2008-2009年中國廣告業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-12-12 15:59 中企顧問網
2008-2009年中國廣告業研究咨詢報告2008
北京奧運會將使2008年全球廣告市場增長6.7%，達到4856億美元；還將使中國廣告市場增長24%，達到420億美元；而歐洲和美國將分別下降3.7%和3.5%；其它地區將會增長11.8%；受信貸危機的沖擊，歐美市場經濟放緩，也影響了廣告市場的增長。而中國由于北京奧運的召開，2010年將成為推動全球廣告市場增長的第二大貢獻者，13億人口的亞洲巨人，在其家庭消費和近2.75億網民的支持下繼續開拓著廣告市場。信息數字化和新興四國已成為該市場持久增長的動力。至2010年以中國為首的新興國家，俄羅斯、巴西和印度將在全球廣告市場份額的增長中占62%。
2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業已經成為一個成熟的行業，傳媒產業已蔚為大觀。2008年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億元人民幣，較去年同期增長13%。但與2008年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。全球金融風暴和經濟潛在性衰退將稀釋一部分廣告增長前景。在各媒體投放方面，2008年前三季度電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體總投放達2063億元人民幣，較去年同期提升14個百分點。平面媒體的廣告投放強力反彈，其中報紙廣告(385億元人民幣)同比增幅達20%。電臺媒體2008年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%。傳統戶外媒體則受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達20%。
全球廣告市場正面臨著重大的挑戰，消費開支顯著下降，金融危機似乎擊中了地球的每個角落，雖然近段時間的金融危機給全球廣告行業帶來了較大影響，但得益于中國經濟的穩定發展，中國廣告行業受到的影響并不大，350億美元的廣告市場成為全球的一個新亮點，2009年對于中國廣告行業而言將是暖冬。CCTV11月18日舉行2009年黃金資源廣告招標會，招標總額達到92.5627億元，這一數字較2008年的80.2861億增長了12.2766億，增幅為15.29%。在大家都在觀望中國2009年廣告市場的走勢的時候，央視黃金招標結果無疑為中國經濟以及消費市場帶來了信心，對于一個品牌來說，如何在危機中把握機會，就成為了一項新的課題，而對于更多的傳媒企業和廣告代理公司來說，分析廣告主的動向將更加有助于及時調整策略。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、央視媒介資訊、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國廣告產業的基本概況、發展環境、重點廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了廣告產業發展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、影視企業、代理公司、投資機構等單位準確了解目前廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展現狀
第一章 媒體廣告行業概述 1
第一節 廣告行業概述 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的分類 2
三、我國廣告行業結構 4
四、廣告的發展歷程 6
第二節 廣告的創作 7
一、廣告語言的創新手法 7
二、意識形態廣告的視覺美學 10
三、現代廣告與傳統民族文化的融合 14
四、廣告的創意 18
第二章 全球廣告行業發展分析 23
第一節 全球廣告市場分析 23
一、全球廣告市場格局分析 23
二、2008年戛納廣告節 的開展情況 25
三、2008年全球廣告支出情況分析 26
四、2008年全球互聯網廣告開支額 26
五、2008年經濟風暴對廣告行業的沖擊 27
六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻 28
第二節 美國廣告市場分析 29
一、2008年美國廣告主營銷方式的選擇 29
二、2008年經濟對美國廣告行業的影響 29
三、2008年美國廣告行業開支情況分析 30
四、2008年全年美國廣告行業開支預測 32
五、2008年廣告主投放網絡廣告的情況 33
六、2012年美國廣告市場份額情況預測 34
第三節 其他廣告市場分析 35
一、2008年英國廣告市場分析 35
二、2008年法國廣告市場分析 36
三、2008年日本廣告市場分析 37
第三章 我國廣告行業發展分析 38
第一節 我國廣告市場發展分析 38
一、2007-2008年中國廣告發展現狀 38
二、2008年內地廣告市場規模分析 38
三、2008年中國廣告市場價值分析 39
四、2008年中國廣告市場的投放額 40
五、2008年廣告行業人才供求情況 41
六、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰 45
第二節 我國廣告市場規范情況 45
一、2008年中國查處廣告違法案件情況 45
二、2008年廣告業存在的主要問題探討 46
三、2008年中國廣告行業新的自律規則 47
四、2008年廣告行業結盟維護創意版權 48
第二部分 細分市場分析
第四章 報刊雜志廣告市場分析 51
第一節 報刊雜志廣告市場分析 51
一、2007年中國報刊雜志廣告市場分析 51
二、2008年大陸報刊雜志廣告市場分析 56
三、2008年下半年報紙廣告的發展分析 58
第二節 制約報紙廣告發展的因素分析 59
一、收益與研發分析 59
二、印刷的質量分析 61
三、經營與業務分析 62
第三節 報刊雜志廣告發展策略分析 64
一、2008-2009年影響報業廣告走勢的變量 64
二、國內報紙廣告的創新策略分析 72
三、提高雜志發行量的策略分析 74
四、報業廣告經營模式和增長方式研究 78
五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析 82
第五章 電視廣告市場分析 87
第一節 電視廣告市場發展分析 87
一、2008年中國電視廣告市場規模分析 87
二、2008年公交移動電視廣告投放比例 87
三、2008-2009年中國電視廣告市場投放額 90
四、2008-2009年地鐵移動電視廣告市場分析 92
第二節 CCTV2009年廣告招標分析 94
一、CCTV2009年廣告招標總額增長情況 94
二、從CCTV黃金資源招標看2009年中國廣告市場 94
三、CCTV招標與2009年網絡廣告市場預測 96
第六章 廣播廣告市場分析 99
第一節 廣播廣告市場發展分析 99
一、廣播廣告的優劣勢分析 99
二、我國廣播廣告市場發展概況 103
三、我國交通廣播廣告市場創收情況 105
四、鄉村廣播廣告市場的發展前景 106
第二節 廣播廣告的經營特征分析 110
一、廣播廣告發展現狀 110
二、多元化的經營格局 110
三、頻率制的發展分析 115
四、新語境下發展分析 115
第七章 戶外廣告市場分析 119
第一節 戶外廣告市場現狀分析 119
一、2008年戶外廣告市場格局分析 119
二、2008年戶外液晶廣告行業分析 120
三、2008年戶外電子屏廣告的收入 121
第二節 戶外廣告市場空間分析 122
一、2008年中國戶外廣告市場規模 122
二、2008年高校戶外廣告市場規模 123
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析 126
第八章 網絡廣告市場分析 129
第一節 網絡廣告發展現狀分析 129
一、當今互聯網廣告現狀分析 129
二、2007年中國網絡廣告發展情況 131
第二節 2008年10月中國網絡廣告市場回顧 135
一、整體花費情況分析 135
二、各業廣告投放情況 138
三、廣告主的競爭情況 138
四、奧運廣告主的花費 139
第三節 2008-2009年中國網絡廣告市場分析 143
一、2008年四大門戶網站廣告收入情況 143
二、2008年首屆中國網絡廣告行業大會 144
三、2008年中國網絡廣告市場規模情況 145
四、2008年中國網絡展示廣告市場價值 146
五、2008年奧運贊助商網絡廣告的投放 146
