2009-2012年傳媒行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

       隨著新的傳播媒介和傳播技術的出現以及融合，傳媒業可以劃分為電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、紙質媒體（包括報紙和雜志）以及新興但是前景美好的移動媒體。每種媒體由于自身所具有的特點和屬性，各自有各自的優勢。未來5年我國將形成管制逐漸放松、市場競爭日趨激烈和公平的傳媒行業環境，隨之將會有跨媒體、跨區域的傳媒企業集團產生。比照國外傳媒行業發展經驗，乃至國內外其他行業發展軌跡，這種跨媒體、跨區域的混合媒體產業模式，也必將是我國傳媒產業的發展趨勢。在此進程中，資本市場將為此提供強大的支撐力。在中國市場，報紙、廣播、電視三足鼎立，而且它們分別占據著相當大的受眾市場，但細細分析就不難發現，三大傳媒所分別占有的受眾需要的服務，網絡傳媒同樣能夠提供。網絡傳媒作為一支新興力量異軍突起，迅速匯集了千百萬“大軍”，并大有改變傳統媒介格局之勢。近幾年來，由于市場競爭機制和國家產業政策的引導，以及信息技術的迅猛發展，我國傳媒業獲得了前所未有的發展機遇，傳媒產業化進程不斷加快。特別是國際傳媒業規模化、集中化和全球化趨勢的推動，傳統的單一傳媒的生存空間越來越受到擠壓，我國傳媒業正面臨重大的轉型期，呈現集團化、規模化的發展趨勢。
       2009年4月國家新聞出版總署通過《進一步推進新聞出版體制改革指導意見》通知、2009年7月國務院原則通過《文化產業振興規劃》之后，2009年8月，廣電總局發布公告，印發《關于加快廣播電視有線網絡發展的若干意見》的通知。這次廣電總局出臺《關于加快廣播電視有線網絡發展的若干意見》的通知，是關于文化傳媒產業系列政策的延續，該通知對有線網絡中長期發展具有指導意義。《文化產業振興規劃》的內容主要還是此前出臺的多項政策的總結，且目前還是框架性指導，后續應有相應的細則出臺。《規劃》的公布則讓市場看到這一板塊的長期投資機會。《規劃》將對整個傳播文化板塊構成利好，包括圖書出版、廣播電視、互聯網等子行業都會受益。此《規劃》和之前出臺的相關產業規劃一樣，都對行業的長遠發展產生巨大的助推作用。伴隨著我國經濟的崛起，傳媒業雖然也出現了快速的發展，但中國傳媒影響力在世界范圍內卻沒有影響力。《規劃》為近兩至三年內文化產業的發展指出方向。國家將重點推進的文化產業包括：文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等。明確了方向后，《規劃》強調了八項重點工作指明文化產業崛起之路，包括加快發展重點文化產業;加快推進具有重大示范效應和產業拉動作用的重大項目;推動跨地區、跨行業聯合或重組，培育骨干文化企業;落實鼓勵和支持文化產品與服務出口的政策，擴大對外文化貿易等項目。本次振興規劃表明，政府有意扶持一批重點標桿企業帶動行業發展。這對行業內的各類企業而言都有機會將各自的份額做大。不過，產業的真正振興還需要更加明確的細則和實質性行動。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、中國新聞出版總署、中國海關總署、國務院發展研究中心等公布和提供的大量研究資料，對我國的傳媒業進行了全面的分析。報告首先介紹了傳媒的定義、行業特點及社會角色定位等，接著分析了國際國內傳媒產業及市場的發展概況，然后分別研究了電視媒體、廣播及其他媒體的發展情況。隨后，報告詳細分析了行業的競爭格局情況、資本運作狀況、存在問題及對策分析和投資回報情況。報告最后還探討了傳媒產業的發展前景及趨勢，是傳媒企業、投資機構、相關新聞出版單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 全球傳媒行業發展概述
第一節 美國傳媒行業發展分析
一、2008-2009年美國出版行業發展現狀分析
二、美國媒體市場并購分析
第二節 日本傳媒行業發展分析
一、日本公共廣播電視體制分析
二、2008-2009年日本數字出版發展現狀
第三節 英國傳媒行業發展分析
一、英國期刊出版業概況
二、英國媒體發展概況
第四節 世界傳媒企業對中國的啟示
一、貝塔斯曼對中國的啟示
二、默多克的傳媒戰略
三、時代華納對中國的啟示

