2009-2010年中國有線數字電視視頻點播業務發展現狀及趨勢分析報告

序 言

       中國有線數字電視視頻點播（VOD）作為廣播電視產業的增值業務之一，從根本意義上改變了傳統電視媒介的觀賞方式，使得看電視已經不再以往的一種被動需求，而是變為了電視觀眾的一種自主性選擇。 
       中國有線數字電視視頻點播（VOD）應用類型： 
       1）TVOD (True Video-On-Demand)：TVOD即真視頻點播，它真正支持即點即放，用戶能夠得到即時響應，但是能夠提供所有服務的TVOD價格非常昂貴。在TVOD中，它為每個用戶提供一個單獨的通信路徑，每個用戶各自占有一套節目，并且都要得到即時響應，用戶可隨意控制存儲在信息中心和電視臺視頻服務器中的節目，并可實時啟動節目播放，在收看過程中也可控制節目快進、快退、暫停等。由于每個用戶獨占一條通信鏈路和一部分點播服務器資源，并且需要即時響應，因而TVOD對通信網和服務器配置均有較高要求，不僅視頻服務器、視頻磁盤驅動器，而且信道與其他系統元件的費用都相當高，TVOD的替代物是準點播電視。 
       2）NVOD(Near Video-On-Demand)：NVOD即準視頻點播，它是TVOD的替代物，它是每隔一定時間從頭播放同一套節目，用戶在觀看電視節目并發出點播信號后，交換機將用戶終端與最近將要從頭開播的頻道連通，用戶需要等待幾分鐘即可收看點播節目，等待時間不會超過規定的時間間隔。NVOD允許節目分享和虛擬地址共享，它采用一種廣播機制，允許多個用戶共享一個虛擬地址，由于所有用戶共享若干條通信鏈路和部分點播服務器資源，因而大大減小了對通信網和服務器的壓力。NVOD通過引入一定延時，提高了系統資源的共享程度，從而降低了系統造價，也降低了系統的技術實現難度，NVOD實現起來比TVOD便宜許多，其延遲對用戶的許多應用無關緊要，在用戶等待時間內可向用戶播放存儲資料、廣告、音樂或視頻插曲。

報 告 目 錄

序 言 2
名詞釋義 8
1、視頻點播（VOD）定義 8
2、視頻點播（VOD）系統結構 11
3、有線網絡雙向改造與視頻點播（VOD） 14
4、數據廣播（VOD）應用及案例 17

第一章 中國有線數字電視產業整體發展研究 20
第一節 中國有線數字電視數據廣播業務開展 20
1、中國有線數字電視發展歷程 22
2、中國有線數字電視發展各階段 25
3、中國有線數字電視用戶市場規模 27
4、中國有線電視數字化發展程度分析 29
第二節 中國有線數字電視產業發展特征 30
1、中國有線電視數字化工作已經由點到面全面鋪開 30
2、中國有線網絡運營商積極探索機頂盒成本的消化及數字化后節目運營模式 31
3、中國發展較快地區有線網絡運營商的數字化工作已經從城市向郊區推進 32
4、中國有線數字電視雙向網絡改造成為運營商工作重點 33
第三節 中國有線數字電視產業發展趨勢 34
1、中國有線數字電視行業越來越多的強調服務性 34
2、中國地區網絡整合初見成效，統一運營模式及設備將在區域市場進一步展開 35
3、中國有線數字電視增值業務盈利模式初現端倪 36
4、隨著新媒體領域其他媒體形式的啟動，節目資源將得到重新分配 37

第二章 中國有線數字電視增值業務發展研究 39
第一節 中國有線數字電視增值業務市場發展 39
1、中國有線數字電視增值業務發展現狀 39
2、中國有線數字電視增值業務發展特征 40
3、中國有線數字電視增值業務發展趨勢 41
第二節 中國有線數字電視增值業務市場構成 42
1、基于單向網絡有線增值業務的構成 42
2、基于雙向網絡有線增值業務的構成 43
3、基于雙向網絡跨行業增值業務的構成 44
第三節 中國有線數字電視增值業務發展影響力 46
1、中國有線數字電視增值業務驅動因素 46
2、中國有線數字電視增值業務制約因素 48
3、中國有線數字電視增值業務影響力評估 49

第三章 中國有線數字電視視頻點播（VOD）發展研究 51
第一節 中國有線數字電視視頻點播（VOD）市場發展 51
1、中國有線數字電視視頻點播（VOD）發展現狀 51
2、中國有線數字電視視頻點播（VOD）發展特征 54
3、中國有線數字電視視頻點播（VOD）發展趨勢 55
第二節 中國有線數字電視視頻點播（VOD）平臺搭建 57
1、中國有線數字電視視頻點播（VOD）服務器 57
2、中國有線數字電視視頻點播（VOD）播控軟件 58
3、中國有線數字電視視頻點播（VOD）媒資管理系統 59
第三節 中國有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 61
1、中國有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 61
2、中國有線數字電視視頻點播（VOD）節目開播 63
3、中國有線數字電視視頻點播（VOD）收費模式 65

