2010-2015年中國家電連鎖行業投資策略分析及競爭戰略研究咨詢報告

第一部分 行業發展分析 11
第一章 2009-2010年世界家電連鎖產業運行分析 11
第一節 2009-2010年家電連鎖產業發展形式透析 11
一、直營連鎖 11
二、特許連鎖 11
三、自由連鎖 12
第二節 2009-2010年國外家電連鎖產業發展情況分析 12
一、全球金融風暴下國外家電連鎖企業發展 12
（一） 家電連鎖產業鏈持續整合集中度不斷提升 13
（二）連鎖巨頭看好網購市場 13
二、美國家電連鎖產業發展分析 14
（一）美國消費電子連鎖巨頭——“不務正業”過嚴冬 14
（二）美國第二大電器連鎖賣場“電路城”申請破產 15
（三）美國HHGregg搶奪電路城資源 16
三、日本家電連鎖產業發展分析 16
（一）清倉特賣店盛行 日本家電連鎖業鬧起門店“革命” 16
（二）日本家電連鎖霸主陷危機 18

第二章 2009-2010年中國家電連鎖產業發展分析 19
第一節 2009年中國家電連鎖產業發展回顧 19
一、家電連鎖行業運行特點分析 19
二、2009年中國家電連鎖企業增長趨緩 21
三、2009年我國家電連鎖賣場格局分析 21
四、2009年推動家電連鎖業發展的原因 22
五、2009年黃光裕事件后家電連鎖的發展 25
六、2009年歲末家電連鎖行業發展分析 27
第二節 2009年中國家電連鎖產業發展分析 27
一、年家電連鎖業角逐有望見結局 27
二、中國家電連鎖行業格局變化預測 28
（一） 下半年家電連鎖業或將重演并購潮 28
（二）家電連鎖業零供關系：分工合作是大勢所趨 30
三、收入下降費用上漲 家電連鎖高擴張遇拐點 32
四、銷售下滑敲響家電連鎖飽和警鐘 33
第三節 2009-2010年中國家電連鎖產業存在的問題 35
一、家電連鎖企業同質化競爭激烈 35
二、銷售下滑敲響家電連鎖飽和警鐘 36
三、資源浪費 家電連鎖巨頭陷入店增利減怪圈 38
四、家電連鎖業人才匱乏 41
第四節 未來我國家電連鎖產業發展趨勢 42
一、差異化經營成為必由之路 42
二、轉向單店效益的提升 43
三、尋求主要的市場增長點 43
四、強調“功能和價值” 43
六、行業整合持續 44

第三章 2009-2010年中國家電連鎖市場運行態勢分析 45
第一節 2009-2010年中國家電連鎖市場綜述 45
一、高端電器成家電連鎖市場新賣點 45
二、家電連鎖試水多元化經營 46
三、家電連鎖五大巨頭市場經營特色及戰略透析 47
第二節 2009-2010年中國家電連鎖二三級市場運行分析 55
一、家電各級市場流通形式及廠商關系分析 55
二、家電連鎖企業拓展二三級市場遇到的困難 57
三、家電連鎖拓展二三級市場的策略 57
四、家電連鎖體驗營銷的意義及手法 60
第三節 2009-2010年中國家電連鎖市場存在的問題及策略分析 62

第四章 2009-2010年中國家電連鎖主要業態運行分析 67
第一節 旗艦店 67
一、年家電旗艦店的發展狀況 67
二、中國家電旗艦店的特征 67
三、家電旗艦店開設對廠商的影響 68
四、家電旗艦店的正確定位及發展方向 68
第二節 C店 68
一、家電連鎖3C店發展狀況 69
二、3C模式成家電連鎖主要利潤增長點 69
三、3C產品在不同市場現狀不一 69
四、家電下鄉中3C產品發展受阻 70

第五章 2009-2010年中國部分地區家電連鎖市場運行探析 71
第一節 北京 71
一、2009年北京家電連鎖市場綜述 71
二、2009年北京家電連鎖旗艦店發展分析 72
三、家電連鎖企業進入北京市場的戰略意義 72
四、家電連鎖巨頭在北京選址的策略比較 73
第二節 上海 73
一、上海家電連鎖三“巨頭”加速市郊“圈地” 73
二、上海家電連鎖市場渠道解析 74
三、2009年上海家電連鎖市場競爭分析 75
四、上海家電連鎖門店布局情況分析 76
五、年元旦期間上海家電市場供需兩旺 76
第三節 深圳 77
一、深圳可做家電連鎖業轉型特區 77
二、深圳家電連鎖新軍順電進軍北京 78
三、深圳家電連鎖零售業仍三足鼎立 78
四、家電連鎖給深圳家電及零售業帶來的影響 79
五、年元旦期間深圳家電市場銷售情況 79
第四節 南京 80
一、南京家電連鎖業大躍進 80
二、四家電連鎖南京斗法演繹火爆行情 80
三、南京:家電連鎖忙打"升級戰" 81
四、南京家電連鎖企業會員制推行情況 81
第五節 成都 82
一、成都家電賣場平板“熱”動 82
二、成都家電連備戰十一黃金周 82
三、成都四大家電連鎖巨頭共譜新篇 83

