2010-2015年中國手機行業市場研究與投資咨詢分析報告

第一部分 2009年國際手機行業發展形勢分析
第一章 2009年全球手機產業發展概述分析
第一節 2009年全球手機產業發展現狀分析
一、2009年全球移動通信市場發展情況分析
二、2008-2012年全球手機用戶現狀分析
三、2009年全球手機產業進入多媒體快餐時代
第二節 全球手機市場發展趨勢分析

第二章 2009年全球手機市場發展態勢分析
第一節 2009年全球手機市場發展現狀分析
第二節 2009年世界主要國家手機市場現狀分析
一、2009年美國手機市場現狀分析
二、2009年歐洲手機市場現狀分析
三、2009年日本手機市場現狀分析
四、2009年韓國手機市場現狀分析
第三節 2009年中國在全球手機市場中的地位分析

第二部分 2009年中國手機行業發展形勢分析
第三章 2009年中國手機行業發展環境分析
第一節 2009年我國手機產業政策環境分析
一、我國統一手機充電器標準
二、信產部：3G手機不僅僅允許中國標準試驗
三、手機標準首次由中國運營商制定
四、信產部力挺手機中文輸入國標
五、通信企業境外投資購匯不設限
第二節 2009年我國手機行業發展技術環境分析
一、2009年我國現代移動通訊技術發展分析
二、2009年我國手機設計平臺與芯片技術分析
三、2009年我國手機軟件平臺和操作系統技術分析
四、2009年我國藍牙遙控技術分析
五、2009年我國高速無線傳輸信息技術

第四章 2009年中國手機市場發展局勢分析
第一節2009年我國手機行業發展現狀分析
一、2009年國際廠商手機生產份額明顯下降
二、諾基亞5500脫膠成為手機投訴的焦點
三、深圳成為全球手機配件生產基地
四、手機配件市場面臨重新洗牌
第二節 2009年我國手機市場發展現狀分析
一、學生消費已成為一支不可忽視的生力軍
二、2009年我國手機市場發展存在的問題分析
第三節 2009年中國手機進出口現狀分析
一、2009年我國手機對外貿易基本分析
二、2009年我國手機出口市場分析
三、2009年我國知識產權成手機出口最大障礙分析

第五章 2009年中國手機生產與消費狀況分析
第一節 2009年我國手機生產情況分析
一、2009年我國手機產量分析
二、深圳成為全球“手機之都”
三、天津手機生產情況分析
第二節 2009年我國手機銷售情況分析

第六章 2009年中國手機市場數據調查分析
第一節 2009年最受用戶關注的十五大手機品牌關注度排行
第二節 2009年我國手機市場調查分析
一、手機用戶對新興應用的興趣因地區而異
二、2009年手機市場特征及用戶消費心理特征分析
三、2009年價格走勢分析
第三節 2009年中國手機市場熱門機型分析
一、2009年熱門機型品牌與價格分布特點分析
二、2009年熱門機型屬性分布
三、2009年熱門機型關鍵因素關注度分析
四、2009年中國智能手機市場熱門機型特點分析
第四節 2009年手機投訴統計分析
一、2009年我國手機投訴主要問題分析
二、2009年我國手機投訴數量統計分析
三、2009年我國手機投訴來源統計分析
四、2009年我國主要投訴問題分析
五、2009年我國手機投訴處理情況統計分析
第五節 2009年中國手機用戶服務滿意度調查

第三部分 2009年中國手機細分行業發展形勢分析
第七章 2009年中國手機產品發展狀況分析
第一節 2009年手機產品市場發展現狀與特點分析
一、2009年手機市場產品結構
二、2009年手機市場價格動態
三、2009年上市手機產品分析
四、2009年主要品牌產品分析
五、2009年手機價格區間分析
六、2009年三大功能手機產品分布
第二節 GSM/CDMA
一、2009年GSM/CDMA手機市場分析
二、全球GSM手機用戶發展預測
三、亞太地區CDMA用戶發展趨勢
四、移動、聯通擬推GSM/GSM雙號雙卡手機
第三節 智能手機
一、智能手機是手機的第三次革命
二、2009年全國智能手機出貨情況
三、2009年智能手機關注度及價格走勢分析
四、2009年中國首款人性化智能手機軟件上市
五、2010年智能手機市場預測
第四節 彩屏/非彩屏
一、彩屏手機成為手機市場中的絕對主流
二、高分辨率彩屏將成手機發展趨勢
第五節 拍照手機
一、2009年最受關注的十款拍照手機
二、2009年拍照手機發展現狀分析
三、2010年全球拍照手機預測

