2009-2010年中國生活用紙行業市場研究與發展前景分析報告

前 言
    2006年以來，國內生活用紙生產企業開始連續上馬大型項目，如湖南恒安紙業，先后在湖南、山東、福建建立三個大型造紙基地，并在重慶、遼寧撫順、山東濰坊、福建晉江、湖南常德等地形成五大國際型紙品加工基地，在湖南、山東、福建、遼寧、重慶等地還設立10家分公司。預計2008年，恒安的造紙產業規模將達到30萬噸。維達紙業，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生產基地，完成了中長期目標和戰略布局。公司目前已達到年產18萬噸規模，成為亞洲最大的生活用紙基地。
    近年來，我國生活用紙產量和消費量快速增長，每年約以8％左右的速度上升。中國的生活用紙市場隨經濟發展、人口增加和人民生活質量的提高而快速增加。1990—2006年的16年間，中國生活用紙的產量從1990年的68萬噸增長到485萬噸；消費量從1990年的68萬噸，增長至2006年的440萬噸。
圖表 2001年~2006年我國生活用紙產量增長趨勢圖
                                      數據來源：金安明邦調研中心
圖表 2001年~2006年我國生活用紙消費量增長趨勢圖 
                                      數據來源：金安明邦調研中心 
   

    中國目前大約有4000多家紙業企業，大的有300多家，而產量能達到10萬噸的企業只有12家。做高檔衛生紙的企業就更少，前10名加起來市場占有率也不高。而在國外，衛生紙的品牌非常集中，在美國是3個品牌包攬市場，在歐洲3個品牌也占了90%的市場。中國生活用紙行業正處于從現有工業過渡到大工業的階段，規模化、集約化生產的趨勢明顯。目前，恒安集團、金光集團、中順紙業等都在上新的項目擴大產能，規劃目標均為年產30萬噸；還有一些原本不生產生活用紙的企業如恒利集團、潛力集團、鳳凰紙業等開始進入該領域。正在建設和計劃建設的生活用紙項目集中，機器設備的現代化水平大大提高，大企業間為保持和擴大市場份額的競爭將日趨激烈，挑戰和機遇并存。一次性衛生用品的衛生巾、衛生護墊產品正處于市場成熟期的初期，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品處于市場成長期，在中國都還具有很大的發展潛力。
    本報告內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助生活用紙企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署、中國造紙協會和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對生活用紙產業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

【 報告目錄 】

第一章 全球生活用紙行業在華投資動向分析 10
第一節 全球生活用紙現狀生產、消費狀況分析 10
第二節 世界造紙產業六大特點 10
第三節 全球生活用紙企業在華投資情況分析 11
第四節 全球主要國家和地區生活用紙市場情況 11
一、北美 11
二、歐洲 12
三、日本 13
四、俄羅斯 13
五、臺灣 15
第五節 全球生活用紙行業競爭格局分析 16
第六節 世界主要生活用紙企業運營分析 17
一、金佰利公司 17
（一）經營狀況 17
（二）產品分析 17
（三）國內市場銷售情況 18
二、金紅葉 19
（一）經營狀況 19
（二）產品分析 19
（三）國內市場銷售情況 19
三、寶潔 20
（一）經營狀況 20
（二）產品分析 20
（三）國內市場銷售情況 21
第七節 國際生活用紙行業發展趨勢分析 21

第二章 2008-2009年中國生活用紙行業運行狀況分析 22
第一節 行業運行情況分析 23
一、主要制造商和品牌 23
二、產量和消費量 24
三、生活用紙市場迎來黃金發展期 25
第二節 市場產銷形勢分析 25
第三節 進出口情況分析 26
一、出口情況分析 26
二、進口情況分析 27
三、進出口情況走勢預測 28
第四節 行業經濟效益分析 30

第三章 中國生活用紙行業發展：機遇與挑戰 34
第一節 中國生活用紙行業發展關鍵因素 34
一、生產能力 34
二、需求形勢 35
三、支援與相關產業 36
四、產業競爭 37
五、政府作用 39
第二節 中國生活用紙行業裝備水平、原材料和產品結構 40
一、國產設備水平逐步提高 40
二、原材料結構有很大變化 41
三、產品結構更加多樣 42
第三節 中國生活用紙行業發展機遇分析 43
第四節 中國生活用紙行業開拓國外市場分析 43
第五節 國際紙漿市場價格及能源、運輸等成本上漲的影響 44

