2009-2012年中國傳媒行業市場運行態勢與投資前景咨詢報告

第一章 2008-2009年中國傳媒行業發展環境分析
一、2008年中國經濟發展環境分析
（一）2008年中國宏觀經濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產業格局影響
（三）中國應對金融危機的措施
二、2008-2009年中國傳媒行業發展政策環境分析
（一）中國新聞傳媒業的法律問題
（二）中華人民共和國廣告法
（三）互聯網出版管理暫行規定
三、2008-2009年中國傳媒行業發展社會環境分析

第二章 2008-2009年全球傳媒行業發展狀況分析
一、2008-2009年全球傳媒業發展概述
（一）全球傳播格局的變化分析
（二）全球華文傳媒發展現狀與態勢
（三）部分傳媒對于利益沖突的規范
（四）中西方媒體和政府之間的關系
二、2008-2009年全球傳媒行業運行動態分析
（一）國際傳媒巨頭的并購分析
（二）全球數字傳媒行業快速發展
（三）全球各地報業積極開拓多媒體和網絡業務
三、2008-2009年全球主要國家傳媒行業運行情況分析
（一）美國
（二）英國
（三）日本
（四）法國

第三章2008-2009年中國傳媒行業運行形勢分析
一、2008-2009年中國傳媒業發展總況
（一）中國傳媒行業進入發展快車道
（二）中國傳媒行業的智庫建設
（三）大眾傳媒與金融監管
（四）中國傳媒行業集團化的發展
（五）中國傳媒行業的資本運作
二、2008-2009年中國傳媒業發展中的問題
（一）中國傳媒行業發展存在的危機
（二）傳媒業區域化發展帶來的問題
（三）中國傳媒經濟增長面臨的問題分析
三、2008-2009年中國傳媒行業發展的策略
（一）傳媒行業的產權多元化
（二）傳媒行業解決角色沖突的策略
（三）解決東西部傳媒經濟失衡的對策
（四）中國報業集團的發展對策
（五）中國傳媒業走向國際的空間及策略分析

第四章 2008-2009年中國傳媒業市場運行動態分析
一、2008-2009年中國傳媒市場發展總體概況
（一）中國傳媒業市場形成
（二）中國傳統媒體面臨的市場形勢
（三）中國城市傳媒業市場的發展模式探析
（四）中國傳媒市場上的民資
（五）中國傳媒市場上的外資
二、2008-2009年中國傳媒業市場管理和營銷
（一）傳媒經營管理和運作
（二）傳媒行業經營模式的轉變
（三）現代傳媒業的營銷策略
（四）傳媒市場定位方法與應注意的問題
（五）傳媒市場定位效用的優化策略分析
（六）從企業傳播價值鏈角度看傳媒廣告營銷

第五章2008-2009年中國傳媒細分產業分析——電視媒體
一、2008-2009年中國電視媒體產業發展綜述
（一）電視傳媒業的地位
（二）中國付費電視產業發展分析
（三）中國電視購物產業發展狀況
（四）電視廣告產業發展分析
（五）我國電視媒體行業的轉型與創新分析
（六）電視媒體發展的幾個措施
（七）電視媒體的大眾化發展態勢及其思路
二、2008-2009年新媒體時代的電視媒體分析
（一）新媒體時代電視媒體的發展情況分析
（二）新媒體技術影響下電視媒體的盈利模式探析
（三）新媒體時代電視新聞媒體的發展對策分析
（四）新媒體環境下民營電視媒體數字通路發展展望
三、2008-2009年中國電視傳媒市場的競爭分析
（一）中央電視臺優勢顯著
（二）省級衛視群體處于戰國時代
（三）城市電視臺發展優勢分析
（四）國外媒體及民營電視逐鹿中國市場

第六章 2008-2009年中國傳媒細分產業分析——網絡媒體
一、2008-2009年中國網絡媒體產業發展概況
（一）網絡媒體成大傳媒時代領跑者
（二）中國網絡媒體商業化之后的新變化
（三）中國網絡媒體跨文化傳播的問題與出路
（四）中國網絡媒體產業的戰略定位和對策
（五）中國網絡媒體企業的競爭戰略解析
二、2008-2009年中國網絡媒體廣告產業分析
（一）網絡廣告的本質特征
（二）制約中國網絡廣告發展的因素
（三）中國網絡廣告的瓶頸及其發展策略
三、2008-2009年中國網絡媒體與傳統媒體產業分析
（一）傳統媒體與網絡媒體之間的關系
（二）網絡對傳統媒體產生的沖擊
（三）網絡媒體和傳統媒體的互補性
（四）傳統媒體與網絡媒體融合之路

