2009-2012年OTC行業發展前景分析及投資風險預測報告

       中國非處方藥銷售額保持著11%左右的增長速度，遠遠高于全球非處方藥5.4%的平均增長率。在我國銷售的所有非處方藥中，維生素、礦物質及食品補充劑占總銷售額近四成，約26億美元；治療咳嗽、感冒藥物及過敏藥銷售額為20億美元，位居第二；消化類藥物、皮膚科藥物以及解熱鎮痛藥均躋身非處方藥銷售額的前5名。目前,中國非處方藥銷售額占全國醫藥市場總份額的10-15%，這與一些發達國家非處方藥銷售額占全國醫藥市場30-40%的比例還有很大差距，說明我國在非處方藥方面還具有較大的發展空間。我國藥品分類管理制度執行力度進一步加強，相關政策環境趨于穩定，消費者對非處方藥認知程度提高，品牌建設及創新能力增強將有助于推動我國非處方藥市場更快發展。中國的OTC市場具有非常大的潛力，2010年我國將成為世界上最大的藥品市場之一，OTC銷售額可以達到全藥品銷售額的30%-40%，到2020年可成為世界最大的藥品市場。國家“十一五”規劃明確提出要培育若干20億元以上的大型醫藥批發企業，而類似老百姓和海王的連鎖營業額卻已經達到了相當于一個國家擬建立扶持的大型醫藥批發商業規模。面對巨大的OTC市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施貴寶、史克、輝瑞已作好搶占我國OTC市場準備，紛紛加大研發力度，加速其在華布局。反觀國內大部分醫藥企業，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發達國家的醫藥企業，資金不足，設備較為落后，市場開拓能力差，阻礙了新產品的研發，也制約了企業OTC的發展。雖然從國內OTC整體市場看，跨國藥企占據約30%的市場份額，國內藥企占70%左右，本土OTC團隊中并不乏哈藥集團、同仁堂這樣的大型企業和知名品牌，但更多的卻是資金和技術都相對較弱的中小型企業。
       目前OTC市場上5萬多個品種，億元品牌不足120個，擁有億元品牌的醫藥企業不超過50家。可以說，億元品牌的擁有數量是評判一個企業是否優秀與卓越的標志——如果企業擁有1個億元品牌，則可稱優秀，成為行業明星，由于普藥市場的特性，企業可憑這條“金牛”，獲得持續而豐厚的市場回報；如果擁有2個以上的億元品牌或一個5億元級品牌，則堪稱杰出企業了，對產業發展具有決定性的推動作用。市場現有的億元級品牌，大多是企業把握住了醫藥市場初興時期的先機，在市場競爭環境相對寬松時，先入為主，一崛而起，如馬應龍、潔爾陰等。還有就是通過先進的營銷理念和營銷工具的導入，準確把握市場機會，一舉成名的，如達克寧、斯達舒、白加黑、康王洗劑、仲景六味地黃丸、前列康等。隨著市場營銷環境的變化，打造億元品牌的資源成本也越來越高，時間周期越來越長。當今的中國醫藥市場，正面臨前所未有的艱難環境，政策管制，尤其是廣告管制越來越嚴厲，市場競爭環境空前惡化，銷售通路劇烈變化，營銷成本持續上升，市場風險大大增加。現在要從無到有地打造一個億元級品牌，至少需要持續投入8000萬元以上，所需時間3年以上，且需要有極完善的風險規避機制，盡量提高成功機率，避免血本無歸；同時需要認清市場形勢，準確把握市場變化，掌握競爭趨勢，深刻洞察消費需求，抓住稍縱即逝的市場機會，進行隨機應變的戰略創新，打造所向披靡的團隊執行力，方能有所作為。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國醫藥商業協會、國家食品藥品監督管理局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、《中國藥店》、《中國藥業情報》、國內外相關報刊雜志的基礎信息、醫藥行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國OTC藥品市場的發展狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了OTC市場的發展前景、中國醫藥生產及流通企業的市場策略，綜合了感冒咳嗽類、消化系統類、鎮痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產品的市場分析。報告還對OTC市場風險進行了預測，為OTC藥品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在醫藥行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國OTC行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

目 錄

CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景分析
第一章 我國OTC行業發展現狀
第一節 全國OTC用藥分析
一、2008年OTC用藥規模分析
二、2009年OTC用藥變化趨勢
第二節 OTC市場發展現狀分析
一、2008年我國OTC市場發展現狀
二、2009年我國OTC市場發展分析
第三節 OTC市場需求分析
一、OTC消費者的需求分析
二、OTC市場需求分析
第四節 農村OTC藥品市場發展分析
一、農村OTC藥品發展前景
二、農村OTC藥品市場發展面臨的問題
三、農村OTC藥品市場問題的解決對策
第五節 OTC包裝分析
一、OTC藥品的包裝要求
二、OTC包裝市場發展概況

