2008-2009年中國戶外廣告行業研究咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2008-12-26 10:52 中企顧問網
2008-2009年中國戶外廣告行業研究咨詢報告2008
2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩發展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月份達到峰值，雖然金融危機蔓延到中國，但戶外廣告良好的發展勢頭還是延續到了10月，戶外廣告在寒風中堅挺的向前發展。由于2008年大規模的戶外整治運動，下滑趨勢稍有明顯的是射燈廣告，1-9月一直處在下滑趨勢，但奧運過后的10月，射燈廣告開始上揚發展。其他單一媒體，如三面翻、霓虹燈廣告等也都平穩發展。
服務業、娛樂休閑、郵電通訊是地鐵媒體投放的三大支柱行業。娛樂休閑和郵電通訊行業投放額減少，是地鐵廣告10月份下降的主要原因。但化妝品行業在10月投放增長約50%，進入了干燥的冬季，一些保濕補水型和男性護膚品進入了投放高峰階段。服務業是公交車身廣告投放的支柱行業，投放額明顯高于其他行業，雖然金融危機對金融行業的震動比較大，但在公交車身廣告的投放力度并未減少。冬天進入了傳統飲料產品的投放淡季，份額有所回落屬于正常現象。候車亭廣告的三大支柱行業也是飲料、郵電通訊和服務業，整體沒有出現下滑趨勢。值得關注的是，服務行業在10月份加大了候車亭廣告的投放。房地產和家電行業進入冷靜調整期，投放份額下調。
戶外廣告行業在金融危機下，依然持續健康發展。總體來說，經濟危機暫時對戶外廣告行業沒有帶來很大影響。但防患未然，戶外同行仍需要強身健體，以期推動行業的共同進步。現在，戶外廣告行業的生態環境已經發生了明顯的改變，行業競爭進入新的拐點，戶外廣告行業的競爭正在從靠關系轉向拼資本和專業，轉向一個能為客戶提供高品質產品和服務競爭的時代。因此，2009-2010年中國的戶外廣告市場將是品牌集中度日益提高的時期，強者恒強，這需要一個過程。從歐美成熟的戶外廣告市場來看，這是這個行業發展的規律。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，依據了國家統計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國戶外廣告產業的基本概況、發展環境、重點戶外廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了戶外廣告產業發展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前戶外廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概述
第一章 戶外廣告行業概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的主要功能
四、戶外廣告媒體
五、戶外廣告的美學特征
第三節 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶外廣告制作的規范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 中國廣告業發展環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008年我國宏觀經濟發展分析
二、2008年國內經濟環境對其影響
三、2008年國內投資環境對其影響
第二節 政策法規環境分析
一、2008年廣告行業政策環境分析
二、2008年國內宏觀政策對其影響
三、2008年行業產業政策對其影響
四、工商總局的廣告專項整治情況
五、藥品保健食品廣告監管新制度
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2008年社會環境發展分析
三、社會環境對于行業的影響分析
四、技術創新帶動新型廣告發展
五、中國傳統文化對廣告業的影響
第二部分 國外行業發展分析
第三章 世界廣告業發展情況分析
第一節 世界廣告行業發展概況
一、2007年-2008年全球廣告經營狀況
二、2007年世界廣告業排名狀況分析
三、2008年3季度世界廣告業發展狀況
第二節 2008年世界廣告業發展狀況分析
一、2008年世界廣告業發展規模分析
二、2008年世界廣告業發展特點分析
三、2008年世界廣告發展存在的問題
四、2008年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2008年戛納廣告節的開展情況
三、2008年全球廣告支出情況分析
四、2008年全球互聯網廣告開支額
五、2008年經濟風暴對廣告行業的沖擊
六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節 2008-2010年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發展前景分析
三、2008年全球廣告支出增長預測
四、2008-2010年全球廣告預算情況
五、2008-2009年廣告行業發展前景
第四章 主要國家廣告業發展分析
第一節 美國
一、2008年美國廣告市場發展狀況
二、2008年美國互聯網廣告市場發展分析
三、2008年美國報紙廣告分類及運作探析
第二節 日本
一、2008年日本媒體廣告發展概況
二、2008年日本廣告市場發展格局
三、2008年日本互聯網廣告發展分析
第三節 歐洲
一、2008年英國網絡廣告發展分析
二、2008年法國廣告行業發展分析
三、2008年歐盟廣告行業發展分析
第五章 世界戶外廣告業發展分析
第一節 2008年世界戶外廣告業發展分析
一、2008年美國戶外廣告業發展分析
二、2008年日本戶外廣告業發展分析
三、2008年俄羅斯戶外廣告業發展分析
第二節 2008年世界戶外廣告市場需求分析
一、2008年世界戶外廣告市場需求量分析
二、2008年世界戶外廣告策劃分析
三、2008年國外企業進軍中國市場情況
四、2008年世界戶外廣告業競爭分析
第三節 2008-2010年世界戶外廣告市場發展趨勢分析
第三部分 國內行業發展分析
第六章 中國廣告業發展狀況分析
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2007-2008年中國廣告發展現狀
二、2008年內地廣告市場規模分析
三、2008年中國廣告市場價值分析
四、2008年中國廣告市場的投放額
五、2008年廣告行業人才供求情況
六、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2008年中國查處廣告違法案件情況
二、2008年廣告業存在的主要問題探討
三、2008年中國廣告行業新的自律規則
