2010-2014年中國手機電視產業投資前景及戰略發展前景咨詢報告

【報告前言】
    近年來，手機電視在我國的發展十分迅速，特別是2008年北京奧運會推動手機電視的應用。2008年，中國手機電視市場規模達23億元，到2010年市場規模將達59億元。我國手機電視用戶在2006年僅為90萬，2007年就達到了410萬，增長率達到300%以上。之后的09、10年增長趨緩，增長率降到100%之下，用戶分別達到6000、9750萬。 
    手機電視市場可以被細分為三個市場：模擬手機電視、數字手機電視和移動流媒體電視。其中模擬手機電視是依靠內置的模擬電視接收芯片和接受天線，通過接收模擬電視信號塔的信號來實現的；數字手機電視是依靠數字化方式廣播的手機電視形式，數字手機電視的標準比較多，如T-DMB, TMMB, DAB, CMMB等多種解碼格式，數字化手機電視相比于模擬手機電視更加清晰；移動流媒體電視是依托于無線蜂窩網傳輸的手機視頻服務方式，相比于模擬手機電視和數字手機電視，移動流媒體電視雖然具有先天的雙向性優勢和覆蓋密度的優勢，但無線蜂窩網的帶寬資源是制約移動流媒體電視發展的主要因素。 
    在2009年以前，中國的手機電視市場還沒有發展起來，雖然模擬手機電視和移動流媒體電視都取得了數百萬的用戶，但發展都遇到了很明顯的瓶頸，尤其是移動流媒體電視在2G網絡的帶寬限制下很難發展起來。而數字手機電視則在2008年剛剛起步，在廣電的大力推動下，國家自主研發的數字手機電視標準CMMB戰勝了TMMB和DAB，并借著服務奧運的東風，發展了百萬用戶。 
    進入2009年，手機電視市場取得了突破性進展，三個細分市場都取得了不同程度的增長。一方面，模擬手機電視隨著山寨機市場的發展持續發展；同時CMMB在中廣傳播的大力推動下也得到了用戶數的增長；另一方面，隨著2009年3G和全業務運營牌照的發放，3G網絡和Wi-Fi熱點為運營商發展移動流媒體業務提供了堅實的網絡基礎。但同時三種手機電視市場的發展也遇到了不同程度的困難，尤其是CMMB并沒有達到人們預想到的發展，整個手機市場在2009年末呈現出三足鼎立之勢，各有利弊，難分伯仲。展望2010年，手機電視市場的市場競爭將愈演愈烈，隨著用戶對手機電視服務的需求度和接受度的增長，手機電視市場將在2010年進入飛速發展期。


【報告目錄】
第一章　手機電視產業相關概述 15
第一節 手機電視的概念與特征 15
一、手機電視的定義 15
二、手機電視的個性特點 15
四、手機電視產業發展的特征 19
第二節 手機電視完整產業鏈 20
一、產業鏈結構分析 20
二、內容提供商 20
三、服務提供商 21
五、系統技術支持商 21
六、終端設備制造商 22
七、用戶消費群 22
第三節 手機電視的比較分析 22
一、與傳統電視的比較 22
二、與CMMB的區別 23
三、與IPTV的比較 24

第二章　2009-2010年全球手機電視的發展現狀分析 25
第一節2009-2010年全球手機電視產業發展概況 25
一、全球手機電視的啟動與發展 25
二、全球手機電視市場進入發展黃金期 25
三、全球手機電視用戶激增 25
四、亞洲手機電視產業發展迅猛 26
第二節2009-2010年主要國家手機電視業務的發展分析 27
一、日本手機電視市場發展特點解析 27
二、日本手機電視快速發展的訣竅 27
三、韓國手機電視業務顯露頹勢 29
四、法國手機電視市場空間廣闊 29
第三節2009-2010年國際廣播方式手機電視業發展綜述 29
一、總體狀況 29
二、歐洲 30
三、日本 30
四、韓國 31
五、美國 32

第三章 2009-2010年中國手機電視產業運行環境分析 33
第一節2009-2010年中國手機電視產業政策分析 33
一、廣播電視管理條例 33
二、互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法 33
三、信息網絡傳播權保護條例 33
第二節2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 33
一、中國GDP分析 33
二、中國CPI指數分析 35
三、居民收入水平 37
第三節2009-2010年中國手機電視產業社會環境分析 38