第四章 中國有線數字電視視頻點播（VOD）地區發展研究 66
第一節 東北地區 66
1、有線數字電視視頻點播（VOD）市場發展 66
2、有線數字電視視頻點播（VOD）平臺搭建 68
3、有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 70
4、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的認知 74
5、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的需求 77
6、有線網絡運營商視頻點播（VOD）業務開展構想 80
第二節 華北沿海地區 84
1、有線數字電視視頻點播（VOD）市場發展 84
2、有線數字電視視頻點播（VOD）平臺搭建 87
3、有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 90
4、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的認知 91
5、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的需求 92
6、有線網絡運營商視頻點播（VOD）業務開展構想 93
第三節 黃河中游地區 94
1、有線數字電視視頻點播（VOD）市場發展 94
2、有線數字電視視頻點播（VOD）平臺搭建 95
3、有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 97
4、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的認知 98
5、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的需求 99
6、有線網絡運營商視頻點播（VOD）業務開展構想 100
第四節 華東沿海地區 101
1、有線數字電視視頻點播（VOD）市場發展 101
2、有線數字電視視頻點播（VOD）平臺搭建 102
3、有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 103
4、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的認知 104
5、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的需求 106
6、有線網絡運營商視頻點播（VOD）業務開展構想 107
第五節 華南沿海地區 108
1、有線數字電視視頻點播（VOD）市場發展 108
2、有線數字電視視頻點播（VOD）平臺搭建 110
3、有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 111
4、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的認知 112
5、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的需求 113
6、有線網絡運營商視頻點播（VOD）業務開展構想 114
第六節 長江中游地區 115
1、有線數字電視視頻點播（VOD）市場發展 115
2、有線數字電視視頻點播（VOD）平臺搭建 116
3、有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 117
4、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的認知 118
5、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的需求 119
6、有線網絡運營商視頻點播（VOD）業務開展構想 120
第七節 西南地區 121
1、有線數字電視視頻點播（VOD）市場發展 121
2、有線數字電視視頻點播（VOD）平臺搭建 122
3、有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 123
4、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的認知 124
5、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的需求 125
6、有線網絡運營商視頻點播（VOD）業務開展構想 126
第八節 西北地區 127
1、有線數字電視視頻點播（VOD）市場發展 127
2、有線數字電視視頻點播（VOD）平臺搭建 128
3、有線數字電視視頻點播（VOD）業務開展 129
4、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的認知 130
5、有線網絡運營商對視頻點播（VOD）的需求 132
6、有線網絡運營商視頻點播（VOD）業務開展構想 133

第五章 中國有線數字電視視頻點播(VOD)需求/競爭研究 134
第一節 中國有線數字電視用戶對視頻點播（VOD）的需求 134
1、中國有線數字電視用戶對視頻點播（VOD）的需求 134
2、中國有線數字電視用戶對視頻點播（VOD）付費行為 135
3、中國有線數字電視用戶對視頻點播（VOD）支出偏好 136
第二節 中國有線網絡運營商對視頻點播（VOD）業務發展認知 137
1、中國有線網絡運營商對視頻點播（VOD）業務的認知 137
2、中國有線網絡運營商對視頻點播（VOD）業務的需求 138
3、中國有線網絡運營商對視頻點播（VOD）業務開展及構想 140
第三節 中國有線數字電視視頻點播（VOD）相關企業競爭分析 141
1、中國有線數字電視數據廣播市場競爭主體 141
2、中國有線數字電視數據廣播廠商市場份額 142
3、中國有線數字電視數據廣播市場競爭企業 143

第六章 中國有線數字電視視頻點播（VOD）發展趨勢研究 145
第一節 中國有線數字電視產業發展趨勢 145
1、中國有線數字電視產業發展影響力估算 145
2、中國有線數字電視產業整體市場規模預測 147
3、中國有線數字電視產業終端市場規模預測 149
4、中國有線數字電視產業用戶市場規模預測 150
第二節 中國有線數字電視增值業務發展影響力研究 152
1、中國有線數字電視增值業務驅動因素 152
2、中國有線數字電視增值業務制約因素 153
3、中國有線數字電視增值業務影響力評估 154
第三節 中國有線數字電視視頻點播（VOD）市場規模預測 155
1、中國有線數字電視各類視頻點播（VOD）市場解讀 155
2、中國有線數字電視視頻點播（VOD）市場結構演變 156
3、中國有線數字電視視頻點播（VOD）市場規模預測 157