2009-2012年加濕器行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

       在全球金融危機和經濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內家電業中獨樹一幟。2008年國內從事小家電的企業銷售額均出現大幅增長。與傳統家電產品不同，小家電在中國的銷售仍然處于發展階段，隨著消費者需求增加，小家電產品的種類和數量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業帶來的收益也高。小家電在中國的利潤率和增長率均提升至30%左右。
       轉眼間2009年的第1季度就已經結束了，相對來說由于過完春節，家電市場相對來說處于低靡的狀態，進入到4月份，隨著天氣的不斷轉暖，裝修掀起了一個小的家電高潮，加濕器市場開始熱鬧起來。目前家用加濕器市場的產品主要分為超聲波型加濕器、純凈型加濕器和電加熱式加濕器三類，價格也從幾十元到幾百元不等，滿足不同層次消費者的需求。2008-2009年加濕器市場出現不少新品，其中賦予了健康概念的占據了主角地位。小小加濕器，開發出殺毒消菌、凈化空氣的附加功能，愈發成為崇尚健康生活的家庭的新寵。作為一個新興市場，加濕器近幾年才開始打開局面，為越來越多的家庭所接受，并由于其先天的健康理念，十分符合現代家庭的心理需求，未來的發展前景也十分看好。盡管前景很美好，但是也有不可忽視的“瓶頸”存在，比方說，北方秋冬干燥，市場需求相對比南方大；東南部經濟較發達，人民生活水平高，市場需求相對比經濟欠發達的西北部大；受教育程度高，對健康生活理念較為推崇，樂于接受新事物的家庭市場需求相對比受教育程度較低的大。加濕器的下一步目標，就要從這些沒有被開發出來的潛在市場著手，在產品性能上加以強化，讓加濕器不僅能加濕，還能除濕的理念在消費者心中強化，只有這樣，才能在家電王國真正擁有自己的領域，建立不可動搖的市場地位。眼下，強悍的加濕器品牌并不多，較知名不過是亞都、美的，這個時候的加濕器生產商們，如果能冷靜心智，攜手挖掘市場，是大有可為的。若是滿足現狀，開始對市場驕傲，不注重產品和市場開發，是很危險的，很可能像一個早慧的孩子那樣，因自滿而裹足不前，最終“泯然眾人”矣，乃至很快被新星所取代。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國務院發展研究中心、中國家電協會、中國輕工業聯合會、中華商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國加濕器行業的市場規模與發展前景、供給與需求狀況、銷售情況、從業企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告重點分析了加濕器市場的現狀以及行業競爭格局，詳解了行業知名品牌營銷模式，并對加濕器行業的發展趨勢進行了研判，是加濕器生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解目前加濕器行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考資料。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 加濕器行業概述
第一節 加濕器概述
一、加濕器相關概念
二、加濕器基本構造
三、加濕器工作原理
第二節 加濕器行業特性
一、行業贏利性分析
二、行業成長性分析
三、行業進入壁壘分析
四、行業發展概況分析
第三節 2009年我國加濕器產業政策分析
第四節 2009年加濕器行業產品構成分析
第五節 加濕器行業發展成熟度
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析

第二章 全球加濕器行業發展現狀分析
第一節 全球加濕器行業運行分析
一、2008-2009年全球加濕器市場分析
二、2008-2009年全球加濕器技術應用現狀
三、2008-2009年全球加濕器價格走勢分析
四、2008-2009年全球加濕器市場供給分析
五、2008-2009年全球加濕器市場需求分析
第二節 全球主要國家加濕器市場分析
一、2008-2009年美國加濕器市場分析
二、2008-2009年德國加濕器市場分析
三、2008-2009年英國加濕器市場分析
四、2008-2009年法國加濕器市場分析
五、2008-2009年日本加濕器市場分析

第三章 中國加濕器行業運行分析
第一節 2008-2009年中國加濕器行業運行綜述
一、2008-2009年行業特點分析
二、2008-2009年加濕器產品新建及擴建項目
三、2008-2009年加濕器市場分析
第二節 2008-2009年中國加濕器價格發展情況分析
一、2008年加濕器價格回顧
二、2008-2009年影響價格的因素分析
三、2008-2009年價格走勢分析
第三節 2008-2009年中國加濕器行業市場供需情況分析
一、2008-2009年市場供給情況分析
二、2008-2009年產品需求分析