第四章　2009-2010年中國手機電視產業形勢分析 40
第一節2009-2010年中國手機電視發展概述 40
一、中國手機電視市場初具規模 40
二、手機電視在中國市場日漸滲透 41
三、中國手機電視業務的實踐探索 42
四、中國手機電視市場競爭異常激烈 45
第二節2009-2010年中國手機電視產業存在的問題 45
一、制約手機電視業務增長的若干因素 45
二、中國手機電視發展存在的不足 47
三、中國手機電視產業面臨的主要挑戰 48
四、手機電視領域政府合作上面臨的難題 49
五、中國手機電視亟待解決的重要問題 49
第三節 2009-2010年中國手機電視產業發展的對策 50
一、促進手機電視業務發展的建議 50
二、手機電視產業持續增長的策略 52
三、手機電視發展壯大需要政策上的合作 53
四、中國手機電視業務發展的出路選擇 53
五、中國手機電視的市場制勝策略探討 54
六、手機電視產業發展的關鍵在于掌握核心技術 57
七、手機電視的市場營銷策略分析 57

第五章2009-2010年中國手機電視產業市場走勢分析 62
第一節 2009-2010年手機電視市場發展現狀 62
一、2008年國標統一手機電視產業發展迎來破局 62
二、2008年國內手機電視終端市場迅速擴張 63
三、奧運因素下中國手機電視市場火爆 63
四、2009年中國手機電視發展熱點透析 64
五、2009年國內終端廠商逐鹿手機電視市場 66
第二節2009-2010年3G助力手機電視業務發展分析 68
一、3G技術的基本介紹 68
二、3G技術為手機電視發展帶來良機 69
三、3G時代手機電視發展的優劣勢評析 70
四、3G手機電視業務發展的深入思考 72
第三節2009-2010年CMMB手機電視的發展分析 74
一、奧運后CMMB手機電視面臨的局面剖析 74
二、2009年CMMB手機電視進入大規模商用階段 75
三、CMMB手機電視收費模式的思考 77
四、CMMB手機電視的運營與定位 78
五、CMMB手機電視的市場前景探析 78

第六章　2009-2010年手機電視的技術標準分析 80
第一節手機電視的技術實現方式淺析 80
一、基于移動網絡技術 80
二、基于地面數字廣播網技術 81
三、基于衛星傳輸技術 83
第二節 手機電視技術標準與業務平臺 84
一、傳輸技術標準 84
二、音頻編解碼標準 84
三、平臺基本組成 85
第三節 中國手機電視技術標準的制定 86
一、CMMB與TMMB標準的比較分析 86
二、手機電視兩大標準市場反響不一 89
三、CDMB標準的優勢與功能分析 92
四、我國手機電視國標的爭議剖析 94
第四節2009-2010年CMMB手機電視系統平臺研究 95
一、系統特點簡述 95
二、信源壓縮技術解析 96
三、復用協議解析 98
四、電子業務指南（ESG） 99
五、CMMB系統的優劣勢評析 99
第五節2009-2010年手機電視承載技術綜合剖析 100
一、總體概述 100
二、利用移動網絡實現的方式 100
三、利用衛星網絡實現的方式 104
四、利用數字地面廣播實現的方式 106
五、三種方式的性能比較 109
第六節2009-2010年手機電視在移動網絡中的應用深入剖析 110
一、移動多媒體對網絡的深層次要求 110
二、移動網絡的承載性能透析 110
三、移動網絡的運行模式和系統平臺 113
四、移動網絡版權保護模式的探討 115

第七章　2009-2010年中國手機電視市場的用戶調查分析 118
第一節2009-2010年中國手機電視用戶特征 118
一、用戶普及率 118
二、年齡 118
三、性別 119
四、學歷 119
五、從業性質 120
六、地區 120
第二節2009-2010年中國手機電視用戶行為 121
一、產品認知 121
二、產品內容 124
三、產品比較優勢 124
四、使用習慣 125
五、非手機電視用戶 126

第八章　2009-2010年中國手機電視的商業市場運營分析 129
第一節2009-2010年手機電視的商業模式剖析 129
一、基本商業模式盤點 129
二、移動運營商主導的商業模式透析 130
三、廣電運營商主導的商業模式透析 131
四、融合運營商業模式透析 131
第二節2009-2010年國內外手機電視典型商業模式介紹 133
一、Sprint模式分析 133
二、TU　Media模式分析 134
三、諾基亞模式分析 136
四、上海文廣模式分析 138
第三節2009-2010年手機電視商業模式的完整構建 139
一、確定標準 139
二、業務定位 140
三、市場細分 141
四、運營模式 141
五、盈利模式 142
六、推廣模式 142
第四節2009-2010年中國電信運營商手機電視運營策略探究 142
一、兩條腿走路 142
二、與內容提供商進行合作 143
三、打造品牌節目 143
四、創新廣告收入模式 143
第五節2009-2010年中國手機電視業務的內容鏈建設路徑 143
一、手機電視的內容生產方式簡析 143
二、手機電視的內容特點剖析 145
三、手機電視內容的詳細構建方案 146

