2009-2012年茶葉行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

        近年來，中國茶產業得到快速發展，產業規模不斷擴大，出口數量和金額屢創新高。2008年中國茶園種植面積和茶產量均居世界第一，茶葉出口居世界第三。茶葉出口規模的不斷擴大對提高中國茶產業的水平和競爭力、增加茶農收入發揮了重要作用。2008年中國茶園種植面積達到160萬公頃，茶產量124萬噸，占世界總量的1/3。2008年中國茶葉出口29．7萬噸，出口金額6．82億美元，僅次于肯尼亞和斯里蘭卡。金融危機會對茶葉貿易經營造成一定的影響，但不會使茶葉出口產業遭到致命打擊，2009年下半年出口形勢將會好轉，樂觀估計2009年全年出口會與去年同比持平。面對2009年嚴峻的經濟形勢，出口企業應加強國際市場拓展力度，研究消費者的飲茶習慣、偏好，生產適銷對路的茶葉產品。另外，企業要強化出口茶葉質量安全，強化自律意識，規范自身行為，避免惡性競爭。據海關統計數據，2008年中國茶葉出口29.7萬噸創歷史新高，出口創匯6.82億美元。其中主要產品為綠茶，2008年出口22.3萬噸，同比持平，金額4.87億美元，同比增長13%。不過，中國茶葉出口結構層次低、質量低仍是當前茶葉出口的短板。
        2008年全球茶葉的銷量上漲而產量下降，2009年全球茶葉市場可能依舊會繼續這樣的趨勢，預計供需的不平衡會使茶葉價格出現快速上漲。2008年全球茶葉銷量同比增加了4.8％，而茶葉產量卻出現了1.2％的下降。聯合國糧農組織認為，即便有經濟危機的影響，2009年全球茶葉的銷量仍會有所增加，同時由于氣候及地區政治因素茶葉的產量依然會出現下降。市場的供需矛盾可能會將茶葉價格進一步推高。數據顯示，全球茶葉市場上紅茶占到七成多，而近兩年來由于供應緊張紅茶價格出現了快速上漲。在全球最大的紅茶市場肯尼亞，2009年年初其每公斤紅茶的價格升至3.4美元，創下了近10年多以來的新高，接近3.5美元的歷史最高點。在茶葉生產方面，前五大茶葉生產國產量占全球總產量的70％左右。摩洛哥是中國茶葉出口第一大市場，也是中國綠茶出口傳統市場。摩洛哥從海外進口的茶葉逐年提升，其中98.3%來自于中國。我國對摩洛哥出口存在嚴重的品質下降問題，已威脅到該市場的穩定和持續發展，茶企應加強對出口品質的管理，維護摩洛哥茶葉市場穩定和發展。日本是我國茶葉的第二大出口國，中國以52%的占比穩居日本茶葉第一大進口貨源地。中國茶在美國進口茶市場上占比18%，略高于阿根廷。我國對美茶葉出口將繼續呈穩定增長態勢。俄羅斯是世界主要茶葉消費國和進口國，但該地區茶葉消費者總體對我國茶葉缺乏感性認識，我國茶葉的聲譽遠遠低于斯里蘭卡、印度的產品。但隨著俄羅斯的經濟快速增長、消費水平的提高，我國對俄茶葉出口有著廣闊的增長空間。雖然歐盟對茶葉進口農殘檢驗越來越苛刻，但我國企業經過多年努力，積極采取有效的應對措施，已逐步適應歐盟標準要求，使輸出到歐洲的茶葉開始止跌回升。我國對歐盟茶葉出口有著較大的發展空間和潛力，只要我國茶企措施應對得當，我國對歐茶葉出口將呈快速增長態勢。
        本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、中國茶葉流通協會、中國茶葉學會、中國經濟景氣監測中心、中國茶葉商情以及國內外多種報刊雜志等提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國茶葉市場進行了分析研究。報告對我國茶葉行業的發展需求、市場競爭格局、細分市場以及行業主要產區發展等情況作了詳細的分析，報告還重點研究了我國茶葉行業相關領域市場的發展狀況，以及茶葉行業市場發展趨勢和營銷策略。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為茶葉企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。報告同時對于行業研究規律、行業政策制定和欲進入的投資集團提供了準確的情報信息及科學的決策依據。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 茶葉行業發展概述
第一節 茶葉的定義及分類
一、茶葉的定義
二、茶葉的分類
三、茶葉的特性
第二節 茶葉產業鏈分析
一、市場特點
二、行業經濟特性
三、產業鏈結構分析
第三節 茶葉行業發展成熟度分析
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析
第四節 中國茶葉市場特性
一、茶葉產品的多樣性
二、商品茶價格模糊性
三、市場通路的波動性
四、茶葉品牌的可塑性
五、包裝茶的盈利性

第二章 全球茶葉市場發展分析
第一節 2008年全球茶葉市場分析
一、2008年全球茶葉市場回顧
二、2008年全球茶葉市場環境
三、2008年全球茶葉銷售分析
四、2008年全球茶葉市場規模
第二節 2009年全球茶葉市場分析
一、2009年全球茶葉需求分析
二、2009年全球茶葉市場規模
三、2009年全球茶葉品牌分析
四、2009年中外茶葉市場對比
第三節 主要國家地區茶葉市場分析
一、2008-2009年美國茶葉市場分析
二、2008-2009年歐洲茶葉市場分析
三、2008-2009年日本茶葉市場分析
四、2008-2009年韓國茶葉市場分析
五、2008-2009年其他國家茶葉市場

