2010-2015年中國寵物食品行業投資分析及深度研究咨詢報告

→內容簡介
        2000年寵物行業進入國內市場，很快便風靡全國，隨著進幾年的發展，愛寵者也以每年超過數百萬甚至千萬的遞增，寵物也已經不是人們的一個玩物，而是成為家庭的一員，越來越多的人愿意為寵物消費。雖然金融危機影響空前，但寵物經濟依然節節攀升，2008年寵物市場的消費量比2007年同期增幅超過40％，保守估算，我國目前至少有寵物2億只，寵物商機大得驚人。“寵物熱”如此興旺，有飼養寵物而派生出來的“寵物經濟”自然十分興旺，“飼養寵物賺錢”和“為寵物服務——賺寵物的錢”這兩部分成為了寵物經濟龐大的產業鏈。在寵物經濟這塊兒大蛋糕的管分遠未塵埃落定的今天，涉及到寵物的方方面面，都會成為新的創業“淘金地”孕育著蓬勃的商機，可謂“前景誘人”。在中國，越來越多的潛在因素正在促進國內寵物行業的發展，各地的寵物熱一直持續不減，北京、上海、廣州、重慶、武漢已經并列為全國五大寵物城市。以上海為例，據不完全統計，養寵物的上海人基本上每個月花在愛貓寵犬身上的費用為300元，僅每年的養犬費用就高達6億元。
        中國的貓糧、狗糧市場現在主要由國外的三大寵物食品巨頭所占據，美國瑪氏；雀巢普瑞納；歐譽寵物食品。近年來隨著雀巢普瑞納的進入，瑪氏公司在寵物醫院、寵物店專業渠道的市場份額受到了很大程度的影響，但瑪氏強勢的賣場超市渠道卻依然讓寶路偉嘉保持強勁的增長，不過雀巢普瑞納在侵蝕瑪氏專業渠道的同時，賣場超市渠道也緊隨瑪氏，并用很短的時間取得了驕人的業績，歐譽則不惜代價，更注重于長期的品牌建設，使得法國皇家這一品牌永遠給寵物主人們一種最專業的感覺，一款法國皇家A3的單品成為了狗糧中業績增長最快的單品。這三家外資公司占據了目前中國寵物食品市場的大部分市場份額。除了三家國外寵物食品企業，也有了很多滿足高端消費者的國外純進口品牌，美國寶潔的愛慕斯、優卡，高露潔公司的希爾斯，還有雪山、自然力量、凌采等國外知名品牌，當然也有中國貿易商引入來自巴西、澳大利亞等農業大國的品牌。在目前的中國市場環境下，寵物食品和用品零售行業仍然處于新興階段。據不完全統計，中國目前的寵物犬、貓等各類寵物總量在2億只以上，到2015年，該數字將達到5億。2008年，寵物產業的年產值約為200億元人民幣，年增長速度超過30%，約占世界60%的份額，這份成績單主要都得益于中國寵物用品行業產業鏈條的齊備。預計到2010年，寵物產業的年產值將達到400億元人民幣。
        本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國務院發展研究中心、國家經濟信息中心、中國食品工業協會、全國商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及寵物食品專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國寵物食品的行業現狀、市場各類經營指標的發展變化、關聯產業的發展狀況、重點區域市場狀況、消費者策略、產業競爭格局等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對2009年市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據寵物食品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗對寵物食品未來的發展趨勢作了審慎的判斷，為寵物食品產業投資者尋找新的投資亮點。最后闡明寵物食品行業的投資空間，指明投資方向，提出研究者的戰略創新建議，以供投資決策者參考。報告還揭示了2009年寵物食品流行趨勢，并深入研究了寵物食品行業優勢企業的發展、經營狀況，是寵物食品生產企業、科研單位、銷售企業準確了解寵物食品行業發展動態，把握市場機會，作正確的企業定位和明確企業發展方向不可多得的精品。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 寵物食品行業發展概述 1
第一節 寵物食品的定義及分類 1
一、寵物食品的定義 1
二、寵物食品的分類 1
三、寵物食品的特性 2
四、寵物食品的營養、成分狀況 3
第二節 寵物食品的市場定位 7
一、市場定位 7
二、寵物食品的市場定位 10
第三節 寵物食品產業鏈分析 10
一、寵物食品上、下游產業鏈分析 10
二、產業鏈結構分析 13

