2009-2012年打火機行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

        打火機制造屬于勞動密集型行業，中國已成為全球打火機最大生產基地和出口基地。世界打火機的制造中心已經轉移到中國，中國具有明顯的勞動力成本優勢，每年國內生產打火機在150億只以上，其中超過65億只出口。已經形成包括原材料供應、零部件制造、產品組裝在內的比較完整的塑料打火機產業群，最重要的生產基地是寧波（主要生產塑料電子打火機）、廣東（以生產塑料砂輪打火機為主）和溫州（以生產金屬打火機為主）。但行業競爭激烈，市場化程度很高，國內生產打火機的廠商在千家以上，產能過億只的廠商也有約30家。全球打火機的主要企業包括法國上市公司BIC、瑞典上市公司SWEDISH MATCH、日本TOKAI、西班牙FLAMAGAS，公司銷售額排名大約在世界第四位，TOKAI、中國的打火機制造商已占據了全球打火機95%以上的市場份額。
        打火機作為五金手動工具中的小件，逐漸走出生活品的圈子，進而發展成為一種獨特的工藝品，具有很高的觀賞和收藏價值，中國收藏火機的約有2000多人。另據統計世界上有18.8億的煙民，面對龐大的需求市場，打火機作為一種實用的廣告媒體孕育而生。精明的廠家將打火機作為一種理想的促銷伴侶，因其投資少、效果持久、對象群明確，得到了市場的青睞。但遺憾的是一場金融海嘯，還是讓這個黃金產品暴露了“危機”。在10年之前，溫州打火機相當牛氣，企業最多時達3000多家，并全部生產金屬外殼高檔產品。而作為這座城市的四大支柱產業之一，溫州打火機行業占據了全球金屬打火機市場80%的份額。也就是說，10只金屬打火機有8只一定是來自溫州，而另外的2只可能來自日本或者韓國。據溫州打火機協會統計，溫州打火機是上世紀90年代崛起的重要特色產業，集中于鹿城區和甌海區。2000年，溫產打火機的產量達到4.4億只，產值20億元，銷往世界60個國家和地區。其中，日豐、東方、虎牌等，都是溫州知名的打火機品牌。但很大一部分打火機產品，只是貼牌生產，沒有自己的牌子。因而，國際金融危機導致海外市場萎縮只是行業危機的一個方面。事實上，產品附加值不高、缺乏自主知識產權，以及原材料、能源、物流及勞動力價格的上漲，嚴重封殺了產品的利潤空間。而匯率、出口退稅政策的變化加之銀根緊縮等因素，大大增加了企業運轉的難度。
        打火機行業的急劇萎縮，已經帶來了打火機產業供應鏈條上的劇烈變動。電鍍行業和氣槍銅零件，是打火機生產制造上游中的重要兩個環節，然而它們正經受著打火機市場萎縮的煎熬。此前，在打火機企業有1000家左右時，專業電鍍打火機工廠有100家左右。截至目前，專業電鍍打火機工廠剩下為數不多的30家，更多的企業還是更換了電鍍業務。歷經種種挫折，行業的中堅力量生存下來，行業發展前景光明。由于最近幾年來，打火機經歷了CR法規、歐盟反傾銷以及原材料價格由不斷上漲到劇烈波動等，行業不斷進行洗牌，大部分規模小，實力不強，沒有廠房的企業被淘汰，生存下來的企業基本上都是比較“優質”的，如果僅僅從業務量來看，這次金融危機對生存下來的打火機企業來說影響不大，假設以前整個市場需求是1億只打火機，但有500家企業來分蛋糕，現在即使總量縮減到5000萬只，但只有200個企業分蛋糕，平均下來大家的蛋糕還要大些。溫州打火機行業還非常脆弱。金融危機，使整個打火機市場發生了很大的變化，零售市場急劇下滑，廣告禮品市場成為生產企業訂單的主要來源。
        本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國際安全打火機協會、溫州打火機協會、寧波市打火機行業協會、溫州市煙具行業協會、全國商業信息中心、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及各省市相關統計單位與行業協會等公布和提供的大量資料和實地調查獲取的第一手信息，對我國打火機行業的發展狀況、需求狀況、營銷狀況、消費變化、打火機企業的戰略選擇以及打火機市場發展趨勢進行了詳細的分析和預測，并對國內打火機子產業和重點市場的發展、國內外著名品牌企業的經營管理、等方面進行了深入探討。本報告是打火機原料供應、生產加工和市場經營企業或單位及計劃投資于打火機行業的企業、單位和個人等準確了解目前國內外打火機市場發展動態，把握打火機行業消費現狀與趨勢，制定市場策略的重要決策依據之一，具有重要參考價值。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 打火機行業發展概述
第一節 打火機的概念
一、打火機的定義
二、打火機的特點
三、打火機的分類
第二節 打火機行業發展成熟度
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析
第三節 打火機市場特征分析
一、市場規模
二、產業關聯度
三、影響需求的關鍵因素
四、國內和國際市場
五、主要競爭因素
六、生命周期