第二部分 相關行業發展分析 86
第六章 2009-2010年中國連鎖經營整體運行形勢分析 86
第一節2009-2010年中國連鎖經營業現狀分析 86
一、2009年我國社會消費品零售現狀分析 86
二、2008中國特許經營連鎖百強發布 86
三、2009年外資連鎖企業在華銷售穩步提升 87
四、中國連鎖業在變革中強勢發展 87
五、連鎖經營巨頭單店銷售概況 88
六、我國連鎖業人才缺口將進一步擴大 88
七、我國連鎖業發展情況預測 89
第二節 2009-2010年中國連鎖經營與電子商務分析 90
一、中國電子商務市場現狀分析 90
二、電子商務與連鎖經營的結合之路 90
第三節 2009-2010年中國農村連鎖經營的發展分析 94
一、農村連鎖經營的特征 94
二、連鎖藥店開始占領農村市場 95
三、農資物流連鎖經營蘊含巨大商機 97
四、特許連鎖經營在農村市場應注意的問題 97
五、農村零售業實現連鎖經營的措施 100
第四節 2009-2010年中國連鎖經營的主要問題 102
一、我國連鎖經營存在的主要問題分析 102
二、我國連鎖經營發展中的弊病 103
三、制約我國連鎖經營發展的因素 105
四、中國企業實施連鎖的六大困惑 108
五、對我國連鎖經營發展的思考 109
第五節 2009-2010年促進我國連鎖經營發展的對策 111
一、連鎖經營中的供應鏈管理模式研究 111
二、我國發展連鎖經營的策略建議 112
三、加快發展我國連鎖經營的方針 113
四、選擇連鎖經營模式的三大標準 115
五、中國特許連鎖經營的發展性策略 117
六、我國連鎖經營企業的“越位”對策 119

第七章 2009-2010年中國家電行業運行態勢分析 126
第一節 2009-2010年中國家電制造行業運行情況 126
一、生產增長情況 126
二、銷售增長情況 126
三、企業經營情況 127
第二節 2009-2010年中國家電市場深度剖析 127
一、網民對家電關注度調查分析 128
二、中國家電市場品牌調查情況 128
三、家電產業取得的主要成就 130
四、中國家電制造品牌國際化進程情況 133
五、家電出口減緩對國內外家電巨頭的影響 133
七、中國四大家電產業群發展透析 134
第三節 2009年中國家電行業及市場運行新形勢 142
一、截至09年9月底家電下鄉累計銷售額61.78億元 142
二、09年家電政策力度超出預期 143
三、09年我國家電行業發展預測 143
四、09年城鎮家電需求增長情況預測 144
第四節 2009-2010年中國家電產業競爭情況分析 145
一、家電渠道業競爭情況 145
二、家電下鄉品牌競爭情況 147
三、家電服務競爭情況 148
四、滾筒洗衣機市場競爭分析 149
五、中國家電品牌在境外品牌競爭情況 151
六、年我國家電產業競爭態勢預測 152
第五節 2009-2010年中國家電連鎖企業的服務營銷創新 157
一、家電連鎖企業實施服務營銷創新的必要性 157
二、家電連鎖企業服務營銷的現狀及存在的問題 158
三、家電連鎖企業的服務營銷創新對策 160
第六節 2009-2010年中國家電連鎖商贏利模式的改革 163
一、家電連鎖商傳統贏利模式遭遇挑戰 163
二、贏利模式轉變方向 166
三、贏利模式轉變后的意義 166
四、提高贏利能力的措施 167

第三部分 行業競爭格局分析 169
第八章 2009-2010年中國家電連鎖市場競爭格局分析 169
第一節 2009-2010年中國家電制造業競爭分析 169
一、家電大品牌逐步脫離家電連鎖行業 169
二、家電品牌店與家電連鎖的博弈 170
三、家電巨頭走出連鎖賣場開旗艦店 171
四、長虹打造“樂家易”進入家電連鎖市場 171
五、年家電下鄉或將引發家電渠道變革 172
六、年海外家電連鎖巨頭中國市場擴張計劃悄然生變 173
第二節 2009-2010年中國家電連鎖業競爭存在的問題與策略 175
一、家電連鎖競爭升級的重要性及策略 175
二、中國家電連鎖業競爭正走向深入 176
三、蘇寧家電提高單店經營質量的措施 178
五、家電連鎖競爭的趨勢 179
第三節 2010-2015年中國家電連鎖業競爭趨勢分析 180

第九章 2009-2010年國內外家電連鎖業并購案例解析 182
第一節 百思買并購五星 182
一、百思買并購五星的原因 182
二、并購給五星的快速發展提供契機 182
三、百思買五星實施雙品牌策略 183
四、百思買并購五星對中國家電連鎖業的影響 184
五、百思買中國發展建議 184
第二節 國美收購易好家 185
一、中建材出售易好家的緣由 185
二、國美收購易好家的原因 186
第三節 國美永樂合并 186
一、國美永樂合并進程 186
二、國美永樂合并的影響分析 187
三、國美收購永樂事件的對家電業發展的影響 187
四、國美永樂合并后待解決的問題 188
五、新國美八項經營策略 188
第四節 國美托管大中 190
一、國美快速收購大中的原因 191
二、國美委托第三方托管大中的意義 191
三、國美收購大中對蘇寧的影響分析 192
四、國美托管大中的優勢及前景 193