第三章 我國茶葉行業發展現狀
第一節 我國茶葉行業發展現狀
一、茶葉行業品牌發展現狀
二、茶葉行業消費市場現狀
三、茶葉市場消費層次分析
四、我國茶葉市場走向分析
第二節 2007-2009年茶葉業發展情況分析
一、2007年茶葉行業發展情況分析
二、2008年茶葉行業發展情況分析
三、2009年茶葉行業發展特點分析
四、2009年1-5月茶葉行業發展情況
第三節 2008-2009年茶葉行業運行分析
一、2008-2009年茶葉業產銷存運行分析
二、2008-2009年茶葉行業利潤情況分析
三、2008-2009年茶葉行業發展周期分析
四、2009-2012年茶葉行業發展機遇分析
五、2009-2012年茶葉行業利潤增速預測

第四章 我國茶葉市場發展研究
第一節 2008年我國茶葉市場發展研究
一、2008年1季度我國茶葉市場研究
二、2008年2季度我國茶葉市場研究
三、2008年3季度我國茶葉市場研究
四、2008年4季度我國茶葉市場研究
第二節 2009年我國茶葉市場情況
一、2009年1-5月我國茶葉產銷情況
二、2009年1-5月我國茶葉市場價格情況
三、2009年1-5月重點城市茶葉市場發展情況
四、2009年1-5月我國茶葉市場發展情況
第三節 2009年我國茶葉市場結構和價格走勢分析
一、2009年Q1我國茶葉市場結構和價格走勢概述
二、2009年Q1我國茶葉市場結構分析
三、2009年Q1我國茶葉市場價格走勢分析
四、2009年1-5月我國茶葉市場結構和價格走勢概述
五、2009年1-5月我國茶葉市場結構分析
六、2009年1-5月我國茶葉市場價格走勢分析
第四節 2009年我國茶葉業市場發展特點分析
一、2009年Q1我國茶葉市場格局特點
二、2009年Q1我國茶葉產品創新特點
三、2009年Q1我國茶葉市場服務特點
四、2009年Q1我國茶葉市場品牌特點

第五章 我國茶葉市場調查分析
第一節 2008年我國茶葉市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關注度
五、品牌關注度格局
六、產品關注度調查
七、廠商分析
第二節 2009年1季度我國茶葉市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關注度
五、品牌關注度格局
六、產品關注度調查
七、廠商分析
第三節 2009年4月份中國茶葉市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關注度
五、品牌關注度格局
六、產品關注度調查
七、廠商分析
第四節 2009年5月份中國茶葉市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關注度
五、品牌關注度格局
六、產品關注度調查
七、廠商分析

第六章 茶葉行業經濟運行分析
第一節 2008-2009年中國精制茶加工產銷情況
一、2008-2009年中國精制茶加工產成品
二、2008-2009年中國精制茶加工工業總產值（當年價格）
三、2008-2009年中國精制茶加工產品銷售收入
第二節 2008-2009年中國精制茶加工成本費用情況
一、2008-2009年中國精制茶加工銷售成本
二、2008-2009年中國精制茶加工銷售費用
三、2008-2009年中國精制茶加工管理費用
四、2008-2009年中國精制茶加工財務費用
第三節 2008-2009年中國精制茶加工資產負債情況
一、2008-2009年中國精制茶加工資產總計
二、2007-20087年中國精制茶加工負債合計
三、2008-2009年中國精制茶加工資本負債率
四、2008-2009年中國精制茶加工保值增值率
第四節 2008-2009年中國精制茶加工行業規模情況
一、2008-2009年中國精制茶加工企業單位數
二、2008-2009年中國精制茶加工全部從業人員平均人數
第五節 2007-20087年中國精制茶加工行業效益情況
一、2008-2009年中國精制茶加工利潤總額
二、2008-2009年中國精制茶加工產值利稅率
三、2008-2009年中國精制茶加工成本費用利潤率
四、2008-2009年中國精制茶加工資金利潤率
五、2008-2009年中國精制茶加工產成品資金占用率
第六節 2008-2009年中國精制茶加工虧損情況
一、2008-2009年中國精制茶加工虧損單位數
二、2008-2009年中國精制茶加工虧損企業虧損總額
第七節 2008-2009年中國精制茶加工不同規模企業主要經濟指標
一、2008-2009年中國精制茶加工中型企業主要經濟指標
二、2008-2009年中國精制茶加工小型企業主要經濟指標
第八節 2008-2009年中國精制茶加工不同經濟類型企業主要經濟指標
一、2008-2009年中國精制茶加工工國有企業主要經濟指標
二、2008-2009年中國精制茶加工集體企業主要經濟指標
三、2008-2009年中國精制茶加工股份合作企業主要經濟指標
四、2008-2009年中國精制茶加工股份制企業主要經濟指標
五、2008-2009年中國精制茶加工私營企業主要經濟指標
六、2008-2009年中國精制茶加工外商和港澳臺投資企業主要經濟指標
七、2008-2009年中國精制茶加工其它經濟類型企業主要經濟指標

第七章 我國茶葉產量及進出口分析
第一節 我國茶葉產量分析
一、2008年我國茶葉產量分析
二、2009年1-5月我國茶葉產量分析
第二節 我國茶葉進口分析
一、2008年進口總量分析
二、2008年進口結構分析
三、2008年進口區域分析
第三節 我國茶葉出口分析
一、2008年出口總量分析
二、2008年出口結構分析
三、2008年出口區域分析
第四節 我國茶葉進出口預測
一、2009年1季度進口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年茶葉進口預測
四、2009年茶葉出口預測

第八章 我國茶葉行業細分市場分析
第一節 綠茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第二節 紅茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第三節 花茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第四節 烏龍茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第五節 普洱茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第六節 白茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析

第九章 茶葉區域市場情況分析
第一節 華北地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第二節 東北地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第三節 華東地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第四節 華南地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第五節 中南地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第六節 西南地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第七節 西北地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析