第二章 國際打火機市場發展分析
第一節 世界打火機行業發展分析
一、2007年世界打火機行業發展分析
二、2008年世界打火機行業發展分析
三、2009年世界打火機行業發展分析
第二節 全球打火機市場分析
一、2009年全球打火機需求分析
二、2009年歐美打火機需求分析
三、2009年中外打火機市場對比
第三節 2008-2009年主要地區打火機行業發展分析
一、2008-2009年美洲打火機行業分析
二、2008-2009年亞洲打火機行業分析
三、2008-2009年歐洲打火機行業分析

第三章 我國打火機行業發展分析
第一節 國內打火機行業發展現狀
一、我國打火機行業消費狀況
二、我國打火機行業生產狀況
三、我國打火機行業面臨問題
四、我國打火機行業產品結構
五、中國打火機行業技術發展
第二節 中國打火機市場供需狀況
一、2009年中國打火機行業供給能力
二、2009年中國打火機市場供給分析
三、2009年中國打火機市場需求分析
四、2009年中國打火機產品價格分析
第三節 我國打火機市場分析
一、2008年上半年打火機市場分析
二、2008年下半年打火機市場分析
三、2009年上半年打火機市場分析
四、2009年打火機市場的走向分析

第四章 打火機產業經濟運行分析
第一節 2008-2009年中國打火機產業工業總產值分析
一、2008-2009年中國打火機產業工業總產值分析
二、不同規模企業工業總產值分析
三、不同所有制企業工業總產值比較
第二節 2008-2009年中國打火機產業市場銷售收入分析
一、2008-2009年中國打火機產業市場總銷售收入分析
二、不同規模企業總銷售收入分析
三、不同所有制企業總銷售收入比較
第三節 2008-2009年中國打火機產業產品成本費用分析
一、2008-2009年中國打火機產業成本費用總額分析
二、不同規模企業銷售成本比較分析
三、不同所有制企業銷售成本比較分析
第四節 2008-2009年中國打火機產業利潤總額分析
一、2008-2009年中國打火機產業利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析

第五章 我國打火機產業進出口分析
第一節 我國打火機產品進口分析
一、2008年進口總量分析
二、2008年進口結構分析
三、2008年進口區域分析
第二節 我國打火機產品出口分析
一、2008年出口總量分析
二、2008年出口結構分析
三、2008年出口區域分析
第三節 我國打火機產品進出口預測
一、2009年上半年進口分析
二、2009年上半年出口分析
三、2009年打火機進口預測
四、2009年打火機出口預測