第四章 2008-2009年中國生活用紙行業細分行業分析 45
第一節 衛生紙市場競爭格局分析 45
一、 產品供求情況 45
二、 市場需求現狀及發展趨勢 47
第二節 婦女衛生巾及衛生護墊市場競爭格局分析 51
一、 產品供求情況 51
二、 市場需求現狀及發展趨勢 52
第三節 嬰兒紙尿布市場競爭格局分析 53
一、 產品供求情況 53
二、 市場需求現狀及發展趨勢 55
第四節 成人失禁用品市場競爭格局分析 58
第五節 一次性消費用紙 62
一、一次性衛生用品市場概況 62
二、質量檢測情況 63
三、一次性衛生用品市場展望 64
四、擦手紙市場發展分析 66
五、消費的城鄉和地域差異 69
六、銷售渠道的變化 69
第六節 濕巾 70
一、現狀和發展 70
二、使用場合和用途 71
三、浸劑、載液片材種類和包裝形式 71
四、不同種類的濕巾浸劑配方 71
五、主要生產企業 74

第五章 2008-2009年中國生活用紙行業關聯行業分析 77
第一節 造紙行業發展現狀 77
一、我國造紙行業大幅擴張 77
二、我國造紙行業市場空間大 78
三、國內紙業市場的競爭概況 79
四、“十一五”紙業發展趨勢 80
五、2008-2009年中國造紙行業發展區域比較分析 82
1.華北區域 82
2.東北區域 84
3.華東區域 86
4.中南區域 89
5.西南區域 91
6.西北區域 93
7.華南區域 96
第二節 我國造紙工業裝備發展概況 98
一、造紙工業裝備分析 98
二、主要裝備國際差距及發展趨勢 100
三、我國制漿造紙裝備行業發展方向 104
四、行業發展的對策和措施 105
第三節 非織造布行業 106
一、行業發展現狀 106
二、非織造布行業運行情況 107
三、世界非織造工業發展現狀 109
四、國內非織造布產業發展情況 111
五、未來幾年非織造布行業形勢分析 112
第四節 高吸水樹脂 113
一、高吸水樹脂的性能及作用 113
二、全球高分子吸收樹脂生產商產能情況 114
三、國內樹脂企業停產與倒閉情況 115
四、全球聚丙烯供應偏緊 116
第五節 干法紙 117
一、現狀和發展 117
二、主要干法紙生產企業 117
第六節 中國造紙化學品 119
一、造紙化學品簡述 119
二、中國造紙化學品行業的發展概況 120
三、中國造紙化學品市場分析 121
四、我國造紙化學品的發展趨勢 123

第六章 2008-2009年中國生活用紙行業市場競爭態勢分析 125
第一節 中國生活用紙行業國際競爭力分析 125
第二節 中國生活用紙行業競爭格局分析 125
第三節 主要地區生活用紙行業發展情況分析 127
一、廣東省生活用紙行業發展領先國內 127
二、江蘇省是生活用紙的集中生產地之一 128
三、其他地區生活用紙行業發展概況 129
第四節 中國生活用紙行業競爭態勢預測 131

第七章 2009-2010年中國生活用紙行業市場供需形勢預測 133
第一節 生活用紙行業市場分析 133
一、國外市場分析 133
二、國內市場分析 135
第二節 生活用紙產品供給分析 135
一、市場容量預測 135
二、供給能力預測 135
第三節 生活用紙產品需求預測 136
第四節 2008-2009年生活用紙行業經濟效益分析 137

第八章 2008-2009年優勢企業運營與競爭分析 138
第一節 金紅葉紙業有限公司 138
一、企業概況 138
二、經營與財務狀況分析 138
三、競爭優勢分析 139
四、發展規劃與前景展望 140
第二節 維達紙業（廣東）有限公司 140
一、企業概況 140
二、經營與財務狀況分析 141
三、競爭優勢分析 142
四、發展規劃與前景展望 142
第三節 恒安國際集團有限公司 143
一、企業概況 143
二、經營與財務狀況分析 143
三、競爭優勢分析 144
四、發展規劃與前景展望 145
第四節 廣東中順紙業集團有限公司 146
一、企業概況 146
二、經營與財務狀況分析 146
三、競爭優勢分析 149
四、發展規劃與前景展望 150
第五節 福建恒利集團 150
一、企業簡介 150
二、產品介紹 151
三、經營與財務狀況分析 152
第六節 上海唯爾福（集團）有限公司 153
一、企業概況 153
二、經營與財務狀況分析 154
三、競爭優勢分析 155
四、發展規劃與前景展望 155

第九章 上下游產業鏈發展形勢分析 156
第一節 產業鏈發展環境分析 156
第二節 2008-2009年紙漿制造行業運行情況分析 156
一、產量及分布情況 156
二、運營情況 158
第三節 上游供應鏈對生活用紙行業發展影響 160
第四節 未來需求發展形勢 161