第八章 2009年中國3G手機發展情況分析
第一節 2009年我國3G政策分析
一、 3G 牌照即將發放
二、3G時代定制模式重構手機產業鏈
三、國內運營商3G發展策略分析
第三節2009年我國3G應用分析
一、全球3G手機用戶突破一億
二、用戶將購買3G手機情況調查
三、3G業務多元發展成大勢
四、行業信息化將成為3G重要應用
第四節 TD-SCDMA手機發展情況及預測分析
一、2009年TD-SCDMAGSM雙模手機批量進入測試分析
二、2009年雙模單待手機情況分析
三、政府層面對TD-SCDMA明確支持態度
四、2009年TD-SCDMA手機市場分析
五、2010年TD-SCDMA手機用戶預測

第九章 2009年中國手機競爭態勢分析
第一節 2009年我國手機市場競爭現狀分析
一、品牌競爭兩極分化格局加劇
二、手機市場出現三大品牌陣營
三、國際品牌與本土品牌之間的差距仍然在擴大
四、劣勢國際品牌退出中國手機市場
五、新進入企業市場業績平平
第二節 2009年WCDMA手機企業競爭力分析
第三節 2009年我國手機行業進入壁壘分析
一、手機牌照壁壘分析
二、手機行業進入壁壘總體在漸漸降低
三、新進入者成為推動3G市場成長的重要力量

第十章 2009年中國領先手機企業競爭狀況分析
第一節 諾基亞
一、2009年公司經營狀況
二、2009年諾基亞智能手機銷售情況分析
三、2009年公司在中國發展情況
四、2009年公司發展策略
第二節 摩托羅拉
一、2009年前3季度公司經營狀況
二、2009年公司在中國發展情況
第三節 三星
一、2009年公司經營狀況
二、2009年公司在中國發展情況
三、2009年公司發展策略
第四節 波導
一、2009年公司經營狀況
二、波導國際化品牌策略分析
三、2009年公司發展前景
第五節 夏新
一、2009年公司經營狀況
二、2009年公司發展情況
三、2009年公司中國發展策略
第六節 索尼愛立信
一、2009年公司發展現狀
二、2009年公司發展歷程及策略分析
第七節 聯想
一、2009年聯想手機發展情況
二、2009年公司中國發展策略
第八節 TCL
一、2009年公司經營狀況
二、公司未來發展策略
第九節 康佳
一、2009年公司經營狀況
二、2009年康佳手機新興市場露頭角
第十節 海爾
一、2009年公司經營現狀
二、海爾擬在印度設置研發中心支持手機業務

第五部分 2009年中國手機上下游以及相關產業發展形勢分析
第十一章 2009年中國手機供應鏈分析
第一節 2009年我國手機元器件發展情況分析
一、國內主要手機元器件技術水平與市場現狀分析
二、中國手機基帶芯片商排名及分析
三、2009年中國手機芯片市場回顧與展望
四、2009年手機Wi-Fi芯片市場規模預測
五、3G時代手機元器件呈現四大走勢
第二節 生產決定新品推出速度和品質
一、手機自主生產方式
二、手機OEM/ODM生產方式
三、手機半自主生產方式

第十二章 2009年中國手機電池產業分析
第一節 2009年中國手機電池產業現狀分析
一、2009年中國手機電池市場規模
二、2009年我國手機電池的地區分布
三、鋰電池將在3G中扮演重要角色
四、2009年起手機電池有望通用
第二節 2009年我國手機電池市場存在的問題
一、手機電池已成未來移動通信發展“瓶頸”
二、我國鋰離子電池行業目前面臨的難題
三、冒牌電池充斥市場
四、旅充充電對手機電池危害大

