2009-2010年中國有線數字電視產業鏈發展狀況及預測分析報告

前 言
       1、研究背景
       2009年，中國各地區有線網絡運營商在擁有一定規模的數字電視用戶后，逐步考慮后期增值業務平臺的搭建和拓展工作，一方面繼續大規模開展有線電視模擬向數字轉換工作，一方面開始著手雙向網絡改造工作及增值服務平臺的搭建和拓展工作，這一階段有線數字電視軟件產品市場也將逐步啟動。
       1） 在運營商的培養下，部分有線數字電視用戶收視習慣開始改變
       在“后轉換時代”來臨的地區，我們可以依稀看到，地區部分有線數字電視用戶收視習慣在運營商大力培育的情況下，已經在悄悄發生變化，在運營商提供的不同數量和質量的服務中，用戶正在慢慢接受有線電視收視模式向商業化的轉變。
       2） 用戶隨著對增值業務的了解，開始關心增值業務給自身帶來的效用和價值
       有線數字電視用戶通過對各類增值業務的了解，開始慢慢對某些業務產生了關注，對于那些和自身生活密切相關并能帶來幫助的業務，以及休閑娛樂性較高的業務，開始慢慢嘗試使用。
       3）有線網絡運營商開始進行雙向互動網絡建設
       有線數字電視網絡運營商在擁有了一定規模的用戶后，開始利用數字化的手段來管理用戶、管理頻道，擁有了更大的帶寬，能夠支持更多的頻道，這個時候在已經初步搭建好的數字電視平臺上進一步發展雙向交互業務，成為運營商最關注的焦點。
       4） 隨著越來越多的增值業務平臺搭建完成，有線數字電視軟件市場將逐步啟動
       隨著有線數字電視運營商開展越來越多的增值業務如：互聯網、資訊服務、視頻點播（VOD）、遠程教育、電視購物、互動游戲、股票交易、電視繳費、數字廣播等，有線數字電視軟件產品如瀏覽器、中間件市場等數字電視軟件市場也在逐步啟動。
       2、研究對象
       報告圍繞中國有線數字電視產業鏈撰寫，涉及產業鏈內各相關環節：
       A. 設備制造與技術提供
       1) 節目制作設備
       制作設備提供商
        制作技術提供商
       2) 節目接收設備
       電視機廠商 
       平臺系統提供商 
        機頂盒廠商 
        CA技術提供商 
       中間件提供商 
       B. 內容制作與提供
       1) 節目資源
       2) 內容制作商 
       3) 頻道制作商 
       4) 頻道集成商 
       5) 其他信息服務提供商
       C. 網絡傳輸
       1) 有線數字電視網絡運營商
       D. 用戶接收
       1) 普通家庭用戶

       3、研究方法
       1）研究思路

       2）調研方法
       深度訪談—主要是針對有線數字電視業內專家和廠商及部分經銷商進行深度面訪，深度訪談可以獲得大量的一手資料。
       電話調查—主要是對最終用戶進行電話調查。電話調查方式采用CATI 方式進行調查，CATI 是利用計算機輔助電話調查而開發的調查訪問操作系統。
       3）研究方法
       數據研究：對通過調查獲得的第一手詳實資料進行相關問題的研究。
       對比研究：主要用于國內外相關發展情況和現狀的比較性研究。
       專家探討：通過專家訪談和組織專家小組研討，收集整理該行業專家對行業的發展現狀、趨勢的看法。
       4、版權聲明
       本報告的著作權歸北京絡達營銷顧問有限公司(以下簡稱為“絡達咨詢”)所有。
       本報告是絡達咨詢的研究與統計成果，其性質是供客戶內部參考的業務資料，其數據和結論僅代表本公司的觀點。
       本報告有償提供給購買本報告的客戶使用，并僅限于該客戶內部使用。購買本報告的客戶如果希望公開引用本報告的數據和觀點，在事先向絡達咨詢提出書面要求后，必須經過絡達咨詢的審核、確認，并得到絡達咨詢的書面授權。未經絡達咨詢的審核、確認及書面授權，購買本報告的客戶不得以任何方式在任何媒體上(包括互聯網)公開引用本報告的數據和觀點，不得以任何方式將本報告的內容提供給其他單位或個人。否則引起的一切法律后果由該客戶自行承擔，同時絡達咨詢亦認為其行為侵犯了絡達咨詢的著作權，絡達咨詢有權依法追究其法律責任。