第十章 中國茶葉行業消費市場分析
第一節 中國茶葉消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2008-2009年消費者收入水平
三、2009年消費者信心指數分析
第二節 茶葉行業產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第三節 茶葉市場消費需求分析
一、茶葉市場的消費需求變化
二、茶葉行業的需求情況分析
三、2009年茶葉品牌市場消費需求分析
第四節 茶葉消費市場狀況分析
一、茶葉行業消費特點
二、茶葉消費者分析
三、茶葉消費結構分析
四、茶葉消費的市場變化
五、茶葉市場的消費方向
第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第六節 茶葉行業產品的品牌市場調查
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查
二、消費者對行業產品的品牌偏好調查
三、消費者對行業品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、茶葉行業品牌忠誠度調查
六、茶葉行業品牌市場占有率調查
七、消費者的消費理念調研

第二部分 行業競爭格局
第十一章 茶葉行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 中國茶葉行業競爭格局綜述
一、2008年茶葉行業集中度
二、2008年茶葉行業競爭程度
三、2008年茶葉企業與品牌數量
四、2008年茶葉行業競爭格局分析
第四節 2008-2009年茶葉行業競爭格局分析
一、2008-2009年國內外茶葉競爭分析
二、2008-2009年我國茶葉市場競爭分析
三、2008-2009年我國茶葉市場集中度分析
四、2009-2012年國內主要茶葉企業動向
五、2009年國內茶葉擬在建項目分析

第十二章 茶葉企業競爭策略分析
第一節 茶葉市場競爭策略分析
一、2009年茶葉市場增長潛力分析
二、2009年茶葉主要潛力品種分析
三、現有茶葉產品競爭策略分析
四、潛力茶葉品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 茶葉企業競爭策略分析
一、金融危機對茶葉行業競爭格局的影響
二、金融危機后茶葉行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國茶葉市場競爭趨勢
四、2009-2012年茶葉行業競爭格局展望
五、2009-2012年茶葉行業競爭策略分析
六、2009-2012年茶葉企業競爭策略分析

第十三章 主要茶葉企業競爭分析
第一節 中國茶葉股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第二節 浙江省茶葉集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第三節 中國湖南省茶業有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第四節 安徽茶葉進出口有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第五節 浙江華發茶業有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第六節 北京吳裕泰茶業股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第七節 昆明七彩云南慶灃祥茶業股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十四章 茶葉行業發展趨勢分析
第一節 我國茶葉行業前景與機遇分析
一、我國茶葉行業發展前景
二、我國茶葉發展機遇分析
三、2009年茶葉的發展機遇分析
四、金融危機對茶葉行業的影響分析
第二節 2009-2012年中國茶葉市場趨勢分析
一、2008-2009年茶葉市場趨勢總結
二、2009-2012年茶葉發展趨勢分析
三、2009-2012年茶葉市場發展空間
四、2009-2012年茶葉產業政策趨向
五、2009-2012年茶葉技術革新趨勢
六、2009-2012年茶葉價格走勢分析
七、2009-2012年國際環境對行業的影響

第十五章 未來茶葉行業發展預測
第一節 未來茶葉需求與消費預測
一、2009-2012年茶葉產品消費預測
二、2009-2012年茶葉市場規模預測
三、2009-2012年茶葉行業總產值預測
四、2009-2012年茶葉行業銷售收入預測
五、2009-2012年茶葉行業總資產預測
第二節 2009-2012年中國茶葉行業供需預測
一、2008-2012年中國茶葉供給預測
二、2009-2012年中國茶葉產量預測
三、2009-2012年中國茶葉需求預測
四、2009-2012年中國茶葉供需平衡預測
五、2009-2012年中國茶葉產品價格預測
六、2009-2012年主要茶葉產品進出口預測

第四部分 投資戰略研究
第十六章 茶葉行業投資現狀分析
第一節 2008年茶葉行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年1-5月茶葉行業投資情況分析
一、2009年1-5月總體投資及結構
二、2009年1-5月投資規模情況
三、2009年1-5月投資增速情況
四、2009年1-5月分行業投資分析
五、2009年1-5月分地區投資分析
六、2009年1-5月外商投資情況

第十七章 茶葉行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2009年茶葉行業政策環境分析
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 技術發展環境分析
一、國內茶葉技術現狀
二、2009年茶葉技術發展分析
三、2009-2012年茶葉技術發展趨勢分析
第四節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析

第十八章 茶葉行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2009年相關產業活力系數比較
二、2007-2008行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2009年相關產業投資收益率比較
二、2007-2008行業投資收益率分析
第三節 茶葉行業投資效益分析
一、2008-2009年茶葉行業投資狀況分析
二、2009-2012年茶葉行業投資效益分析
三、2009-2012年茶葉行業投資趨勢預測
四、2009-2012年茶葉行業的投資方向
五、2009-2012年茶葉行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響茶葉行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響茶葉行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響茶葉行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響茶葉行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國茶葉行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國茶葉行業發展面臨的機遇分析
第五節 茶葉行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年茶葉行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年茶葉行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年茶葉行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年茶葉行業技術風險及控制策略
五、2009-2012年茶葉行業同業競爭風險及控制策略
六、2009-2012年茶葉行業其他風險及控制策略

