2009-2012年中國戶外用品市場調研與投資前景分析報告

【報告簡介】
       2007年度活躍在中國市場的境外戶外品牌總數為135個，相對于2006年度的109個，增長比率為124%。而2008年這一數值增加到了150個以上，預計2009年將增加到165個以上。在2007年的135個品牌中，鞋類品牌由16個增加到28個，增長比率為175%。歐洲品牌數量為75個，占據境外品牌總數的55%；北美洲主要為美國和加拿大，其中美國品牌數量為43個，加拿大為4個；除中國內陸外，亞洲品牌數量為13個；南美洲只有智利一個品牌（Doite）。
       中國有著令全世界心動的消費人群。根據第五次人口普查統計，中國生活在大城市的市區非農業人口為1.15億，其中年齡在15-40歲之間的人群約占總數的40%，即4600萬。巨大的人口基數預示著龐大的戶外運動的市場。同時，中國有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運動資源可以利用和開發，這是中國戶外運動發展絕佳的先天基礎。伴隨著中國經濟的快速發展，城市生活壓力激增、居住環境滯后、收入增加、汽車保有量快速增長等因素構成了戶外運動興起的助推器，進而催生了戶外運動用品市場的繁榮。中國戶外用品市場在2008年受金融危機影響有限，戶外用品市場增長趨勢強勁；品牌之間競爭加劇，大品牌市場占有率逐步擴大。
       本報告共十二章。從戶外用品的界定開始，分別描述了全球戶外用品著名品牌的情況，第四章描述了目前中國戶外用品系列的市場環境，深入分析了經濟、政策、技術及社會環境。第五、第六章分別深入分了中國戶外用品的市場發展及下游細分行業的運行情況。第七及第八章，是金安明邦調研中心對國內市場營銷及渠道的細致分析，其中第八章是競爭格局的研究。第九章則是對國內著名戶外及運動企業財務的細致而權威分析，數據均來自于國家統計局等權威機構。第十一、二章針對前文對市場及競爭的分析，對未來市場進行了展望，同時提出了金安明邦調研中心的投資策略及權威專家的建議。本報告數據真實、可靠，能有效地幫助現有戶外用品企業及相關企業、政府部門、行業管理機構把握行情，規避風險！

【報告目錄】
第一章 戶外用品相關概述 16
第一節 戶外運動的界定 16
第二節 戶外用品的定義 17
第三節 戶外用品的分類 17
一、服裝紡織類 17
二、鞋類 18
三、背包類 18
四、裝備類 18
五、配件類 18
六、器材類 18
七、其它 18
第四節 戶外用品的選購 19

第二章 2009年世界戶外用品行業發展概況 20
第一節 2009年世界戶外用品發展現狀 20
一、2009年世界戶外用品發展規模分析 20
二、2009年世界戶外用品熱銷用品點評 21
三、2009年世界戶外用品關注品牌分析 26
第二節 2009年世界主要國家戶外用品運行分析 41
一、2009年意大利戶外用品市場運行分析 41
二、2009年德國戶外用品市場運行分析 41
三、2009年法國戶外用品市場運行分析 42
四、2009年美國戶外用品市場運行分析 43
第三節 2009-2012年世界戶外用品發展趨勢展望 44

第三章 2009年世界知名品牌戶外用品在華市場運行淺析 46
第一節 享譽全球的英國戶外品牌KAILAS 46
第二節 國際著名戶外運動裝備品牌VAUDE 49
第三節 德國戶外運動服飾品牌JACK WOLFSKIN 50
第四節 澳大利亞知名戶外品牌---OZTRAIL 53

第四章 2009年中國戶外用品行業市場運行環境解析 55
第一節 2009年中國戶外用品行業經濟環境分析 55
一、2009年中國GDP增長指數分析 55
二、2009年工業發展形勢分析 57
三、2009年中國CPI波動情況分析 61
四、2009年中國城鎮居民家庭人均可支配收入分析 63
五、2009年中國恩格爾系數分析 64
第二節 2009年中國戶外用品行業政策環境分析 65
一、《新疆維吾爾自治區戶外運動管理條例(草案)》 65
二、《全民健身計劃綱要》 65
三、《山地戶外運動管理辦法》 69
第三節 2009年中國戶外用品行業技術環境分析 70
第四節 2009年中國戶外用品行業社會環境分析 71
一、城市化加劇，人口激增 71
二、城市工作和生活壓力一天比一天大 72
三、居住環境跟不上城市經濟和人口的發展步驟 73
四、旅游成為人民休閑娛樂的重要方式 73
五、汽車業的蓬勃發展 74