第二章 全球寵物食品市場發展分析 15
第一節 2008年全球寵物食品市場分析 15
一、2008年全球寵物食品市場回顧 15
二、2008年全球寵物食品銷售分析 15
三、2008年全球寵物食品市場規模 15
第二節 2009年全球寵物食品市場分析 18
一、2009年全球寵物食品需求分析 18
二、2009年全球寵物食品市場規模 19
三、2009年全球寵物食品品牌分析 20
第三節 主要國家地區寵物食品市場分析 20
一、2008-2009年美國寵物食品市場分析 20
二、2008-2009年歐洲寵物食品市場分析 25
三、2008-2009年南美和亞洲寵物食品市場分析 28
四、2008-2009年其他國家寵物食品市場 28

第三章 我國寵物食品行業發展現狀 39
第一節 寵物食品行業現狀分析 39
一、中國寵物食品市場現狀分析 39
二、外資寵物食品公司情況 41
三、內資寵物食品公司情況 46
第二節 我國寵物食品行業發展現狀 51
一、寵物食品行業消費市場現狀 51
二、寵物食品市場消費層次分析 52
三、我國寵物食品市場走向分析 53
第三節 2008-2009年寵物食品行業發展情況分析 54
一、2008年寵物食品行業發展特點分析 54
二、2009年寵物食品行業發展情況分析 54
三、2008-2009年行業發展現狀分析 55
第四節 2008-2009年寵物食品行業相關政策解讀 57
一、2008年寵物食品行業相關政策 57
二、2009年寵物食品行業相關政策 57
三、2008-2009年寵物食品行業發展周期分析 59

第四章 我國寵物食品業產品產銷及進出口 60
第一節 2008-2009年我寵物食品行業的產銷分析 60
一、2008年我國寵物食品行業產銷量分析 60
二、2009年寵物食品行業的產銷量分析 61
第二節 2008-2010年寵物食品市場進出口貿易分析 66
一、2008-2009年寵物食品市場進出口情況 66
二、2010-2012年寵物食品市場進出樓預測 68
第三節 2008-2009年中國寵物食品行業發展環境分析 69
一、中國寵物數量 69
二、中國居民消費觀念 69
三、2009年十大寵物食品 70
四、品牌關注度格局 76
五、2009年五大重點城市寵物食品市場發展情況 78

第五章 中國寵物食品市場發展狀況分析 79
第一節 中國寵物食品行業概述 79
一、國內寵物食品企業發展狀況 79
二、中國寵物食品市場品牌趨勢 79
三、世界寵物企業與中國寵物食品市場 80
四、中國寵物食品市場競爭形勢 80
第二節 中國寵物食品行業發展的機遇與挑戰 81
一、世界寵物食品知名企業的發展機遇 81
二、中國寵物食品市場整體規模 81
三、國內行業品牌效應 82

第六章 寵物食品行業市場競爭及營銷概況分析 83
第一節 中國寵物食品的銷售渠道分析 83
一、食品專業店渠道 83
二、農貿渠道 83
三、商超渠道 84
四、網絡渠道 84
第二節 寵物食品營銷策略解析 85
一、營銷特色 85
二、寵物食品的品牌營銷 89

