2010-2015年中國電冰箱產業市場深度調研與戰略發展前景咨詢報告

    2009年下半年以來，在國家多項拉動內需政策牽引下，以三門、多門、對開門冰箱為代表的高端冰箱銷量持續攀高，體現出明顯的中高端消費提速趨勢。專家表示，高端冰箱的銷量看漲，一方面是由于新婚、新居、換購升級等因素大幅帶動了對開門、三門等高端冰箱的剛性需求，同時也充分體現出在城市化進程帶動生活品質提升、居民消費觀念變化的情況下，對外觀設計、產品品質的更高需求成為高端冰箱的新趨勢。而在品牌選擇上，美的、海爾等國產品牌中高端產品表現優異，進一步取得話語權，與外資品牌爭奪市場份額。 
    國產品牌突破，三四級市場大熱。“家電下鄉”政策是2009年國產冰箱品牌銷量取得突破的最大推動因素。國內廠商在渠道上具有較強優勢，加上對政策信息的準確掌握，使其能夠在“家電下鄉”政策鋪開后，迅速推出適銷對路的產品。國外廠商在這方面相對薄弱，渠道深度不夠、產品不適應農村市場，加上“家電下鄉”政策規定了最高限價，種種不利因素使得不少外資品牌成為“家電下鄉”的旁觀者。另外，“家電下鄉”還帶動了三四級市場消費觀念的轉變。隨著“家電下鄉”的深入，帶有大冷凍室、節能冰箱在三四級市場大受歡迎，中國冰箱產品結構兩級分化現象明顯。2009年，不少冰箱企業的“家電下鄉”產品銷量已經超過總銷量的1/3，有的甚至接近1/2，這在客觀上帶動了各企業進一步拓展三四級市場的渠道深度。 
    家電連鎖行業的壟斷特征以及其在冰箱營銷渠道中的主導地位，形成了冰箱生產企業在產業鏈條中的弱勢地位。國內冰箱需求增長的條件還較充裕。一是農村等三、四級市場的巨大需求空間，二是城鎮居民消費升級，三是城鎮化進程。另外，在全球經濟的復蘇預期下，一些主要出口國家和地區亟需彌補庫存的要求下，作為全球冰箱的重要生產基地，我國的冰箱出口有望實現恢復增長。預計2010至2011年的國內冰箱保有量將分別達到： 2.75億臺和2.86億臺。

第一部分 電冰箱現狀分析 13
第一章 2009年中國電冰箱產業發展環境分析 13
第一節 2009年中國宏觀經濟環境分析 13
一、中國GDP分析 13
二、物價指數分析 15
三、中國人均收入分析 17
四、人民幣升值分析 18
第二節 2009年中國電冰箱產業發展政策環境分析 21
一、產業政策分析 21
二、家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級 22
三、進出口政策分析 22
第三節 2009年中國電冰箱產業發展社會環境分析 22

第二章 2009年中國電冰箱產業市場運行形勢分析 25
第一節2009年中國電冰箱市場發展綜述 25
一、中國冰箱市場的發展階段 25
二、影響冰箱產業發展的因素分析 25
三、中國冰箱市場發展概況 26
四、外資在華主要戰略手段分析 28
五、中國冰箱行業競爭特點 29
第二節2009年中國電冰箱市場消費分析 30
一、國內冰箱市場消費日趨理性 30
二、冰箱市場消費行為 30
三、中國冰箱市場的消費熱點 32
四、電冰箱消費出現兩極化趨勢 32
第三節2009年中國電冰箱市場品牌的發展分析 33
一、中國自主品牌發力國外高端冰箱市場 33
二、國產品牌冰箱在前十品牌情況 33
三、2009年冰箱市場品牌關注排行分析 34
第四節2009年中國電冰箱出口市場分析 35
一、中國電冰箱出口希臘的概況 35
二、中國電冰箱出口羅馬尼亞的分析 36
三、2009年中國冰箱出口情況簡析 37
第五節2009年中國電冰箱市場存在的問題及對策 39
一、本土高端品牌冰箱難獲消費者鐘愛 39
二、國產冰箱存在市場短板 39
三、節能冰箱面臨消費市場的挑戰 41
四、冰箱產業發展的突破口 43

