2010-2015年傳媒行業發展前景分析及投資風險預測報告

    隨著新的傳播媒介和傳播技術的出現以及融合，傳媒業可以劃分為電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、紙質媒體（包括報紙和雜志）以及新興但是前景美好的移動媒體。每種媒體由于自身所具有的特點和屬性，各自有各自的優勢。未來5年我國將形成管制逐漸放松、市場競爭日趨激烈和公平的傳媒行業環境，隨之將會有跨媒體、跨區域的傳媒企業集團產生。比照國外傳媒行業發展經驗，乃至國內外其他行業發展軌跡，這種跨媒體、跨區域的混合媒體產業模式，也必將是我國傳媒產業的發展趨勢。在此進程中，資本市場將為此提供強大的支撐力。在中國市場，報紙、廣播、電視三足鼎立，而且它們分別占據著相當大的受眾市場，但細細分析就不難發現，三大傳媒所分別占有的受眾需要的服務，網絡傳媒同樣能夠提供。網絡傳媒作為一支新興力量異軍突起，迅速匯集了千百萬“大軍”，并大有改變傳統媒介格局之勢。近幾年來，由于市場競爭機制和國家產業政策的引導，以及信息技術的迅猛發展，我國傳媒業獲得了前所未有的發展機遇，傳媒產業化進程不斷加快。特別是國際傳媒業規模化、集中化和全球化趨勢的推動，傳統的單一傳媒的生存空間越來越受到擠壓，我國傳媒業正面臨重大的轉型期，呈現集團化、規模化的發展趨勢。 
    2009年傳媒產業收入保持穩定增長。2009年中國傳媒產業總產值為4,908億元,同比增長16.3%,預計2010年將達5,620億元,同比增長14.5%。網絡游戲等新媒體成為傳媒行業增長的重要推動力,而報刊、出版等傳統媒體增長放緩。傳媒行業上市公司2009年營業收入300億元,同比增長9.15%;凈利潤32.33億元,同比增長19.33%。2010年1季度營業收入81.95億元,同比增長26.05%;凈利潤7.2億元,同比增長6.22%。2009年有線網絡上市公司營業收入126億元,同比增長15.15%;凈利潤16.97億元,同比增長28.06%。2010年1季度營業收入37.78億元,同比增長44.97%;凈利潤2.73億元,同比增長10.75%。數字化平移帶來的折舊攤銷壓力仍將抑制業績的釋放,增值業務處于培育期,短期難以貢獻較大利潤,區域整合將是行業的主要關注點。2009年出版發行行業營業收入55.89億元,同比增長10.09%;凈利潤6.31億元,同比增長7.55%。2010年1季度營業收入15.17億元,同比增長8.8%;凈利潤2億元,同比增長9.84%。報刊平面媒體面臨轉型挑戰,2009年板塊營業收入62.25億元,同比下滑13.43%;凈利潤4.32億元,同比增長0.27%。受益于經濟的回暖,企業廣告費用增長,2010年1季度營業收入15.14億元,同比增長13.61%;凈利潤1.41億元,同比增長14.76%。廣告營銷行業快速增長,迎來整合良機。2009年板塊營業收入42.8億元,同比增長28.34%;凈利潤2.45億元,同比增長22.39%。2010年1季度營業收入11.22億元,同比增長37.53%;凈利潤5,939萬元,同比下降0.72%。廣告行業受益于消費行業的快速發展、營銷費用的不斷提高;龍頭企業上市后資金實力和品牌影響力大幅提升,整合行業資源奠定了良好的基礎。影視娛樂行業2009年營業收入26.26億元,同比增長37.81%;凈利潤3.42億元,同比增長52.49%。2010年1季度營業收入5.29億元,同比下降12.45%;凈利潤5,558萬元,同比下降22.26%,凈利潤大幅波動主要由于相關公司收入規模仍較小。受益于消費升級,內容等需求旺盛,企業迎來快速發展良機。 
    2010年上半年，自1月三網融合在國務院層面推出引發傳媒行情以來，傳媒行業發展形勢良好。2010年下半年，隨著文化消費的不斷升級和產業的一系列積極變化，文化產業崛起之勢將繼續增強，成為傳媒估值可以繼續向上的主要推動力。中國文化產業在2009年經歷了大踏步的轉型發展，現已踏上快樂火爆的崛起征程。長期看好中國文化產業的精彩未來，目前內容產業、傳統媒體和新媒體產業正積極尋求各自的發展，蘊含較大投資機會。前程遠大的內容產業雖處虛擬的世界卻享受著真實的成長快樂：電影行業快樂并快速成長著，預計2010年票房將達90億元，同比增長45%；動漫產業已奏響“俘獲人心帶來巨大市場”的樂章，預計動漫制作和衍生品開發都將有所突破，產量將保持50%的增長；網游行業將歷經盤整之年，然后繼續前進，未來網游產品將在內容上更廣更深地融入中國文化并逐步走向繁榮。體制改革下的傳統行業在融合與變革中突破前行：廣電行業-三網融合兵臨城下有線網整合火爆上演；出版行業-敢當改制先鋒尋求多元發展；廣告行業-陣痛中穩步成長營銷創新打造新亮點。隨著移動互聯時代的到來，在技術、渠道、應用和終端發展的共同推動下，新媒體行業正探索有效商業模式，開拓信息娛樂藍海。 
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、中國新聞出版總署、中國海關總署、國務院發展研究中心、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及傳媒研究單位等公布和提供的大量資料，結合對傳媒相關企業的實地調查，對我國傳媒行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了傳媒行業的前景與風險。報告揭示了傳媒市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。