第十九章 茶葉行業投資戰略研究
第一節 茶葉行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國茶葉品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、茶葉實施品牌戰略的意義
三、茶葉企業品牌的現狀分析
四、我國茶葉企業的品牌戰略
五、茶葉品牌戰略管理的策略
第三節 中國茶產業發展的對策
一、貫徹品牌戰略
二、加快資源整合步驟
三、提高管理水平
四、引進外腦
第四節 茶葉經營策略分析
一、茶葉市場細分策略
二、茶葉市場創新策略
三、飲料品牌定位與品類規劃
四、茶葉新產品差異化戰略
第五節 茶葉行業投資戰略研究
一、2009年飲料行業投資戰略
二、2009年茶葉行業投資戰略
三、2009-2012年茶葉行業投資戰略
四、2009-2012年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：茶葉產業鏈分析
圖表：國際茶葉市場規模
圖表：國際茶葉生命周期
圖表：2003-2008年中國茶葉行業市場規模
圖表：2002-2008年全球茶葉產業市場規模
圖表：2006-2008年茶葉重要數據指標比較
圖表：2003-2008年中國茶葉行業銷售情況分析
圖表：2003-2008年中國茶葉行業利潤情況分析
圖表：2003-2008年中國茶葉行業資產情況分析
圖表：2008-2009年中國茶葉發展能力分析
圖表：2008-2009年中國茶葉競爭力分析
圖表：2009-2012年中國茶葉產能預測
圖表：2009-2012年中國茶葉消費量預測
圖表：2009-2012年中國茶葉市場前景預測
圖表：2009-2012年中國茶葉市場價格走勢預測
圖表：2009-2012年中國茶葉發展前景預測
圖表：2008年1-12月茶葉產量全國合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量北京市合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量天津市合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量河北省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量山西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量遼寧省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量吉林省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量黑龍江合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量上海市合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量江蘇省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量浙江省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量安徽省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量福建省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量江西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量山東省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量河南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量湖北省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量湖南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量廣東省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量廣西區合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量海南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量重慶市合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量四川省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量貴州省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量云南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量陜西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量甘肅省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量新疆區合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量內蒙古合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量全國合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量北京市合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量天津市合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量河北省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量山西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量遼寧省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量吉林省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量黑龍江合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量上海市合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量江蘇省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量浙江省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量安徽省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量福建省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量江西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量山東省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量河南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量湖北省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量湖南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量廣東省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量廣西區合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量海南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量重慶市合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量四川省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量貴州省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量云南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量陜西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量甘肅省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量新疆區合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量內蒙古合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標全國合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標北京市合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標天津市合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標河北省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標山西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標內蒙古合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標遼寧省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標吉林省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標黑龍江合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標上海市合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標江蘇省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標浙江省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標安徽省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標福建省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標江西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標山東省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標河南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標湖北省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標湖南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標廣東省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標廣西區合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標海南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標重慶市合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標四川省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標貴州省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標云南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標陜西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標甘肅省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標青海省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標寧夏區合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標新疆區合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標全國合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標北京市合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標天津市合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標河北省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標山西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標內蒙古合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標遼寧省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標吉林省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標黑龍江合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標上海市合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標江蘇省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標浙江省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標安徽省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標福建省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標江西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標山東省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標河南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標湖北省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標湖南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標廣東省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標廣西區合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標海南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標重慶市合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標四川省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標貴州省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標云南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標陜西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標甘肅省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標青海省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標寧夏區合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標新疆區合計
圖表：2008年1-12月茶葉進口數據
圖表：2008年1季度茶葉進口數據
圖表：2008年1月茶葉進口數據
圖表：2008年2月茶葉進口數據
圖表：2008年3月茶葉進口數據
圖表：2008年2季度茶葉進口數據
圖表：2008年4月茶葉進口數據
圖表：2008年5月茶葉進口數據
圖表：2008年6月茶葉進口數據
圖表：2008年3季度茶葉進口數據
圖表：2008年7月茶葉進口數據
圖表：2008年8月茶葉進口數據
圖表：2008年9月茶葉進口數據
圖表：2008年4季度茶葉進口數據
圖表：2008年10月茶葉進口數據
圖表：2008年11月茶葉進口數據
圖表：2008年12月茶葉進口數據
圖表：2008年1-12月茶葉出口數據
圖表：2008年1季度茶葉出口數據
圖表：2008年1月茶葉出口數據
圖表：2008年2月茶葉出口數據
圖表：2008年3月茶葉出口數據
圖表：2008年2季度茶葉出口數據
圖表：2008年4月茶葉出口數據
圖表：2008年5月茶葉出口數據
圖表：2008年6月茶葉出口數據
圖表：2008年3季度茶葉出口數據
圖表：2008年7月茶葉出口數據
圖表：2008年8月茶葉出口數據
圖表：2008年9月茶葉出口數據
圖表：2008年4季度茶葉出口數據
圖表：2008年10月茶葉出口數據
圖表：2008年11月茶葉出口數據
圖表：2008年12月茶葉出口數據
圖表：2009年1-5月茶葉進口數據
圖表：2009年1季度茶葉進口數據
圖表：2009年1月茶葉進口數據
圖表：2009年2月茶葉進口數據
圖表：2009年3月茶葉進口數據
圖表：2009年2季度茶葉進口數據
圖表：2009年4月茶葉進口數據
圖表：2009年5月茶葉進口數據
圖表：2009年1-5月茶葉出口數據
圖表：2009年1季度茶葉出口數據
圖表：2009年1月茶葉出口數據
圖表：2009年2月茶葉出口數據
圖表：2009年3月茶葉出口數據
圖表：2009年2季度茶葉出口數據
圖表：2009年4月茶葉出口數據
圖表：2009年5月茶葉出口數據
圖表：茶葉市場調查對象情況分析
圖表：茶葉消費者消費習慣調查
圖表：消費者對茶葉產品價格認同情況調查分析
圖表：消費者購買渠道情況調查分析
圖表：茶葉消費者品牌狀況調查分析
圖表：2008-2009年中國消費者茶葉品牌構成
圖表：茶葉消費者性別比例
圖表：茶葉消費者年齡分布
圖表：茶葉消費者購買頻率分析
圖表：茶葉消費者購買茶葉的規格
圖表：茶葉消費者購買茶葉消費金額
圖表：消費者茶葉功能關注度調查分析
圖表：影響消費者購買的因素調查分析