第五章 2009年中國戶外用品行業發展現狀綜述 78
第一節 2009年中國戶外用品動態 78
一、市場發展迅猛，戶外用品成掘金新焦點 78
二、“驢友”催熱戶外旅游用品市場 78
三、尼奧戶外運動品商場開業 78
四、中國戶外用品市場邁入多元化道路 78
五、戶外用品制造商看好中國市場 80
第二節 2009年中國戶外用品市場發展特色分析 81
第三節 2009年中國戶外用品市場運行現狀 83
一、中國戶外運動用品行業蓬勃興起 83
二、地域分隔明顯，尚無全國性的專業零售品牌 84
三、消費者以體驗者（業余愛好者）為主 84
四、消費者具有年輕、高學歷、中高收入的特征 85
第四節 2009年活躍在中國市場的境外品牌分析 85
第五節 2009年中國戶外用品市場存在的問題 88
一、“戶外”定義狹窄 88
二、商家經營思想狹窄局限了戶外運動的發展 88
三、商家的營運策略也是“戶外”病態發展的一個要因 89
四、同志式的品牌之路 89

第六章 2009年中國戶外用品行業細分產品市場運營情況 90
第一節 攀巖鞋 90
一、優勢企業加速擴張，產業集中度提高 90
二、攀巖鞋行業品牌分析 90
三、攀巖鞋產品市場價格分析 90
四、攀巖鞋用戶分析 91
五、2009-2012年攀巖鞋市場供需變化趨勢分析 92
第二節 帳篷 92
一、帳篷的種類 92
二、2008年中國市場帳篷的熱銷品牌分析 93
三、2008年中國市場帳篷的價格走勢 93
四、2007-2008年中國帳篷進出口數據監測 94
五、戶外帳篷的前景 97
第三節 GPS 98
一、GPS簡述 98
二、三款智能GPS手機狂降價 98
三、山寨GPS產品牛年來勢更猛 99
四、國內GPS導航產業步入“3G”時代 100
五、中國GPS導航市場的發展趨勢 101
六、GPS的前景 104
七、GPS在新世紀的發展 104

第七章 2009年中國戶外用品業市場營銷分析 110
第一節 戶外用品市場營銷現狀概述 110
第二節 2009年中國戶外用品市場營銷模式 112
一、商場 112
二、專業零售店及自有品牌專賣店 113
三、大型體育用品賣場 114
第三節2009年中國重點地區戶外銷售終端分析 114
一、新疆地區的戶外銷售終端分析 114
二、上海地區的戶外銷售終端分析 116
三、陜西地區的戶外銷售終端分析 116
四、浙江地區的戶外銷售終端分析 118
五、四川地區的戶外銷售終端分析 119
六、廣東市場的戶外銷售終端分析 121
七、北京市場的戶外銷售終端分析 123
第四節2009年中國國內戶外用品企業營銷管理存在的不足 126
一、不重視推廣 126
二、推廣方式無創新 126
三、傳播不堅持 126
四、執行不到位 127
五、創意水平低下 127
六、不重視店員培訓和店面支持 127
七、缺乏市場調研 127
第五節 2009年中國戶外用品主要銷售渠道發展趨勢 127
一、國內百貨業強勁復蘇 127
二、區域強勢和全國品牌連鎖百貨零售商掌控市場 129
三、百貨商場醉心高端頻繁升級 129
四、強勢零售商崛起 130

第八章 2009年中國戶外用品行業競爭格局透析 131
第一節 2009年中國戶外用品行業競爭現狀 131
一、品牌競爭 131
二、中國國內戶外用品競爭意識薄弱 131
三、外資巨頭搶奪中國市場 131
四、價格競爭 132
第二節 2009年中國戶外用品行業集中度分析 132
一、戶外用品行業集中度分析 132
二、市場集中度分析 132
第三節 2009年中國戶外用品競爭策略分析 133
第四節 2009-2012年中國戶外用品行業競爭趨勢展望 134