目 錄

CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景分析
第一章 全球傳媒行業發展分析
第一節 2009-2010年全球傳媒市場分析
一、2009年全球傳媒市場回顧
二、2010年全球傳媒需求分析
三、2010年全球傳媒市場規模
第二節 美國傳媒行業發展分析
一、2009-2010年美國出版行業發展現狀分析
二、美國媒體市場并購分析
第三節 日本傳媒行業發展分析
一、日本公共廣播電視體制分析
二、2009-2010年日本數字出版發展現狀
第四節 英國傳媒行業發展分析
一、英國期刊出版業概況
二、英國媒體發展概況
第五節 世界傳媒企業對中國的啟示
一、貝塔斯曼對中國的啟示
二、默多克的傳媒戰略
三、時代華納對中國的啟示

第二章 我國傳媒行業發展現狀
第一節 中國傳媒行業的發展概況
一、傳媒產業布局的演變分析
二、制約傳媒業生態鏈的因素
三、傳媒業的價值分析
第二節 我國傳媒行業發展狀況
一、2009年中國傳媒行業發展回顧
二、2009年傳媒行業發展情況分析
三、2009年我國傳媒市場特點分析
四、2010年我國傳媒市場發展分析
第三節 中國傳媒行業供需分析
一、2009年中國傳媒市場供給總量分析
二、2009年中國傳媒市場供給結構分析
三、2010年中國傳媒市場需求總量分析
四、2010年中國傳媒市場需求結構分析
五、2010年中國傳媒市場供需平衡分析

第三章 中國傳媒行業經濟運行分析
第一節 2009年全國新聞傳媒業基本概況
一、圖書
二、期刊
三、報紙
四、音像制品及電子傳媒物
五、傳媒物發行
六、傳媒物印刷
七、傳媒物進出口
八、版權管理及版權貿易
第二節 2009年中國傳媒產品進出口分析
一、2009年書籍、小冊子及類似印刷品進出口情況
二、2009年報紙、雜志及期刊進出口情況
三、2009年兒童圖書進出口情況
四、2009年樂譜原稿或印本進出口情況
五、2009年地圖及手繪的設計圖紙原稿等進出口情況
六、2009年貼花紙、明信片及日歷等進出口情況