近年來，中國茶產業得到快速發展，產業規模不斷擴大，出口數量和金額屢創新高。2008年中國茶園種植面積和茶產量均居世界第一，茶葉出口居世界第三。茶葉出口規模的不斷擴大對提高中國茶產業的水平和競爭力、增加茶農收入發揮了重要作用。2008年中國茶園種植面積達到160萬公頃，茶產量124萬噸，占世界總量的1/3。2008年中國茶葉出口29．7萬噸，出口金額6．82億美元，僅次于肯尼亞和斯里蘭卡。金融危機會對茶葉貿易經營造成一定的影響，但不會使茶葉出口產業遭到致命打擊，2009年下半年出口形勢將會好轉，樂觀估計2009年全年出口會與去年同比持平。面對2009年嚴峻的經濟形勢，出口企業應加強國際市場拓展力度，研究消費者的飲茶習慣、偏好，生產適銷對路的茶葉產品。另外，企業要強化出口茶葉質量安全，強化自律意識，規范自身行為，避免惡性競爭。據海關統計數據，2008年中國茶葉出口29.7萬噸創歷史新高，出口創匯6.82億美元。其中主要產品為綠茶，2008年出口22.3萬噸，同比持平，金額4.87億美元，同比增長13%。不過，中國茶葉出口結構層次低、質量低仍是當前茶葉出口的短板。
2008年全球茶葉的銷量上漲而產量下降，2009年全球茶葉市場可能依舊會繼續這樣的趨勢，預計供需的不平衡會使茶葉價格出現快速上漲。2008年全球茶葉銷量同比增加了4.8％，而茶葉產量卻出現了1.2％的下降。聯合國糧農組織認為，即便有經濟危機的影響，2009年全球茶葉的銷量仍會有所增加，同時由于氣候及地區政治因素茶葉的產量依然會出現下降。市場的供需矛盾可能會將茶葉價格進一步推高。數據顯示，全球茶葉市場上紅茶占到七成多，而近兩年來由于供應緊張紅茶價格出現了快速上漲。在全球最大的紅茶市場肯尼亞，2009年年初其每公斤紅茶的價格升至3.4美元，創下了近10年多以來的新高，接近3.5美元的歷史最高點。在茶葉生產方面，前五大茶葉生產國產量占全球總產量的70％左右。摩洛哥是中國茶葉出口第一大市場，也是中國綠茶出口傳統市場。摩洛哥從海外進口的茶葉逐年提升，其中98.3%來自于中國。我國對摩洛哥出口存在嚴重的品質下降問題，已威脅到該市場的穩定和持續發展，茶企應加強對出口品質的管理，維護摩洛哥茶葉市場穩定和發展。日本是我國茶葉的第二大出口國，中國以52%的占比穩居日本茶葉第一大進口貨源地。中國茶在美國進口茶市場上占比18%，略高于阿根廷。我國對美茶葉出口將繼續呈穩定增長態勢。俄羅斯是世界主要茶葉消費國和進口國，但該地區茶葉消費者總體對我國茶葉缺乏感性認識，我國茶葉的聲譽遠遠低于斯里蘭卡、印度的產品。但隨著俄羅斯的經濟快速增長、消費水平的提高，我國對俄茶葉出口有著廣闊的增長空間。雖然歐盟對茶葉進口農殘檢驗越來越苛刻，但我國企業經過多年努力，積極采取有效的應對措施，已逐步適應歐盟標準要求，使輸出到歐洲的茶葉開始止跌回升。我國對歐盟茶葉出口有著較大的發展空間和潛力，只要我國茶企措施應對得當，我國對歐茶葉出口將呈快速增長態勢。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、中國茶葉流通協會、中國茶葉學會、中國經濟景氣監測中心、中國茶葉商情以及國內外多種報刊雜志等提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國茶葉市場進行了分析研究。報告對我國茶葉行業的發展需求、市場競爭格局、細分市場以及行業主要產區發展等情況作了詳細的分析，報告還重點研究了我國茶葉行業相關領域市場的發展狀況，以及茶葉行業市場發展趨勢和營銷策略。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為茶葉企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。報告同時對于行業研究規律、行業政策制定和欲進入的投資集團提供了準確的情報信息及科學的決策依據。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 茶葉行業發展概述
第一節 茶葉的定義及分類
一、茶葉的定義
二、茶葉的分類
三、茶葉的特性
第二節 茶葉產業鏈分析
一、市場特點
二、行業經濟特性
三、產業鏈結構分析
第三節 茶葉行業發展成熟度分析
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析
第四節 中國茶葉市場特性
一、茶葉產品的多樣性
二、商品茶價格模糊性
三、市場通路的波動性
四、茶葉品牌的可塑性
五、包裝茶的盈利性

第二章 全球茶葉市場發展分析
第一節 2008年全球茶葉市場分析
一、2008年全球茶葉市場回顧
二、2008年全球茶葉市場環境
三、2008年全球茶葉銷售分析
四、2008年全球茶葉市場規模
第二節 2009年全球茶葉市場分析
一、2009年全球茶葉需求分析
二、2009年全球茶葉市場規模
三、2009年全球茶葉品牌分析
四、2009年中外茶葉市場對比
第三節 主要國家地區茶葉市場分析
一、2008-2009年美國茶葉市場分析
二、2008-2009年歐洲茶葉市場分析
三、2008-2009年日本茶葉市場分析
四、2008-2009年韓國茶葉市場分析
五、2008-2009年其他國家茶葉市場

第三章 我國茶葉行業發展現狀
第一節 我國茶葉行業發展現狀
一、茶葉行業品牌發展現狀
二、茶葉行業消費市場現狀
三、茶葉市場消費層次分析
四、我國茶葉市場走向分析
第二節 2007-2009年茶葉業發展情況分析
一、2007年茶葉行業發展情況分析
二、2008年茶葉行業發展情況分析
三、2009年茶葉行業發展特點分析
四、2009年1-5月茶葉行業發展情況
第三節 2008-2009年茶葉行業運行分析
一、2008-2009年茶葉業產銷存運行分析
二、2008-2009年茶葉行業利潤情況分析
三、2008-2009年茶葉行業發展周期分析
四、2009-2012年茶葉行業發展機遇分析
五、2009-2012年茶葉行業利潤增速預測

