2009-2012年互聯網行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

       2008年互聯網行業的增長超過了50%，GDP的增長率超過了10%。并預測未來互聯網產業也是同期增長的4到5倍。2009年電腦下鄉是互聯網行業發展的良機。電腦下鄉將帶來網民基數的急劇擴大，對于已經在打工的城市中學會了上網的農民工而言，如果他們的家鄉也通了網絡，首選的娛樂將是影視和網游，因此網民基數的增長將會極大的擴大網游的市場。而對于軟件而言，不少應用型軟件特別是互聯網安全軟件也將成為新增網民的必備。我國互聯網經濟受金融危機影響加劇，2009年一季度網絡經濟市場規模環比下滑7.1%，除網絡游戲獲6.9%增長外，其余細分行業均出現不同幅度的負增長。網絡游戲成一季度互聯網中惟一增長的行業。同時，網絡游戲內置廣告的增長成為網游增長的主要因素之一。2007年中國網絡游戲內置廣告為0.8億元，2008年快速增至2.3億元，增長幅度達到187.5%。預計2009年市場規模將達到4.5億元。而網絡游戲內置廣告的獨有特性是吸引廣告主的主要因素，因為與傳統廣告相比，游戲內置廣告的體驗度和記憶度更高，互動性更強，而干擾性更弱。
       2009年中國互聯網領域投融資情況將呈現以下幾個特點：一是整體緊縮，開源節流，在整體經濟環境低迷的形勢下，無論是投資機構還是互聯網運營商都將采取緊縮戰略。其中投資機構在選擇投資目標時將更為謹慎，投資額度也將出現較大幅度下降；運營商生存壓力增大，在實施收縮戰略壓低成本的同時，將采取包括運營戰略轉型、提高廣告價格、與其他領域運營商加強合作等多種方式擴展營收來源。二是現金為王，行業洗牌，資本、信貸的緊縮將導致市場資金流動嚴重不足，現金流成為危機時期企業發展的核心制約因素。同時行業面臨洗牌加劇的局面：一些在危機爆發前未做融資準備、盈利能力不強的中小運營商將面臨倒閉或被收購；而一些提前做好“過冬”準備、儲備足夠的現金運營商則會趁勢崛起，同時具有較強營收能力的行業領先者則會借機鞏固并擴大其領先優勢。三是危機中蘊藏并購良機，經濟上行時期，各運營商借助整體局勢利好發展快速，對自身價值評估較高，對投資機構而言投資代價高、風險大；但隨著經濟危機的爆發和延續，股市市值持續下跌，一些運營商的估值將回歸理性，同時一些面臨資金壓力的企業將被迫尋找買家，使得投資價值得以顯現，投資機會也將增多。2009年互聯網行業投融資案例數量將保持穩定態勢，甚或有所上升；但由于投資機構的緊縮政策，單筆投資金額會相應減少；同時運營商估值將整體下滑，因此總體投融資規模將出現一定幅度的下降。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工業和信息部、中國計算機行業協會、中國電子商務協會、中國互聯網協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及互聯網專業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對互聯網行業的發展現狀，重要細分行業發展情況、行業發展競爭、行業重點公司發展狀況以及行業的未來發展趨勢等進行了詳盡的剖析。本報告是互聯網企業、投資集團、電子商務企業和網絡游戲公司、軟件公司、互聯網研究機構等單位準確了解目前互聯網行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 互聯網行業發展狀況
第一節 全球互聯網行業發展狀況
一、2008年全球互聯網行業運行狀況
二、2008年美國互聯網行業發展現狀
三、2008年互聯網數字域名流行現狀
四、2009年全球互聯網廣告發展預測
第二節 我國互聯網行業發展狀況
一、1998-2008年中國互聯網發展狀況
二、互聯網對中國影響分析
三、互聯網行業人才需求狀況
四、中國互聯網CN域名海外需求分析
第三節 互聯網行業發展現狀
一、2008年我國互聯網行業投融資狀況
二、2009年中國互聯網行業發展機遇分析
三、2008年互聯網廣告網絡發展狀況分析
四、2008年中國互聯網發展狀況
第四節 移動互聯網行業發展狀況
一、2008年移動互聯網發展現狀
二、2008年移動互聯網發展問題分析
三、2008年無線互聯網產業鏈發展現狀
四、2008年移動搜索市場發展狀況
五、2008年無線搜索產業發展機遇和挑戰

第二章 金融危機對互聯網行業影響
第一節 金融危機對互聯網行業影響
一、2008年金融風暴對互聯網融資影響
二、2008年金融風暴對我國互聯網影響
三、金融風暴對風險投資影響分析
四、金融風暴對互聯網上市公司影響分析
第二節 互聯網行業應對金融危機策略
一、互聯網“二次創業”策略
二、金融風暴中互聯網企業生存策略
三、互聯網企業應對金融風暴策略