第四章 中國傳媒細分市場分析
第一節 廣播電視媒體
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第二節 網絡媒體
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第三節 報紙期刊媒體
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第四節 媒體廣告
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測

第五章 中國傳媒行業區域市場分析
第一節 華北地區傳媒行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第二節 東北地區傳媒行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第三節 華東地區傳媒行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第四節 華南地區傳媒行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第五節 華中地區傳媒行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第六節 西南地區傳媒行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第七節 西北地區傳媒行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測

第六章 傳媒行業投資與發展前景分析
第一節 2009年傳媒行業投資情況分析
一、2009年傳媒行業總體投資結構
二、2009年傳媒行業投資規模情況
三、2009年傳媒行業投資增速情況
四、2009年傳媒分行業投資分析
五、2009年傳媒分地區投資分析
第二節 傳媒行業投資機會分析
一、傳媒投資項目分析
二、可以投資的傳媒模式
三、2010年傳媒投資機會
四、2010年傳媒細分行業投資機會
五、2010年傳媒投資新方向
第三節 傳媒行業發展前景分析
一、傳媒市場發展前景分析
二、我國傳媒市場蘊藏的商機
三、后危機時代傳媒市場的發展前景
四、2010年傳媒市場面臨的發展商機
五、2010-2015年傳媒市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 傳媒行業競爭格局分析
第一節 傳媒行業集中度分析
一、傳媒市場集中度分析
二、傳媒企業集中度分析
三、傳媒區域集中度分析
第二節 傳媒行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 傳媒行業競爭格局分析
一、2009年傳媒行業競爭分析
二、2009年中外傳媒產品競爭分析
三、2009-2010年國內外傳媒競爭分析
四、2009-2010年我國傳媒市場競爭分析
五、2009-2010年我國傳媒市場集中度分析
六、2010-2015年國內主要傳媒企業動向

第八章 2010-2015年中國傳媒行業發展形勢分析
第一節 傳媒行業發展概況
一、傳媒行業發展特點分析
二、傳媒行業投資現狀分析
三、傳媒行業總產值分析
四、傳媒行業技術發展分析
第二節 2009-2010年傳媒行業市場情況分析
一、傳媒行業市場發展分析
二、傳媒市場存在的問題
三、傳媒市場規模分析
第三節 產品發展趨勢預測
一、產品發展新動態
二、技術新動態
三、產品發展趨勢預測

第三部分 贏利水平與企業分析
第九章 中國傳媒行業整體運行指標分析
第一節 2009-2010年中國傳媒行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2009-2010年中國傳媒行業產銷分析
一、行業產成品情況總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2009-2010年中國傳媒行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第十章 傳媒行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2009-2010年傳媒原材料價格走勢
二、2009-2010年傳媒行業人工成本分析
第二節 產銷運存分析
一、2009-2010年傳媒行業產銷情況
二、2009-2010年傳媒行業庫存情況
三、2009-2010年傳媒行業資金周轉情況
第三節 盈利水平分析
一、2009-2010年傳媒行業價格走勢
二、2009-2010年傳媒行業營業收入情況
三、2009-2010年傳媒行業毛利率情況
四、2009-2010年傳媒行業贏利能力
五、2009-2010年傳媒行業贏利水平
六、2010-2015年傳媒行業贏利預測

第十一章 傳媒行業盈利能力分析
第一節 2009-2010年中國傳媒行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009-2010年中國傳媒行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2009-2010年中國傳媒行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 2009-2010年中國傳媒行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 傳媒重點企業發展分析
第一節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第二節 上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第三節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第四節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第五節 上海新華傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第六節 北京賽迪傳媒投資股份有限公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第七節 中信國安集團公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第八節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第九節 華聞傳媒投資集團有限公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第十節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警
第十三章 傳媒行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 傳媒行業投資效益分析
一、2009年傳媒行業投資狀況分析
二、2009年傳媒行業投資效益分析
三、2010-2015年傳媒行業投資方向
四、2010-2015年傳媒行業投資建議
第四節 傳媒行業投資策略研究
一、2009年傳媒行業投資策略
二、2010年傳媒行業投資策略
三、2010-2015年傳媒行業投資策略
四、2010-2015年傳媒細分行業投資策略