六、2008年房地產行業網絡廣告的投放 148
七、2008年汽車行業網絡廣告投放情況 150
八、2008-2009年視頻新媒體廣告市場空間 151
第九章 無線廣告市場分析 153
第一節 移動廣告發展概述 153
一、移動廣告定義及特點 153
二、移動廣告的優劣勢分析 156
三、全球市場發展情況分析 157
四、移動廣告市場需求分析 161
五、市場發展前景及規模 162
第二節 2008年無線廣告市場分析 164
一、無線廣告的準入營銷法則 164
二、2008年無線廣告市場空間及競爭 166
三、2008年無線廣告市場發展及規模 169
四、2009年無線廣告市場的前景分析 170
五、2008年短信廣告發展現狀及趨勢 171
六、2008年移動互聯網催熱手機廣告 174
第三部分 行業競爭分析
第十章 廣告行業競爭分析 177
第一節 廣告行業競爭格局分析 177
一、2008年互聯網與傳統廣告行業競合分析 177
二、2008年谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力 182
三、2008年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析 184
四、2008-2009年央視重點時段廣告競爭分析 186
五、2008-2009年移動廣告行業競爭形勢分析 186
第二節 網絡廣告競爭格局分析 188
一、國內網絡廣告市場競爭分析 188
二、2008年網絡廣告行業新進情況分析 198
三、2008年三線城市網絡廣告競爭分析 200
四、2008年游戲內置廣告市場競爭分析 201
五、2008-2009年網絡廣告市場競爭形勢 201
第十一章 行業重點品牌企業分析 204
第一節 奧美整合行銷傳播集團 204
一、企業概況 204
二、產品與服務 205
三、2008年中國市場策略 209
第二節 中視金橋國際傳播集團 214
一、企業概況 214
二、2007-2008年財務分析 217
三、2008年經營狀況 224
第三節 中視傳媒股份有限公司 224
一、企業概況 224
二、2007-2008年財務分析 225
三、2008年經營狀況 229
第四節 北京巴士傳媒股份有限公司 232
一、企業概況 232
二、2007-2008年財務分析 233
三、2008年經營狀況 237
第五節 TOM戶外傳媒集團 238
一、企業概況 238
二、產品與服務 240
三、2008年經營狀況 241
第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司 244
一、企業概況 244
二、2007-2008年財務分析 244
三、2008年經營狀況 249
第七節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 254
一、企業概況 254
二、2007-2008年財務分析 255
三、2008年經營狀況 259
第八節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 260
一、企業概況 260
二、2007-2008年財務分析 261
三、2008年經營狀況 265
第九節 成都博瑞傳播股份有限公司 268
一、企業概況 268
二、2007-2008年財務分析 269
三、2008年經營狀況 273
第十節 分眾傳媒（中國）控股有限公司 274
一、企業概況 274
二、產品與服務 275
三、2008年經營狀況 277
第四部分 行業發展趨勢及投資
第十二章 行業發展趨勢及預測 279
第一節 全球廣告行業發展及預測 279
一、2008年全球廣告支出增長預測 279
二、2008-2010年全球廣告預算情況 279
三、2008-2009年廣告行業發展前景 281
第二節 中國廣告行業發展趨勢及預測 283
一、2009年中國廣告市場趨勢解析 283
二、2008-2009年中國廣告行業發展前景 286
三、2008-2010年中國對全球廣告市場的推動 287
四、2009年中國廣告市場發展與新媒體趨勢 288
第三節 互動廣告的發展趨勢及預測 291
一、2009年互動廣告在廣告市場的份額預測 291
二、2008-2012年全球主要網絡廣告市場發展預測 292
三、2008-2012年亞太手機付費搜索廣告市場預測 295
四、2008年我國主要形式網絡廣告市場分析預測 296
五、2008-2010年中國網絡廣告發展趨勢預測 300
六、2008-2011年中國網絡廣告市場規模預測 302
七、2008-2009年游戲內置廣告發展趨勢分析 303
八、2008-2009年我國網盟廣告市場發展預測 306
第十三章 2008-2009年行業發展影響因素 308
第一節 宏觀經濟環境分析 308
一、2008年上半年宏觀經濟運行分析 308
二、2008年3季度宏觀經濟運行分析 312
三、2008年全國工業利潤的增長情況 317
四、2008年居民消費價格的分類指數 320
五、2009年社會經濟形勢發展的預測 324
第二節 奧運對廣告行業的影響分析 326
一、2008年北京奧運催熱全球廣告業 326
二、2008年奧運促進全球廣告市場增長情況 328
三、2008年全球廣告商為奧運競爭投入情況 329
四、2008年奧運拉動中國網絡廣告市場情況 330
五、2008年奧運對廣告市場格局的深遠影響 334
第三節 金融危機對行業的影響分析 335
一、2008-2010年美國網絡廣告損失預測 335
二、2009年亞洲廣告預算受金融危機影響情況 337
三、2008年金融危機對中國廣告行業影響分析 338
四、2008年金融危機對新媒體廣告市場的影響 339
五、2008年金融危機對中國廣告增長前景的稀釋 340
第十四章 2008-2009年廣告行業投資分析 342
第一節 媒體廣告行業投資特性 342
一、中國廣告行業經營環境分析 342
二、各類廣告媒體的優勢及特性 347
第二節 廣告投資預算的數量分析 351
一、廣告投資的重要性分析 351
二、廣告投資預算量的確定 352
三、廣告投資預算理論的應用 354
第三節 中國廣告行業投資分析 355
一、2008年外商投資廣告企業新規施行 355
二、2008年媒體和廣告行業的投資情況 355
三、2008年中國無線廣告成風投新熱點 357
四、2008-2010年中國廣告市場投資機會 357
圖表目錄
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征 4
圖表：中國廣告業結構關系 5
圖表：中國廣告業活動過程 5
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用 20
圖表：2004-2008年全球主要地區廣告市場規模 25
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因 34
圖表：2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模 35
圖表：2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖 42
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長 52
圖表：2007年各類報紙廣告經營額同比增長率 52
圖表：2007年各類雜志廣告經營額同比增長率 53
圖表：2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長 55
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率 56
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化 56
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額 57
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額 57
圖表：2008年1季度重點行業廣告活躍度 58
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模 93
圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較 99
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較 100
圖表：中國廣播媒體的現狀 104