第九章 2009年中國戶外用品行業內優勢企業競爭力及關鍵性數據透析 136
第一節 廣東李寧體育發展有限公司 136
一、企業概況 136
二、企業銷售收入及盈利水平分析 136
三、企業資產及負債情況分析 138
四、企業成本費用情況 139
五、企業競爭力分析 140
第二節 青島雙星集團魯中有限公司 143
一、企業概況 143
二、企業銷售收入及盈利水平分析 143
三、企業資產及負債情況分析 145
四、企業成本費用情況 146
五、企業競爭力分析 147
第三節 泉州鴻星爾克體育用品有限公司 148
一、企業概況 148
二、企業銷售收入及盈利水平分析 148
三、企業資產及負債情況分析 150
四、企業成本費用情況 151
五、企業競爭力分析 152
第四節 上海鑫美野營用品有限公司 153
一、企業概況 153
二、企業銷售收入及盈利水平分析 153
三、企業資產及負債情況分析 155
四、企業成本費用情況 156
第五節 北京探路者旅游用品有限公司 157
一、企業概況 157
二、企業銷售收入及盈利水平分析 158
三、企業資產及負債情況分析 160
四、企業成本費用情況 161
五、企業競爭力分析 162
第六節 天津普爾蘭德旅游裝備有限公 163
一、企業概況 163
二、企業銷售收入及盈利水平分析 163
三、企業資產及負債情況分析 165
四、企業成本費用情況 166
五、企業競爭力分析 167
第七節 永基旅游用品(中山)有限公司 168
一、企業基本概況 168
二、企業銷售收入及盈利水平分析 168
三、企業資產及負債情況分析 170
四、企業成本費用情況 171

第十章 戶外休閑用品行業上、下游產業發展態勢分析 173
第一節 上游行業發展狀況分析 173
一、紡織 173
二、鋼鐵冶金 175
三、塑膠化工 179
第二節 下游產業發展情況分析 184
一、2009年中國體育產業發展態勢分析 184
二、2009年中國旅游業發展格局 187

第十一章 2009-2012年中國戶外用品行業發展趨勢與前景展望 189
第一節 2009-2012年中國戶外用品行業發展前景 189
一、體育大賣場的涌現發展勢頭強勁 189
二、百貨商場/購物中心帶動了戶外用品零售業的高速發展 189
第二節 2009-2012年中國戶外用品行業發展趨勢 189
一、戶外用品專業化、科技化、標準化很強 190
二、中國新戶外品牌增長比率開始穩步上揚 190
三、2009-2012年戶外品牌將進入相對穩定的發展階段 191
第三節 2009-2012年中國戶外用品行業市場預測 191
第四節 2009-2012年中國戶外用品開拓市場策略 192
一、結合媒體和渠道宣傳“戶外”積極之處讓更多的人參與進來 192
二、打破現有經營方式，將戶外推入運動用品這個大市場 193
三、建立戶外運動兇險等級 193

第十二章 2009-2012年中國戶外用品行業投資機會及風險規避指引 194
第一節 2009-2012年中國戶外用品行業投資周期分析 194
第二節 2009-2012年中國戶外用品行業投資機會分析 195
一、大眾化和專業化相結合的戶外運動用品 195
二、連鎖化的專業零售渠道 195
第三節 2009-2012年中國戶外用品行業投資風險預警 196
一、政策風險 196
二、經營風險 197
三、技術風險 198
四、進入退出風險 198
五、原材料分析 198
六、外資進入風險 198
第四節 權威專家建議 198