報 告 目 錄
前 言 2
1、研究背景 2
2、研究對象 3
3、研究方法 4
4、版權聲明 5

名詞釋義 11
1、有線數字電視定義 11
2、有線數字電視原理 11
3、有線數字電視特點 11
4、有線數字電視提供的服務 12

第一章 全球有線數字電視產業發展概況 14
第一節 全球有線數字電視產業發展概況 14
1、全球有線數字電視產業發展概況 14
2、全球有線數字電視產業發展特點 16
3、全球有線數字電視產業發展趨勢 17
第二節 全球各國有線數字電視產業發展 20
1、美國有線數字電視產業發展 20
2、英國有線數字電視產業發展 24
3、日本有線數字電視產業發展 26
4、韓國有線數字電視產業發展 29

第二章 中國有線數字電視產業發展概況 33
第一節 中國有線數字電視產業發展概況 33
1、中國有線數字電視產業發展概況 33
2、中國有線數字電視產業發展特點 38
3、中國有線數字電視產業發展趨勢 39
第二節 中國有線數字電視產業發展政策 40
1、中國有線數字電視產業政策沿革 40
2、中國有線數字電視產業技術政策 51
3、中國有線數字電視產業運營政策 57
4、中國有線數字電視產業內容政策 63
5、中國有線數字電視產業投資政策 66
第三節 有線數字電視產業相關標準 68
1、有線數字電視產業國際標準 68
2、有線數字電視產業國內標準 69
3、國內/外相關標準制定及影響 72
第四節 中國有線數字電視產業發展影響因素 77
1、中國有線數字電視發展驅動因素 77
2、中國有線數字電視發展制約／阻礙因素 78
第三章 中國有線數字電視產業市場規模 79
第一節 中國有線數字電視市場規模 79
1、中國有線數字電視整體市場規模 79
2、中國有線數字電視運營市場規模 80
3、中國有線數字電視設備市場規模 81
第二節 中國有線數字電視產業用戶規模 81
1、中國有線數字電視產業用戶規模 81
2、中國有線數字電視產業用戶區域分布 82
3、中國有線電視數字化程度分析 84

第四章 中國有線數字電視內容提供/節目集成市場 85
第一節 中國有線數字電視產業內容提供市場 85
1、中國有線數字電視產業內容供應現狀 85
2、中國有線數字電視產業內容提供流程 86
3、中國有線數字電視產業同質頻道競爭狀況 87
第二節 中國有線數字電視產業節目集成市場 89
1、中國有線數字電視產業節目集成現狀 89
2、中國有線數字電視產業節目集成市場策略分析 92
3、中國有線數字電視產業節目集成平臺分析 92

第五章 中國有線數字電視產業運營主體 106
第一節 中國有線數字電視產業運營主體現狀 106
1、中國有線數字電視產業運營現狀 106
2、中國有線數字電視產業運營特點 107
3、中國有線數字電視產業運營趨勢 108
第二節 中國有線數字電視運營中的整體轉換 109
1、中國有線數字電視整體轉換現狀 109
2、中國有線數字電視整體轉換存在的問題 110
3、中國有線數字電視運營商整體轉換策略 111
第三節 中國有線數字電視運營模式探討 113
1、中國有線數字電視運營模式 113
2、中國有線數字電視業務構成 118
3、中國有線數字電視推廣模式 119
4、中國有線數字電視運營模式探討 123