第十章 2009-2010年世界著名家電連鎖企業分析 194
第一節 百思買 194
一、企業概況 194
二、2009-2010年經營狀況 194
三、企業發展戰略分析 195
四、企業發展前景預測分析 195
第二節 電路城 196
一、企業概況 196
二、2009年電路城破產清算 196
第三節 日本小島電器 196
一、企業概況 196
二、2009-2010年企業經營狀況 197
三、未來企業發展戰略 197
第四節 日本山田電機 197
一、企業概況 197
二、 2009年經營狀況 198
三、公司發展戰略 198
四、山田電機發展策略探析 199

第十一章 2009-2010年中國主要家電連鎖企業分析 200
第一節 國美電器 200
一、企業基本概況分析 200
二、企業經營狀況分析 201
三、企業核心競爭力分析 201
四、未來企業發展規劃分析 201
第二節 蘇寧電器 201
一、企業基本概況分析 202
二、企業經營狀況分析 202
三、企業核心競爭力分析 203
四、未來企業發展規劃分析 203
第三節 五星 203
一、企業基本概況分析 203
二、企業經營狀況分析 204
三、企業核心競爭力分析 204
四、未來企業發展規劃分析 204
五、五星電器面臨新抉擇難題 205
第四節 三聯 206
一、企業基本概況分析 206
二、企業經營狀況分析 208
三、企業核心競爭力分析 208
四、未來企業發展規劃分析 208
第五節 順電 209
一、企業基本概況分析 209
二、企業經營狀況分析 209
三、企業核心競爭力分析 210
四、未來企業發展規劃分析 210
五、合力金橋軟件用呼叫中心打造順電核心競爭力 211
六、順電連鎖的信息化建設發展歷程 211

第四部分 行業發展趨勢及戰略 213
第十二章 2009-2010年中國家電連鎖產業運行環境解析 213
第一節 2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 213
第二節 2009-2010年中國家電連鎖政策法規環境分析 222
第三節 2009-2010年中國家電連鎖社會環境分析 226
第四節 2009-2010年中國家電連鎖相關產業對其影響分析 230

第十三章 2010-2015年中國家電連鎖行業發展趨勢 235
第一節 2010-2015年中國社會發展的展望與對策建議 235
第二節 2010-2015年中國家電行業發展趨勢分析 238
第三節 2010-2015年中國家電連鎖業發展趨勢分析 247

第十四章 2010-2015年中國家電連鎖行業發展戰略 252
第一節 2010-2015年中國家電連鎖經營策略 252
第二節 2010-2015年中國家電連鎖二三線城市家電市場策略 255
第三節 2010-2015年中國家電連鎖超市的價格策略 258
第四節 2010-2015年中國家電連鎖國際化策略分析 260
第五節2010-2015年中國家電連鎖企業營銷體驗化策略 263

第十五章 2010-2015年中國家電連鎖行業投資戰略分析 268
第一節 2010-2015年中國“家電下鄉”投資機會分析 268
第二節 2010-2015年中國中國家電連鎖行業投資環境及風險分析 271
第三節 2010-2015年中國家電連鎖企業經營擴張風險及防范 275

圖表 1 2009年上半年家電行業收索指數 126
圖表 2 2009年上半年家電品牌關注度排行 127
圖表 3 2009年上半年主要家電品牌關注度走勢 127
圖表 4 2009年8月第三周滾筒洗衣機最受用戶關注TOP10產品 147
圖表 5 2009年8月第三周波輪洗衣機最受用戶關注TOP10產品 148
圖表 6 2009年8月第三周洗衣機用戶最關注TOP10產品品牌分布 148
圖表 7 2004年~2009年深圳市順電連鎖股份有限公司營業收入增長趨勢 207
圖表 8 2003-2009年中國GDP總量及增長趨勢圖 210
圖表 9 2009-2010年上半年各產業GDP總量對比圖 211
圖表 10 2009年上半年重要宏觀經濟數據統計表 211
圖表 11 2009年上半年主要宏觀經濟經濟數據 212
圖表 12 2009-2010年中國各季度GDP增長率統計表 214
圖表 13 2009-2010年各月中國價格指數統計表 214
圖表 14 2009-2010年6月中國價格指數月度走勢圖 215
圖表 15 2009-2010年5月中國主要消費品CPI月度走勢圖 216
圖表 16 2003-2009年我國農村人均純收入增長趨勢圖 217
圖表 17 2003-2009年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖 217
圖表 18 1978-2009年中國城鄉居民人均收入增長對比圖 218
圖表 19公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證 279
圖表 20公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 280
圖表 21公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證 281