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況 104
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位) 105
圖表：2007/2008年同期網絡廣告市場狀況比較 136
圖表：2007/2008年同期網絡廣告價值估算 137
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算 137
圖表：2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算 137
圖表：2008年10月TOP10廣告行業類型 138
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數 139
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況 140
圖表：2008年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率 141
圖表：2008年1-10月主要網站品牌廣告投放費用 142
圖表：2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額 145
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例 147
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布 148
圖表：2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況 149
圖表：2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況 150
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展 159
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例 160
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度 161
圖表：用戶對接受wap廣告的態度 162
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較 163
圖表：2011年全球移動廣告收入發展預測 163
圖表：搜索廣告市場競爭 178
圖表：2003-2007年google部分 財務數據 179
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況 180
圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比 181
圖表：2002-2006年wpp部分 財務數據 182
圖表：中視金橋國際傳播集團組織架構 215
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司財務摘要 217
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司按頻道劃分之收入 217
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司簡明合并損益表 218
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司簡明合并資產負債表 219
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司簡明合并現金流量表 220
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司其他收入 220
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司所得稅前溢利 221
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司所得稅開支 221
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司股息 221
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司應收賬款及其它應收款 222
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司應收關聯人士款項 222
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司現金及現金等價物 223
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司應付帳款及其他應付款 223
圖表：2008年上半年中視傳媒股份有限公司主營構成 225
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司每股指標 226
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司獲利能力 226
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司經營能力 226
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司償債能力 226
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司資本結構 227
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司發展能力 227
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司現金流量 227
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司主營業務收入 227
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司主營業務利潤 228
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司營業利潤 228
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司利潤總額 228
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司凈利潤 229
圖表：2008年上半年北京巴士傳媒股份有限公司主營構成 233
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司每股指標 233
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司經營能力 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司資本結構 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司發展能力 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司現金流量 235
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司主營業務收入 235
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司主營業務利潤 235
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司營業利潤 236
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司利潤總額 236
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤 236
圖表：TOM戶外傳媒集團組織架構 238
圖表：TOM戶外傳媒集團戶外媒體資源 241
圖表：2008年上半年湖南電廣傳媒股份有限公司主營構成 244
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司每股指標 245