第六章 中國有線數字電視設備供應市場分析 125
第一節 中國有線數字電視機前端系統市場分析 125
1、中國有線數字電視前端系統市場競爭主體 125
2、中國有線數字電視前端系統市場競爭格局 126
3、中國有線數字電視前端系統廠商市場分布 129
4、中國有線數字電視前端系統競爭格局走勢 133
第二節 中國有線數字電視條件接收系統（CA）市場分析 134
1、中國有線數字電視條件接收系統（CA）競爭主體 134
2、中國有線網絡運營商對條件接收系統（CA）的選用 139
3、中國有線數字電視條件接收系統（CA）廠商支持的機頂盒 141
4、中國有線數字電視條件接收系統（CA）競爭廠商市場份額 141
5、中國有線數字電視條件接收系統（CA）市場發展趨勢 144
第三節 中國有線數字電視機頂盒市場分析 146
1、中國數字電視機頂盒市場生產能力 146
2、中國有線數字電視機頂盒市場現狀 146
3、中國有線數字電視機頂盒產品構成 147
4、中國有線數字電視機頂盒競爭格局 148
5、中國有線數字電視機頂盒市場發展趨勢 152
第四節 中國有線數字電視機卡分離與一體機市場 152
1、中國有線數字電視機卡分離標準 152
2、中國有線數字電視機卡分離政策導向 153
3、中國有線數字電視機卡分離成為趨勢 155
4、中國有線數字電視一體機市場現狀 156
第五節 中國有線數字電視中間件市場 159
1、國際有線數字電視中間件標準 159
2、中國有線數字電視中間件產品 161
3、中國有線數字電視中間件發展趨勢 163

第七章 中國有線數字電視產業用戶市場 166
第一節 中國有線數字電視用戶構成 166
1、中國區域人口數量構成 166
2、中國區域家庭數量構成 168
3、中國有線電視用戶構成 169
4、中國有線數字電視用戶構成 170
第二節 中國有線數字電視用戶需求結構 171
1、中國用戶對有線數字電視業務的認知 171
2、中國用戶對有線數字電視業務的需求 172
3、中國用戶對目前提供的有線數字電視業務的滿意度 174

第八章 中國有線數字電視產業發展趨勢及預測 175
第一節 中國有線數字電視產業鏈發展趨勢 175
1、中國有線數字電視產業鏈構成 175
2、中國有線數字電視產業鏈現狀 176
3、中國有線數字電視產業鏈發展趨勢 177
第二節 中國有線數字電視終端產品發展趨勢 179
1、機頂盒入戶影響因素、影響力指數、作用力方向、可能性指數 179
2、中國數字電視機頂盒產品競爭品、替代品 180
3、中國數字電視機頂盒產品技術經濟發展趨勢 181
4、中國有線數字電視終端產品與運營主體發展探討 184
第三節 中國有線數字電視產業發展預測 186
1、中國有線數字電視產業發展影響力估算 186
2、中國有線數字電視整體市場發展趨勢預測 187
3、中國有線數字電視運營市場發展趨勢預測 187
4、中國有線數字電視設備市場發展趨勢預測 188
5、中國有線數字電視用戶市場發展趨勢預測 189

第九章 中國有線數字電視產業投資機會 191
第一節 中國有線數字電視產業投資機會 191
1、中國有線數字電視節目提供、集成市場投資機會 191
2、中國有線數字電視終端設備供應市場投資機會 192
3、中國有線數字電視機頂盒產品投資特性 193
4、中國有線數字電視運營主體投資機會 194
5、中國有線數字電視產業鏈投資機會 196
第二節 中國有線數字電視產業投資環境 197
1、中國有線數字電視發展優勢 197
2、中國有線數字電視發展劣勢 198
3、中國有線數字電視發展機會 199
4、中國有線數字電視發展存在的競爭 200
第三節 中國有線數字電視投資風險及規避措施 201
1、中國有線數字電視投資風險評估 201
2、中國有線數字電視投資風險規避 203