第二章 中國傳媒行業發展分析
第一節 中國傳媒行業的發展概況
一、傳媒產業布局的演變分析
二、制約傳媒業生態鏈的因素
三、傳媒業的價值分析
第二節 2008-2009年中國傳媒行業的發展現狀
一、2008年傳媒行業優質企業資源整合分析
二、2008-2009年奧運和后奧運傳媒的發展分析
三、我國傳媒業發展的制度瓶頸
四、傳媒變革的主要取向分析
五、2008-2009年傳媒行業擴張行為分析
第三節 2008-2009年中國傳媒產業發展態勢
一、2008-2009年中國傳媒產業的最新發展
二、“十七大”確立傳媒發展新目標
三、“走出去”戰略提升軟實力
四、跨地區、跨媒體發展取得新進展

第三章 廣播電視媒體發展分析
第一節 2008-2009年電視媒體市場發展分析
一、電視媒體發展的新方式
二、媒體競合下的電視業前景分析
三、2008年移動電視媒體評估行業標準
四、中國電視傳媒發展的方向分析
五、2009年中國數字電視用戶規模預測
第二節 中國廣播媒體市場發展分析
一、中國廣播欄目的創新分析
二、廣播熱線直播的發展現狀

第四章 網絡媒體市場發展分析
第一節 2008-2009年中國互聯網發展分析
一、互聯網主流媒體的地位分析
二、移動互聯網前景看好的業務分析
三、2008-2009年互聯網消費分析及預測
四、2008-2009年中國互聯網用戶規模預測
第二節 2008-2009年網絡媒體的發展分析
一、網絡媒體的發展與管理
二、網絡媒體發展的瓶頸
三、2009年網絡媒體發展趨勢
第三節 2008-2009年網絡出版發展分析
一、網絡出版發展現狀
二、我國數字出版產業發展現狀
三、網絡出版的特征和趨勢
四、2009年我國數字出版發展態勢

第五章 報紙期刊媒體發展分析
第一節 報紙媒體的發展分析
一、新傳媒環境下的報紙分析
二、數字報業的商業運作模式
三、我國報業進入轉型關鍵時期
第二節 中國期刊業發展分析
一、2008-2009年期刊廣告市場發展現狀
二、2008-2009年學術期刊市場發展現狀
三、2009年文學期刊經營策略分析
四、2008年幽默漫畫期刊市場競爭加劇
五、期刊業的競爭力分析
第三節 2008-2009年報紙期刊的進出口分析
一、2008-2009年書籍、小冊子及類似印刷品進出口情況
二、2008-2009年報紙、雜志及期刊進出口情況
三、2008-2009年兒童圖書進出口情況

第六章 媒體廣告市場分析
第一節 媒體廣告市場分析
一、國內新媒體廣告發展迅速增勢強勁
二、2008年平面媒體廣告增長分析
三、2008年新媒體廣告統計分析
四、2009年中國網絡廣告市場規模預測
第二節 2008年廣告市場監測分析
一、2008年雜志類廣告監測分析
二、2008年報紙廣告監測分析
三、2008年各行業廣告媒體監測
四、2008年媒體廣告投放金額監測分析
第三節 2009年上半年廣告市場監測分析
一、2009年上半年雜志類廣告監測分析
二、2009年上半年報紙廣告監測分析
三、2009年上半年各行業廣告媒體監測
四、2009年上半年媒體廣告投放金額監測分析

第二部分 行業競爭格局
第七章 傳媒行業競爭分析
第一節 2008年中國傳媒企業的競爭現狀
一、傳媒行業的綜合實力競爭分析
二、傳媒競爭現狀分析
三、2008年傳媒業的奧運競爭分析
四、數字時代傳媒競爭發展分析
五、2009年網絡廣告與廣播媒體競爭現狀
第二節 傳統媒體與新媒體的競爭與發展
一、新媒體與傳統媒體競爭分析
二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局
第三節 2008-2009年中國傳媒行業競爭分析及預測
一、2008年傳媒市場競爭情況分析
二、2009年傳媒市場競爭形勢分析
三、2008-2009年集中度分析及預測
四、2008-2009年SWOT分析及預測
五、2008-2009年進入退出狀況分析及預測
六、2008-2009年生命周期分析及預測