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力 245
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司經營能力 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業務收入 247
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業務利潤 247
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司營業利潤 247
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤總額 248
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司凈利潤 248
圖表：2008年上半年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營構成 255
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司每股指標 255
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司獲利能力 256
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營能力 256
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力 256
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司資本結構 256
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司發展能力 257
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司現金流量 257
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營業務收入 257
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營業務利潤 257
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司營業利潤 258
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司利潤總額 258
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司凈利潤 259
圖表：2008年上半年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主營構成 261
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司每股指標 261
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司獲利能力 261
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營能力 262
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力 262
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資本結構 262
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發展能力 262
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司現金流量 263
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主營業務收入 263
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主營業務利潤 263
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司營業利潤 264
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司利潤總額 264
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司凈利潤 264
圖表：2008年上半年成都博瑞傳播股份有限公司主營構成 269
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司每股指標 270
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 270
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司經營能力 270
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 270
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司資本結構 271
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司發展能力 271
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量 271
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司主營業務收入 271
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司主營業務利潤 272
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司營業利潤 272
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司利潤總額 273
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤 273
圖表：樓宇液晶電視媒體效果 276
圖表：傳統家庭電視與商務樓宇液晶電視廣告效果比較 277
圖表：2006-2011年全球社會化網絡廣告支出及增長率 293
圖表：2006-2011年全球社交網站網絡廣告市場規模 294
圖表：2007-2011年全球手機付費搜索廣告市場收入規模及增長率 295
圖表：2007-2012年亞太手機付費搜索廣告市場收入規模及增長率 296
圖表：2008年上半年宏觀經濟形勢 308
圖表：2008年1-6月國民生產總值 309
圖表：2008年1-6月農業生產總值 309
圖表：2008年1-6月工業生產總值 309
圖表：2008年1-6月固定資產投資總值 310
圖表：2008年1-6月社會消費品零售總額 310
圖表：2008年1-6月居民消費價格總水平 310
圖表：2008年1-6月進出口總額 311
圖表：2008年1-6月城鎮就業情況 311
圖表：2008年1-6月城鄉居民收入情況 311
圖表：2003-2007年國內生產總值及其增長速度 312
圖表：2004-2008年6月國內生產總值增長趨勢圖 315
圖表：2000-2008年6月城鎮固定資產投資名義增速及實際增速 315
圖表：2006-2008年5月我國出口累計同比增速對比 316
圖表：2006-2008年5月社會消費品零售總額實際累計同比增速對比 316
圖表：1993-2007年各國GDP增速 316
圖表：2008年1-7月規模以上工業增加植分月增速 318
圖表：2008年1-7月輕重工業增加值增速 318
圖表：2008年1-7月我國工業品出口交貨分月增速 318
圖表：2008年1-7月流通環節 生產資料價格月漲幅 319
圖表：2008年1-7月工業品和原燃料價格月同比 319
圖表：2008年1月居民消費價格分類指數分析 320
圖表：2008年2月居民消費價格分類指數分析 320
圖表：2008年3月居民消費價格分類指數分析 321
圖表：2008年4月居民消費價格分類指數分析 321
圖表：2008年5月居民消費價格分類指數分析 322
圖表：2008年6月居民消費價格分類指數分析 322
圖表：2008年7月居民消費價格分類指數分析 323
