2009-2012年中國夏普液晶電視市場企業分析及深度調查研究報告

→內容簡介
      2009-2010年夏普液晶電視將加大渠道的拓展力度，從一二級城市向三四級城市深入。目前夏普已經與國美、蘇寧及一二級城市的部分經銷商展開合作，為了擴大在中國市場的銷量，夏普液晶電視將加大渠道拓展力度。原定于2010年3月份正式開工的十代線也因為中國市場的巨大需求提前至2009年10月份。十代線開工以后，夏普在中國市場將有更強的競爭力。在十代線即將開工的同時，已經停產的位于日本龜山的六代線何時引入中國，也成為關注的焦點。隨著液晶電視大尺寸所帶來的運輸成本上升，夏普早已開始考慮改變原有商業模式，將生產前端與后端集中在消費地完成，目前也已經在討論各種方案，但依然沒有定論。
      2009年，在拉動內需的一系列政府調控措施的帶動下，國內平板電視仍保持平穩的增長態勢，年內平板電視需求量將達1500萬臺。在平板電視消費中，液晶電視占了主導地位，激烈的市場競爭也在促進液晶產業的整體發展。調查顯示，在預期購買的各類電視中，預計購買普通液晶的占到51％，而LED液晶背光源電視預期購買率也達到34％。雖然在我國液晶電視市場外資廠商占據主導地位，但近期三星、夏普、索尼等主要外資品牌的市場份額均有不同程度下滑。與此同時，市場表現出集中度上升、二線品牌加速淘汰的特征。占據市場前四位廠商的市場份額總和為56.9％，遠高于去年同期39.7％的水平。而上廣電、廈華、東芝等品牌市場份額下滑嚴重，在產品水平、工業設計、性價比方面與主流品牌有一定差距，面臨生存危機。
      在中國家電下鄉計劃的推動下，2009年國內液晶電視銷量將上升至1670萬臺，比2008年增長27%。這種強勁的增長將為今后幾年進一步擴張鋪平道路，預計2013年銷量將達到3110萬臺，當年產量將增長到3790萬臺。隨著液晶電視產業的快速發展，新一代全新應用LED背光源顯示技術產品迅速在市場崛起，其產品憑借著強大的節能、環保和超薄等優勢，成為傳統液晶電視和等離子電視的主要強勁對手。LED電視由于兼具色彩絢麗、節能環保、超薄等多項先天優勢，很快被業界認可并視為未來電視發展的新方向，中外平板電視廠商都把LED背光源液晶電視作為高端新品進行大力度推廣，極大的刺激了LED液晶電視的潛在需求。LED這個大產業正處在發展的上升階段，能創造極大的社會動力，對于節能這一點，目前中國市場上差不多每年有1800萬臺平板電視的需求。LED電視的技術優勢不僅體現在節能、環保上，在動態、聽覺等方面也具有非常強的競爭優勢。未來三年，LED電視將可能逐步替代傳統的液晶電視成為市場主流。
      本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、工業和信息化部、國家經濟信息中心、中國家電行業協會、中國電子視像行業協會、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息，對夏普液晶電視的市場規模與前景、供給與需求狀況、市場格局與分布、進出口情況、銷售渠道及模式等進行了詳細研究，并重點分析了中國夏普液晶電視市場狀況，報告還對行業內優勢品牌的經營策略和發展動向進行了深入剖析，對液晶電視行業的未來技術發展趨勢進行了研判，是夏普液晶電視生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解目前夏普液晶電視行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考資料。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展態勢
第一章 2009年世界夏普液晶電視發展態勢分析 1
第一節 2009年世界液晶電視市場發展分析 1
一、2009年全球液晶電視出貨量分析 1
二、2009年全球液晶電視銷售額分析 3
三、2010年全球液晶電視出貨量預測 4
第二節 2009年全球夏普液晶電視市場分析 5
一、2009年全球液晶電視需求分析 5
二、2009年中國液晶電視世界占有率 6
三、2009年夏普液晶電視北美市場分析 7