第八章 傳媒企業競爭策略分析
第一節 我國傳媒的國際化競爭戰略
一、我國傳媒參與國際競爭的戰略意義
二、我國傳媒實施“走出去”戰略
三、我國傳媒國際競爭的主要途徑
四、中國傳媒業競爭走勢分析
五、傳媒競爭戰略的新趨勢
第二節 傳媒市場競爭策略分析
一、2009年傳媒市場增長潛力分析
二、2009年傳媒主要潛力項目分析
三、現有傳媒競爭策略分析
四、傳媒潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業項目競爭策略分析
第三節 傳媒企業競爭策略分析
一、金融危機對傳媒行業競爭格局的影響
二、金融危機后傳媒行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國傳媒市場競爭趨勢
四、2009-2012年傳媒行業競爭格局展望
五、2009-2012年傳媒行業競爭策略分析
六、2009-2012年傳媒企業競爭策略分析

第九章 傳媒重點企業分析
第一節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第二節 上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第三節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第四節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第五節 上海新華傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第六節 北京賽迪傳媒投資股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第七節 中信國安集團公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第八節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第九節 華聞傳媒投資集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略
第十節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營狀況
四、2009-2012年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十章 中國傳媒產業趨勢分析
第一節 傳媒行業的發展走勢
一、傳媒集團化趨勢
二、2009年中國傳媒業總產值預測
三、2009年傳媒行業上市公司增速預測
四、2012年全球傳媒業營收預測
第二節 中國傳媒業的改革方向
一、傳媒業的全球化
二、跨媒體的資源整合
三、經營管理體制的調整
四、打造優質的內容
五、品牌戰略的實施
第三節 中國傳媒產業轉型趨勢
一、產業重心轉型趨勢
二、營銷哲學的轉型趨勢
三、報網互動的轉型趨勢
第四節 傳媒集團發展趨勢預測
一、打造核心競爭力由同質發展向差異化發展轉移
二、探尋發展新途徑由單一競爭向融合競爭轉移
三、培育戰略投資者由內容運營向資本運營轉移

第十一章 傳媒行業發展趨勢預測
第一節 2009-2012年傳媒市場趨勢分析
一、2008-2009年傳媒市場趨勢總結
二、2009-2012年傳媒發展趨勢分析
三、2009-2012年傳媒市場發展空間
四、2009-2012年傳媒產業政策趨向
五、2009-2012年傳媒價格走勢分析
第二節 2009-2012年傳媒市場預測
一、2009-2012年傳媒市場結構預測
二、2009-2012年傳媒市場需求前景
三、2009-2012年傳媒市場價格預測
四、2009-2012年傳媒行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十二章 傳媒行業投資現狀分析
第一節 2008年傳媒行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年上半年傳媒行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資及結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
六、2009年上半年外商投資情況

第十三章 傳媒行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2009年傳媒行業政策環境
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析

第十四章 傳媒行業投資機會與風險
第一節 傳媒行業投資效益分析
一、2008-2009年傳媒行業投資狀況分析
二、2009-2012年傳媒行業投資效益分析
三、2009-2012年傳媒行業投資趨勢預測
四、2009-2012年傳媒行業的投資方向
五、2009-2012年傳媒行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響傳媒行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響傳媒行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響傳媒行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響傳媒行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國傳媒行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國傳媒行業發展面臨的機遇分析
第三節 傳媒行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年傳媒行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年傳媒行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年傳媒行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年傳媒同業競爭風險及控制策略
五、2009-2012年傳媒行業其他風險及控制策略

第十五章 傳媒行業投資戰略研究
第一節 傳媒行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、業務組合戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、競爭戰略規劃
第二節 對傳媒品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、傳媒實施品牌戰略的意義
三、傳媒企業品牌的現狀分析
四、傳媒企業的品牌戰略
五、傳媒品牌戰略管理的策略
第三節 傳媒行業投資戰略研究
一、2008年傳媒行業投資戰略
二、2009年傳媒行業投資戰略
三、2009-2012年傳媒行業投資戰略
四、2009-2012年細分行業投資戰略

第十六章 中國傳媒行業模式及發展策略
第一節 傳媒經濟活動的基本模式分析
一、產品市場與傳媒商業模式
二、要素市場與傳媒制度模式
三、經濟活動中的傳媒組織
第二節 中國傳媒行業的發展戰略
一、傳媒競爭力構建策略
二、傳媒與社會協同發展之路
第三節 傳媒品牌的核心價值及定位
一、傳媒品牌的定義
二、傳媒品牌定位的基點
三、傳媒品牌定位的步驟
第四節 傳媒集團實施區域化擴張戰略
一、實施區域化發展戰略的利益
二、實施區域化擴張戰略的原則
三、實施區域化擴張戰略的難點