第四章 2006-2008年中國加濕器行業數據分析
第一節 2006-2008年家用電力器具制造總體數據分析
一、2006年全國家用電力器具制造總體數據分析
二、2007年全國家用電力器具制造總體數據分析
三、2008年全國家用電力器具制造總體數據分析
第二節 2006-2008年不同所有制家用電力器具制造企業數據分析
一、2006年不同所有制家用電力器具制造企業數據分析
二、2007年不同所有制家用電力器具制造企業數據分析
三、2008年不同所有制家用電力器具制造企業數據分析
第三節 2006-2008年不同規模家用電力器具制造企業數據分析
一、2006年不同規模家用電力器具制造企業數據分析
二、2007年不同規模家用電力器具制造企業數據分析
三、2008年不同規模家用電力器具制造企業數據分析

第五章 我國加濕器市場情況分析
第一節 2008年中國加濕器市場綜述
一、中國加濕器市場發展簡況
二、國內加濕器市場發展的特點
三、中國加濕器渠道銷售狀況分析
第二節 2006-2008年我國加濕器行業產量分析
一、2006年我國加濕器行業產量分析
二、2007年我國加濕器行業產量分析
三、2008年我國加濕器行業產量分析
第三節 2006-2008年我國加濕器行業消費量分析
一、2006年我國加濕器行業消費量分析
二、2007年我國加濕器行業消費量分析
三、2008年我國加濕器行業消費量分析
第四節 2006-2008年我國加濕器行業需求規模分析
一、2006年我國加濕器行業需求規模分析
二、2007年我國加濕器行業需求規模分析
三、2008年我國加濕器行業需求規模分析

第六章 加濕器消費群體與客戶滿意度調查
第一節 品牌消費偏好調查
一、消費者對加濕器品牌的首要認知渠道調查
二、消費者對加濕器產品的品牌偏好調查
三、消費者對加濕器品牌忠誠度調查
第二節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格影響程度
二、購買方便的影響
三、廣告的影響程度
四、包裝的影響程度
第三節 消費群體對加濕器品牌產品的建議
一、產品設計
二、價位布局
三、供貨方式

第二部分 行業競爭格局
第七章 加濕器行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 2008-2009年中國加濕器競爭分析
一、2008-2009年價格競爭分析
二、2008-2009年品牌競爭分析
三、2008-2009年功能競爭分析
四、2008-2009年各品牌市場份額
五、2008-2009年產品產出的企業集中度
六、2008-2009年產品消費的品牌集中度
第三節 2008-2009年加濕器區域競爭格局分析
一、2008-2009年重點區域競爭力
二、2008-2009年市場集中度分析
三、2008-2009年企業集中度分析
四、2008-2009年北京消費市場品牌構成調查
五、2008-2009年上海消費市場品牌構成調查
六、2008-2009年廣東消費市場品牌構成調查

第八章 加濕器企業競爭策略分析
第一節 加濕器市場競爭策略分析
一、2009年加濕器市場增長潛力分析
二、2009年加濕器主要潛力品種分析
三、現有加濕器產品競爭策略分析
四、潛力加濕器品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 加濕器企業競爭策略分析
一、金融危機對加濕器行業競爭格局的影響
二、金融危機后加濕器行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國加濕器市場競爭趨勢
四、2009-2012年加濕器行業競爭格局展望
五、2009-2012年加濕器行業競爭策略分析
六、2009-2012年加濕器企業競爭策略分析