第九章　2009-2010年中國手機電視重點企業運行競爭力分析 151
第一節2009-2010年中國手機電視運營商分析 151
一、中國移動通信集團公司 151
二、中國聯合網絡通信集團有限公司 153
三、上海東方明珠（集團）股份有限公司 153
第二節2009-2010年中國手機電視內容提供商分析 160
一、東方龍移動信息有限公司 160
二、北京中交星網寬頻網絡服務有限公司 162
三、北京風網信息技術有限公司 163
第三節2009-2010年中國手機電視系統廠商分析 164
一、廣州富年電子科技有限公司 164
二、西伯爾聯合通信科技（北京）有限公司 165
第四節2009-2010年中國手機電視終端廠商分析 166
一、韓國三星電子公司 166
二、韓國LG集團 167
三、多普達通訊有限公司 168

第十章2009-2010年中國手機產業運行狀況透析 170
第一節 2007-2009年中國手機產量統計分析 170
一、2007年中國手機產量統計分析 170
二、2008年中國手機產量統計分析 170
三、2009年中國手機產量統計分析 171
四、手機產量增長性分析 173
第二節2009-2010年中國手機產業市場動態分析 175
一、手機銷量分析 175
二、手機需求量分析 176
三、手機市場品牌競爭分析 181
第三節2010-2012年中國手機市場發展前景分析 184

第十一章2010-2012年中國手機電視產業發展前景分析 187
第一節2010-2012年全球手機電視產業前景預測 187
一、手機電視持續增長的驅動力分析 187
二、2012年全球手機電視市場規模預測 187
三、全球手機電視用戶規模預測 188
第二節2010-2012年中國手機電視業發展前景展望 189
一、2010-2012年中國手機電視市場規模預測 189
二、我國手機電視市場發展趨勢透析 189
三、文化產業振興規劃給手機電視帶來機遇 190
四、TD-MBMS手機電視未來前景看好 191
第三節2010-2012年中國手機電視產業盈利預測分析 192

第十二章2010-2012年中國手機電視產業投資機會與風險分析 195
第一節2010-2012年中國手機電視產業投資環境分析 195
一、宏觀經濟預測分析 195
二、金融危機影響分析 197
第二節2010-2012年中國手機電視產業投資機會分析 198
第三節2010-2012年中國手機電視產業投資風險分析 201
一、市場競爭風險 201
二、技術風險 201
三、進入退出風險 201
四、政策風險 203
第四節 專家投資建議 204

附錄 205
一、廣播電視管理條例 205
二、互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法 211
三、信息網絡傳播權保護條例 216


