2009年中國主題公園市場深度調研與投資發展前景預測分析報告

    主題公園是現代旅游業在旅游資源的開發過程中所孕育產生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業經營活動相結合的休閑度假和旅游活動空間，是根據一個特定的主題，采用現代的科學技術和多層次空間活動的設置方式、集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。目前，我國各類主題公園大約有2500余左右，這個數字和歐美及日本等西方發達國家相比雖然有一定的差距。但是隨著我們的經濟快速發展，以及主題公園熱的興起，我國的主題公園數量在2010年左右還會有一個較大的增長期。目前我國主題公園經營盈利中，還呈金子塔式：即有70%的主題公園還處于虧損狀態、20%是持平、只有10%達到了盈利。形勢較為嚴峻。
    中國主題公園發展的市場潛力最大，每年至少有一億人次的潛力，目前還遠沒有開發出來。根據世界旅游組織的預測，2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國際游客，占全球國際游客總量的8.6%%。由國家旅游局制定的“十一五”時期旅游業的發展目標是，到2010年，我國的國際旅游收入達到530億美元，國內旅游收入達到12000億元。而在全球范圍內，主題公園在整個旅游業市場的份額中占有相當可觀的比例。這似乎也是國內主題公園項目“跑馬圈地”的動力。未來數年，中國的主題公園產業潛力巨大，前景光明。
    本報告內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助主題公園企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、國家旅游局、海關總署、中國旅游行業協會和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對主題公園產業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

【目 錄】

第一章 主題公園行業發展狀況分析 9
第一節 主題公園概述 9
一、主題公園定義 9
二、主題公園特征 9
第二節 世界主要國家和地區主題公園發展分析 10
一、 美國 10
二、 亞洲 11
三、 歐洲 12
第三節 中國主題公園發展現狀描述 13
一、主題公園的類型 13
二、主題公園的數量 14
三、主題公園的地域分布 14
四、主題公園的經營模式 14
五、主題公園的盈利狀況 15
第四節 全球行業發展及前景展望 15
第五節 主題公園市場競爭及行業發展趨勢 16
一、市場競爭因素分析 16
1、主題 16
2、品牌 16
3、創新 17
4、高新技術應用 17
5、選址 17
二、行業發展趨勢 17

第二章 中國主題公園需求與消費狀況分析 19
第一節　中國目前主題公園消費的主要特征分析 19
第二節 中國主題公園消費者消費偏好調查分析 19
第三節 2004-2007年中國主題公園歷年消費量統計分析 25
第四節　中國主題公園消費者對其價格的敏感度分析 25

第三章 中國主題公園生產情況分析 27
第一節　2005-2007年中國主題公園產量統計分析 27
第二節 中國主題公園空間分布格局分析 27
第三節　中國主題公園區域市場規模分析 28
一、東北地區市場規模分析 28
二、華北地區市場規模分析 28
三、華東地區市場規模分析 29
四、華中地區市場規模分析 29
五、華南地區市場規模分析 29
六、西部地區市場規模分析 30

第四章　中國主題公園行業市場價格分析 31
第一節 價格形成機制分析 31
第二節 2004-2007年中國主題公園行業平均價格趨向勢分析 31
第三節 2008-2012年中國主題公園行業價格趨向預測分析 31

第五章 主題公園行業發展環境分析 32
第一節 國內宏觀經濟環境分析 32
一、GDP歷史變動軌跡分析 32
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 34
三、進出口貿易歷史變動軌跡分析 38
四、2008年中國宏觀經濟發展預測分析 40
第二節 近些年中國主題公園行業發展政策環境分析 41
第三節 近些年中國主題公園行業發展社會環境分析 42
一、就業崗位和城鄉居民收入繼續增加 42
二、宏觀調控與擴大就業政策緊密結合 42
三、努力幫助城鄉低收入群體增加收入 43
四、增加補貼保障群眾基本生活 43
第四節 影響主題公園行業發展的主要因素分析 44

第六章 中國主題公園行業產品技術發展分析 45
第一節　當前中國主題公園技術發展現況分析 45
第二節 中國主題公園產品技術成熟度分析 45
第三節　中外主題公園技術差距及其主要因素分析 45
第四節 提高中國主題公園技術的策略 46
一、主題公園的產品和選址要迎合當時的市場狀況和消費水平 46
二、注重文化的內涵和包裝 46
三、主題公園建設不斷創新 46
第五節　中國主題公園產品研發、設計發展趨勢分析 46

