2010-2015年中國戶外用品市場深度調研與投資前景分析報告

第一章　2009-2010年中國戶外用品行業的發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2010年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2009-2010年中國戶外用品行業發展環境分析
一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
二、戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點
三、戶外用品行業已升級為大眾化產業
四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉變

第二章　戶外用品相關概述
第一節 戶外用品的相關詮釋
一、戶外運動的概念
二、戶外用品的含意
第二節 戶外用品的分類
一、服裝紡織類
二、鞋類
三、背包類
四、裝備類
五、配件類
六、器材類

第三章　2009-2010年世界戶外用品行業的發展現狀分析
第一節 2009-2010年世界戶外用品產業發展概述
一、世界戶外用品產業特點分析
二、全球戶外用品市場升溫
三、世界戶外用品細分產品分析
第二節 2009-2010年世界戶外用品重點區域分析
一、歐美戶外用品行業發展淺析
二、美國戶外用品市場快速增長
三、2009年7月美國戶外用品銷售額小幅下降
四、德國戶外用品市場發展前景廣闊
第三節 2010-2015年世界戶外用品產業發展趨勢分析

第四章 2009-2010年中國戶外用品產業運行形勢分析
第一節 2009-2010年中國戶外用品產業發展綜述
一、中國戶外用品行業的發展特點
二、中國戶外用品行業多元化發展
三、中國戶外用品行業的地域性和季節性特征
四、中國戶外用品行業集中度較高
第二節 2009-2010年中國戶外用品行業新動態
一、中國戶外用品行業發展穩中有升
二、奧運會促進戶外運動用品發展
三、中國戶外用品行業競爭激烈
第三節 2009-2010年中國部分地區戶外用品行業的發展分析
一、北京戶外用品行業發展概況
二、2009年國慶北京戶外用品成為消費熱點
三、南京戶外用品面臨廣闊發展機遇
四、青島戶外用品成掘金新熱點
五、哈爾濱戶外用品行業發展較好前景樂觀
第四節 2009-2010年中國戶外用品行業發展的問題及對策分析
一、中國戶外用品行業發展的不利因素
二、中國戶外用品行業的尷尬處境
三、中國戶外用品行業產品標準亟待完善
四、中國戶外用品企業營銷管理存在的不足
五、中國戶外用品行業的發展對策

第五章　2009-2010年中國戶外用品市場及消費分析
第一節 2009-2010年中國戶外用品市場現狀分析
一、中國戶外用品市場迅速發展
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大
三、中國戶外用品市場面臨發展機遇
四、中國戶外市場整體呈現蓬勃發展的態勢
五、中國戶外用品市場發展不平衡
第二節 2009-2010年中國戶外用品市場發展路線解析
一、中國戶外用品市場不斷發展變化
二、品牌增多及品類延伸
三、“小戶外”向“泛戶外”的轉化
四、銷售渠道的變化和發展
第三節 2009-2010年中國戶外用品市場消費者分析
一、戶外用品市場客戶群體
二、戶外用品市場客戶特征
三、戶外用品市場客戶渠道
第四節 2009-2010年中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
一、旅游戶外用品及重度購買者概述
二、理論假設
三、研究方法
四、研究結果
五、結論和思考
第五節 2009年第一季度中國戶外鞋消費調查
一、調查對象基本情況
二、擁有戶外鞋的情況
三、選購戶外鞋的情況
四、戶外鞋的普及程度

第六章　2009-2010年中國戶外用品市場品牌及渠道分析
第一節 2009-2010年中國戶外用品市場品牌發展狀況
一、戶外用品品牌發展概況
二、戶外品牌用品銷售額對比
三、戶外品牌產品線狀況概述
四、中國戶外用品市場國際品牌分布
第二節 2009-2010年中國戶外用品銷售渠道現狀分析
一、中國戶外用品市場渠道分析
二、中國戶外用品渠道銷售對比
三、區域性戶外零售網絡正在構建中
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸
第三節 2009-2010年中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
一、渠道沖突
二、產品沖突
三、價格沖突
四、供貨沖突
五、服務沖突
六、推廣沖突
第四節 2009-2010年中國戶外用品行業做大品牌的對策分析
一、開創新品類
二、打造戶外品牌文化
三、打造新的營銷模式