第六章 中國打火機行業消費市場分析
第一節 中國打火機消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2008-2009年消費者收入水平
三、2009年消費者信心指數分析
第二節 打火機行業目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第三節 打火機市場消費需求分析
一、打火機市場的消費需求變化
二、打火機行業的需求情況分析
三、2009年打火機品牌市場消費需求分析
第四節 打火機消費市場狀況分析
一、打火機行業消費特點
二、打火機消費者分析
三、打火機消費結構分析
四、打火機消費的市場變化
五、打火機市場的消費方向

第二部分 行業競爭格局
第七章 打火機行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
五、政府的作用
第四節 打火機行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業出口交貨值對比分析
五、重點企業利潤總額對比分析
六、重點企業綜合競爭力對比分析
第五節 2008-2009年打火機行業競爭格局分析
一、2008年打火機行業競爭分析
二、2008年中外打火機產品競爭分析
三、2008-2009年國內外打火機競爭分析
四、2008-2009年我國打火機市場競爭分析
五、2008-2009年我國打火機市場集中度分析
六、2009-2012年國內主要打火機企業動向

第八章 打火機企業競爭策略分析
第一節 打火機市場競爭策略分析
一、2009年打火機市場增長潛力分析
二、2009年打火機主要潛力品種分析
三、現有打火機產品競爭策略分析
四、潛力打火機品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 打火機企業競爭策略分析
一、金融危機對打火機行業競爭格局的影響
二、金融危機后打火機行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國打火機市場競爭趨勢
四、2009-2012年打火機行業競爭格局展望
五、2009-2012年打火機行業競爭策略分析
六、2009-2012年打火機企業競爭策略分析

第九章 主要打火機品牌競爭分析
第一節 芝寶（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第二節 都彭（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第三節 雙槍 (中國馳名商標)
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第四節 新海（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第五節 虎牌（一線品牌）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第六節 登喜路（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第七節 恒星（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第八節 東方（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第九節 百誠（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十節 日豐（中國馳名商標）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十章 打火機行業發展趨勢分析
第一節 2009年發展環境展望
一、2009年宏觀經濟形勢展望
二、2009年政策走勢及其影響
三、2009年國際行業走勢展望
第二節 2009年打火機行業發展趨勢分析
一、2009年技術發展趨勢分析
二、2009年產品發展趨勢分析
三、2009年行業競爭格局展望
第三節 2009-2012年中國打火機市場趨勢分析
一、2008-2009年打火機市場趨勢總結
二、2009-2012年打火機發展趨勢分析
三、2009-2012年打火機市場發展空間
四、2009-2012年打火機產業政策趨向
五、2009-2012年打火機技術革新趨勢
六、2009-2012年打火機價格走勢分析

第十一章 未來打火機行業發展預測
第一節 未來打火機需求與消費預測
一、2009-2012年打火機產品消費預測
二、2009-2012年打火機市場規模預測
三、2009-2012年打火機行業總產值預測
四、2009-2012年打火機行業銷售收入預測
五、2009-2012年打火機行業總資產預測
第二節 2009-2012年中國打火機行業供需預測
一、2008-2012年中國打火機供給預測
二、2009-2012年中國打火機產量預測
三、2009-2012年中國打火機需求預測
四、2009-2012年中國打火機供需平衡預測
五、2009-2012年中國打火機產品價格預測
六、2009-2012年主要打火機產品進出口預測

第四部分 投資戰略研究
第十二章 打火機行業投資現狀分析
第一節 2008年打火機行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年上半年打火機行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資及結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
六、2009年上半年外商投資情況

第十三章 打火機行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2009年打火機行業政策環境
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響

第十四章 打火機行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2009年相關產業活力系數比較
二、2007-2008行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2009年相關產業投資收益率比較
二、2007-2008行業投資收益率分析
第三節 打火機行業投資效益分析
一、2008-2009年打火機行業投資狀況分析
二、2009-2012年打火機行業投資效益分析
三、2009-2012年打火機行業投資趨勢預測
四、2009-2012年打火機行業的投資方向
五、2009-2012年打火機行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響打火機行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響打火機行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響打火機行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響打火機行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國打火機行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國打火機行業發展面臨的機遇分析
第五節 打火機行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年打火機行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年打火機行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年打火機行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年打火機行業技術風險及控制策略
五、2009-2012年打火機同業競爭風險及控制策略
六、2009-2012年打火機行業其他風險及控制策略