第四章 我國茶葉市場發展研究
第一節 2008年我國茶葉市場發展研究
一、2008年1季度我國茶葉市場研究
二、2008年2季度我國茶葉市場研究
三、2008年3季度我國茶葉市場研究
四、2008年4季度我國茶葉市場研究
第二節 2009年我國茶葉市場情況
一、2009年1-5月我國茶葉產銷情況
二、2009年1-5月我國茶葉市場價格情況
三、2009年1-5月重點城市茶葉市場發展情況
四、2009年1-5月我國茶葉市場發展情況
第三節 2009年我國茶葉市場結構和價格走勢分析
一、2009年Q1我國茶葉市場結構和價格走勢概述
二、2009年Q1我國茶葉市場結構分析
三、2009年Q1我國茶葉市場價格走勢分析
四、2009年1-5月我國茶葉市場結構和價格走勢概述
五、2009年1-5月我國茶葉市場結構分析
六、2009年1-5月我國茶葉市場價格走勢分析
第四節 2009年我國茶葉業市場發展特點分析
一、2009年Q1我國茶葉市場格局特點
二、2009年Q1我國茶葉產品創新特點
三、2009年Q1我國茶葉市場服務特點
四、2009年Q1我國茶葉市場品牌特點

第五章 我國茶葉市場調查分析
第一節 2008年我國茶葉市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關注度
五、品牌關注度格局
六、產品關注度調查
七、廠商分析
第二節 2009年1季度我國茶葉市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關注度
五、品牌關注度格局
六、產品關注度調查
七、廠商分析
第三節 2009年4月份中國茶葉市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關注度
五、品牌關注度格局
六、產品關注度調查
七、廠商分析
第四節 2009年5月份中國茶葉市場調查分析
一、主要觀點
二、市場結構分析
三、價格走勢分析
四、整體市場關注度
五、品牌關注度格局
六、產品關注度調查
七、廠商分析

第六章 茶葉行業經濟運行分析
第一節 2008-2009年中國精制茶加工產銷情況
一、2008-2009年中國精制茶加工產成品
二、2008-2009年中國精制茶加工工業總產值（當年價格）
三、2008-2009年中國精制茶加工產品銷售收入
第二節 2008-2009年中國精制茶加工成本費用情況
一、2008-2009年中國精制茶加工銷售成本
二、2008-2009年中國精制茶加工銷售費用
三、2008-2009年中國精制茶加工管理費用
四、2008-2009年中國精制茶加工財務費用
第三節 2008-2009年中國精制茶加工資產負債情況
一、2008-2009年中國精制茶加工資產總計
二、2007-20087年中國精制茶加工負債合計
三、2008-2009年中國精制茶加工資本負債率
四、2008-2009年中國精制茶加工保值增值率
第四節 2008-2009年中國精制茶加工行業規模情況
一、2008-2009年中國精制茶加工企業單位數
二、2008-2009年中國精制茶加工全部從業人員平均人數
第五節 2007-20087年中國精制茶加工行業效益情況
一、2008-2009年中國精制茶加工利潤總額
二、2008-2009年中國精制茶加工產值利稅率
三、2008-2009年中國精制茶加工成本費用利潤率
四、2008-2009年中國精制茶加工資金利潤率
五、2008-2009年中國精制茶加工產成品資金占用率
第六節 2008-2009年中國精制茶加工虧損情況
一、2008-2009年中國精制茶加工虧損單位數
二、2008-2009年中國精制茶加工虧損企業虧損總額
第七節 2008-2009年中國精制茶加工不同規模企業主要經濟指標
一、2008-2009年中國精制茶加工中型企業主要經濟指標
二、2008-2009年中國精制茶加工小型企業主要經濟指標
第八節 2008-2009年中國精制茶加工不同經濟類型企業主要經濟指標
一、2008-2009年中國精制茶加工工國有企業主要經濟指標
二、2008-2009年中國精制茶加工集體企業主要經濟指標
三、2008-2009年中國精制茶加工股份合作企業主要經濟指標
四、2008-2009年中國精制茶加工股份制企業主要經濟指標
五、2008-2009年中國精制茶加工私營企業主要經濟指標
六、2008-2009年中國精制茶加工外商和港澳臺投資企業主要經濟指標
七、2008-2009年中國精制茶加工其它經濟類型企業主要經濟指標

第七章 我國茶葉產量及進出口分析
第一節 我國茶葉產量分析
一、2008年我國茶葉產量分析
二、2009年1-5月我國茶葉產量分析
第二節 我國茶葉進口分析
一、2008年進口總量分析
二、2008年進口結構分析
三、2008年進口區域分析
第三節 我國茶葉出口分析
一、2008年出口總量分析
二、2008年出口結構分析
三、2008年出口區域分析
第四節 我國茶葉進出口預測
一、2009年1季度進口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年茶葉進口預測
四、2009年茶葉出口預測

第八章 我國茶葉行業細分市場分析
第一節 綠茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第二節 紅茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第三節 花茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第四節 烏龍茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第五節 普洱茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析
第六節 白茶
一、2008-2009年行業產銷情況分析
二、2008-2009年行業發展現狀分析
三、2008-2009年市場需求情況分析
四、2008-2009年市場規模情況分析
五、2008-2009年行業競爭格局分析
六、2008-2009年消費者的偏好分析
七、2009-2012年行業發展趨勢分析

第九章 茶葉區域市場情況分析
第一節 華北地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第二節 東北地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第三節 華東地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第四節 華南地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第五節 中南地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第六節 西南地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析
第七節 西北地區
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場需求情況分析
三、2008-2009年市場規模情況分析
四、2008-2009年行業競爭格局分析
五、2008-2009年消費者的偏好分析
六、2009-2012年行業發展趨勢分析