第十三章 2009年中國手機設計行業分析
第一節 2009年我國手機設計產業現狀分析
一、手機設計成為產業鏈的重要環節
二、2009年手機設計產業競爭加劇
三、2009年中國手機設計尋求差異化生存
四、2009年手機輕薄實用簡約漸成主旋律
第二節 2009年我國手機設計產業發展趨勢分析
一、手機設計公司未來發展趨勢
二、2009年我國手機外觀設計趨勢分析
三、從消費者角度來進行產品設計
第三節 2009年手機設計產業發展預測
一、2009年手機設計產業發展預測
二、2009年單芯片手機方案在中國市場前景分析
三、2009年展望——通用性設計

第十四章 音樂手機
第一節 2009年音樂手機發展現狀
一、入門級音樂手機平臺將改變市場格局
二、手機巨頭紛紛部署手機音樂戰略
三、2009年音樂手機市場關注度調查
四、2009年音樂手機市場價格走勢調查
第二節 音樂手機發展預測
一、2009年音樂手機市場發展預測
二、2010年中國音樂手機市場總值預測

第十五章 手機電視
第一節 全球手機電視的發展現狀
一、2009年全球手機電視技術及業務進展分析
二、全球手機電視用戶預測
第二節 中國手機電視的市場現狀
一、手機電視業務發展現狀及走勢
二、2009年手機電視業務加速升溫
三、2009年手機電視行業標準出臺
四、WAP用戶占手機電視主流
五、解剖國內手機電視運營模式
第三節 手機電視市場趨勢分析
一、2010年手機電視發展預測
二、2010年中國手機電視用戶預測
三、2009年手機免費看奧運
四、2010年手機電視用戶及收入預測

第十六章 手機游戲
第一節 2009年中國手機游戲市場規模分析
第二節 2009年用戶對手機游戲的消費特征
一、用戶對手機游戲的認知程度
二、用戶使用手機游戲的行為特征
三、用戶對手機游戲公司的偏好
第三節 手機游戲發展趨勢
一、手機游戲產業步入井噴時代
二、2010年國內手機游戲市場規模預測

第六部分 2009年中國手機營銷渠道分析
第十七章2009年中國手機營銷渠道分析
第一節 2009年手機渠道發展概況
一、2009年中國手機渠道發展概況
二、手機渠道結盟謀求打造連鎖巨頭
三、手機終端渠道三足鼎立局面形成
第二節 2009年中國手機市場渠道格局分析
一、渠道格局基本特征
二、國內生產廠家渠道策略
三、終端賣場對渠道變革的影響
四、國外廠家的渠道策略
五、運營商策略對渠道的沖擊
六、國內代理商的應對策略
七、手機廠商、分銷商與大型零售商之間博奕關系
第三節 手機市場渠道發展趨勢分析
一、影響手機分銷發展的四點因素
二、手機分銷渠道發展的企業內部驅動力
三、2009年手機連鎖專業賣場轉攻電子商務

第七部分 2009年中國手機行業發展策略分析
第十八章 2009年國產手機發展現狀與策略分析
第一節 2009年國產手機發展現狀
一、2009年國產手機發展情況
二、國產手機質量明顯提高
三、2009年國產手機向同質化開戰
四、國產手機在定制市場處于劣勢
第二節 2009年國產手機發展預測
一、2009年國產手機的機遇與挑戰
二、2009年國產手機有望持續反彈
第三節 國產手機發展策略
一、國產手機應走自主創新之路
二、提升品質打造品牌是國產手機出路
三、國產手機廠商應對大渠道時代的策略
四、雙模手機成為國產手機進軍3G時代的殺手锏

第十九章 2009年中國手機廠商發展策略分析
第一節 品牌策略
一、多品牌策略
二、品牌推廣要以消費者需求為導向
三、建立品牌誠信度
四、做人性化廣告推廣
五、建立品牌的時尚代名詞
第二節 產品策略
一、重視產品的外觀設計
二、加大新產品的推出頻度
三、注重產品的某些特殊功能，給用戶人性化的服務
四、手機3G時代的到來
第三節 價格策略
一、整體產品線價格對比
二、細分市場價格對比
三、價格策略建議
第四節 渠道策略
一、渠道進一步扁平化，以降低渠道成本
二、大商場、連鎖店將在手機銷售中占據越來越重要的位置
三、和運營商更多合作
第五節 促銷策略
第六節 終端策略
一、鬧市集中型的店服務策略
二、社區服務型的店服務策略
三、通訊市場批零兼零的手機店服務策略
四、商場中的手機專柜服務策略
五、運營商廳中的手機店服務策略
六、連鎖店服務策略
七、體驗型營銷帶動手機終端市場發展