第二章 中國OTC行業經濟運行分析
第一節 2009年OTC行業運行情況分析
一、2009年OTC行業經濟指標分析
二、2009年OTC行業收入前十家企業
第二節 2009年OTC行業產量分析
一、2009年我國OTC產量分析
二、2009年我國OTC材料產量分析
第三節 2009年OTC行業進出口分析
一、2009年OTC行業進口總量及價格
二、2009年OTC行業出口總量及價格
三、2009年OTC行業進出口數據統計
四、2009-2012年OTC進出口態勢展望

第三章 OTC主要產品市場分析
第一節 感冒藥市場分析
一、2009年感冒藥市場現狀分析
二、2009年感冒藥零售市場容量分析
三、2009-2012年我國感冒藥市場發展前景
四、2009-2012年我國感冒藥市場投資風險
第二節 解熱鎮痛藥市場分析
一、2009年解熱鎮痛藥市場現狀分析
二、2009年解熱鎮痛藥零售市場容量分析
三、2009-2012年我國解熱鎮痛藥市場發展前景
四、2009-2012年我國解熱鎮痛藥市場投資風險
第三節 中成藥品市場分析
一、2009年中成藥市場現狀分析
二、2009年中成藥零售市場容量分析
三、2009-2012年我國中成藥市場發展前景
四、2009-2012年我國中成藥市場投資風險
第四節 維生素類藥品市場分析
一、2009年維生素市場現狀分析
二、2009年維生素零售市場容量分析
三、2009-2012年我國維生素市場發展前景
四、2009-2012年我國維生素市場投資風險
第五節 皮膚病外用藥市場分析
一、2009年感冒藥市場現狀分析
二、2009年感冒藥零售市場容量分析
三、2009-2012年我國感冒藥市場發展前景
四、2009-2012年我國感冒藥市場投資風險
第六節 抗過敏藥市場分析
一、2009年抗過敏藥市場現狀分析
二、2009年抗過敏藥零售市場容量分析
三、2009-2012年我國抗過敏藥市場發展前景
四、2009-2012年我國抗過敏藥市場投資風險
第七節 腸胃藥市場分析
一、2009年腸胃藥市場現狀分析
二、2009年腸胃藥零售市場容量分析
三、2009-2012年我國腸胃藥市場發展前景
四、2009-2012年我國腸胃藥市場投資風險

第四章 OTC行業投資與發展前景分析
第一節 2009年上半年OTC行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
第二節 OTC行業投資機會分析
一、OTC投資項目分析
二、可以投資的OTC模式
三、2009年OTC投資機會
四、2009年OTC細分行業投資機會分析
五、2009年OTC投資新方向
第三節 OTC行業發展前景分析
一、OTC市場發展前景分析
二、我國OTC市場蘊藏的商機
三、金融危機下OTC市場的發展前景
四、農村OTC市場面臨的發展商機
五、新醫改為帶來OTC行業的商機

第二部分 市場競爭格局與形勢
第五章 OTC行業競爭格局分析
第一節 OTC行業集中度分析
一、OTC市場集中度分析
二、OTC企業集中度分析
三、OTC區域集中度分析
第二節 OTC行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 OTC行業競爭格局分析
一、2008年OTC行業競爭分析
二、2008年中外OTC產品競爭分析
三、2008-2009年國內外OTC競爭分析
四、2008-2009年我國OTC市場競爭分析
五、2008-2009年我國OTC市場集中度分析
六、2009-2012年國內主要OTC企業動向

第六章 2009-2012年中國OTC行業發展形勢分析
第一節 OTC行業發展概況
一、OTC行業發展特點分析
二、OTC行業投資現狀分析
三、OTC行業總產值分析
四、OTC行業技術發展分析
第二節 2008-2009年OTC行業市場情況分析
一、OTC行業市場發展分析
二、OTC市場存在的問題
三、OTC市場規模分析
第三節 2008-2009年OTC產銷狀況分析
一、OTC產量分析
二、OTC產能分析
三、OTC市場需求狀況分析
第四節 產品發展趨勢預測
一、產品發展新動態
二、技術新動態
三、產品發展趨勢預測