第十章 2009-2010年中國生活用紙行業前景展望分析 166
第一節 造紙行業發展趨勢分析 166
一、造紙原料供應與“林紙一體化” 166
二、紙和紙板市場供求預測 167
三、造紙行業未來競爭結構展望 168
第二節 生活用紙市場需求分析與預測 170
一、2008-2009年人均可支配收入分析 170
二、居民收入與消費統計分析 170
三、生活用紙市場需求量預測 171
第三節 生活用紙行業供求形勢展望 171
一、供應形勢預測 171
二、需求形勢預測 172
三、行業產能預測 172
四、進出口形勢預測 173
第四節 生活用紙行業發展前景展望 174
第五節 未來幾年生活用紙行業發展趨勢預測 174
第六節 存在問題及對策分析 175
一、我國生活用紙產業發展狀況 175
二、國產品牌與外資品牌的生活用紙相比存在的差距 176
三、我國生活用紙市場與國際市場相比的不同 177

第十一章 2009-2010年生活用紙行業投資機會與風險分析 179
第一節 我國生活用紙行業法規政策分析 179
一、進口木漿、出口紙張列入加工貿易禁止類目錄 179
二、重污染行業強制性推行清潔生產 179
三、中國取消紙漿、紙和紙板的出口退稅 180
四、我國紙業新法規不斷出臺新技術 180
五、《中國節水技術政策大綱》發布 181
第二節 投資潛力分析 182
第三節 行業吸引力分析 183
一、行業成長潛力 183
二、行業的競爭力量變動趨勢 183
第四節 行業盈利水平分析 184
第五節 投資機會與風險預警 185
一、投資機會分析 185
二、投資風險預警 186
（一）政策風險 186
（二）經營風險 187
（三）技術風險 188
（四）進入退出風險 188
第六節 投資策略與建議 188

第十二章 國內生活用紙企業發展規劃及戰略分析 190
第一節 國際化發展戰略分析 190
一、戰略優勢分析 190
（一）勞動力資源優勢 190
（二）基礎投資優勢 191
（三）政府支持 192
二、戰略機遇分析 192
三、戰略規劃目標 193
（一）區域布局目標 193
（二）市場份額目標 193
四、戰略措施 194
第二節 企業未來發展規劃 195
第三節 企業戰略分析 196
一、核心競爭力 196
二、發展戰略思考 198
三、企業盈利模型 199
第四節 企業競爭策略 202
一、ＳＷＯＴ分析法 202
1、機會 202
2、威脅 203
3、優勢 204
4、劣勢 204
二、持久競爭優勢分析 205
三、供應鏈一體化戰略 205
（一）直面終端顧客 205
（二）異業結盟 206
（三）讓供應鏈成為顧客化定制的生產線 206
（四）讓供應鏈上的所有企業一齊為顧客服務 206
四、品牌管理戰略 207

圖表目錄
圖表：生活用紙主要產品種類及特點
圖表：部分國家生活用紙產量及進出口量
圖表：2008年中國主要宏觀經濟指標概覽
圖表：1996-2008年中國城鄉居民家庭收入增長情況
圖表：1996-2008年中國社會消費品零售總額增長情況
圖表：2008年我國造紙工業主要產品產量
圖表：2008年我國紙漿、紙產品進出口情況統計
圖表：近年來造紙行業銷售毛利率變化情況
圖表：1999-2008年我國生活用紙產量增長情況
圖表：2005-2008年生活用紙產量居前10名的企業
圖表：1999-2008年我國生活用紙消費量增長情況
圖表：1999-2008年我國生活用紙人均消費量增長情況
圖表：1999-2008年我國生活用紙進口量變化情況
圖表：1999-2008年我國生活用紙出口量變化情況
圖表：2003-2008年高檔生活用紙消費增長情況
圖表：2005-2008年我國衛生紙主要生產企業
圖表：1999-2008年我國衛生紙產量和消費量增長情況
圖表：2005-2008年我國婦女衛生巾主要生產企業
圖表：1999-2008年衛生巾產量和消費量增長情況
圖表：2005-2008年我國衛生護墊主要生產企業
圖表：1999-2008年衛生護墊產量和消費量增長情況
圖表：2008年我國嬰兒紙尿褲主要生產企業
圖表：1999-2008年嬰兒紙尿褲產量和消費量增長情況
圖表：2007年我國嬰兒紙尿片主要生產企業
圖表：1999-2008年嬰兒紙尿片產量和消費量增長情況
圖表：2001-2008年我國造紙原料結構變化情況
圖表：1999-2008年我國廢紙進口情況
圖表：2007年我國廢紙進口結構
圖表：2007年我國紙漿進口結構
圖表：2003-2008年造紙工業投資增長情況
圖表：2007-2010年我國紙和紙板產量和消費量預測
圖表：2001-2008年我國造紙行業市場集中度變化情況
圖表：2007-2010年我國生活用紙消費量預測
圖表：世界主要國家和地區生活用紙人均消費量比較
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業產能預測
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業消費量預測
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業市場前景預測
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業市場價格走勢預測
圖表：2007-2010年我國生活用紙行業發展前景預測