第三章　2009年中國農村電冰箱市場運行動態分析 45
第一節 2009年中國農村電冰箱的市場細分 45
一、市場細分標準的選擇 45
二、市場的細分方法 46
三、市場細分結構分析 47
第二節2009年中國農村電冰箱市場環境的綜述 48
一、市場及農村市場含義 48
二、農村消費市場特點 49
三、農村消費群體的分類及基本消費特征 50
四、中國農村冰箱市場容量分析 51
第三節2009年中國農村電冰箱市場的發展分析 52
一、中國農村冰箱市場漸成廠商家角逐戰略要地 52
二、中國農村冰箱市場開始啟動 52
三、主流冰箱品牌對于農村市場 52
四、中國農村冰箱市場發展存在的問題及對策 53
第四節2009年中國農村電冰箱存在的問題探討 55
一、中國農村冰箱市場注意要點 55
二、三四級市場消費特點 55
三、整合資源進攻農村市場 56
四、冰箱進攻農村市場需解決品牌推廣問題 57
五、冰箱進攻農村市場需解決售后服務問題 58

第四章2009年中國電冰箱市場營銷策略分析 59
第一節2009年中國冰箱營銷渠道總體分析 59
一、中國冰箱營銷渠道的演變 59
二、中國冰箱營銷渠道的現狀 60
三、中國冰箱營銷渠道的趨勢分析 62
第二節2009年中國電冰箱營銷渠道對比分析 62
一、區域多家代理制模式 63
二、大型連鎖專業家電賣場 63
三、多種渠道的組合模式 63
第三節2009年中國電冰箱行業營銷策略分析 64
一、中國冰箱行業營銷策略分析 64
二、重點冰箱品牌的營銷策略 66
三、中國電冰箱市場價格策略分析 67

第二部分 電冰箱數據監測部分 69
第五章2009-2010年中國家用制冷電器具制造行業經濟數據分析 69
第一節 2009-2010年中國家用制冷電器具制造總體運行指標 69
第二節2009-2010年中國家用制冷電器具制造整體運行情況 69
第三節2009-2010年中國家用制冷電器具制造企業數量規模分析 69
一、中國家用制冷電器具制造企業數量 70
二、企業規模及所有制分析 70
第四節2009-2010年中國家用制冷電器具制造從業人數調查分析 72
一、總體從業人數分析 72
二、不同規模企業從業人員分析 72
三、不同所有制企業比較分析 73
第五節2009-2010年中國家用制冷電器具制造銷售額調查分析 74
一、總體銷售額分析 74
二、不同規模企業銷售額分析 74
三、不同所有制企業銷售額比較分析 75

第六章　2009-2010年中國電冰箱產品產量及進出口數據分析 76
第一節 2009-2010年中國家用電冰箱產量數據分析 76
一、2007年中國電冰箱產量數據分析 76
二、2008年全國電冰箱產量數據分析 76
三、2009年全國電冰箱產量數據分析 77
四、全國電冰箱產量增長性分析 78
五、全國電冰箱產量集中度變化分析 78
第二節 2009-2010年中國電冰箱進出口總體數據 79
一、中國電冰箱出口數據分析 79
二、中國電冰箱出口國家和地區 80
三、中國電冰箱出口單價分析 81

第三部分 中國冰箱細分及相關產品分析 82
第七章 2009年中國電冰箱細分品種的發展走勢分析 82
第一節 對開門冰箱 82
一、中國對開門冰箱市場發展回顧 82
二、對開門冰箱成為市場發展新的熱點 82
三、對開門冰箱市場發展前景向好 82
第二節 三開門冰箱 83
一、巨頭推動三開門冰箱步入市場井噴期 83
二、國內三開門冰箱市場表現不凡 83
三、未來三開門冰箱市場新格局顯現 84
第三節 迷你冰箱 84
一、小冰箱的概述 84
二、中國迷你冰箱市場發展現狀 84
三、小冰箱外型獨特占據市場商機 85
四、面對歐盟環保令小冰箱出口有隱憂 85
五、淺析小冰箱市場前景 86
第四節 高端冰箱 86
一、高端新功能升級戰成冰箱市場的博弈重點 86
二、高端產品引發冰箱市場熱潮 87
三、高檔化潮流正席卷國內冰箱市場 87
四、冰箱高端市場中外品牌競爭激烈 87
五、中國高端冰箱市場發展的契機 88
第五節 兒童冰箱 89
一、兒童冰箱市場細分探析 89
二、從容聲兒童冰箱透視市場細分 90
三、兒童冰箱發展商機巨大 92
第六節 車載冰箱 92
一、中國車載冰箱市場狀況 92
二、中國車載冰箱市場亟待預熱 93