第七章　2009-2010年中國戶外用品市場營銷戰略分析
第一節 2009-2010年中國戶外用品市場的營銷概況
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發展
三、中國戶外用品重度購買者的營銷特點
四、中國戶外用品經營商家營銷的問題
第二節 2009-2010年中國戶外用品市場營銷創新的思考
一、中國戶外用品市場營銷亟需創新
二、重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念
三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
四、營銷規劃需要結合科學和人文和藝術
第三節 2009-2010年戶外運動服裝的營銷方式
一、大型商場/百貨公司
二、普通商場/服裝店
三、戶外運動服裝專賣店
四、商場、超市及連鎖店
五、批發市場
六、郵購
七、網上銷售
第四節 2009-2010年中國戶外用品店的經營及營銷策略建議
一、經營戰略
二、營銷策略
三、營銷方案
四、營銷戰略

第八章　2009-2010年中國戶外用品重點企業競爭力分析
第一節 永基旅游用品(中山)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 廣東李寧體育發展有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 青島雙星集團
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 泉州鴻星爾克體育用品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 上海鑫美野營用品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
四、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第九章　2010-2015年中國戶外用品產業市場前景趨勢分析
第一節 2010-2015年中國戶外用品行業的發展前景展望
一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
二、中國戶外用品市場增長潛力大
三、中國戶外用品市場將迎來發展黃金時期
四、2010年中國戶外用品銷售額或將達到60億
第二節 2010-2015年中國戶外用品行業的發展趨勢預測
一、中國戶外用品行業未來發展趨勢
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展
三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來
四、大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢

第十章　2010-2015年中國戶外用品行業投資機會與風險分析
第一節 2010-2015年中國戶外用品投資優勢
一、市場空間較大
二、投資收益看好
三、入行門檻不高
第二節 2010-2015年中國戶外用品投資環境
一、市場需求分析
二、市場調研分析
三、市場竟爭分析
四、市場定位分析
第三節 2010-2015年中國戶外用品投資機會及建議
一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會
二、極地戶外用品市場有待開發
三、戶外用品店投資經營策略分析
四、二手戶外用品店的投資建議
第四節 2010-2015年中國戶外用品投資風險
一、國內宏觀經濟風險
二、市場競爭風險
三、外包環節風險
第五節 2010-2015年中國投資經營戶外用品店的風險管理
一、風險分析
二、優質的服務
三、平和的心態
四、過硬的產品
第六節 2010-2015年中國戶外產品開發結構分析
一、背包
二、帳篷
三、睡袋
四、登山鞋
五、服裝
六、攀登裝備
七、露營裝備
八、其它裝備
九、旅游書籍

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2009年國內生產總值
圖表：2005-2009年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2009年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2009年財政收入
圖表：2005-2009年全社會固定資產投資
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2009年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：戶外用品分類一覽表
圖表：中國國內市場年度活躍戶外品牌總量對比表
圖表：活躍在中國市場的境外品牌數量
圖表：境外品牌洲別數據比
圖表：2007年活躍在中國市場的歐洲戶外品牌
圖表：歷年國內戶外品牌數量遞增情況
圖表：國內市場品牌批發總額（類別對比表）
圖表：2007年度國內部分地區戶外用品銷售終端分布圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司經營收入走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司盈利指標走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司負債情況圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司負債指標走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發展有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發展有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣東李寧體育發展有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發展有限公司負債情況圖
圖表：廣東李寧體育發展有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發展有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發展有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：青島雙星集團主要經濟指標走勢圖
圖表：青島雙星集團經營收入走勢圖
圖表：青島雙星集團盈利指標走勢圖
圖表：青島雙星集團負債情況圖
圖表：青島雙星集團負債指標走勢圖
圖表：青島雙星集團運營能力指標走勢圖
圖表：青島雙星集團成長能力指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司負債情況圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司負債情況圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：略……
更多圖表見報告正文