圖表：2008年8月居民消費價格分類指數分析 323
圖表：2008年9月居民消費價格分類指數分析 324
圖表：2007-2008年3季度中國網絡廣告市場規模 331
圖表：2007-2008年3季度中國主要形式網絡廣告市場份額比較 332
圖表：企業是否做廣告的利潤差別分析 351
圖表：企業理論上一般會選擇的利潤公式 353
圖表：企業投資最合適的利潤計算公式 353
2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業已經成為一個成熟的行業，傳媒產業已蔚為大觀。2008年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億元人民幣，較去年同期增長13%。但與2008年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。全球金融風暴和經濟潛在性衰退將稀釋一部分廣告增長前景。在各媒體投放方面，2008年前三季度電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體總投放達2063億元人民幣，較去年同期提升14個百分點。平面媒體的廣告投放強力反彈，其中報紙廣告(385億元人民幣)同比增幅達20%。電臺媒體2008年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%。傳統戶外媒體則受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達20%。
全球廣告市場正面臨著重大的挑戰，消費開支顯著下降，金融危機似乎擊中了地球的每個角落，雖然近段時間的金融危機給全球廣告行業帶來了較大影響，但得益于中國經濟的穩定發展，中國廣告行業受到的影響并不大，350億美元的廣告市場成為全球的一個新亮點，2009年對于中國廣告行業而言將是暖冬。CCTV11月18日舉行2009年黃金資源廣告招標會，招標總額達到92.5627億元，這一數字較2008年的80.2861億增長了12.2766億，增幅為15.29%。在大家都在觀望中國2009年廣告市場的走勢的時候，央視黃金招標結果無疑為中國經濟以及消費市場帶來了信心，對于一個品牌來說，如何在危機中把握機會，就成為了一項新的課題，而對于更多的傳媒企業和廣告代理公司來說，分析廣告主的動向將更加有助于及時調整策略。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、央視媒介資訊、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國廣告產業的基本概況、發展環境、重點廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了廣告產業發展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、影視企業、代理公司、投資機構等單位準確了解目前廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展現狀
第一章 媒體廣告行業概述 1
第一節 廣告行業概述 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的分類 2
三、我國廣告行業結構 4
四、廣告的發展歷程 6
第二節 廣告的創作 7
一、廣告語言的創新手法 7
二、意識形態廣告的視覺美學 10
三、現代廣告與傳統民族文化的融合 14
四、廣告的創意 18
第二章 全球廣告行業發展分析 23
第一節 全球廣告市場分析 23
一、全球廣告市場格局分析 23
二、2008年戛納廣告節 的開展情況 25
三、2008年全球廣告支出情況分析 26
四、2008年全球互聯網廣告開支額 26
五、2008年經濟風暴對廣告行業的沖擊 27
六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻 28
第二節 美國廣告市場分析 29
一、2008年美國廣告主營銷方式的選擇 29
二、2008年經濟對美國廣告行業的影響 29
三、2008年美國廣告行業開支情況分析 30
四、2008年全年美國廣告行業開支預測 32
五、2008年廣告主投放網絡廣告的情況 33
六、2012年美國廣告市場份額情況預測 34
第三節 其他廣告市場分析 35
一、2008年英國廣告市場分析 35
二、2008年法國廣告市場分析 36
三、2008年日本廣告市場分析 37
第三章 我國廣告行業發展分析 38
第一節 我國廣告市場發展分析 38
一、2007-2008年中國廣告發展現狀 38
二、2008年內地廣告市場規模分析 38
三、2008年中國廣告市場價值分析 39
四、2008年中國廣告市場的投放額 40
五、2008年廣告行業人才供求情況 41
六、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰 45
第二節 我國廣告市場規范情況 45
一、2008年中國查處廣告違法案件情況 45
二、2008年廣告業存在的主要問題探討 46
三、2008年中國廣告行業新的自律規則 47
四、2008年廣告行業結盟維護創意版權 48
第二部分 細分市場分析
第四章 報刊雜志廣告市場分析 51
第一節 報刊雜志廣告市場分析 51
一、2007年中國報刊雜志廣告市場分析 51
二、2008年大陸報刊雜志廣告市場分析 56
三、2008年下半年報紙廣告的發展分析 58
第二節 制約報紙廣告發展的因素分析 59
一、收益與研發分析 59
二、印刷的質量分析 61
三、經營與業務分析 62
第三節 報刊雜志廣告發展策略分析 64
一、2008-2009年影響報業廣告走勢的變量 64
二、國內報紙廣告的創新策略分析 72
三、提高雜志發行量的策略分析 74
四、報業廣告經營模式和增長方式研究 78
五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析 82
第五章 電視廣告市場分析 87
第一節 電視廣告市場發展分析 87
一、2008年中國電視廣告市場規模分析 87
二、2008年公交移動電視廣告投放比例 87
三、2008-2009年中國電視廣告市場投放額 90
四、2008-2009年地鐵移動電視廣告市場分析 92
第二節 CCTV2009年廣告招標分析 94
一、CCTV2009年廣告招標總額增長情況 94
二、從CCTV黃金資源招標看2009年中國廣告市場 94
三、CCTV招標與2009年網絡廣告市場預測 96
第六章 廣播廣告市場分析 99
第一節 廣播廣告市場發展分析 99
一、廣播廣告的優劣勢分析 99
二、我國廣播廣告市場發展概況 103
三、我國交通廣播廣告市場創收情況 105
四、鄉村廣播廣告市場的發展前景 106
第二節 廣播廣告的經營特征分析 110
一、廣播廣告發展現狀 110
二、多元化的經營格局 110
三、頻率制的發展分析 115
四、新語境下發展分析 115
第七章 戶外廣告市場分析 119
第一節 戶外廣告市場現狀分析 119
一、2008年戶外廣告市場格局分析 119
二、2008年戶外液晶廣告行業分析 120
三、2008年戶外電子屏廣告的收入 121
第二節 戶外廣告市場空間分析 122
一、2008年中國戶外廣告市場規模 122
二、2008年高校戶外廣告市場規模 123
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析 126
第八章 網絡廣告市場分析 129
第一節 網絡廣告發展現狀分析 129
一、當今互聯網廣告現狀分析 129
二、2007年中國網絡廣告發展情況 131
第二節 2008年10月中國網絡廣告市場回顧 135
一、整體花費情況分析 135
二、各業廣告投放情況 138
三、廣告主的競爭情況 138
四、奧運廣告主的花費 139
第三節 2008-2009年中國網絡廣告市場分析 143
一、2008年四大門戶網站廣告收入情況 143
二、2008年首屆中國網絡廣告行業大會 144
三、2008年中國網絡廣告市場規模情況 145
四、2008年中國網絡展示廣告市場價值 146
五、2008年奧運贊助商網絡廣告的投放 146
六、2008年房地產行業網絡廣告的投放 148
七、2008年汽車行業網絡廣告投放情況 150
八、2008-2009年視頻新媒體廣告市場空間 151
第九章 無線廣告市場分析 153
第一節 移動廣告發展概述 153
一、移動廣告定義及特點 153
二、移動廣告的優劣勢分析 156
三、全球市場發展情況分析 157
四、移動廣告市場需求分析 161
五、市場發展前景及規模 162
第二節 2008年無線廣告市場分析 164