第二章 中國夏普液晶電視發展概況分析 8
第一節 中國夏普液晶電視發展總體概況 8
一、2009年中國液晶電視市場發展分析 8
二、2009年中國LED液晶電視市場分析 9
三、2009年中國夏普液晶電視發展成就 10
第二節 2009年上半年中國液晶電視市場分析 11
一、市場概述 11
二、市場結構研究 14
三、市場價格研究 24
四、市場發展趨勢預測 28

第二部分 行業發展環境
第三章 金融危機下夏普液晶電視宏觀經濟環境分析 31
第一節 2008-2010年全球經濟環境分析 31
一、2009年全球經濟運行概況 31
二、2010年全球經濟形勢預測 38
第二節 金融危機對全球經濟的影響 45
一、國際金融危機發展趨勢及其國際影響 45
二、對各國實體經濟的影響 51
第三節 金融危機對中國經濟的影響 54
一、金融危機對我國實體經濟的影響 54
二、我國實體經濟應對經濟危機的策略 55
三、2009年我國宏觀經濟政策取向分析 56
第四節 2008-2010年中國宏觀經濟環境分析 65
一、2008年中國宏觀經濟運行概況 65
二、2009年中國宏觀經濟運行分析 106
三、2010年中國宏觀經濟趨勢預測 133

第四章 2009年夏普液晶電視相關行業發展概況 139
第一節 上游行業市場發展分析 139
一、2009年夏普液晶電視面板發展分析 139
二、2009年液晶面板出貨量情況 140
三、2009年液晶面板價格走勢分析 141
四、2010-2013年液晶面板產需預測 147
五、液晶面板對液晶電視行業的影響 150
六、液晶電視應對上游情況的策略分析 154
第二節 下游行業市場發展分析 156
一、液晶電視產業下游互動分析 156
二、液晶電視下游利潤情況分析 157
三、2009年家電賣場價格競爭分析 161
四、2010年元旦家電賣場銷售形勢 162
五、2010年家電賣場彩電銷售形勢 163

第三部分 行業發展現狀
第五章 2009年中國夏普液晶電視發展概況 165
第一節 2009年中國夏普液晶電視發展態勢分析 165
一、2009年夏普液晶電視“新品研發”與“家電下鄉”分析 165
二、2009年夏普在華建液晶電視組裝的垂直統合體制 166
三、2009年夏普液晶電視產能情況分析 167
四、2009年夏普液晶電視渠道拓展策略 167
第二節 2009年中國夏普液晶電視研發情況分析 168
一、2009年夏普披露下一代液晶電視的核心技術 168
二、2009年夏普液晶電視開發光配向技術 169
三、2009年夏普發布新品液晶電視角逐大屏幕市場 169
四、2009年年底夏普LED液晶電視推出新款 171
五、2010年夏普3D液晶電視將量產 172

第六章 2009年中國夏普液晶電視整體運行狀況 173
第一節 2009年夏普液晶電視行業產銷分析 173
一、2008財年夏普液晶電視在華銷量 173
二、2009年夏普液晶面板海外產銷能力 174
三、2009年夏普液晶電視產銷情況分析 174
四、2009財年夏普液晶電視銷量預測 177
第二節 2009年夏普液晶電視盈利能力分析 177
一、2008年夏普液晶電視盈利能力分析 177
二、2009年夏普液晶電視盈利能力分析 178
第三節 2009年中國液晶電視行業產銷分析 178
一、2009年中國液晶電視行業產量分析 178
二、2009年中國液晶電視行業產銷分析 185
第四節 2009年LED電視行業運行分析 187
一、LED電視進入增長通道 187
二、價格因素制約LED電視發展 188
三、LED電視將加速國產彩電業轉型升級 189
第五節 2009年中國彩電行業運行分析 191
一、2009年前三季度彩電生產情況分析 191
二、2009年前三季度彩電出口情況分析 191
三、2009年前三季度彩電內銷形勢分析 191
四、2009年前三季度本土企業效益分析 192
五、2009年三季度彩電行業熱點及特點 192

第七章 2009年中國夏普液晶電視產業政策環境分析 195
第一節 2009年夏普液晶電視相關政策分析 195
一、2009年夏普得益環保政策實施 195
二、2009年夏普液晶電視入圍家電下鄉 195
第二節 2009年家電下鄉政策措施及效果 196
一、2009年前三季度情況 196
二、效果評析與主要問題 197
第三節 2009年以舊換新政策措施及效果 197
一、2009年前三季度情況 197
二、效果評析與主要問題 198