第八部分 2010-2015年年中國手機行業發展預測與投資前景分析
第二十章 2010-2015年中國手機投資情況與建議分析
第一節 2009年中國手機投資情況
一、2009年手機行業投資西移
二、2009年部分手機廠商建廠情況
三、風險投資滲入中國手機業
第二節 2009-2010年臺灣手機廠商內地投資情況
一、富士康巨資投建手機產業基地
二、明基3G生產線轉戰內地
三、廣達擬將手機生產基地遷上海
四、華寶通訊手機第二工廠在南京開工
五、2009年華冠通訊中國內陸手機年產能預測
第三節 2010-2015年我國手機投資風險分析
一、發改委預警手機業風險
二、“十一五”手機投資要慎重
第四節 2010-2015年我國手機投資建議分析
一、2010-2015年手機行業發展建議分析
二、對國內手機制造產業的投資建議仍維持觀望
三、對手機零組裝產業的投資建議為觀望
第五節 2010-2015年我國3G手機投資展望
一、2010-2015年3G大規模投資啟動
二、3G投資規劃逐漸明晰 09年初將是啟動時點

第二十一章 2010-2015年中國手機行業發展預測分析
第一節 2010-2015年我國手機技術發展預測分析
一、2010-2015年WindowsMobile6.0智能手機將出現
二、2010-2015年GPS技術有望在手機中普及
三、2010年手機存儲空間可達到100G
第二節 2010-2015年我國手機需求預測分析
一、手機普及率與全球比較分析
二、未來展望：空間廣闊需求良好
三、2010-2015年中國手機用戶預測
四、2010年中國手機銷量預測
五、2010-2015年我國定制手機需求預測分析
第三節 未來我國手機生產趨勢分析
一、2010-2015年我國手機產銷預測分析
二、廣東河源“十一五”期間手機年產量預測
三、2009年中國臺灣手機出貨量分析
第四節 2010-2015年中國手機市場競爭趨勢分析
一、2009年中國手機市場洗牌加劇進入整合期
二、2010-2015年我國手機品牌集中度將加強
三、2010-2015年我國手機步入快速消費品營銷時代