第七章 國內外主題公園優勢企業分析 48
第一節 中國香港海洋公園 48
一、企業概況 48
二、經營分析 48
三、未來發展策略分析 49
第二節 成都國色天香樂園 49
一、企業概況 49
二、經營分析 50
三、未來發展策略分析 51
第三節 廣州長隆水上樂園 51
一、企業概況 51
二、經營分析 52
第四節 蕪湖方特歡樂世界 52
一、企業概況 52
二、經營分析 53
三、未來發展前景分析 57
第五節 深圳東部華僑城 57
一、企業概況 57
二、經營分析 57
三、未來發展策略分析 63
第六節 杜爾伯特蒙古風情園 63
第七節 中華名茶園 63
第八節 礫巖巖溶地質公園 64

第八章 中國主題公園行業競爭格局分析 66
第一節 主題公園行業歷史競爭格局概況 66
一、主題公園行業集中度分析 66
二、主題公園行業競爭程度分析 66
第二節 主題公園行業企業競爭狀況分析 67
一、領導企業的市場力量 67
二、其他企業的競爭力 68
第三節 國內外企業發展的SWOT模型分析 68
一、優勢分析 68
二、劣勢分析 69
三、機遇分析 69
四、挑戰分析 69
第四節 中國主題公園商業設計的幾個步驟 70
一、探詢市場化商業運作模式 70
二、設計全新的游憩方式 71
三、樹立整合營銷傳播理念 71
四、加快公園經營管理人才的開發 72
五、實現多元化的盈利模式 72
第五節 2007-2012 年中國主題公園行業競爭格局展望 72

第九章 中國主題公園行業投資風險預警及建議分析 75
第一節 2007-2012年中國主題公園行業投資分析 75
一、行業熱點投資產品分析 75
二、行業熱點投資地域分析 75
三、行業國際投資方式分析 76
第二節 2008-2012年中國主題公園行業投資風險預警 79
一、宏觀調控風險預警 79
二、行業競爭風險預警 79
三、供需波動風險預警 80
四、技術風險預警 80
五、經營管理風險預警 81
六、其他風險預警 81
第三節 2007-2012年中國主題公園企業經營戰略建議分析 82
一、國外企業的經驗借鑒 82
二、國內成功的典范 82
三、中國主題公園企業經營戰略建議 83

第十章 2008-2012年中國主題公園行業發展預測 86
第一節 中國主題公園產業前景分析 86
一、中國需要什么的主題公園 86
二、中國發展主題公園的前景分析 87
第二節 未來主題公園行業發展趨勢分析 87
一、未來主題公園發展分析 87
二、未來主題公園行業技術開發方向 88
三、總體行業“十一五”整體規劃及預測 89
第三節 2008-2012年主題公園行業運行狀況預測 89

【圖表目錄】

圖表 1 國內外部分大型主題公園基本數據 10
圖表 2 主題公園訪客率比較 12
圖表 3 我國主題公園主要類別 13
圖表 4 我國不同地域主題公園分布 14
圖表 5 我國主題公園的經營模式 14
圖表 6 我國主題公園盈利情況 15
圖表 7 全球主題公園行業發展狀況 16
圖表 8 消費者了解主題公園途徑比例情況 19
圖表 9 消費者游樂方式比例情況 20
圖表 10 消費者的出游方式比例情況 21
圖表 11 消費者希望購票方式比例情況 22
圖表 12 消費者喜歡促銷比例情況 23
圖表 13 消費者園內花費比例情況 24
圖表 14 2007年~2008年上半年我國GDP季度增幅比較 32
圖表 15 2008年上半年我國三個產業GDP增加值比較 33
圖表 16 2004年~2008年上半年我國GDP增長趨勢圖 33
圖表 17 2004年~2008年上半年我國固定資產投資價格增長趨勢圖 34
圖表 18 2007年~2008年上半年我國城鎮和農村固定資產投資增長幅度比較分析 35
圖表 19 2007年~2008年上半年我國一二三產業固定資產投資增長幅度比較分析 36
圖表 20 2007年~2008年上半年我國固定資產投資分地區增幅比較 37
圖表 21 2003-2008年上半年我國對外貿易進出口總值變化趨勢圖 38
圖表 22 2008年前8個月我國對主要貿易伙伴進出口總值表 39
圖表 23 2005-2008年上半年深圳華強集團有限公司營業收入變化趨勢圖 53
圖表 24 2005-2008年上半年深圳華強集團有限公司凈利潤變化趨勢圖 54
圖表 25 2005-2008年上半年深圳華強集團有限公司總資產變化趨勢圖 55
圖表 26 2008年上半年深圳華強集團有限公司分產品分行業經營情況 56
圖表 27 我國主題公園行業SWTO分析表 68
圖表 28 全球四個迪斯尼主題公園 82
圖表 29 2004年~2010年我國旅游外匯收入增長趨勢 90
圖表 30 2004年~2010年我國國內旅游收入增長趨勢 90
圖表 31公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證 96
圖表 32公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 97
圖表 33公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證 98