一、無線廣告的準入營銷法則 164
二、2008年無線廣告市場空間及競爭 166
三、2008年無線廣告市場發展及規模 169
四、2009年無線廣告市場的前景分析 170
五、2008年短信廣告發展現狀及趨勢 171
六、2008年移動互聯網催熱手機廣告 174
第三部分 行業競爭分析
第十章 廣告行業競爭分析 177
第一節 廣告行業競爭格局分析 177
一、2008年互聯網與傳統廣告行業競合分析 177
二、2008年谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力 182
三、2008年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析 184
四、2008-2009年央視重點時段廣告競爭分析 186
五、2008-2009年移動廣告行業競爭形勢分析 186
第二節 網絡廣告競爭格局分析 188
一、國內網絡廣告市場競爭分析 188
二、2008年網絡廣告行業新進情況分析 198
三、2008年三線城市網絡廣告競爭分析 200
四、2008年游戲內置廣告市場競爭分析 201
五、2008-2009年網絡廣告市場競爭形勢 201
第十一章 行業重點品牌企業分析 204
第一節 奧美整合行銷傳播集團 204
一、企業概況 204
二、產品與服務 205
三、2008年中國市場策略 209
第二節 中視金橋國際傳播集團 214
一、企業概況 214
二、2007-2008年財務分析 217
三、2008年經營狀況 224
第三節 中視傳媒股份有限公司 224
一、企業概況 224
二、2007-2008年財務分析 225
三、2008年經營狀況 229
第四節 北京巴士傳媒股份有限公司 232
一、企業概況 232
二、2007-2008年財務分析 233
三、2008年經營狀況 237
第五節 TOM戶外傳媒集團 238
一、企業概況 238
二、產品與服務 240
三、2008年經營狀況 241
第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司 244
一、企業概況 244
二、2007-2008年財務分析 244
三、2008年經營狀況 249
第七節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 254
一、企業概況 254
二、2007-2008年財務分析 255
三、2008年經營狀況 259
第八節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 260
一、企業概況 260
二、2007-2008年財務分析 261
三、2008年經營狀況 265
第九節 成都博瑞傳播股份有限公司 268
一、企業概況 268
二、2007-2008年財務分析 269
三、2008年經營狀況 273
第十節 分眾傳媒（中國）控股有限公司 274
一、企業概況 274
二、產品與服務 275
三、2008年經營狀況 277
第四部分 行業發展趨勢及投資
第十二章 行業發展趨勢及預測 279
第一節 全球廣告行業發展及預測 279
一、2008年全球廣告支出增長預測 279
二、2008-2010年全球廣告預算情況 279
三、2008-2009年廣告行業發展前景 281
第二節 中國廣告行業發展趨勢及預測 283
一、2009年中國廣告市場趨勢解析 283
二、2008-2009年中國廣告行業發展前景 286
三、2008-2010年中國對全球廣告市場的推動 287
四、2009年中國廣告市場發展與新媒體趨勢 288
第三節 互動廣告的發展趨勢及預測 291
一、2009年互動廣告在廣告市場的份額預測 291
二、2008-2012年全球主要網絡廣告市場發展預測 292
三、2008-2012年亞太手機付費搜索廣告市場預測 295
四、2008年我國主要形式網絡廣告市場分析預測 296
五、2008-2010年中國網絡廣告發展趨勢預測 300
六、2008-2011年中國網絡廣告市場規模預測 302
七、2008-2009年游戲內置廣告發展趨勢分析 303
八、2008-2009年我國網盟廣告市場發展預測 306
第十三章 2008-2009年行業發展影響因素 308
第一節 宏觀經濟環境分析 308
一、2008年上半年宏觀經濟運行分析 308
二、2008年3季度宏觀經濟運行分析 312
三、2008年全國工業利潤的增長情況 317
四、2008年居民消費價格的分類指數 320
五、2009年社會經濟形勢發展的預測 324
第二節 奧運對廣告行業的影響分析 326
一、2008年北京奧運催熱全球廣告業 326
二、2008年奧運促進全球廣告市場增長情況 328
三、2008年全球廣告商為奧運競爭投入情況 329
四、2008年奧運拉動中國網絡廣告市場情況 330
五、2008年奧運對廣告市場格局的深遠影響 334
第三節 金融危機對行業的影響分析 335
一、2008-2010年美國網絡廣告損失預測 335
二、2009年亞洲廣告預算受金融危機影響情況 337
三、2008年金融危機對中國廣告行業影響分析 338
四、2008年金融危機對新媒體廣告市場的影響 339
五、2008年金融危機對中國廣告增長前景的稀釋 340
第十四章 2008-2009年廣告行業投資分析 342
第一節 媒體廣告行業投資特性 342
一、中國廣告行業經營環境分析 342
二、各類廣告媒體的優勢及特性 347
第二節 廣告投資預算的數量分析 351
一、廣告投資的重要性分析 351
二、廣告投資預算量的確定 352
三、廣告投資預算理論的應用 354
第三節 中國廣告行業投資分析 355
一、2008年外商投資廣告企業新規施行 355
二、2008年媒體和廣告行業的投資情況 355
三、2008年中國無線廣告成風投新熱點 357
四、2008-2010年中國廣告市場投資機會 357
圖表目錄
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征 4
圖表：中國廣告業結構關系 5
圖表：中國廣告業活動過程 5
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用 20
圖表：2004-2008年全球主要地區廣告市場規模 25
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因 34
圖表：2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模 35
圖表：2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖 42
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長 52
圖表：2007年各類報紙廣告經營額同比增長率 52
圖表：2007年各類雜志廣告經營額同比增長率 53
圖表：2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長 55
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率 56
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化 56
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額 57
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額 57
圖表：2008年1季度重點行業廣告活躍度 58
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模 93
圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較 99
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較 100
圖表：中國廣播媒體的現狀 104
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況 104
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位) 105
圖表：2007/2008年同期網絡廣告市場狀況比較 136
圖表：2007/2008年同期網絡廣告價值估算 137
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算 137