四、2008年廣告行業結盟維護創意版權
第七章 中國戶外廣告業發展分析
第一節 中國戶外廣告行業概況
一、中國戶外廣告發展歷程
二、中國戶外廣告的產品類別
三、中國的戶外廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢
第二節 中國戶外廣告市場發展現狀
一、戶外廣告的投放特點
二、廣告理性投放原則
三、戶外廣告對城市文化的影響分析
四、戶外廣告發展形式分析
五、戶外廣告受寵的市場因素解析
六、戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范
第三節 2008年戶外廣告市場發展分析
一、2008年戶外廣告市場格局分析
二、2008年戶外液晶廣告行業分析
三、2008年戶外電子屏廣告的收入
第四節 戶外廣告市場空間分析
一、2008年中國戶外廣告市場規模
二、2008年高校戶外廣告市場規模
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析
第五節 中國戶外廣告的相關政策分析
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析
第六節 中國戶外廣告業發展的問題與對策
一、中國發展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業應主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰
第八章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
第二節 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度
第九章 戶外廣告主要形式發展分析
第一節 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
四、2008年路牌廣告發展分析
第二節 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發展迅速
四、2008年霓虹燈廣告發展分析
第三節 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2008年燈箱廣告發展分析
第四節 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規范
五、地鐵戶外數字廣告市場分析
六、2008年車身廣告發展分析
第五節 戶外電視
一、2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產業崛起
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌
第六節 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
五、2008年機場廣告發展分析
第七節 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
四、2008年三面翻廣告發展分析
第八節 其他戶外廣告形式
一、POP廣告簡介
二、熱氣球廣告的優勢
三、社區廣告直指傳播終端
第四部分 行業競爭格局分析
第十章 戶外廣告區域市場競爭力比較
第一節 北京
一、2007年北京奧運戶外廣告全面啟動
二、2008年北京各大重要行業戶外廣告發展分析
三、2008年北京戶外廣告業發展存在的問題分析
第二節 上海
一、2008上海市戶外廣告業發展特點分析
二、2008年上海戶外廣告業的效益優勢分析
三、2008年戶外廣告公司經營狀況及策略分析
第三節 廣東
一、2008年戶外廣告業發展階段分析
二、2008年戶外廣告業發展狀況綜合分析
三、2008年戶外廣告業競爭狀況分析
第十一章 中國戶外廣告市場競爭分析
第一節 2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2008年互聯網與傳統廣告行業競合分析
二、2008年谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力
三、2008年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2008-2009年央視重點時段廣告競爭分析
五、2008-2009年移動廣告行業競爭形勢分析
第二節 2008年中國戶外廣告業競爭狀況分析
一、2008年中國戶外廣告品牌競爭分析
二、2008年中國戶外廣告價格競爭分析
三、2008年中國戶外廣告競爭戰略分析
第三節 2008-2010年中國戶外廣告業競爭態勢分析
第十二章 優勢戶外廣告公司發展分析
第一節 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第二節 德高集團
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第三節 TOM集團有限公司
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第四節 白馬戶外媒體有限公司
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第五節 大賀傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第五部分 行業發展趨勢及投資
第十三章 中國戶外廣告業發展前景
第一節 2008-2010年中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2009年中國廣告市場趨勢解析
三、2008-2009年中國廣告行業發展前景
四、2008-2010年中國對全球廣告市場的推動
五、2009年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 2008-2010年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發展前景
二、中國戶外廣告市場潛力分析
三、中國戶外廣告發展趨勢分析
四、中國戶外廣告業兩極化趨勢
五、未來戶外廣告行業十大趨勢
第十四章 中國戶外廣告業投資分析
第一節 2008-2010年中國戶外廣告業投資機會分析
一、奧運、世博會為戶外廣告創造的機遇
二、2008-2010年戶外廣告業投資空間分析
三、2008-2010年戶外廣告業投資前景分析
第二節 2008-2010年中國戶外廣告業投資風險分析
一、2008-2009年宏觀經濟波動風險及控制
二、2008-2009年行業政策風險及控制
三、2008-2009年供需風險及控制
四、2008-2009年技術風險及控制