第八章 2009年中國夏普液晶電視進出口現狀與預測 199
第一節 2009年液晶電視出口情況分析 199
一、2009年上半年液晶電視出口分析 199
二、2009年1-9月液晶電視出口分析 200
三、2009年1-11月液晶電視出口分析 200
第二節 2009年主要地區液晶電視出口分析 201
一、2009年江蘇彩電出口分析 201
二、2009年廣東彩電出口分析 201
三、2009年深圳液晶彩電出口分析 202

第九章 2009-2010年度中國液晶電視市場品牌研究 204
第一節 2009-2010年度液晶電視整體市場分析 204
一、年度品牌格局分析 204
二、季度品牌格局分析 206
三、年度產品格局分析 208
四、主流品牌走勢分析 209
五、主流品牌競爭狀況 210
第二節 2009-2010年度國產液晶電視品牌市場分析 214
一、年度品牌格局分析 214
二、主流品牌走勢分析 215
第三節 2009-2010年度國外液晶電視品牌市場分析 216
一、年度品牌格局分析 216
二、主流品牌走勢分析 217
第四節 2009-2010年度LED背光液晶電視市場分析 218
一、年度品牌格局分析 218
二、主流品牌走勢分析 220

第四部分 行業競爭格局
第十章 2009年中國夏普液晶電視市場競爭格局分析 221
第一節 液晶電視行業競爭分析 221
一、2009年液晶電視市場競爭分析 221
二、2009年LED液晶電視市場競爭態勢 224
三、LED液晶電視將成未來競爭焦點 226
第二節 夏普液晶電視市場競爭分析 227
一、2009年夏普LED電視競爭分析 227
二、2009年夏普、東芝液晶電視競爭分析 228
三、2009年夏普、索尼液晶電視競合分析 229
第三節 日系三巨頭差異化競爭分析 229
一、索尼液晶電視競爭分析 229
二、松下液晶電視競爭分析 230
三、夏普液晶電視競爭分析 230
第四節 2009-2010年液晶電視行業競爭格局 230
一、液晶電視占市場主導地位 231
二、內、外資液晶電視競爭分析 231
三、外資液晶電視競爭形勢分析 232

第十一章 2009年中國液晶電視行業重點企業競爭力分析 234
第一節 液晶電視行業重點企業分析 234
一、液晶電視品牌排行 234
二、2009-2010年液晶電視十大品牌發展分析 235
第二節 夏普SHARP 236
一、企業概況 236
二、2009年在華發展 239
三、2009年經營狀況 241
第三節 索尼Sony 242
一、企業概況 242
二、2009年經營狀況 243
三、2010年發展策略 247
第四節 三星Samsung 250
一、企業概況 250
二、2009年液晶電視發展 253
三、2009年經營狀況 254
第五節 海信Hisense 255
一、企業概況 255
二、2008-2009年財務分析 257
三、2009年經營狀況 261
第六節 LG 262
一、企業概況 262
二、2009年經營狀況 262
三、2010年發展策略 264
第七節 創維SKYWORTH 264
一、企業概況 264
二、2009年品牌價值 266
三、2010年發展規劃 267
第八節 東芝Toshiba 270
一、企業概況 270
二、2009年經營狀況 272
三、2010年發展規劃 274
第九節 飛利浦PHILIPS 275
一、企業概況 275
二、飛利浦發展 276
三、2009年經營狀況 279
第十節 TCL 280
一、企業概況 280
二、2008-2009年財務分析 281
三、2009年經營狀況 284
第十一節 康佳KONKA 286
一、企業概況 286
二、2008-2009年財務分析 287
三、2009年經營狀況 291
第十二節 長虹 293
一、企業概況 293
二、2008-2009年財務分析 294
三、2009年經營狀況 298
第十三節 海爾 298
一、企業概況 298
二、2008-2009年財務分析 301
三、2009年經營狀況 305
第十四節 廈華 306
一、企業概況 306
二、2008-2009年財務分析 306
三、2009年經營狀況 310