第三章 下一代互聯網發展狀況分析
第一節 我國下一代互聯網發展及研究現狀
一、我國下一代互聯網產業群分析
二、我國下一代互聯網產業發展商機
三、我國下一代互聯網研究現狀
第二節 我國下一代互聯網研究成果分析
一、我國下一代互聯網成就分析
二、中國下一代互聯網六大核心網分析
三、我國下一代互聯網高校駐地網分析
四、下一代互聯網科研機構駐地網分析
五、下一代互聯網企業駐地網分析
六、下一代互聯網示范網絡分析
第三節 下一代互聯網發展分析
一、全球下一代互聯網發展狀況
二、下一代互聯網發展戰略機遇
三、下一代互聯網上虛擬現實新發展分析
四、我國下一代互聯網建設分析
五、我國下一代互聯網主要業務分析

第四章 互聯網市場消費者分析
第一節 互聯網行消費者現狀分析
一、2008年我國互聯網用戶分析
二、2008年中國移動互聯網網民滲透率
三、2008年中國互聯網用戶現狀分析
第二節 網民群體分析
一、青少年學生群體上網狀況
二、非網民狀況分析
三、典型互聯網應用
第三節 網民行為與觀念
一、上網習慣
二、互聯網應用使用情況
三、網民對互聯網評價
第四節 網民規模與結構
一、網民總規模與普及率
二、不同接入方式網民規模
三、不同群體網民規模與互聯網普及率

第二部分 行業競爭格局
第五章 互聯網行業競爭格局分析
第一節 互聯網發展競爭分析
一、2008年我國互聯網格局決定因素分析
二、2008年我國互聯網市場競爭狀況分析
三、2008年互聯網企業收購趨勢分析
第二節 國內外移動互聯網發展競爭分析
一、2008年移動互聯網競爭格局分析
二、2008年移動互聯網競爭分析
三、2008年移動互聯網差異化競爭分析
第三節 國內外網絡游戲產業發展競爭分析
一、中外網絡游戲發展對比分析
二、中美網絡游戲商業模式比較分析
三、金融風暴對中國網絡游戲出口影響
四、2008年中國網絡游戲企業出口機遇分析
第四節 搜索引擎行業競爭分析
一、2008年搜索引擎行業競爭制衡分析
二、2008年搜索引擎企業競爭狀況
三、中國搜索引擎廣告競爭格局
第五節 我國電子商務市場競爭分析
一、電子商務企業核心競爭力分析
二、2008年中國電子商務同質化競爭分析
三、2008年中國內貿B2B競爭狀況分析
第六節 中國網絡廣告市場競爭狀況
一、網絡廣告核心競爭力分析
二、2008年網絡廣告在三線城市競爭分析
三、2008年我國網絡廣告市場競爭狀況

第六章 互聯網企業競爭策略分析
第一節 互聯網市場競爭策略分析
一、2009年互聯網市場增長潛力分析
二、2009年互聯網主要潛力品種分析
三、現有互聯網產品競爭策略分析
四、潛力互聯網品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 互聯網企業競爭策略分析
一、金融危機對互聯網行業競爭格局的影響
二、金融危機后互聯網行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國互聯網市場競爭趨勢
四、2009-2012年互聯網行業競爭格局展望
五、2009-2012年互聯網行業競爭策略分析
六、2009-2012年互聯網企業競爭策略分析

第七章 互聯網重點企業競爭分析
第一節 雅虎公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第二節 百度公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第三節 谷歌公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第四節 阿里巴巴網絡有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第五節 騰訊公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第六節 分眾傳媒集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第七節 盛大集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第八節 神州數碼控股有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第九節 搜狐公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十節 網易公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第八章 互聯網行業發展趨勢分析
第一節 中國互聯網行業發展趨勢
一、2009年中國互聯網營銷模式發展趨勢分析
二、2009年互聯網中文域名使用分析
三、中國互聯網國家戰略趨勢分析
三、中國互聯網發展趨勢分析
四、互聯網服務融合趨勢分析
第二節 移動互聯網發展趨勢
一、移動互聯網智能終端融合趨勢
二、未來移動互聯網業務前景分析
三、未來移動互聯網發展趨勢分析
四、2015年移動互聯網發展新趨勢分析
第三節 web2.0產業發展趨向
一、金融危機引導Web2.0變革走向分析
二、MID發展對web2.0發展趨勢影響
三、Web2.0時代網絡技術發展趨勢
第四節 搜索引擎發展趨勢
一、搜索引擎中國化方向發展分析
二、搜索引擎未來發展方向分析
三、搜索引擎發展趨勢分析
四、搜索引擎個性化發展方向
第五節 國內外網絡游戲產業發展趨勢分析
一、中國網絡游戲產業發展前景分析
二、中國網絡游戲產業發展趨勢分析
三、手機網絡游戲產業未來發展機遇
第六節 電子商務行業發展趨勢分析
一、未來電子商務重要組成部分分析
二、電子商務地方搜索趨勢分析
三、我國B2C電子商務發展趨勢
四、電子商務盈利模式新趨勢分析
第七節 網絡廣告市場發展趨勢
一、未來中國網絡廣告市場新增長點分析
二、2009年全球網絡廣告市場發展趨勢
三、2009年我國網絡廣告市場發展方向