第十五章 打火機行業投資戰略研究
第一節 打火機行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國打火機品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、打火機實施品牌戰略的意義
三、打火機企業品牌的現狀分析
四、我國打火機企業的品牌戰略
五、打火機品牌戰略管理的策略
第三節 打火機行業投資戰略研究
一、2009年煙具行業投資戰略研究
二、2009年打火機行業投資戰略研究
三、2009-2012年打火機行業投資形勢
四、2009-2012年打火機行業投資戰略

圖表目錄
圖表：打火機產業鏈分析
圖表：國際打火機市場規模
圖表：國際打火機生命周期
圖表：2008-2009年中國打火機行業市場規模
圖表：2008-2009年全球打火機產業市場規模
圖表：2008-2009年打火機重要數據指標比較
圖表：2008-2009年中國打火機行業銷售情況分析
圖表：2008-2009年中國打火機行業利潤情況分析
圖表：2008-2009年中國打火機行業資產情況分析
圖表：2008-2009年中國打火機競爭力分析
圖表：2009-2012年中國打火機產能預測
圖表：2009-2012年中國打火機消費量預測
圖表：2009-2012年中國打火機市場前景預測
圖表：2009-2012年中國打火機市場價格走勢預測
圖表：2009-2012年中國打火機發展前景預測
圖表：2008年1-12月打火機進口數據
圖表：2008年1季度打火機進口數據
圖表：2008年1月打火機進口數據
圖表：2008年2月打火機進口數據
圖表：2008年3月打火機進口數據
圖表：2008年2季度打火機進口數據
圖表：2008年4月打火機進口數據
圖表：2008年5月打火機進口數據
圖表：2008年6月打火機進口數據
圖表：2008年3季度打火機進口數據
圖表：2008年7月打火機進口數據
圖表：2008年8月打火機進口數據
圖表：2008年9月打火機進口數據
圖表：2008年4季度打火機進口數據
圖表：2008年10月打火機進口數據
圖表：2008年11月打火機進口數據
圖表：2008年12月打火機進口數據
圖表：2008年1-12月打火機出口數據
圖表：2008年1季度打火機出口數據
圖表：2008年1月打火機出口數據
圖表：2008年2月打火機出口數據
圖表：2008年3月打火機出口數據
圖表：2008年2季度打火機出口數據
圖表：2008年4月打火機出口數據
圖表：2008年5月打火機出口數據
圖表：2008年6月打火機出口數據
圖表：2008年3季度打火機出口數據
圖表：2008年7月打火機出口數據
圖表：2008年8月打火機出口數據
圖表：2008年9月打火機出口數據
圖表：2008年4季度打火機出口數據
圖表：2008年10月打火機出口數據
圖表：2008年11月打火機出口數據
圖表：2008年12月打火機出口數據
圖表：2009年1-6月打火機進口數據
圖表：2009年1季度打火機進口數據
圖表：2009年1月打火機進口數據
圖表：2009年2月打火機進口數據
圖表：2009年3月打火機進口數據
圖表：2009年2季度打火機進口數據
圖表：2009年4月打火機進口數據
圖表：2009年5月打火機進口數據
圖表：2009年6月打火機進口數據
圖表：2009年1-6月打火機出口數據
圖表：2009年1季度打火機出口數據
圖表：2009年1月打火機出口數據
圖表：2009年2月打火機出口數據
圖表：2009年3月打火機出口數據
圖表：2009年2季度打火機出口數據
圖表：2009年4月打火機出口數據
圖表：2009年5月打火機出口數據
圖表：2009年6月打火機出口數據