五、2008-2009年經營風險及控制
六、2008-2009年相關行業風險及控制
第三節 專家建議分析
一、不同地區投資建議
二、企業經營管理建議
圖表目錄
圖表：2007年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出
圖表：2007年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場規模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場規模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場規模變動情況
圖表：2001-2008年日本互聯網廣告市場規模及預測
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業
圖表：戶外廣告傳播效果分析
圖表：人們對戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2007年央視廣告收入增長情況
圖表：2007年戶外廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業額情況
圖表：2007年上海世博(集團)有限公司經營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團)有限公司主營業務收入變化趨勢
圖表：2004年-2007年全球各地區廣告經營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場規模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表：某液體油墨的性能指標
圖表：2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額
圖表：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部收入來源比例表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部收入來源比例表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統計
圖表：2006-2007年清晰頻道戶外廣告公司資產負債與現金流量基本情況
圖表：2008年第二季度清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表：2006-2007年德高集團主要財務指標數據
圖表：2006-2007德高集團不同業務主要財務指標
圖表：2006-2007年德高集團不同地區營業收入情況
圖表：德高集團2007年各地區收入比例圖
圖表：2005-2007年德高集團不同業務媒體收入數據及比例
圖表：2005-2007年德高集團不同業務媒體營業利潤數據及比例
圖表：2005-2007年德高集團不同業務媒體息稅前利潤數據及比例
圖表：截止2007年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區廣告位數目
圖表：2007年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況
圖表：2007年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區廣告位數目
圖表：2006-2007年德高集團廣告收入不同行業構成情況
圖表：2008年上半年德高集團主要財務指標
圖表：2008年上半年德高集團不同業務銷售收入數據
圖表：德高集團2008年上半年不同業務銷售收入比重
圖表：2008年上半年德高集團不同地區銷售收入
圖表：2008年上半年德高集團不同業務營業利潤數據
圖表：2008年上半年德高集團不同業務營業利潤率及增減變化情況
圖表：2008年上半年德高集團不同業務稅息前利潤率及增減變化情況
圖表：2003-2007年TOM集團主要財務指標數據
圖表：2007年TOM集團分部營業額（按業務劃分）
圖表：2007年TOM集團經營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2007年TOM集團收入組合表（按事業集團劃分）
圖表：2007年TOM集團收入組合表（按地區劃分）
圖表：2008年TOM集團簡明綜合損益表）
圖表：2008年TOM集團營業額
圖表：2008年TOM集團經營虧損）
圖表：2007年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2007年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體凈利潤數據
圖表：2007年白馬戶外媒體不同產業客戶構成
圖表：2007年白馬戶外媒體營業額業務構成
圖表：2007年白馬戶外媒體營業額地區構成
圖表：2008年上半年白馬戶外媒體主要財務指標
圖表：2000-2008年上半年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2001-2008年上半年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2006-2007年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2007年大賀傳媒不同業務營業額數據
圖表：2003-2007年大賀傳媒綜合業績概要
圖表：2003-2007年大賀傳媒綜合資產及負債項目
圖表：2008年上半年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2008年上半年大賀傳媒營業額按業務劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模
圖表：2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長
圖表：2007年各類報紙廣告經營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點行業廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網絡廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網絡廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布
圖表：2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度