第九章 未來互聯網行業發展預測
第一節 2009-2012年國際互聯網市場預測
一、2009-2012年全球互聯網行業收入預測
二、2009-2012年全球互聯網市場需求前景
三、2009-2012年全球互聯網市場投資預測
第二節 2009-2012年國內互聯網市場預測
一、2009-2012年國內互聯網行業收入預測
二、2009-2012年國內互聯網市場需求前景
三、2009-2012年國內互聯網市場投資預測
四、2009-2012年國內互聯網行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十章 互聯網行業投資現狀分析
第一節 2008年互聯網行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年1季度互聯網行業投資情況分析
一、2009年1季度總體投資及結構
二、2009年1季度投資規模情況
三、2009年1季度投資增速情況
四、2009年1季度分行業投資分析
五、2009年1季度分地區投資分析
六、2009年1季度外商投資情況

第十一章 互聯網行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2009年互聯網行業政策環境
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析
第四節 電子產業信息振興規劃
一、電子產業信息振興規劃概述
二、電子產業信息振興規劃細則
三、電子產業信息振興規劃三大任務
四、電子產業信息振興規劃六大工程
五、電子產業信息振興規劃十項措施
六、電子產業信息振興規劃的意義與作用
七、電子產業信息振興規劃對互聯網行業的影響

第十二章 互聯網行業投資機會與風險
第一節 互聯網行業投資效益分析
一、2008-2009年互聯網行業投資狀況分析
二、2009-2012年互聯網行業投資效益分析
三、2009-2012年互聯網行業投資趨勢預測
四、2009-2012年互聯網行業的投資方向
五、2009-2012年互聯網行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響互聯網行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響互聯網行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響互聯網行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響互聯網行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國互聯網行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國互聯網行業發展面臨的機遇分析
第三節 互聯網行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年互聯網行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年互聯網行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年互聯網行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年互聯網行業技術風險及控制策略
五、2009-2012年互聯網同業競爭風險及控制策略
六、2009-2012年互聯網行業其他風險及控制策略