第十四章 傳媒行業投資風險預警
第一節 影響傳媒行業發展的主要因素
一、2010年影響傳媒行業運行的有利因素
二、2010年影響傳媒行業運行的穩定因素
三、2010年影響傳媒行業運行的不利因素
四、2010年我國傳媒行業發展面臨的挑戰
五、2010年我國傳媒行業發展面臨的機遇
第二節 傳媒行業投資風險預警
一、2010-2015年傳媒行業市場風險預測
二、2010-2015年傳媒行業政策風險預測
三、2010-2015年傳媒行業經營風險預測
四、2010-2015年傳媒行業技術風險預測
五、2010-2015年傳媒行業競爭風險預測
六、2010-2015年傳媒行業其他風險預測

第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十五章 傳媒行業發展趨勢分析
第一節 2010-2015年中國傳媒市場趨勢分析
一、2009-2010年我國傳媒市場趨勢總結
二、2010-2015年我國傳媒發展趨勢分析
第二節 2010-2015年傳媒產品發展趨勢分析
一、2010-2015年傳媒產品技術趨勢分析
二、2010-2015年傳媒產品價格趨勢分析
第三節 2010-2015年中國傳媒行業供需預測
一、2008-2012年中國傳媒供給預測
二、2010-2015年中國傳媒需求預測
三、2010-2015年中國傳媒價格預測
第四節 2010-2015年傳媒行業規劃建議
一、傳媒行業“十一五”整體規劃
二、傳媒行業“十二五”規劃預測
三、2010-2015年傳媒行業規劃建議

第十六章 傳媒企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、傳媒價格策略分析
二、傳媒渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高傳媒企業競爭力的策略
一、提高中國傳媒企業核心競爭力的對策
二、傳媒企業提升競爭力的主要方向
三、影響傳媒企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高傳媒企業競爭力的策略
第四節 對我國傳媒品牌的戰略思考
一、傳媒實施品牌戰略的意義
二、傳媒企業品牌的現狀分析
三、我國傳媒企業的品牌戰略
四、傳媒品牌戰略管理的策略


圖表目錄
圖表：傳媒產業鏈分析
圖表：傳媒行業生命周期
圖表：2009-2010年中國傳媒行業市場規模
圖表：2009-2010年全球傳媒產業市場規模
圖表：2009-2010年傳媒重要數據指標比較
圖表：2009-2010年中國傳媒行業利潤情況分析
圖表：2009-2010年中國傳媒行業資產情況分析
圖表：2009-2010年中國傳媒競爭力分析
圖表：2010-2015年中國傳媒市場前景預測
圖表：2010-2015年中國傳媒市場價格走勢預測
圖表：2010-2015年中國傳媒發展前景預測
圖表：2009-2010年6月傳媒行業銷售成本分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業銷售費用分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業管理費用分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業財務費用分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業銷售及利潤分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業銷售毛利率分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業銷售利潤率分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業成本費用利潤率分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業總資產利潤率分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業資產分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業負債分析
圖表：2009-2010年6月傳媒行業償債能力分析
圖表：2004-2009年國內生產總值及其增長速度
圖表：2004-2009年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2004-2009年年末國家外匯儲備
圖表：2004-2009年稅收收入及其增長速度
圖表：2004-2009年糧食產量及其增長速度
圖表：2004-2009年工業增加值及其增長速度
圖表：2009年主要工業產品產量及其增長速度
圖表：2009年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表：2004-2009年建筑業增加值及其增長速度
圖表：2004-2009年固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力