圖表：用戶對接受wap廣告的態度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務數據
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務數據
服務業、娛樂休閑、郵電通訊是地鐵媒體投放的三大支柱行業。娛樂休閑和郵電通訊行業投放額減少，是地鐵廣告10月份下降的主要原因。但化妝品行業在10月投放增長約50%，進入了干燥的冬季，一些保濕補水型和男性護膚品進入了投放高峰階段。服務業是公交車身廣告投放的支柱行業，投放額明顯高于其他行業，雖然金融危機對金融行業的震動比較大，但在公交車身廣告的投放力度并未減少。冬天進入了傳統飲料產品的投放淡季，份額有所回落屬于正常現象。候車亭廣告的三大支柱行業也是飲料、郵電通訊和服務業，整體沒有出現下滑趨勢。值得關注的是，服務行業在10月份加大了候車亭廣告的投放。房地產和家電行業進入冷靜調整期，投放份額下調。
戶外廣告行業在金融危機下，依然持續健康發展。總體來說，經濟危機暫時對戶外廣告行業沒有帶來很大影響。但防患未然，戶外同行仍需要強身健體，以期推動行業的共同進步。現在，戶外廣告行業的生態環境已經發生了明顯的改變，行業競爭進入新的拐點，戶外廣告行業的競爭正在從靠關系轉向拼資本和專業，轉向一個能為客戶提供高品質產品和服務競爭的時代。因此，2009-2010年中國的戶外廣告市場將是品牌集中度日益提高的時期，強者恒強，這需要一個過程。從歐美成熟的戶外廣告市場來看，這是這個行業發展的規律。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，依據了國家統計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國戶外廣告產業的基本概況、發展環境、重點戶外廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了戶外廣告產業發展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前戶外廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業發展概述
第一章 戶外廣告行業概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的主要功能
四、戶外廣告媒體
五、戶外廣告的美學特征
第三節 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶外廣告制作的規范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 中國廣告業發展環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008年我國宏觀經濟發展分析
二、2008年國內經濟環境對其影響
三、2008年國內投資環境對其影響
第二節 政策法規環境分析
一、2008年廣告行業政策環境分析
二、2008年國內宏觀政策對其影響
三、2008年行業產業政策對其影響
四、工商總局的廣告專項整治情況
五、藥品保健食品廣告監管新制度
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2008年社會環境發展分析
三、社會環境對于行業的影響分析
四、技術創新帶動新型廣告發展
五、中國傳統文化對廣告業的影響
第二部分 國外行業發展分析
第三章 世界廣告業發展情況分析
第一節 世界廣告行業發展概況
一、2007年-2008年全球廣告經營狀況
二、2007年世界廣告業排名狀況分析
三、2008年3季度世界廣告業發展狀況
第二節 2008年世界廣告業發展狀況分析
一、2008年世界廣告業發展規模分析
二、2008年世界廣告業發展特點分析
三、2008年世界廣告發展存在的問題
四、2008年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2008年戛納廣告節的開展情況
三、2008年全球廣告支出情況分析
四、2008年全球互聯網廣告開支額
五、2008年經濟風暴對廣告行業的沖擊
六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節 2008-2010年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發展前景分析
三、2008年全球廣告支出增長預測
四、2008-2010年全球廣告預算情況
五、2008-2009年廣告行業發展前景
第四章 主要國家廣告業發展分析
第一節 美國
一、2008年美國廣告市場發展狀況
二、2008年美國互聯網廣告市場發展分析
三、2008年美國報紙廣告分類及運作探析
第二節 日本
一、2008年日本媒體廣告發展概況
二、2008年日本廣告市場發展格局
三、2008年日本互聯網廣告發展分析
第三節 歐洲
一、2008年英國網絡廣告發展分析
二、2008年法國廣告行業發展分析
三、2008年歐盟廣告行業發展分析
第五章 世界戶外廣告業發展分析
第一節 2008年世界戶外廣告業發展分析
一、2008年美國戶外廣告業發展分析
二、2008年日本戶外廣告業發展分析
三、2008年俄羅斯戶外廣告業發展分析
第二節 2008年世界戶外廣告市場需求分析
一、2008年世界戶外廣告市場需求量分析
二、2008年世界戶外廣告策劃分析
三、2008年國外企業進軍中國市場情況
四、2008年世界戶外廣告業競爭分析
第三節 2008-2010年世界戶外廣告市場發展趨勢分析
第三部分 國內行業發展分析
第六章 中國廣告業發展狀況分析
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2007-2008年中國廣告發展現狀
二、2008年內地廣告市場規模分析
三、2008年中國廣告市場價值分析
四、2008年中國廣告市場的投放額
五、2008年廣告行業人才供求情況
六、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2008年中國查處廣告違法案件情況
二、2008年廣告業存在的主要問題探討
三、2008年中國廣告行業新的自律規則
四、2008年廣告行業結盟維護創意版權
第七章 中國戶外廣告業發展分析
第一節 中國戶外廣告行業概況
一、中國戶外廣告發展歷程
二、中國戶外廣告的產品類別
三、中國的戶外廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢
第二節 中國戶外廣告市場發展現狀
一、戶外廣告的投放特點
二、廣告理性投放原則
三、戶外廣告對城市文化的影響分析
四、戶外廣告發展形式分析
五、戶外廣告受寵的市場因素解析