圖表目錄
圖表：2008年美國媒體并購次數與交易金額
圖表：2008年美國網絡媒體交易值排前10名的媒體
圖表：2008年美國不同形式廣播媒體受眾規模
圖表：2009年上半年上市媒體公司盈利數據比較
圖表：有限電視板塊經營數據
圖表：2008年與2009年6月有線電視一般用戶和數字用戶對比
圖表：歌華有線和天威視訊數據業務增速顯著
圖表：有線報紙廣告代理收入成本比較
圖表：2009年上半年新聞紙價格走勢圖
圖表：媒體公司通過經營渠道的擴張穩定業績
圖表：2008-2009年中國互聯網普及率
圖表：與發達國家相比中國互聯網既有明顯的發展空間
圖表：2008-2009年中國互聯網用戶規模及增長率
圖表：2009年1季度中國網絡媒體企業市場份額排名一覽表
圖表：2008-2009年中國電子書出版總量
圖表：2009年采購電子書的機構用戶增長情況
圖表：全國各區域出版數字報紙數量
圖表：中國報紙資源全文數據庫產品示意圖
圖表：手機書樣例
圖表：手機報樣例
圖表：具有朗讀功能的手機報樣例
圖表：移動數字出版模式
圖表：不同年齡人群看電視的頻率
圖表：不同年齡人群看電視對電視節目的偏好
圖表：不同年齡人群報紙媒體接觸頻度
圖表：電視購物產業鏈圖
圖表：電視購物頻道主辦單位
圖表：現代電視購物與傳統電視直銷的區別
圖表：中國IPTV發展產業鏈示意圖
圖表：2003-2009年上半年中國IPTV用戶數
圖表：截至2009年上半年中國IPTV用戶數運營商分布
圖表：2008第中國IPTV市場用戶數市場份額
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數
圖表：2003-2009年上半年中國有線數字電視用戶發展情況
圖表：2003-2009年上半年中國有線數字電視用戶增長情況
圖表：2006-2009年中國車載電視市場規模及增長預測
圖表：電視媒體的價值鏈示意圖
圖表：CCTV品牌欄目列表
圖表：鳳凰衛視品牌欄目列表
圖表：部分電視欄目劇一覽
圖表：2008年度最具價值體育廣告活動日均觀看次數
圖表：2008年度最具價值體育廣告活動日均參與次數
圖表：省級衛視的五力分析模型
圖表：2008年2月35城市全國性電視媒體收視排名
圖表：2008年上半年和2009年上半年省級衛視收視率
圖表：2008年上半年和2009年上半年省級衛視頻道排名
圖表：2008年上半年和2009年上半年江蘇衛視收視及排名對比
圖表：2009年上半年四川衛視全天收視排名月度收視變化
圖表：2008年上半年和2009年上半年重慶衛視收視對比
圖表：2008年上半年和2009年上半年省級衛視節目播出時長
圖表：2008年東方衛視改版前后收視表現
圖表：2008年分月北京衛視收視表現
圖表：2008年大北京地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年大上海地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年廣州地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年杭州地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年重慶地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年成都地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年武漢地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年沈陽地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年大濟南地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年全廣東省晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年南京地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2008年天津地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年大濟南晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年大北京地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年大上海地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年全廣東省晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年廣州地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年杭州地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年南京地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年成都地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年武漢地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年沈陽地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年天津地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年重慶地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年福州地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：2009年上半年長沙地區晚間黃金段電視劇收視率
圖表：鳳凰衛視觀眾職業構成
圖表：鳳凰衛視觀眾中家人在黨政機關任職職務構成
圖表：鳳凰衛視頻道觀眾家庭收入構成指數
圖表：全國衛視頻道滿意度綜合排名表
圖表：全國衛視頻道人氣指數數據匯總表
圖表：鳳凰衛視內容特征調研數據
圖表：鳳凰衛視與國內主要電視媒體的形象特征對比
圖表：鳳凰衛視廣告插播得分比較
圖表：2008-2009年鳳凰衛視業績經營情況一
圖表：2008-2009年鳳凰衛視業績經營情況二
圖表：2008-2009年鳳凰衛視綜合資產收益表
圖表：2008-2009年鳳凰衛視綜合資產負債表
圖表：2008-2009年鳳凰衛視綜合權益變動表一
圖表：2008-2009年鳳凰衛視綜合權益變動表二
圖表：2008-2009年鳳凰衛視現金流量表
圖表：2008-2009年鳳凰衛視綜合收益表
圖表：2008-2009年鳳凰衛視除所得稅前溢利
圖表：2008-2009年鳳凰衛視應收帳款凈額