圖表目錄
圖表 1 2002-2009年全球手機用戶增長趨勢圖
圖表 2 2008－2012年全球手機產量規模預測及其增長率
圖表 3 2002-2009年全球手機市場銷售規模及增長速度
圖表 4 2009年前三季度主流手機廠商市場份額
圖表 5 2009年8月-2009年8月日本手機出貨量
圖表 6 2002-2009年全球及中國手機銷售規模走勢對比圖
圖表 7 4G移動通訊系統網絡組成示意圖
圖表 8 2009年上半年重點品牌手機出口份額
圖表 9 2002-2009年我國手機產量及同比增長率趨勢圖
圖表 10 2009年H1重點品牌手機產量份額
圖表 11 2009-2010年我國規模以上手機產量分地區情況
圖表 12 2009-2010年天津市手機產量情況及排名
圖表 13天津手機產量占全國比重逐年下降，2009年1-5月占比15.22%
圖表 14 2002-2009年我國手機銷售量增長趨勢
圖表 15 2005年H1－2009年H1手機內銷量及增長率
圖表 16 2009年H1重點品牌手機內銷量份額
圖表 17 2005年H1－2009年H1手機外銷量及增長率
圖表 18 2009年H1重點品牌手機外銷量份額
圖表 19 2009年9月中國市場最受用戶關注的15大手機品牌分布
圖表 20 2009年9月最受用戶關注的前十大智能手機和音樂手機品牌分布狀況
圖表 21 2009年上半年智能手機不同功能產品數量比例與關注比例分布
圖表 22 2009年上半年不同價位區間智能手機關注度分布
圖表 23 2009年上半年不同像素手機關注比例與數量分布比例對比
圖表 24 2009年手機行業月投訴量趨勢圖
圖表 25 2009年手機投訴前十品牌比較
圖表 26 2009年上半年手機投訴主要區域分析
圖表 27 2009年上半年我國主要投訴問題
圖表 28 2009年上半年手機產品投訴解決時間
圖表 29 2009年上半年手機產品投訴受理結果比例圖
圖表 30 2001-2009年手機服務滿意率
圖表 31三包服務改進方向
圖表 32 2008上半年我國手機產品結構
圖表 33 2009年1-8月中國手機市場價格變化
圖表 34 2009年9月不同價位手機關注比例分布
圖表 35 2009年8月與9月不同價位手機關注比例對比
圖表 36 2008上半年中國CDMA手機品牌結構
圖表 37 2009年1-9月中國CDMA手機市場規模增長及對比
圖表 38 2008上半年中國GSM手機品牌結構
圖表 39 2009年第三季度中國智能手機市場銷售情況
圖表 40 2009年第三季度中國智能手機市場總體品牌結構
圖表 41 2009年第三季度中國智能手機操作系統市場結構
圖表 42 2009年我國智能手機市場用戶關注比例走勢
圖表 43 008年10月最受關注的十款500萬像素拍照手機
圖表 44電信重組后國內電信運營格局
圖表 45可能的3G 牌照發放制式
圖表 46 中國3G手機消費人群結構圖
圖表 47中國3G手機消費結構圖
圖表 48 行業應用獲得的國家支持
圖表 49三部委態度
圖表 50 2009年中國TD-SCDMA手機品牌結構
圖表 51 2009年WCDMA手機企業競爭力
圖表 52 2002-2009年寧波波導股份有限公司主營業務收入增長走勢圖
圖表 53 2002-2009年寧波波導股份有限公司凈利潤增長走勢圖
圖表 54 2004-2009年波導出口、內銷收入走勢圖
圖表 55 2002-2008夏新手機業務收入走勢情況
圖表 56 2006年-2009年索尼愛立信手機全球銷量走勢狀況
圖表 58 2005—2006年我國手機芯片市場需求量對比情況
圖表 59手機多媒體芯片市場占有率分析
圖表 60消費者對于未來手機的認知分析
圖表 61手機的消費者--產品需求互動模型
圖表 62 9.1-25降幅最高的前十款音樂手機排行榜
圖表 63 2006~2010年中國MP3手機市場規模預測
圖表 64 2006~2010年中國MP4手機市場規模預測
圖表 65通過廣播網絡實現手機電視的主要技術
圖表 66主要的手機電視技術比較
圖表 67 2005～2010年全球電視手機市場規模
圖表 68 “東方明珠+移動運營商+SP”模式
圖表 69 “移動運營商+獨家SP”模式
圖表 70由廣電部門為主導的商業模式
圖表 71以移動運營商為主導的商業模式（與廣電部門合作）
圖表 72 獨立的手機電視運營商提供的模式
圖表 73 移動運營商主導的模式
圖表 74 2007-2012年全球手機電視市場規模及增長
圖表 75 2007-2010年手機電視市場規模
圖表 76 2009-2010年我國手機游戲市場規模
圖表 77 2009年中國手機游戲用戶職業狀況
圖表 78 2009年我國手機游戲用戶與手機網民年齡分布對比
圖表 79用戶第一次接觸手機游戲時間分布
圖表 80用戶使用手機游戲的目的分析
圖表 81用戶喜歡的手機類型
圖表 82用戶對手機游戲的關注點分析
圖表 83用戶認為手機游戲與電腦游戲相比的優勢分析
圖表 84用戶認為手機游戲與電腦游戲相比的劣勢分析
圖表 85用戶使用手機游戲的頻率分析
圖表 86用戶使用手機游戲的時間和地點分析
圖表 87用戶使用手機游戲的粘性分析
圖表 88用戶使用同一款手機游戲的時間分析
圖表 89 用戶獲得手機游戲的途徑分析
圖表 90游戲公司知名度對于用戶選擇手機游戲的影響分析
圖表 91用戶對各國游戲廠商的關注度分析
圖表 92用戶最喜歡的國外手機游戲公司分析
圖表 93用戶最喜歡的國內手機游戲公司分析
圖表 94產業生命周期與渠道依賴性
圖表 95手機分銷的產業鏈
圖表 96消費者對于定制手機的看法
圖表 97 2002-2009年我國手機用戶增長走勢圖
圖表 98 2008－2012年中國手機產量規模預測及其增長率