第七章 中國寵物食品行業消費市場分析 93
第一節 中國寵物食品消費者收入分析 93
一、中國人口、人民生活分析 93
二、2008-2009年消費者收入水平 101
三、2009年消費者信心指數分析 102
第二節 寵物食品行業產品目標客戶群體調查 105
一、青年消費者購買動機的特點 105
二、老年消費者購買動機的特點 106
三、男性消費者購買動機的特點 107
四、女性消費者購買動機的特點 108
第三節 寵物食品市場消費需求分析 108
一、寵物食品市場的消費需求變化 108
二、寵物食品行業的需求情況分析 109
三、2009年寵物食品品牌市場消費需求分析 109
第四節 寵物食品消費市場狀況分析 110
一、寵物食品行業消費特點 110
二、寵物食品消費者分析 110
三、寵物食品消費結構分析 111
四、寵物食品消費的市場變化 112
五、寵物食品市場的消費方向 112
第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 113
一、價格敏感程度 113
二、品牌的影響 114
三、購買方便的影響 115
四、廣告的影響程度 115
五、包裝的影響程度 115
第六節 寵物食品行業產品的品牌市場調查 119
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查 119
二、消費者對行業品牌的首要認知渠道 121
三、消費者經常購買的品牌調查 122
四、寵物食品行業品牌忠誠度調查 122
五、寵物食品行業品牌市場占有率調查 128
六、消費者的消費理念調研 128

第二部分 行業競爭格局
第八章 寵物食品行業競爭格局分析 133
第一節 行業競爭結構分析 133
一、現有企業間競爭 133
二、潛在進入者分析 135
第二節 中國寵物食品行業競爭格局綜述 142
一、2008年寵物食品行業競爭程度 142
二、2008年寵物食品企業與品牌數量 143
三、2008年寵物食品行業競爭格局分析 145
第三節 2008-2009年寵物食品行業競爭格局分析 146
一、2008-2009年國內外寵物食品競爭分析 146
二、2008-2009年我國寵物食品市場競爭分析 152
第四節 2009年中外寵物食品品牌格局分析 154
一、2009年外資品牌競爭分析 154
二、2009年內資品牌競爭分析 155
三、2009-2012年發展前景及策略 155

第九章 寵物食品企業競爭策略分析 157
第一節 寵物食品市場競爭策略分析 157
一、2009年寵物食品市場增長潛力分析 157
二、現有寵物食品產品競爭策略分析 157
三、典型企業產品競爭策略分析 158
四、寵物食品行業競爭策略分析 163
第二節 寵物食品企業競爭策略分析 164
一、金融危機對寵物食品行業競爭格局的影響 164
二、金融危機后寵物食品行業競爭格局的變化 165
三、2009-2012年寵物食品行業競爭格局展望 171
四、2009-2012年寵物食品行業競爭策略分析 173
五、2009-2012年寵物食品企業競爭策略分析 173

第十章 主要寵物食品品牌競爭分析 176
第一節 好主人寵物食品 176
一、企業概況 176
二、競爭優勢分析 176
三、2008-2009年經營狀況 177
四、2009-2012年發展戰略 177
第二節 諾瑞（中挪合資上海諾瑞寵物用品） 178
一、企業概況 178
二、競爭優勢分析 179
第三節 百諾寵物食品（安徽滁州百諾寵物食品公司） 179
一、企業概況 179
二、競爭優勢分析 180
第四節 為斯寶寵物食品（深圳市為斯寶寵物限公司） 180
一、企業概況 180
二、競爭優勢分析 180
第五節 艾爾（中德合資河北榮喜寵物食品） 181
一、企業概況 181
二、競爭優勢分析 181

第三部分 行業趨勢預測
第十一章 寵物食品行業發展趨勢分析 183
第一節 我國寵物食品行業前景與機遇分析 183
一、我國寵物食品行業發展前景 183
二、我國寵物食品發展機遇分析 185
第二節 2009-2012年中國寵物食品市場趨勢分析 186
一、2008-2009年寵物食品市場趨勢總結 186
二、2009-2012年寵物食品發展趨勢分析 187

第十二章 未來寵物食品行業發展預測 189
第一節 未來寵物食品需求與消費預測 189
一、2009-2012年寵物食品行業總產值預測 189
二、2009-2012年寵物食品行業銷售收入預測 189
第二節 2009-2012年中國寵物食品行業供需預測 190
一、2009-2012年主要寵物食品產品進出口預測 190
二、2009年1-5月外商投資情況 193