第十章 中國茶葉行業消費市場分析
第一節 中國茶葉消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2008-2009年消費者收入水平
三、2009年消費者信心指數分析
第二節 茶葉行業產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第三節 茶葉市場消費需求分析
一、茶葉市場的消費需求變化
二、茶葉行業的需求情況分析
三、2009年茶葉品牌市場消費需求分析
第四節 茶葉消費市場狀況分析
一、茶葉行業消費特點
二、茶葉消費者分析
三、茶葉消費結構分析
四、茶葉消費的市場變化
五、茶葉市場的消費方向
第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第六節 茶葉行業產品的品牌市場調查
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查
二、消費者對行業產品的品牌偏好調查
三、消費者對行業品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、茶葉行業品牌忠誠度調查
六、茶葉行業品牌市場占有率調查
七、消費者的消費理念調研

第二部分 行業競爭格局
第十一章 茶葉行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 中國茶葉行業競爭格局綜述
一、2008年茶葉行業集中度
二、2008年茶葉行業競爭程度
三、2008年茶葉企業與品牌數量
四、2008年茶葉行業競爭格局分析
第四節 2008-2009年茶葉行業競爭格局分析
一、2008-2009年國內外茶葉競爭分析
二、2008-2009年我國茶葉市場競爭分析
三、2008-2009年我國茶葉市場集中度分析
四、2009-2012年國內主要茶葉企業動向
五、2009年國內茶葉擬在建項目分析

第十二章 茶葉企業競爭策略分析
第一節 茶葉市場競爭策略分析
一、2009年茶葉市場增長潛力分析
二、2009年茶葉主要潛力品種分析
三、現有茶葉產品競爭策略分析
四、潛力茶葉品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 茶葉企業競爭策略分析
一、金融危機對茶葉行業競爭格局的影響
二、金融危機后茶葉行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國茶葉市場競爭趨勢
四、2009-2012年茶葉行業競爭格局展望
五、2009-2012年茶葉行業競爭策略分析
六、2009-2012年茶葉企業競爭策略分析

第十三章 主要茶葉企業競爭分析
第一節 中國茶葉股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第二節 浙江省茶葉集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第三節 中國湖南省茶業有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第四節 安徽茶葉進出口有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第五節 浙江華發茶業有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第六節 北京吳裕泰茶業股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第七節 昆明七彩云南慶灃祥茶業股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十四章 茶葉行業發展趨勢分析
第一節 我國茶葉行業前景與機遇分析
一、我國茶葉行業發展前景
二、我國茶葉發展機遇分析
三、2009年茶葉的發展機遇分析
四、金融危機對茶葉行業的影響分析
第二節 2009-2012年中國茶葉市場趨勢分析
一、2008-2009年茶葉市場趨勢總結
二、2009-2012年茶葉發展趨勢分析
三、2009-2012年茶葉市場發展空間
四、2009-2012年茶葉產業政策趨向
五、2009-2012年茶葉技術革新趨勢
六、2009-2012年茶葉價格走勢分析
七、2009-2012年國際環境對行業的影響

第十五章 未來茶葉行業發展預測
第一節 未來茶葉需求與消費預測
一、2009-2012年茶葉產品消費預測
二、2009-2012年茶葉市場規模預測
三、2009-2012年茶葉行業總產值預測
四、2009-2012年茶葉行業銷售收入預測
五、2009-2012年茶葉行業總資產預測
第二節 2009-2012年中國茶葉行業供需預測
一、2008-2012年中國茶葉供給預測
二、2009-2012年中國茶葉產量預測
三、2009-2012年中國茶葉需求預測
四、2009-2012年中國茶葉供需平衡預測
五、2009-2012年中國茶葉產品價格預測
六、2009-2012年主要茶葉產品進出口預測

第四部分 投資戰略研究
第十六章 茶葉行業投資現狀分析
第一節 2008年茶葉行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年1-5月茶葉行業投資情況分析
一、2009年1-5月總體投資及結構
二、2009年1-5月投資規模情況
三、2009年1-5月投資增速情況
四、2009年1-5月分行業投資分析
五、2009年1-5月分地區投資分析
六、2009年1-5月外商投資情況

第十七章 茶葉行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2009年茶葉行業政策環境分析
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 技術發展環境分析
一、國內茶葉技術現狀
二、2009年茶葉技術發展分析
三、2009-2012年茶葉技術發展趨勢分析
第四節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析

第十八章 茶葉行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2009年相關產業活力系數比較
二、2007-2008行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2009年相關產業投資收益率比較
二、2007-2008行業投資收益率分析
第三節 茶葉行業投資效益分析
一、2008-2009年茶葉行業投資狀況分析
二、2009-2012年茶葉行業投資效益分析
三、2009-2012年茶葉行業投資趨勢預測
四、2009-2012年茶葉行業的投資方向
五、2009-2012年茶葉行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響茶葉行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響茶葉行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響茶葉行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響茶葉行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國茶葉行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國茶葉行業發展面臨的機遇分析
第五節 茶葉行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年茶葉行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年茶葉行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年茶葉行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年茶葉行業技術風險及控制策略
五、2009-2012年茶葉行業同業競爭風險及控制策略
六、2009-2012年茶葉行業其他風險及控制策略