圖表：2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算 137
圖表：2008年10月TOP10廣告行業類型 138
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數 139
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況 140
圖表：2008年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率 141
圖表：2008年1-10月主要網站品牌廣告投放費用 142
圖表：2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額 145
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例 147
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布 148
圖表：2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況 149
圖表：2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況 150
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展 159
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例 160
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度 161
圖表：用戶對接受wap廣告的態度 162
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較 163
圖表：2011年全球移動廣告收入發展預測 163
圖表：搜索廣告市場競爭 178
圖表：2003-2007年google部分 財務數據 179
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況 180
圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比 181
圖表：2002-2006年wpp部分 財務數據 182
圖表：中視金橋國際傳播集團組織架構 215
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司財務摘要 217
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司按頻道劃分之收入 217
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司簡明合并損益表 218
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司簡明合并資產負債表 219
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司簡明合并現金流量表 220
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司其他收入 220
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司所得稅前溢利 221
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司所得稅開支 221
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司股息 221
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司應收賬款及其它應收款 222
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司應收關聯人士款項 222
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司現金及現金等價物 223
圖表：2007-2008年中視金橋國際傳媒控股有限公司應付帳款及其他應付款 223
圖表：2008年上半年中視傳媒股份有限公司主營構成 225
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司每股指標 226
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司獲利能力 226
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司經營能力 226
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司償債能力 226
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司資本結構 227
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司發展能力 227
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司現金流量 227
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司主營業務收入 227
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司主營業務利潤 228
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司營業利潤 228
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司利潤總額 228
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司凈利潤 229
圖表：2008年上半年北京巴士傳媒股份有限公司主營構成 233
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司每股指標 233
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司經營能力 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司資本結構 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司發展能力 234
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司現金流量 235
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司主營業務收入 235
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司主營業務利潤 235
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司營業利潤 236
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司利潤總額 236
圖表：2007-2008年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤 236
圖表：TOM戶外傳媒集團組織架構 238
圖表：TOM戶外傳媒集團戶外媒體資源 241
圖表：2008年上半年湖南電廣傳媒股份有限公司主營構成 244
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司每股指標 245
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力 245
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司經營能力 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量 246
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業務收入 247