【圖表目錄】
圖表 1基于2.5G移動通信網絡的單播解決方案拓補結構 16
圖表 2 基于3G移動通信網絡的多播解決方案的系統結構 16
圖表 3 韓國衛星DMB的網絡結構 17
圖表 4 數字電視與移動通信融合實現手機電視 18
圖表 5 手機電視產業鏈結構 20
圖表 6 手機電視和傳統電視的差異 23
圖表 7 2005～2010年全球電視手機銷量增長趨勢 25
圖表 8 2000-2009年中國GDP及其增長率統計表 34
圖表 9 2003-2009年中國GDP增長率季度統計表 34
圖表 10 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 35
圖表 11 2008-2009年各月中國價格指數統計表 35
圖表 12 2008-2009年中國價格指數月度走勢圖 36
圖表 13 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 37
圖表 14 中國城鄉居民收入走勢對比 38
圖表 15 2006-2010年我國手機電視用戶數量預測圖 40
圖表 16 中國手機電視產業發展趨勢 41
圖表 18 手機電視平臺組成結構 85
圖表 19 CMMB技術體系框架 86
圖表 20 目前中國國內最新開通CMMB的城市列表 91
圖表 21 CMMB系統 95
圖表 22 T-DMB、TMMB框圖 96
圖表 23 移動媒體廣播音視頻編輯器邏輯框圖 97
圖表 24 CMMB復用 98
圖表 25 電子業務指南框圖 99
圖表 26 利用流媒體技術實現的手機電視業務網絡結構 101
圖表 27 MBMS網絡結構 101
圖表 28 3MBMS宏分集技術 102
圖表 29 MBMS組播方式及廣播方式業務流程圖 103
圖表 30 S-DMB網絡結構 105
圖表 31 DVB-H網絡結構 107
圖表 32 ISDB-T分層傳播方式 109
圖表 33 PA與1x EV-DO的參數比較 110
圖表 34 某家移動運營商做的HSDPA仿真實驗 111
圖表 35 Monte Carlo仿真分析 111
圖表 36　各種情況下的導頻均值 112
圖表 37 業務覆蓋預測 112
圖表 38 移動網絡的基本業務運行模式 113
圖表 39　常用的綜合短信平臺 114
圖表 40　比較流行的版權保護商業模式 115
圖表 41 DRM2.0的安全信任模型 116
圖表 42 半年內使用過手機電視的用戶比例 118
圖表 43 手機電視用戶與非手機電視用戶的年齡比較 118
圖表 44 手機電視用戶與非手機電視用戶的性別比較 119
圖表 45 手機電視用戶與非手機電視用戶學歷比較 120
圖表 46 手機電視用戶與非手機電視用戶從業性質比較 120
圖表 47 手機電視用戶與非手機電視用戶地區比較 121
圖表 48 用戶對手機電視業務的了解渠道 121
圖表 49 用戶沒有使用過手機電視服務的原因分析 122
圖表 50 不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例 122
圖表 51 影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較 123
圖表 52用戶關注的手機電視節目內容 124
圖表 53用戶對手機電視操作便利性認知 124
圖表 54 手機電視發展的內容影響因素 125
圖表 55 用戶對手機電視的使用場景 125
圖表 56用戶平均每天觀看手機電視節目時長 126
圖表 57非手機電視用戶觀看互聯網電視的比例 127
圖表 58非手機電視用戶在互聯網上關注的內容 127
圖表 59非手機電視用戶觀看互聯網電視直播的頻率 127
圖表 60 式手機電視運營模式 129
圖表 61 融合運營商業模式模擬圖 132
圖表 62 手機電視產業運營的具體操作模擬圖 133
圖表 63 美國的Sprint商業模式模擬圖 134
圖表 64 韓國TU Media的商業模式模擬圖 135
圖表 65 手機電視標準比較 140
圖表 66 手機電視運營模式 141
圖表 67 2000年~2009年中國移動公司營業收入增長趨勢 152
圖表 68 2000年~2009年中國移動公司營業利潤增長趨勢 152
圖表 69 2008-2009年中國聯合網絡通信集團有限公司主要經濟指標表 153
圖表 70 2007-2009年上海東方明珠（集團）股份有限公司主要會計數據 158
圖表 71 2009年上海東方明珠（集團）股份有限公司主營業務分行業、產品情況表 158
圖表 72 2007年1-12月移動通信手持機(GSM CDMA)生產量 170
圖表 73 2008年1-12月移動通信手持機(GSM CDMA)生產量 171
圖表 74 2009年1-12月移動通信手持機（手機）產量表 171
圖表 75 2009年中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計表 172
圖表 76 2010年1-2月中國移動通信手持機（手機）產量分省市統計表 172
圖表 77 2006-2009年移動電話用戶各月凈增比較 173
圖表 78 2002年-2010年2月我國手機產量增長趨勢 174
圖表 79 2002年-2009年我國手機銷量增長趨勢 175
圖表 80 2009年第4季度通信水平分省情況 176
圖表 81 2010年3月電話用戶分省情況 177
圖表 82 2007-2010年移動電話用戶各月凈增比較 178
圖表 83 2009年1-3月電信主營業務收入構成 179
圖表 84 2010年1-3月電信主營業務收入構成 179
圖表 85 2008-2010年同期東、中、西部凈增移動電話用戶 180
圖表 86 移動電話用戶排名前十名的省份 180
圖表 87 2009年度中國最受用戶關注的15大手機品牌排名 181
圖表 88 2009年度中國最受用戶關注的15大手機品牌分布 181
圖表 89 2008-2009年度中國最受用戶關注的15大手機品牌對比 183
圖表 90 中國網民規模與增長率 184
圖表 91 手機上網網民規模對比 185
圖表 92 手機網民網絡應用 186
圖表 93 2007-2012年全球手機電視市場規模及增長 188