第三部分 贏利水平與企業分析
第七章 OTC行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2008-2009年OTC原材料價格走勢
二、2008-2009年OTC行業人工成本分析
第二節 產銷運存分析
一、2008-2009年OTC行業產銷情況
二、2008-2009年OTC行業庫存情況
三、2008-2009年OTC行業資金周轉情況
第三節 盈利水平分析
一、2008-2009年OTC行業價格走勢
二、2008-2009年OTC行業營業收入情況
三、2008-2009年OTC行業毛利率情況
四、2008-2009年OTC行業贏利能力
五、2008-2009年OTC行業贏利水平
六、2009-2012年OTC行業贏利能力預測

第八章 OTC重點企業發展分析
第一節 云南白藥集團股份有限公司
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險
第二節 哈藥集團有限公司
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險
第三節 江中集團
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險
第四節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險
第五節 北京同仁堂（集團）有限責任公司
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險
第六節 太極集團有限公司
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險
第七節 九芝堂股份有限公司
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險
第八節 三九醫藥股份有限公司
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險
第九節 浙江康恩貝制藥股份有限公司
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險
第十節 西安楊森制藥有限公司
一、企業概況
二、2008-2009年經營狀況
三、2008-2009年財務分析
四、2009-2012年發展前景
五、2009-2012年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警
第九章 OTC行業投資策略分析
第一節 對我國OTC品牌的戰略思考
一、OTC實施品牌戰略的意義
二、OTC企業品牌的現狀分析
三、我國OTC企業的品牌戰略
四、OTC品牌戰略管理的策略
第二節 OTC行業投資效益分析
一、2009年OTC行業投資狀況分析
二、2009年OTC行業投資效益分析
三、2009-2012年OTC行業投資方向
四、2009-2012年OTC行業投資建議
第三節 OTC行業投資策略研究
一、2008年OTC行業投資策略
二、2009年OTC行業投資策略
三、2009-2012年OTC行業投資策略
四、2009-2012年OTC細分行業投資策略

第十章 OTC行業投資風險預警
第一節 影響OTC行業發展的主要因素
一、2009年影響OTC行業運行的有利因素
二、2009年影響OTC行業運行的穩定因素
三、2009年影響OTC行業運行的不利因素
四、2009年我國OTC行業發展面臨的挑戰
五、2009年我國OTC行業發展面臨的機遇
第二節 OTC行業投資風險預警
一、2009-2012年OTC行業市場風險預測
二、2009-2012年OTC行業政策風險預測
三、2009-2012年OTC行業經營風險預測
四、2009-2012年OTC行業技術風險預測
五、2009-2012年OTC行業競爭風險預測
六、2009-2012年OTC行業其他風險預測

第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十一章 OTC行業發展趨勢分析
第一節 2009-2012年中國OTC市場趨勢分析
一、2008-2009年我國OTC市場趨勢總結
二、2009-2012年我國OTC發展趨勢分析
第二節 2009-2012年OTC產品發展趨勢分析
一、2009-2012年OTC產品技術趨勢分析
二、2009-2012年OTC產品價格趨勢分析
第三節 2009-2012年OTC行業規劃建議
一、OTC行業“十一五”整體規劃
二、OTC行業“十一五”發展預測
三、OTC行業規劃建議

第十二章 OTC市場營銷策略建議
第一節 中國OTC市場營銷概況
一、OTC營銷發展的六個階段
二、非處方藥品牌營銷的五大標桿
三、OTC藥品營銷十大特征
第二節 中國OTC終端營銷分析
一、OTC終端的含義與類型
二、OTC終端營銷的意義
三、OTC終端形象營銷淺析
四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略
第三節 中國OTC廣告營銷分析
一、OTC廣告的作用
二、OTC廣告成功的條件
三、OTC廣告媒體營銷狀況
四、OTC廣告營銷應走整合創新之路
第四節 OTC市場營銷發展對策建議
一、OTC市場營銷戰術及管理變化
二、我國非處方藥營銷的發展之道
三、我國OTC市場營銷策略分析
四、OTC市場營銷策略建議

第十三章 OTC企業管理策略建議
第一節 中國OTC企業經營管理分析
一、大型OTC企業集團發展問題及策略
二、中國OTC企業成本管理問題及策略
三、中國OTC企業縱向一體化戰略探究
四、中國OTC企業循環經濟的發展模式
第二節 OTC企業營銷策略建議
一、應建立適應市場法則的OTC營銷體系
二、營銷環境分析方法及在OTC企業中的應用
三、解析OTC企業營銷的非價格競爭策略
四、亟需注意OTC營銷中的風險防范問題
五、OTC行業企業營銷管理問題的探究
第三節 提高OTC企業競爭力的策略
一、提高中國OTC企業核心競爭力的對策
二、OTC國企提升競爭力的三大方向
三、影響OTC企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、戰略聯盟能解決國有大型OTC企業競爭優勢的不足