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業務利潤 247
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司營業利潤 247
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤總額 248
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司凈利潤 248
圖表：2008年上半年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營構成 255
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司每股指標 255
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司獲利能力 256
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營能力 256
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力 256
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司資本結構 256
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司發展能力 257
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司現金流量 257
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營業務收入 257
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營業務利潤 257
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司營業利潤 258
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司利潤總額 258
圖表：2007-2008年廣東九州陽光傳媒股份有限公司凈利潤 259
圖表：2008年上半年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主營構成 261
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司每股指標 261
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司獲利能力 261
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營能力 262
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力 262
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資本結構 262
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發展能力 262
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司現金流量 263
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主營業務收入 263
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主營業務利潤 263
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司營業利潤 264
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司利潤總額 264
圖表：2007-2008年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司凈利潤 264
圖表：2008年上半年成都博瑞傳播股份有限公司主營構成 269
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司每股指標 270
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 270
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司經營能力 270
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 270
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司資本結構 271
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司發展能力 271
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量 271
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司主營業務收入 271
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司主營業務利潤 272
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司營業利潤 272
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司利潤總額 273
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤 273
圖表：樓宇液晶電視媒體效果 276
圖表：傳統家庭電視與商務樓宇液晶電視廣告效果比較 277
圖表：2006-2011年全球社會化網絡廣告支出及增長率 293
圖表：2006-2011年全球社交網站網絡廣告市場規模 294
圖表：2007-2011年全球手機付費搜索廣告市場收入規模及增長率 295
圖表：2007-2012年亞太手機付費搜索廣告市場收入規模及增長率 296
圖表：2008年上半年宏觀經濟形勢 308
圖表：2008年1-6月國民生產總值 309
圖表：2008年1-6月農業生產總值 309
圖表：2008年1-6月工業生產總值 309
圖表：2008年1-6月固定資產投資總值 310
圖表：2008年1-6月社會消費品零售總額 310
圖表：2008年1-6月居民消費價格總水平 310
圖表：2008年1-6月進出口總額 311
圖表：2008年1-6月城鎮就業情況 311
圖表：2008年1-6月城鄉居民收入情況 311
圖表：2003-2007年國內生產總值及其增長速度 312
圖表：2004-2008年6月國內生產總值增長趨勢圖 315
圖表：2000-2008年6月城鎮固定資產投資名義增速及實際增速 315
圖表：2006-2008年5月我國出口累計同比增速對比 316
圖表：2006-2008年5月社會消費品零售總額實際累計同比增速對比 316
圖表：1993-2007年各國GDP增速 316
圖表：2008年1-7月規模以上工業增加植分月增速 318
圖表：2008年1-7月輕重工業增加值增速 318
圖表：2008年1-7月我國工業品出口交貨分月增速 318
圖表：2008年1-7月流通環節 生產資料價格月漲幅 319
圖表：2008年1-7月工業品和原燃料價格月同比 319
圖表：2008年1月居民消費價格分類指數分析 320
圖表：2008年2月居民消費價格分類指數分析 320
圖表：2008年3月居民消費價格分類指數分析 321
圖表：2008年4月居民消費價格分類指數分析 321
圖表：2008年5月居民消費價格分類指數分析 322
圖表：2008年6月居民消費價格分類指數分析 322
圖表：2008年7月居民消費價格分類指數分析 323
圖表：2008年8月居民消費價格分類指數分析 323
圖表：2008年9月居民消費價格分類指數分析 324
圖表：2007-2008年3季度中國網絡廣告市場規模 331
圖表：2007-2008年3季度中國主要形式網絡廣告市場份額比較 332
圖表：企業是否做廣告的利潤差別分析 351
圖表：企業理論上一般會選擇的利潤公式 353
圖表：企業投資最合適的利潤計算公式 353