六、戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范
第三節 2008年戶外廣告市場發展分析
一、2008年戶外廣告市場格局分析
二、2008年戶外液晶廣告行業分析
三、2008年戶外電子屏廣告的收入
第四節 戶外廣告市場空間分析
一、2008年中國戶外廣告市場規模
二、2008年高校戶外廣告市場規模
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析
第五節 中國戶外廣告的相關政策分析
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析
第六節 中國戶外廣告業發展的問題與對策
一、中國發展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業應主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰
第八章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
第二節 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度
第九章 戶外廣告主要形式發展分析
第一節 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
四、2008年路牌廣告發展分析
第二節 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發展迅速
四、2008年霓虹燈廣告發展分析
第三節 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2008年燈箱廣告發展分析
第四節 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規范
五、地鐵戶外數字廣告市場分析
六、2008年車身廣告發展分析
第五節 戶外電視
一、2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產業崛起
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌
第六節 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
五、2008年機場廣告發展分析
第七節 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
四、2008年三面翻廣告發展分析
第八節 其他戶外廣告形式
一、POP廣告簡介
二、熱氣球廣告的優勢
三、社區廣告直指傳播終端
第四部分 行業競爭格局分析
第十章 戶外廣告區域市場競爭力比較
第一節 北京
一、2007年北京奧運戶外廣告全面啟動
二、2008年北京各大重要行業戶外廣告發展分析
三、2008年北京戶外廣告業發展存在的問題分析
第二節 上海
一、2008上海市戶外廣告業發展特點分析
二、2008年上海戶外廣告業的效益優勢分析
三、2008年戶外廣告公司經營狀況及策略分析
第三節 廣東
一、2008年戶外廣告業發展階段分析
二、2008年戶外廣告業發展狀況綜合分析
三、2008年戶外廣告業競爭狀況分析
第十一章 中國戶外廣告市場競爭分析
第一節 2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2008年互聯網與傳統廣告行業競合分析
二、2008年谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力
三、2008年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2008-2009年央視重點時段廣告競爭分析
五、2008-2009年移動廣告行業競爭形勢分析
第二節 2008年中國戶外廣告業競爭狀況分析
一、2008年中國戶外廣告品牌競爭分析
二、2008年中國戶外廣告價格競爭分析
三、2008年中國戶外廣告競爭戰略分析
第三節 2008-2010年中國戶外廣告業競爭態勢分析
第十二章 優勢戶外廣告公司發展分析
第一節 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第二節 德高集團
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第三節 TOM集團有限公司
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第四節 白馬戶外媒體有限公司
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第五節 大賀傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2007-2008年財務分析
三、2008年經營狀況
四、2009年發展規劃
第五部分 行業發展趨勢及投資
第十三章 中國戶外廣告業發展前景
第一節 2008-2010年中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2009年中國廣告市場趨勢解析
三、2008-2009年中國廣告行業發展前景
四、2008-2010年中國對全球廣告市場的推動
五、2009年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 2008-2010年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發展前景
二、中國戶外廣告市場潛力分析
三、中國戶外廣告發展趨勢分析
四、中國戶外廣告業兩極化趨勢
五、未來戶外廣告行業十大趨勢
第十四章 中國戶外廣告業投資分析
第一節 2008-2010年中國戶外廣告業投資機會分析
一、奧運、世博會為戶外廣告創造的機遇
二、2008-2010年戶外廣告業投資空間分析
三、2008-2010年戶外廣告業投資前景分析
第二節 2008-2010年中國戶外廣告業投資風險分析
一、2008-2009年宏觀經濟波動風險及控制
二、2008-2009年行業政策風險及控制
三、2008-2009年供需風險及控制
四、2008-2009年技術風險及控制
五、2008-2009年經營風險及控制
六、2008-2009年相關行業風險及控制
第三節 專家建議分析
一、不同地區投資建議
二、企業經營管理建議
圖表目錄
圖表：2007年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出