第四部分 投資戰略研究
第十三章 寵物食品行業投資環境分析 195
第一節 經濟發展環境分析 195
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況 195
二、2008-2009年中國GDP分析 215
三、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析 219
四、2009-2012年投資趨勢預測 228
第二節 政策法規環境分析 230
一、2009年寵物食品行業政策環境分析 230
二、2009年國內宏觀政策對其影響 230
三、2009年行業產業政策對其影響 230
第三節 技術發展環境分析 231
第四節 社會發展環境分析 245
一、國內社會環境發展現狀 245
二、2009年社會環境發展分析 246
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析 246

第十四章 寵物食品行業投資機會與風險 251
第一節 行業投資收益率比較及分析 251
一、2009年相關產業投資收益率比較 251
二、2009-2012年寵物食品行業投資效益分析 258
三、2009-2012年寵物食品行業投資趨勢預測 258
四、2009-2012年寵物食品行業的投資方向 259
五、2009-2012年寵物食品行業投資的建議 261
第二節 影響寵物食品行業發展的主要因素 262
一、2009-2012年影響寵物食品行業運行的有利因素分析 262
二、2009-2012年影響寵物食品行業運行的穩定因素分析 263
三、2009-2012年影響寵物食品行業運行的不利因素分析 264
四、2009-2012年我國寵物食品行業發展面臨的挑戰分析 265
五、2009-2012年我國寵物食品行業發展面臨的機遇分析 266
第三節 寵物食品行業投資風險及控制策略 267
一、2009-2012年寵物食品行業市場風險及控制策略 267
二、2009-2012年寵物食品行業政策風險及控制策略 269
三、2009-2012年寵物食品行業經營風險及控制策略 269
四、2009-2012年寵物食品行業技術風險及控制策略 270
五、2009-2012年寵物食品行業同業競爭風險及控制策略 270
六、2009-2012年寵物食品行業其他風險及控制策略 271

第十五章 寵物食品行業投資戰略研究 274
第一節 寵物食品行業發展戰略研究 274
一、戰略綜合規劃 274
二、技術開發戰略 284
三、業務組合戰略 284
四、區域戰略規劃 286
五、產業戰略規劃 287
六、營銷品牌戰略 289
七、競爭戰略規劃 292
八、戰略盲區 297
第二節 對我國寵物食品品牌的戰略思考 302
一、企業品牌的重要性 302
二、寵物食品實施品牌戰略的意義 305
三、寵物食品企業品牌的現狀分析 308
四、我國寵物食品企業的品牌戰略 310
五、寵物食品品牌戰略管理的策略 312
第三節 寵物食品經營策略分析 315
一、寵物食品市場細分策略 315
二、寵物食品市場創新策略 320
三、品牌定位與品類規劃 328
四、寵物食品新產品差異化戰略 334
第四節 寵物食品行業投資戰略研究 343
一、2009年食品行業投資戰略 343
二、2009年寵物食品行業投資戰略 346
三、2009-2012年寵物食品行業投資戰略 353
四、2009-2012年細分行業投資戰略 354