第十三章 互聯網行業投資戰略研究
第一節 互聯網行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國互聯網品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、互聯網實施品牌戰略的意義
三、互聯網企業品牌的現狀分析
四、我國互聯網企業的品牌戰略
五、互聯網品牌戰略管理的策略
第三節 互聯網行業投資戰略研究
一、2009年電子信息產業行業投資戰略
二、2009年互聯網行業投資戰略
三、2009-2012年互聯網行業投資戰略
四、2009-2012年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：移動搜索與互聯網搜索對比分析
圖表：2008年VC新成立基金數量與募集資金
圖表：2007-2008年互聯網領域IPO和并購案例數量
圖表：2007-2008年互聯網領域投資案例數和總投資資金量
圖表：2008年中國互聯網上市公司回購股票計劃
圖表：CNGI總體結構
圖表：CNGI項目的管理組織
圖表：中國下一代互聯網示范工程核心網CNGI-CERNET2/6IX
圖表：中國電信CNGI核心網和上海互聯交換中心
圖表：中國聯通CNGI核心網
圖表：中國網通/中科院CNGI核心網
圖表：中國移動CNGI核心網
圖表：中國鐵通CNGI核心網
圖表：CNGI科研機構駐地網建設整體示意圖
圖表：方寬IPV6/IPV4駐地網網絡拓撲圖
圖表：上海未來寬帶研究中心駐地網
圖表：金橋網絡通信有限公司的IPv6/Ipv4雙棧的駐地實驗網
圖表：CNGI沈陽地區駐地網接入方式拓撲圖
圖表：中國下一代互連網示范工程CNGI
圖表：某分布式虛擬環境場景
圖表：分布式虛擬環境技術的發展歷程
圖表：虛擬現實應用節 點網絡拓撲圖
圖表：北京-武漢之間的TCP往返延遲和BHRTI傳輸往返延遲
圖表：基于BHRTI的跨城市仿真和分布式網絡游戲
圖表：局部近百個玩家的實時交互
圖表：基于IPv6的城市景觀服務
圖表：蛋白質空間結構可視化分析預測系統部署和界面
圖表：Tele-immersion采集環境與演示效果
圖表：Tele-immersion網絡數據流量
圖表：遠程研討飛機設計
圖表：實時三維重建系統
圖表：遠程沉浸的協同工作空間示意圖
圖表：2008年世界各國移動互練網網民滲透率
圖表：各類青少年學生網民規模及比例
圖表：各類青少年學生互聯網普及率
圖表：各類青少年學生上網地點
圖表：農村與城鎮青少年學生上網地點
圖表：各類青少年學生網民每周上網小時數
圖表：各類青少年學生網民每周上網20小時和40小時以上比例
圖表：各類青少年學生網民上網時點
圖表：青少年學生第一次接觸互聯網的年齡
圖表：各類青少年網民上網時點
圖表：青少年學生網民網絡應用使用率
圖表：非網民不上網原因
圖表：非網民結構特征
圖表：非網民主要信息渠道來源
圖表：城鎮與農村非網民信息渠道來源對比
圖表：非網民未來半年上網預期
圖表：網民理財信息的渠道來源
圖表：網民在網上理財的產品
圖表：網民第一次網上理財的時間
圖表：網民進行網上理財的原因
圖表：網民的求職信息來源
圖表：網民搜索工作時設定的搜索條件
圖表：通過網上求職找到過工作的比例
圖表：找到工作使用的網上求職方式
圖表：網民對專業招聘網站不滿意的地方
圖表：網上旅行預訂的使用程度
圖表：網民選擇網上旅行預訂的原因
圖表：網民在網上預訂的旅行產品
圖表：網民對網上旅行預訂不滿意的地方
圖表：中國網民上網地點
圖表：中國網民上網時長
圖表：中國網民上網時點
圖表：中國網絡應用使用率
圖表：網民與非網民主要信息渠道
圖表：個人月收入大于2000元、年齡25～40歲且大專及以上網民主要信息渠道
圖表：中國與美國網絡新聞、搜索引擎使用率對比
圖表：溝通工具類網絡應用使用率
圖表：娛樂工具類網絡應用使用率
圖表：生活助手類網絡應用使用率
圖表：網民對互聯網各方面的滿意度
圖表：中國互聯網各方面滿意度得分
圖表：網民對互聯網最反感的方面
圖表：不同學歷的網民對互聯網信任度
圖表：中國網民規模和年增長率
圖表：中國互聯網普及率
圖表：中國與世界互聯網普及率對比
圖表：創新擴散的S形曲線
圖表：不同上網方式網民規模
圖表：中國網民性別結構
圖表：不同性別互聯網普及率
圖表：中國網民年齡結構
圖表：學生與非學生網民年齡結構對比
圖表：中國不同年齡段網民數
圖表：中國不同年齡段互聯網普及率（1）
圖表：中國不同年齡段互聯網普及率（2）
圖表：中國網民學歷結構
圖表：中國網民中大專及以上網民比重
圖表：中國不同學歷網民規模
圖表：中國不同學歷互聯網普及率
圖表：中國網民從業性質結構
圖表：中國不同從業性質的網民規模
圖表：中國學生與非學生網民規模
圖表：中國網民收入結構
圖表：學生與非學生網民個人月收入結構對比
圖表：2008年視頻網站裁員人數與幅度
圖表：2008年視頻網站近期新產品
圖表：2008年國內外視頻網站提價后廣告價格對比
圖表：2008年中國SNS網站融資一覽
圖表：2007-2008年網絡游戲凈收入環比增長率
圖表：2008年我國網絡游戲公司收入情況
圖表：2007-2008年中國搜索引擎市場規模
圖表：2008年中國搜索引擎月度訪問次數增長情況
圖表：網絡搜索對象分析
圖表：中國電子商務從業人員職業發展規劃簡圖
圖表：電子商務業務人員人才需求情況
圖表：2008年中國B2B網站開源節流方式一覽
圖表：2008年中國垂直B2C網站開源節流方式一覽
圖表：2008年中國平臺B2C網站開源節流方式一覽
圖表：2008年中國C2C網站開源節流方式一覽
圖表：2008年中國網絡購物用戶在購買前獲取商品信息時常用的方式
圖表：2003-2011年中國電子商務B2B市場付費用戶規模
圖表：2007-2011年中國服裝防止行業垂直B2B市場規模預測
圖表：2007-2008年中國網絡廣告市場規模
圖表：2007-2008年中國主要形式網絡廣告市場份額比較