圖表：2007年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場規模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場規模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場規模變動情況
圖表：2001-2008年日本互聯網廣告市場規模及預測
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業
圖表：戶外廣告傳播效果分析
圖表：人們對戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2007年央視廣告收入增長情況
圖表：2007年戶外廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業額情況
圖表：2007年上海世博(集團)有限公司經營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團)有限公司主營業務收入變化趨勢
圖表：2004年-2007年全球各地區廣告經營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場規模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表：某液體油墨的性能指標
圖表：2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額
圖表：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部收入來源比例表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部收入來源比例表
圖表：2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統計
圖表：2006-2007年清晰頻道戶外廣告公司資產負債與現金流量基本情況
圖表：2008年第二季度清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表：2008年上半年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表：2006-2007年德高集團主要財務指標數據
圖表：2006-2007德高集團不同業務主要財務指標
圖表：2006-2007年德高集團不同地區營業收入情況
圖表：德高集團2007年各地區收入比例圖
圖表：2005-2007年德高集團不同業務媒體收入數據及比例
圖表：2005-2007年德高集團不同業務媒體營業利潤數據及比例
圖表：2005-2007年德高集團不同業務媒體息稅前利潤數據及比例
圖表：截止2007年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區廣告位數目
圖表：2007年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況
圖表：2007年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區廣告位數目
圖表：2006-2007年德高集團廣告收入不同行業構成情況
圖表：2008年上半年德高集團主要財務指標
圖表：2008年上半年德高集團不同業務銷售收入數據
圖表：德高集團2008年上半年不同業務銷售收入比重
圖表：2008年上半年德高集團不同地區銷售收入
圖表：2008年上半年德高集團不同業務營業利潤數據
圖表：2008年上半年德高集團不同業務營業利潤率及增減變化情況
圖表：2008年上半年德高集團不同業務稅息前利潤率及增減變化情況
圖表：2003-2007年TOM集團主要財務指標數據
圖表：2007年TOM集團分部營業額（按業務劃分）
圖表：2007年TOM集團經營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2007年TOM集團收入組合表（按事業集團劃分）
圖表：2007年TOM集團收入組合表（按地區劃分）
圖表：2008年TOM集團簡明綜合損益表）
圖表：2008年TOM集團營業額
圖表：2008年TOM集團經營虧損）
圖表：2007年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2007年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2002-2007年白馬戶外媒體凈利潤數據
圖表：2007年白馬戶外媒體不同產業客戶構成
圖表：2007年白馬戶外媒體營業額業務構成
圖表：2007年白馬戶外媒體營業額地區構成
圖表：2008年上半年白馬戶外媒體主要財務指標
圖表：2000-2008年上半年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2001-2008年上半年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2006-2007年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2007年大賀傳媒不同業務營業額數據
圖表：2003-2007年大賀傳媒綜合業績概要
圖表：2003-2007年大賀傳媒綜合資產及負債項目
圖表：2008年上半年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2008年上半年大賀傳媒營業額按業務劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模
圖表：2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長
圖表：2007年各類報紙廣告經營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點行業廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網絡廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網絡廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布
圖表：2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度
圖表：用戶對接受wap廣告的態度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務數據
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務數據