【圖表目錄】
圖表 1 戶外登山運動圖 17
圖表 2 戶外運動用品主要類型及產品圖 17
圖表 3 2009年1-8月歐盟主要戶外家具及休閑用品消費國市場容量及全球占比 21
圖表 4 全球著名戶外背包品牌及鏈接 22
圖表 5 全球著名戶外鞋靴品牌及鏈接 22
圖表 6 全球著名戶外鞋靴品牌及鏈接 23
圖表 7 全球著名戶外服裝品牌及鏈接 23
圖表 8 全球著名戶外露營用品(地席 營燈 爐具)品牌及鏈接 24
圖表 9 全球著名戶外材料品牌及鏈接 25
圖表 10 全球著名登山、攀巖用品品牌及鏈接 25
圖表 11 全球著名指南針、多功能刀等品牌及鏈接 25
圖表 12 全球著名其它運動用品品牌及鏈接 26
圖表 13 全球主要關注戶外品牌及產品一覽表 26
圖表 14 ARCTERYX（始祖鳥）標志 27
圖表 15 BIG PACK（派格）品牌標志 28
圖表 16 SALEWA（沙樂華）品牌標志 28
圖表 17 KARRIMOR品牌標志 29
圖表 18 SIGG（希格）品牌標志 30
圖表 19 MONTRAIL品牌標志 30
圖表 20 GARMONT品牌標志 32
圖表 21 THE NORTH FACE品牌標志 33
圖表 22 OZARK（奧索卡）品牌標志 33
圖表 23 OUTDOOR防雨寬邊帽及品牌標志 34
圖表 24 LAKEN品牌標志 34
圖表 25 LAFUMA品牌商標 36
圖表 26 LAFUMA品牌戶外包圖 36
圖表 27 COLUMBIA(哥倫比亞)品牌標志及戶外鞋 37
圖表 28 DEUTER品牌標志 39
圖表 29 2009年DEUTER新款背包圖 39
圖表 30 SALOMON(索羅門)品牌標志 40
圖表 31 SALOMON(索羅門)登山鞋圖 40
圖表 32 2003-2009年中國GDP總量及增長趨勢圖 55
圖表 33 2009年中國各產業增加值及增速對比圖 56
圖表 34 2003-2009年中國工業增加值增長趨勢圖 58
圖表 35 2009年中國工業主要產品產量及增長速度 58
圖表 36 1997-2009年中國CPI、PPI增長趨勢圖 61
圖表 37 2008-2009年8月中國PPI與CPI指數月度走勢圖 62
圖表 38 2008年居民消費價格比上年漲跌幅度 62
圖表 39 2003-2009年中國農村人均純收入增長趨勢圖 63
圖表 40 2003-2009年中國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖 64
圖表 41 2000-2009年中國恩格爾系數變化圖 64
圖表 42 2003-2009年中國R&D經費支出增長圖 70
圖表 43 2001-2009年中國城鎮人口增長圖 72
圖表 44 2001-2009年中國入境和國內旅游人次情況 73
圖表 45 2002-2009年中國旅游收入及增長情況 74
圖表 46 2000-2009年中國汽車產量增長趨勢圖 74
圖表 47 2000—2009年我國汽車銷量及其同比增長 75
圖表 48 2003-2009年我國民用汽車保有量增長情況 76
圖表 49 國內主要戶外品牌分布狀況 84
圖表 50 戶外用品各消費人群采購渠道一覽 84
圖表 51 2005-2009年活躍在中國的境外戶外品牌數量 85
圖表 52 2006-2009年活躍在中國的細分境外戶外產品品牌數量 86
圖表 53 2009年活躍在中國的境外戶外品牌各洲數量分布 87
圖表 54 2009年活躍在中國市場的歐洲品牌數量主要分布情況 87
圖表 55 2007-209年8月中國帳篷月度出口量及單價走勢圖 95
圖表 56 2006-2009年上半年中國帳篷出口量情況 95
圖表 57 2006-2009年上半年中國帳篷出口金額情況 96
圖表 58 2009年上半年全國主要省市帳篷出口情況 97
圖表 59 2007-2009年中國專業戶外品牌生產企業數量對比情況 110
圖表 60 2006-2009年中國戶外用品市場零售總額及其同比增長 110
圖表 61 2009年中國戶外用品店鋪數量情況 111
圖表 62 戶外用品銷售渠道對比情況 112
圖表 63 戶外用品銷售渠道特點及發展趨勢圖 112
圖表 64 戶外用品專業零售點地域分布及規模情況 113
圖表 65 2007-2009年戶外用品新疆地區銷售終端對比情況 114
圖表 66 2009年新疆地區戶外用品銷售終端數量對比結構圖 114
圖表 67 2009年新疆地區的戶外用品專業店分布 115
圖表 68 2009年上海地區戶外用品銷售終端情況 116
圖表 69 2009年上海地區戶外用品銷售終端數量對比結構圖 116
圖表 70 2009年陜西地區戶外用品銷售終端情況 117
圖表 71 2009年陜西地區戶外用品銷售終端數量對比結構圖 117
圖表 72 陜西市場各市級城市的的銷售終端數量分析圖 117
圖表 73 2009年浙江地區戶外用品銷售終端情況 118
圖表 74 2009年浙江地區戶外用品銷售終端數量對比結構圖 118
圖表 75 浙江市場各市級城市的的銷售終端數量分析圖 119
圖表 76 2009年四川地區戶外用品銷售終端情況 120
圖表 77 2009年四川地區戶外用品銷售終端數量對比結構圖 120
圖表 78 四川市場各市級城市的的銷售終端數量分析圖 121
圖表 79 2009年廣東地區戶外用品銷售終端情況 121
圖表 80 2009年廣東地區戶外用品銷售終端數量對比結構圖 122
圖表 81 廣東市場各市級城市的的銷售終端數量分析圖 122
圖表 82 廣東市場各市級城市的的銷售終端數量結構分布圖 123
圖表 83 2009年北京地區戶外用品銷售終端情況 124
圖表 84 2009年北京地區戶外用品銷售終端數量對比結構圖 124
圖表 85 2009年北京地區戶外用品銷售終端情況 125
圖表 86 2007-2009年北京地區戶外用品銷售終端對比情況 125
圖表 87 中國戶外運動品牌市場集中度分析 133