圖表目錄
圖表：寵物食品產品構成 1
圖表：干性寵物食物標簽營養成分組成表 3
圖表：干性寵物食物標簽營養成分分析表 3
圖表：聽裝寵物食品標簽營養成分組成表 4
圖表：聽裝寵物食品標簽營養成分分析表 4
圖表：兩種不同寵物食品按營養成分分析方法作比 5
圖表：寵物食品的成分標準 6
圖表：市場定位與產品定位的概念比較 7
圖表：產業鏈結構分布圖 13
圖表：2009年寵物食品行業重點企業行業著名品牌名錄 20
圖表：美國主要寵物飼養比重 21
圖表：美國歷年寵物消費情況 22
圖表：美國各類寵物消費比重 22
圖表：2008年美國寵物年平均各類服務消費情況 23
圖表：1994年-2009年美國寵物行業消費 23
圖表：美國寵物行業消費細分類 24
圖表：1997年畜禽和寵物飼料生產廠的盈利比較 27
圖表：寵物食品行業所處外部環境 59
圖表：寵物食品行業的發展周期 59
圖表：2008年全年飼料產量（以山東省為代表） 60
圖表：2009年第一季度飼料產量（以山東省為代表） 61
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量全國合計 61
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量河北省合計 62
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量吉林省合計 62
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量江蘇省合計 62
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量福建省合計 62
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量河南省合計 62
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量廣東省合計 62
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量重慶市合計 62
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量云南省合計 63
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量新疆區合計 63
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量青海省合計 63
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量北京市合計 63
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量山西省合計 63
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量黑龍江合計 63
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量浙江省合計 63
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量江西省合計 64
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量湖北省合計 64
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量廣西區合計 64
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量四川省合計 64
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量陜西省合計 64
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量寧夏區合計 64
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量天津市合計 64
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量遼寧省合計 65
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量上海市合計 65
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量安徽省合計 65
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量山東省合計 65
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量湖南省合計 65
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量海南省合計 65
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量貴州省合計 65
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量甘肅省合計 66
圖表：2008年1-12月配混合飼料產量內蒙古合計 66
圖表：2009年中國十大寵物食品品牌榜中榜 70
圖表：2009年十大貓糧品牌榜中榜 78
圖表：2009年十大狗糧品牌榜中榜 78
圖表：中國人口年齡結構變化 99
圖表：年齡結構類型劃分標準 99
圖表：1975-2006年中國人類發展指數 100
圖表：1978-2007年中國農村貧困發生率 100
圖表：實行計劃生育對人均GDP的影響 101
圖表：2004-2008年農村居民人均純收入及其增長速度 101
圖表：2004-2008年城鎮居民收入均可支配收入及其增長速度 102
圖表：2009年上半年消費者信心指數 103
圖表：寵物食品的消費模式 111
圖表：消費者對價格的敏感程度 113
圖表：企業市場競爭格局 133
圖表：寵物食品行業所處環境 133
圖表：2008年寵物食品市場競爭力統計圖 142
圖表：2008年主要是家企業間的競爭程度分析 143
圖表：2009年最暢銷的寵物食品企業排名及暢銷指數 144
圖表：寵物食品企業產品暢銷指數曲線圖 144
圖表：2009年寵物食品競爭企業排名 145
圖表：2009年寵物食品競爭企業的市場占有率 145
圖表：中國的主要生產寵物食品生產企業 147
圖表：我國寵物食品競爭模式 152
圖表：2008年前三季度美國的經濟增長形勢 164
圖表：2005-2012年中國寵物食品市場產品產量走勢預測 189
圖表：2008-2009年前兩個月GDP走勢 215
圖表：2009年中國經濟主要指標預測1 222
圖表：2009年中國經濟主要指標預測2 222
圖表：2010年中國經濟主要指標預測1 226
圖表：2010年中國經濟主要指標預測2 226
圖表：中國寵物食品項目風險控制建議與收益潛力提升措施 267
圖表：制定戰略規劃步驟 276
圖表：制定公司戰略規劃的步驟 276
圖表：評估戰略規劃的步驟 278
圖表：中國快公司發展的根本驅動因素 299
圖表：寵物食品的開發與生存 334
圖表：2009年寵物食品行業投資盈虧分析表 346
圖表：美國網絡股泡沫以來的經濟增長以及剔除資產增值抵押貸款的經濟增速 347
圖表：美國資產增值抵押貸款隨著房地產市場的急速下跌而消耗殆盡 347
圖表：個人消費支出對于發達經濟體經濟增長的貢獻能力 348
圖表：在全球化的經濟周期中，發達經濟的增長仍然是全球經濟增長的主要貢獻因素 349
圖表：美國經濟周期的歷史觀照 350
圖表：金融危機沖擊與非金融危機沖擊所致下行周期的累計產出損失占GDP比 351
圖表：金融危機沖擊與非金融危機沖擊所致周期的變化 351
圖表：金融壓力形成期的持續時間與經濟周期下行的持續時間以及累計產出損失占GDP比 352
圖表：金融危機的頻繁沖擊易導致經濟陷入L型困境 352
圖表：對于90年代以來金融危機所致周期下行的歷史原因 353