第九章 主要加濕器企業競爭分析
第一節 亞都
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第二節 美的
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第三節 萬利達
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第四節 奔騰
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第五節 康福爾
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第六節 龍的
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第七節 金鵬
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第八節 新寶
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第九節 飛利浦
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十節 格力
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十章 加濕器行業發展趨勢分析
第一節 中國小家電行業發展前景分析
一、未來小家電的發展趨勢
二、小家電產品發展的兩種趨向
三、小家電市場透出誘人前景
四、中國小家電市場潛力巨大
第二節 2009-2010年中國加濕器市場發展前景分析
一、市場需求擴大
二、市場營銷多樣化
三、品牌集中度將提高
四、產品種類日益豐富市場前景看好
第三節 中國加濕器技術發展趨勢分析
一、高新技術
二、節能技術
第四節 中國加濕器競爭格局趨勢分析
一、技術競爭領跑
二、品牌競爭突出
三、價格競爭激烈

第十一章 未來加濕器行業發展預測
第一節 2009-2012年國際加濕器市場預測
一、2009-2012年全球加濕器行業產值預測
二、2009-2012年全球加濕器市場需求前景
三、2009-2012年全球加濕器市場價格預測
第二節 2009-2012年國內加濕器市場預測
一、2009-2012年國內加濕器行業產值預測
二、2009-2012年國內加濕器市場需求前景
三、2009-2012年國內加濕器市場價格預測
第三節 2009-2012年市場消費能力預測
一、2009-2012年行業總需求規模預測
二、2009-2012年主要產品市場規模預測
第四節 2009-2012年市場供應能力預測
一、2009-2012年行業產能擴張分析
二、2009-2012年主要產品產量預測
第五節 2009-2012年進出口預測
一、2009-2012年主要產品進口預測
二、2009-2012年主要產品出口預測
第六節 2009-2012年主要產品價格走勢預測
一、2009-2012年主要產品市場價格現狀
二、2009-2012年主要產品價格走勢預測

第四部分 投資戰略研究
第十二章 加濕器行業投資現狀分析
第一節 2008年加濕器行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年1季度加濕器行業投資情況分析
一、2009年1季度總體投資及結構
二、2009年1季度投資規模情況
三、2009年1季度投資增速情況
四、2009年1季度分行業投資分析
五、2009年1季度分地區投資分析
六、2009年1季度外商投資情況

第十三章 加濕器行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2009年加濕器行業政策環境
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析
第四節 輕工業振興規劃
一、輕工業振興規劃概述
二、輕工業振興規劃細則
三、輕工業振興規劃三大任務
四、輕工業振興規劃六大工程
五、輕工業振興規劃十項措施
六、輕工業振興規劃的意義與作用
七、輕工業振興規劃對加濕器行業的影響

第十四章 加濕器行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2009年相關產業活力系數比較
二、2007-2008行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2009年相關產業投資收益率比較
二、2007-2008行業投資收益率分析
第三節 加濕器行業投資效益分析
一、2008-2009年加濕器行業投資狀況分析
二、2009-2012年加濕器行業投資效益分析
三、2009-2012年加濕器行業投資趨勢預測
四、2009-2012年加濕器行業的投資方向
五、2009-2012年加濕器行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響加濕器行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響加濕器行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響加濕器行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響加濕器行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國加濕器行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國加濕器行業發展面臨的機遇分析
第五節 加濕器行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年加濕器行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年加濕器行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年加濕器行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年加濕器行業技術風險及控制策略
五、2009-2012年加濕器同業競爭風險及控制策略
六、2009-2012年加濕器行業其他風險及控制策略

第十五章 加濕器行業投資戰略研究
第一節 加濕器行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國加濕器品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、加濕器實施品牌戰略的意義
三、加濕器企業品牌的現狀分析
四、我國加濕器企業的品牌戰略
五、加濕器品牌戰略管理的策略
第三節 加濕器行業投資戰略研究
一、2009年小家電行業投資戰略
二、2009年加濕器行業投資戰略
三、2009-2012年加濕器行業投資戰略
四、2009-2012年細分行業投資戰略
第四節 我國加濕器產業應對金融危機的主要策略探討
一、政策角度
二、上、下游市場角度
三、企業管理角度
四、我國加濕器產業應對金融危機的主要策略評價