圖表 88 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司銷售收入情況 137
圖表 89 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司盈利指標情況 137
圖表 90 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司盈利能力情況 137
圖表 91 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司資產運行指標狀況 138
圖表 92 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司資產負債能力指標分析 139
圖表 93 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司成本費用構成情況 140
圖表 94 2006-2007年青島雙星集團魯中有限公司銷售收入情況 144
圖表 95 2006-2007年青島雙星集團魯中有限公司盈利指標情況 144
圖表 96 2006-2007年青島雙星集團魯中有限公司盈利能力情況 144
圖表 97 2006-2007年青島雙星集團魯中有限公司資產運行指標狀況 145
圖表 98 2006-2007年青島雙星集團魯中有限公司資產負債能力指標分析 146
圖表 99 2006-2007年青島雙星集團魯中有限公司成本費用構成情況 147
圖表 100 2006-2007年泉州鴻星爾克體育用品有限公司銷售收入情況 148
圖表 101 2006-2007年泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利指標情況 149
圖表 102 2006-2007年泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利能力情況 149
圖表 103 2006-2007年泉州鴻星爾克體育用品有限公司資產運行指標狀況 150
圖表 104 2006-2007年泉州鴻星爾克體育用品有限公司資產負債能力指標分析 151
圖表 105 2006-2007年泉州鴻星爾克體育用品有限公司成本費用構成情況 152
圖表 106 2006-2007年上海鑫美野營用品有限公司銷售收入情況 154
圖表 107 2006-2007年上海鑫美野營用品有限公司盈利指標情況 154
圖表 108 2006-2007年上海鑫美野營用品有限公司盈利能力情況 155
圖表 109 2006-2007年上海鑫美野營用品有限公司資產運行指標狀況 155
圖表 110 2006-2007年上海鑫美野營用品有限公司資產負債能力指標分析 156
圖表 111 2006-2007年上海鑫美野營用品有限公司成本費用構成情況 157
圖表 112 2006-2007年北京探路者旅游用品有限公司銷售收入情況 158
圖表 113 2006-2007年北京探路者旅游用品有限公司盈利指標情況 159
圖表 114 2006-2007年北京探路者旅游用品有限公司盈利能力情況 159
圖表 115 2006-2007年北京探路者旅游用品有限公司資產運行指標狀況 160
圖表 116 2006-2007年北京探路者旅游用品有限公司資產負債能力指標分析 160
圖表 117 2006-2007年北京探路者旅游用品有限公司成本費用構成情況 161
圖表 118 2006-2007年天津普爾蘭德旅游裝備有限公司銷售收入情況 163
圖表 119 2006-2007年天津普爾蘭德旅游裝備有限公司盈利指標情況 164
圖表 120 2006-2007年天津普爾蘭德旅游裝備有限公司盈利能力情況 164
圖表 121 2006-2007年天津普爾蘭德旅游裝備有限公司資產運行指標狀況 165
圖表 122 2006-2007年天津普爾蘭德旅游裝備有限公司資產負債能力指標分析 166
圖表 123 2006-2007年天津普爾蘭德旅游裝備有限公司成本費用構成情況 167
圖表 124 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司銷售收入情況 168
圖表 125 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司盈利指標情況 169
圖表 126 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司盈利能力情況 169
圖表 127 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司資產運行指標狀況 170
圖表 128 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司資產負債能力指標分析 171
圖表 129 2006-2007年永基旅游用品(中山)有限公司成本費用構成情況 172
圖表 130 2009年紡織行業細分產品產量 173
圖表 131 2009年鋼鐵產品產量對比圖 176
圖表 132 2009年鋼鐵進出口量一覽表 177
圖表 133 2009年鋼鐵行業收入狀況 177
圖表 134 2009年塑料行業收入狀況 180
圖表 135 2009年中國橡膠行業收入狀況 183
圖表 136 2009年中國戶外用品品牌前十強分析 191
圖表 137 行業生命周期圖 195
圖表 138公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證 203
圖表 139公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 204
圖表 140公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證 206