第十九章 茶葉行業投資戰略研究
第一節 茶葉行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國茶葉品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、茶葉實施品牌戰略的意義
三、茶葉企業品牌的現狀分析
四、我國茶葉企業的品牌戰略
五、茶葉品牌戰略管理的策略
第三節 中國茶產業發展的對策
一、貫徹品牌戰略
二、加快資源整合步驟
三、提高管理水平
四、引進外腦
第四節 茶葉經營策略分析
一、茶葉市場細分策略
二、茶葉市場創新策略
三、飲料品牌定位與品類規劃
四、茶葉新產品差異化戰略
第五節 茶葉行業投資戰略研究
一、2009年飲料行業投資戰略
二、2009年茶葉行業投資戰略
三、2009-2012年茶葉行業投資戰略
四、2009-2012年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：茶葉產業鏈分析
圖表：國際茶葉市場規模
圖表：國際茶葉生命周期
圖表：2003-2008年中國茶葉行業市場規模
圖表：2002-2008年全球茶葉產業市場規模
圖表：2006-2008年茶葉重要數據指標比較
圖表：2003-2008年中國茶葉行業銷售情況分析
圖表：2003-2008年中國茶葉行業利潤情況分析
圖表：2003-2008年中國茶葉行業資產情況分析
圖表：2008-2009年中國茶葉發展能力分析
圖表：2008-2009年中國茶葉競爭力分析
圖表：2009-2012年中國茶葉產能預測
圖表：2009-2012年中國茶葉消費量預測
圖表：2009-2012年中國茶葉市場前景預測
圖表：2009-2012年中國茶葉市場價格走勢預測
圖表：2009-2012年中國茶葉發展前景預測
圖表：2008年1-12月茶葉產量全國合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量北京市合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量天津市合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量河北省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量山西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量遼寧省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量吉林省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量黑龍江合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量上海市合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量江蘇省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量浙江省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量安徽省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量福建省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量江西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量山東省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量河南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量湖北省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量湖南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量廣東省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量廣西區合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量海南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量重慶市合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量四川省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量貴州省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量云南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量陜西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量甘肅省合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量新疆區合計
圖表：2008年1-12月茶葉產量內蒙古合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量全國合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量北京市合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量天津市合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量河北省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量山西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量遼寧省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量吉林省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量黑龍江合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量上海市合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量江蘇省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量浙江省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量安徽省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量福建省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量江西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量山東省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量河南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量湖北省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量湖南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量廣東省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量廣西區合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量海南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量重慶市合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量四川省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量貴州省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量云南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量陜西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量甘肅省合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量新疆區合計
圖表：2009年1-5月茶葉產量內蒙古合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標全國合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標北京市合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標天津市合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標河北省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標山西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標內蒙古合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標遼寧省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標吉林省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標黑龍江合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標上海市合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標江蘇省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標浙江省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標安徽省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標福建省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標江西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標山東省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標河南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標湖北省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標湖南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標廣東省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標廣西區合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標海南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標重慶市合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標四川省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標貴州省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標云南省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標陜西省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標甘肅省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標青海省合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標寧夏區合計
圖表：2008年1-12月茶葉行業經濟指標新疆區合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標全國合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標北京市合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標天津市合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標河北省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標山西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標內蒙古合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標遼寧省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標吉林省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標黑龍江合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標上海市合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標江蘇省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標浙江省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標安徽省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標福建省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標江西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標山東省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標河南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標湖北省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標湖南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標廣東省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標廣西區合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標海南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標重慶市合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標四川省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標貴州省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標云南省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標陜西省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標甘肅省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標青海省合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標寧夏區合計
圖表：2009年1-5月茶葉行業經濟指標新疆區合計
圖表：2008年1-12月茶葉進口數據
圖表：2008年1季度茶葉進口數據
圖表：2008年1月茶葉進口數據
圖表：2008年2月茶葉進口數據
圖表：2008年3月茶葉進口數據
圖表：2008年2季度茶葉進口數據
圖表：2008年4月茶葉進口數據
圖表：2008年5月茶葉進口數據
圖表：2008年6月茶葉進口數據
圖表：2008年3季度茶葉進口數據
圖表：2008年7月茶葉進口數據
圖表：2008年8月茶葉進口數據
圖表：2008年9月茶葉進口數據
圖表：2008年4季度茶葉進口數據
圖表：2008年10月茶葉進口數據
圖表：2008年11月茶葉進口數據
圖表：2008年12月茶葉進口數據
圖表：2008年1-12月茶葉出口數據
圖表：2008年1季度茶葉出口數據
圖表：2008年1月茶葉出口數據
圖表：2008年2月茶葉出口數據
圖表：2008年3月茶葉出口數據
圖表：2008年2季度茶葉出口數據
圖表：2008年4月茶葉出口數據
圖表：2008年5月茶葉出口數據
圖表：2008年6月茶葉出口數據
圖表：2008年3季度茶葉出口數據
圖表：2008年7月茶葉出口數據
圖表：2008年8月茶葉出口數據
圖表：2008年9月茶葉出口數據
圖表：2008年4季度茶葉出口數據
圖表：2008年10月茶葉出口數據
圖表：2008年11月茶葉出口數據
圖表：2008年12月茶葉出口數據
圖表：2009年1-5月茶葉進口數據
圖表：2009年1季度茶葉進口數據
圖表：2009年1月茶葉進口數據
圖表：2009年2月茶葉進口數據
圖表：2009年3月茶葉進口數據
圖表：2009年2季度茶葉進口數據
圖表：2009年4月茶葉進口數據
圖表：2009年5月茶葉進口數據
圖表：2009年1-5月茶葉出口數據
圖表：2009年1季度茶葉出口數據
圖表：2009年1月茶葉出口數據
圖表：2009年2月茶葉出口數據
圖表：2009年3月茶葉出口數據
圖表：2009年2季度茶葉出口數據
圖表：2009年4月茶葉出口數據
圖表：2009年5月茶葉出口數據
圖表：茶葉市場調查對象情況分析
圖表：茶葉消費者消費習慣調查
圖表：消費者對茶葉產品價格認同情況調查分析
圖表：消費者購買渠道情況調查分析
圖表：茶葉消費者品牌狀況調查分析
圖表：2008-2009年中國消費者茶葉品牌構成
圖表：茶葉消費者性別比例
圖表：茶葉消費者年齡分布
圖表：茶葉消費者購買頻率分析
圖表：茶葉消費者購買茶葉的規格
圖表：茶葉消費者購買茶葉消費金額
圖表：消費者茶葉功能關注度調查分析
圖表：影響消費者購買的因素調查分析