圖表目錄
圖表：OTC產業鏈分析
圖表：OTC行業生命周期
圖表：2008-2009年中國OTC行業市場規模
圖表：2008-2009年全球OTC產業市場規模
圖表：2008-2009年OTC重要數據指標比較
圖表：2008-2009年中國OTC行業銷售情況分析
圖表：2008-2009年中國OTC行業利潤情況分析
圖表：2008-2009年中國OTC行業資產情況分析
圖表：2008-2009年中國OTC競爭力分析
圖表：2009-2012年中國OTC市場前景預測
圖表：2009-2012年中國OTC市場價格走勢預測
圖表：2009-2012年中國OTC發展前景預測
圖表：處方藥與非處方藥的區別
圖表：北部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：南部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：北方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：南方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：西南地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：西北地區購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：醫院購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：2004-2008年國內生產總值及其增長速度
圖表：2004-2008年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2008年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2004-2008年年末國家外匯儲備
圖表：2004-2008年稅收收入及其增長速度
圖表：2004-2008年糧食產量及其增長速度
圖表：2004-2008年工業增加值及其增長速度
圖表：2008年主要工業產品產量及其增長速度
圖表：2008年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表：2004-2008年建筑業增加值及其增長速度
圖表：2004-2008年固定資產投資及其增長速度
圖表：2008年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表：2008年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2008年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：2004-2008年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2008年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2008年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表：2008年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表：2008年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表：2004-2008年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2008年分行業外商直接投資及其增長速度
圖表：2008年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表：2008年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表：2004-2008年年末電話用戶數
圖表：2008年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2004-2008年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表：2004-2008年年末各類教育招生人數
圖表：2008年人口數及其構成
圖表：2004-2008年農村居民村收入及其增長速度
圖表：2004-2008年城鎮居民可支配收入及其增長速度
圖表：2009年1-7月工業生產主要指標
圖表：2008-2009年7月全國居民消費價格指數
圖表：2008-2009年7月工業品出廠價格指數
圖表：2009年1-8月中成藥產量全國統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量北京市統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量天津市統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量河北省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量內蒙古統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量遼寧省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量吉林省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量黑龍江統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量上海市統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量江蘇省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量浙江省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量安徽省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量福建省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量江西省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量山東省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量河南省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量湖北省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量湖南省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量廣東省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量廣西區統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量海南省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量四川省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量云南省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量陜西省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量甘肅省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量青海省統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量寧夏區統計
圖表：2009年1-8月中成藥產量新疆區統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量全國統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量北京市統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量天津市統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量河北省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量內蒙古統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量遼寧省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量吉林省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量黑龍江統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量上海市統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量江蘇省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量浙江省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量安徽省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量福建省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量江西省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量山東省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量河南省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量湖北省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量湖南省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量廣東省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量廣西區統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量海南省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量四川省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量云南省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量陜西省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量甘肅省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量青海省統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量寧夏區統計
圖表：2009年1-8月化學藥品產量新疆區統計
圖表：2009年1-8月我國OTC產品進口數據
圖表：2009年1-8月我國OTC產品出口數據
圖表：2009年1月我國OTC產品進口數據
圖表：2009年1月我國OTC產品出口數據
圖表：2009年2月我國OTC產品進口數據
圖表：2009年2月我國OTC產品出口數據
圖表：2009年3月我國OTC產品進口數據
圖表：2009年3月我國OTC產品出口數據
圖表：2009年1季度我國OTC產品進口數據
圖表：2009年1季度我國OTC產品出口數據
圖表：2009年4月我國OTC產品進口數據
圖表：2009年4月我國OTC產品出口數據
圖表：2009年5月我國OTC產品進口數據
圖表：2009年5月我國OTC產品出口數據
圖表：2009年6月我國OTC產品進口數據
圖表：2009年6月我國OTC產品出口數據
圖表：2009年2季度我國OTC產品進口數據
圖表：2009年2季度我國OTC產品出口數據
圖表：2009年7月我國OTC產品進口數據
圖表：2009年7月我國OTC產品出口數據
圖表：2009年8月我國OTC產品進口數據
圖表：2009年8月我國OTC產品出口數據