圖表目錄
圖表：2006-2008年經濟增長情況
圖表：2006-2008年城鄉居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數
圖表：2006-2008年城鎮人員從業狀況
圖表：2006-2008年中國CPI與PPI分析
圖表：2006-2008年居民消費水平分析
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標全國合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標北京市合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標天津市合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標河北省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標遼寧省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標上海市合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標江蘇省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標浙江省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標安徽省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標福建省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標山東省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標湖北省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標湖南省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標廣東省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標廣西區合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標重慶市合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標四川省合計
圖表：2008年1-12月家用電器具制造業經濟指標青海省合計
圖表：2008年2月家用電器具制造業收入前十家企業
圖表：2008年5月家用電器具制造業收入前十家企業
圖表：2008年8月家用電器具制造業收入前十家企業
圖表：2008年1-12月加濕器產量全國合計
圖表：2008年1-12月加濕器產量上海市合計
圖表：2008年1-12月加濕器產量江蘇省合計
圖表：2008年1-12月加濕器產量浙江省合計
圖表：2008年1-12月加濕器產量山東省合計
圖表：2008年1-12月加濕器產量湖北省合計
圖表：2008年1-12月加濕器產量廣東省合計
圖表：2008年1-12月加濕器產量廣西區合計
圖表：2008年1-12月加濕器產量四川省合計
圖表：2008年1-12月加濕器進口數據
圖表：2008年1季度加濕器進口數據
圖表：2008年1月加濕器進口數據
圖表：2008年2月加濕器進口數據
圖表：2008年3月加濕器進口數據
圖表：2008年2季度加濕器進口數據
圖表：2008年4月加濕器進口數據
圖表：2008年5月加濕器進口數據
圖表：2008年6月加濕器進口數據
圖表：2008年3季度加濕器進口數據
圖表：2008年7月加濕器進口數據
圖表：2008年8月加濕器進口數據
圖表：2008年9月加濕器進口數據
圖表：2008年4季度加濕器進口數據
圖表：2008年10月加濕器進口數據
圖表：2008年11月加濕器進口數據
圖表：2008年12月加濕器進口數據
圖表：2008年1-12月加濕器出口數據
圖表：2008年1季度加濕器出口數據
圖表：2008年1月加濕器出口數據
圖表：2008年2月加濕器出口數據
圖表：2008年3月加濕器出口數據
圖表：2008年2季度加濕器出口數據
圖表：2008年4月加濕器出口數據
圖表：2008年5月加濕器出口數據
圖表：2008年6月加濕器出口數據
圖表：2008年3季度加濕器出口數據
圖表：2008年7月加濕器出口數據
圖表：2008年8月加濕器出口數據
圖表：2008年9月加濕器出口數據
圖表：2008年4季度加濕器出口數據
圖表：2008年10月加濕器出口數據
圖表：2008年11月加濕器出口數據
圖表：2008年12月加濕器出口數據
圖表：2006-2008年我國加濕器銷量及其增長率
圖表：2006-2008年我國加濕器銷量走勢圖
圖表：2006-2008年中國加濕器市場規模及其增長率
圖表：2006-2008年我國加濕器市場規模走勢圖
圖表：2007-2008年中國加濕器的市場結構
圖表：2007-2008年中國加濕器的價格結構
圖表：2007-2008年中國加濕器的品牌結構圖
圖表：2007-2008年中國加濕器的銷售渠道結構圖
圖表：2007-2008年中國加濕器品牌認知度調查情況
圖表：中國加濕器消費者擁有的品牌調查情況
圖表：2007年中國加濕器功能使用滿意度調查情況
圖表：2007年中國加濕器消費者特征
圖表：中國加濕器信息認知渠道調查
圖表：中國加濕器購買原因調查
圖表：中國加濕器購買的主要考慮因素
圖表：2007-2008年中國加濕器產品購買渠道調查情況
圖表：2007-2008年中國加濕器產品購買價格調查情況
圖表：2007-2008年中國加濕器產品價格期望調查情況
圖表：2007-2008年中國加濕器產品需要改進的功能調查情況
圖表：2006-2008年中國GDP變動
圖表：2007-2008年中國產業固定資產投資表
圖表：2007-2008年中國行業固定資產投資表
圖表：2006-2008年中國固定資產投資增長表
圖表：2006-2008年全國加濕器產量及增長表