第七章 2008-2009年中國傳媒細分產業分析——廣播業
一、2008-2009年中國廣播業發展總體概況
（一）中國廣播廣告業發展分析
（二）中國移動多媒體廣播產業鏈已初步形成
（三）廣播產業價值鏈發展分析
二、2008-2009年中國廣播產業運行動態分析
（一）廣播業融合新媒體取得突破
（二）中國廣播媒體面臨的挑戰及趨勢分析
（三）中國廣播主要收聽市場分析
（四）珠江三角洲主要城市廣播市場分析
三、2008-2009年中國媒介融合環境下廣播業的發展分析
（一）媒介融合時代廣播業發展面臨的局勢
（二）媒介融合時代廣播業的發展措施
（三）廣播與新媒體融合的發展途徑探析
四、2008-2009年中國廣播產業化發展的瓶頸
（一）意識形態的制約
（二）體制性障礙的制約
（三）政策性瓶頸
（四）資金與人才等局限性障礙的制約
五、2008-2009年中國廣播產業發展的對策分析
（一）應充分深刻認識廣播產業屬性
（二）發展廣播產業的優勢與關鍵點
（三）深化廣播體制改革及體制創新
（四）加快廣播政策研究和國際傳媒趨勢接軌
（五）加快廣播人才培養以突破人才瓶頸
（六）跟上全球廣播新技術并大力發展數字廣播

第八章 2008-2009年中國傳媒細分產業分析——其他媒體
一、戶外媒體
（一）戶外廣告媒體的傳播特性
（二）戶外廣告媒體的主要優勢
（三）中國戶外媒體走向品牌經營
（四）中國戶外媒體邁入“地下時代”
（五）戶外媒體的創新思路分析
二、報紙
（一）我國主要城市報業市場發展情況
（二）市場化報紙的發行策略分析
（三）我國報業面臨的挑戰及其發展對策
（四）金融危機下中國報業的發展策略
三、期刊
（一）中國期刊業發展環境分析
（二）品牌期刊的經營思路分析
（三）小眾化品牌是期刊發展必經之路
（四）中國期刊媒體反細分化的策略探究
四、電影
（一）我國電影市場已接近全球前十
（二）中國電影產業步入市場營銷時代
（三）我國電影產業完整價值鏈的戰略對策解析

第九章 2008-2009年中國傳媒業市場競爭格局分析
一、2008-2009年中國傳媒業競爭概況
（一）并購微妙改變傳媒行業的競爭局勢
（二）透析中國男性時尚期刊的競爭環境
（三）互聯網廣告市場將趕超報紙
二、2008-2009年中國傳媒行業的競爭法則分析
（一）核心及非核心競爭力整合成現實競爭力
（二）兼顧受眾、對手及自身的三維競爭
（三）用經濟與出色創造競爭優勢
（四）競爭優勢應有媒體內外兩部分決定
三、2008-2009年中國傳媒行業對競爭情報的獲取
（一）信息是競爭情報的基礎
（二）綜合競爭情報將成為媒體決策參考的重點
（三）公開信息依然是媒體獲取競爭情報的主要渠道
（四）媒體在獲取競爭情報方面存在的誤區
四、2008-2009年中國傳媒的國際化競爭戰略探析
（一）中國傳媒跨入國際競爭的戰略意義
（二）中國傳媒實施“走出去”戰略
（三）中國傳媒國際競爭的主要途徑
五、2009-2012年中國傳媒行業競爭戰略的新趨勢
（一）從追求市場占有率走向追求個人占有率
（二）從“內容為王”走向“產品為王”
（三）從“巨內容”走向“微內容”

第十章 國外知名傳媒企業分析
一、時代華納（TIMEWARNER）
二、迪斯尼（THE WALT DISNEY COMPANY GROUP）
三、維亞康姆（VIACOM）
四、維旺迪（VIVENDI）
五、新聞集團（NEWS CORPORATION）

第十一章 中國主要的上市傳媒企業分析
一、中視傳媒股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業財務分析
二、北京歌華有線電視網絡股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業財務分析
三、上海東方明珠(集團)股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業財務分析
四、陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業財務分析
五、湖南電廣傳媒股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業財務分析
六、北京賽迪傳媒投資股份有限公司
（一）企業概況
（二）企業財務分析

第十二章 2009-2012年中國傳媒業的發展及投資分析
一、2009-2012年中國傳媒業的發展前景
（一）未來全球傳媒業發展預測
（二）未來我國新媒體市場前景廣闊
（三）付費高清電視發展前景分析
二、2009-2012年中國傳媒業的發展趨勢分析
（一）傳媒媒體讀者和受眾的八個消費趨勢
（二）中國傳媒業的九大發展趨勢
（三）未來傳媒行業創新的發展趨勢
（四）新聞媒介管理模式由資產管理轉向資本管理
（五）我國傳媒行業將邁向Media0時代
三、2009-2012年中國傳媒行業市場預測分析
四、2009-2012年中國傳媒業的投資分析
（一）中國傳媒行業投資環境分析
（二）中國傳媒行業投資熱點分析
（三）中國傳媒行業投資風險分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2008年中國GDP增長情況
圖表：2001-2008年中國工業增加值與發電量
圖表：2005-2008年中國投資、消費、出口走勢
圖表：2001-2008年中國CPI、PPI走勢
圖表：2001-2008年中國進出口走勢
圖表：2001-2008年中國失業率走勢
圖表：2007-2008年中國貨幣供應量
圖表：2008年1-9月份我國部分行業調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產業出現負增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經濟的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
更多圖表見報告正文