第五部分 投資策略分析
第十二章 金融危機下中國夏普液晶電視投資分析及建議 313
第一節 夏普液晶電視投資分析 313
一、2009年金融危機下夏普液晶電視投資分析 313
二、2010年夏普液晶電視投資風險分析 314
三、中國液晶電視市場風險分析 319
四、夏普液晶電視風險控制策略 320
第二節 2010-2012年液晶電視行業投資機會分析 320
一、2009年液晶電視消費者態度 321
二、2010-2012年國產液晶電視廠商的機遇 325
三、2010-2012年合資液晶電視廠商的機遇 326
第三節 液晶電視三四級市場投資風險分析 327
一、三四級市場液晶電視的投資機會 328
二、三四級市場液晶電視的投資風險 329
三、投資三四級市場液晶電視的建議 329
第四節 夏普液晶電視的中國機會 331
一、液晶電視帶來發展機遇 331
二、市場擴張道路上的障礙 332
三、夏普液晶電視應對策略 333

第十三章 夏普液晶電視發展趨勢與投資戰略研究 335
第一節 2010-2012年全球液晶電視市場趨勢分析 335
一、2010年全球液晶電視市場預測 335
二、2012年全球液晶電視市場需求預測 335
第二節 2010-2012年中國液晶電視市場趨勢分析 336
一、液晶電視發展新趨勢分析 336
二、LED液晶電視漸成行業趨勢 346
三、2011年中國液晶電視市場預測 347
四、2012年LED液晶電視市場占有率預測 348
第三節 2010-2012年夏普液晶電視市場趨勢分析 349
一、從夏普看液晶電視發展趨勢 349
二、2010年夏普平板電視發展趨勢 351
三、2010年夏普面板供給情況預測 351
四、2010年夏普液晶電視價格預測 352
五、2010年夏普LED液晶電視比例預測 352
六、2012年夏普液晶電視市場趨勢預測 353
第四節 夏普液晶電視在華戰略研究 354
一、夏普液晶電視在華戰略研究 354
二、夏普液晶電視綠色戰略分析 359
三、2010年夏普液晶電視在華戰略調整 360
四、2010年夏普液晶電視發展策略調整 362
五、促進液晶電視行業健康發展的建議 363
第五節 對我國夏普液晶電視品牌的戰略思考 364
一、品牌的基本含義 364
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 364
三、夏普液晶電視品牌的特性和作用 365
四、夏普液晶電視品牌價值戰略分析 366
五、我國夏普液晶電視品牌競爭趨勢 366
六、夏普液晶電視企業品牌發展戰略 367
七、夏普液晶電視行業品牌競爭策略 368

圖表目錄
圖表：2009年第三季全球電視出貨按應用技術別出貨量與成長率 2
圖表：2009年第三季全球電視品牌出貨金額排名、市占率與成長率 3
圖表：2009-2019年中國液晶電視生產預測 8
圖表：2009年第二季度中國市場最受用戶關注的十大液晶電視品牌分布 14
圖表：2009年上半年中國市場最受用戶關注的十大液晶電視品牌分布 14
圖表：2009年第二季度中國市場七大區域液晶電視關注比例分布 16
圖表：2009年第二季度液晶電視廠商在中國七大區域市場關注度排名 17
圖表：2009年第二季度中國市場不同尺寸液晶電視關注比例分布 18
圖表：2009年1-6月主流尺寸液晶電視關注度走勢對比（1） 19
圖表：2009年1-6月主流尺寸液晶電視關注度走勢對比（2） 19
圖表：2009年第二季度中國市場不同分辨率液晶電視關注比例分布 20
圖表：2009年1-6月不同分辨率液晶電視關注度走勢 21
圖表：2009年第二季度中國市場不同價位段液晶電視關注比例 22
圖表：2009年1-6月不同價位段液晶電視關注度走勢對比（1） 23
圖表：2009年1-6月不同價位段液晶電視關注度走勢對比（2） 23
圖表：2009年1-6月中國市場液晶電視市場均價走勢 24
圖表：2009年1-6月主流尺寸液晶電視市場均價對比（1） 25
圖表：2009年1-6月主流尺寸液晶電視市場均價對比（2） 26
圖表：2009年第二季度中國液晶電視市場32