第八章 2009年中國電冰箱相關產業運行態勢分析 98
第一節 冰箱壓縮機 98
一、五大企業刮分世界冰箱壓縮機市場 98
二、冰箱業發展良好促壓縮機走俏 98
三、壓縮機行業發展回暖冰箱企業挺進上游 98
第二節 制冷劑 99
一、制冷劑的定義及對制冷劑性質的要求 99
二、制冷劑的分類及特性 104
三、制冷劑的發展階段 106
四、制冷劑發展方向分析 108

第四部分 市場競爭態勢分析 109
第九章 2009年中國電冰箱產品市場競爭格局分析 109
第一節2009年中國電冰箱市場總體競爭格局 109
一、中國冰箱市場格局的淺析 109
二、中國冰箱市場格局發生震蕩 109
三、國內冰箱業進入巷戰期形成新產業集群 110
四、市場競爭加劇國內高端冰箱產品引發價格戰 111
五、中國冰箱市場差異化競爭愈發激烈 111
第二節2009年國內外冰箱企業競爭分析 112
一、外國品牌決戰冰箱高端市場 112
二、中國冰箱企業技術出路 112
三、本土新軍拓展冰箱市場 113
四、海爾冰箱決戰“洋品牌”奪得市場霸主地位 113
第三節2009年中國電冰箱行業的技術競爭分析 114
一、中國冰箱市場激戰節能技術 114
二、冰箱變頻化成國內市場競爭大熱門 114
三、中國冰箱保鮮技術從單門冷藏到變頻保鮮 115

第十章 2009年世界電冰箱重點企業在華運營情況分析 117
第一節 西門子 117
一、公司簡介 117
二、2009年公司在華運營情況分析 117
三、公司國際化戰略分析 117
第二節 伊萊克斯（Electrolux） 118
一、公司簡介 118
二、2009年公司在華運營情況分析 118
三、公司國際化戰略分析 119
第三節 松下電器 119
一、公司簡介 119
二、2009年公司在華運營情況分析 119
三、公司國際化戰略分析 120
第四節 三星集團 120
一、公司簡介 120
二、2009年公司在華運營情況分析 120
三、公司國際化戰略分析 121

第十一章2009年中國電冰箱重點企業競爭力對比分析 126
第一節 青島海爾股份有限公司 126
一、公司簡介 126
二、公司主要財務及主要指標比率分析 127
三、公司償債能力及盈利能力情況 128
四、公司未來戰略分析 129
第二節 合肥美菱股份有限公司 129
一、公司簡介 129
二、公司主要財務及主要指標比率分析 130
三、公司償債能力及盈利能力情況 131
四、公司未來戰略分析 132
第三節 青島海信電器股份有限公司 132
一、公司簡介 132
二、公司主要財務及主要指標比率分析 132
三、公司償債能力及盈利能力情況 134
四、公司未來戰略分析 134
第四節 河南新飛電器有限公司 135
一、公司簡介 135
二、企業銷售收入及盈利水平分析 135
三、企業成本費用情況 137
四、公司未來戰略分析 137
第五節 廣東科龍電器股份有限公司 137
一、公司簡介 137
二、公司主要財務及主要指標比率分析 138
三、公司償債能力及盈利能力情況 139
四、公司技術創新分析 140

第五部分 電冰箱產業發展前景與投資分析 141
第十二章　2010-2015年中國電冰箱行業的發展預測分析 141
第一節 2010-2015年中國家電行業的發展前景分析 141
一、中國家電行業未來趨勢分析 141
二、內嵌式家電市場前景廣闊 143
三、中國家電流通領域發展趨勢 143
四、“十一五”期間家電業增速最高將達8% 144
第二節2010-2015年中國電冰箱行業的發展趨勢分析 145
一、冰箱行業的發展趨勢及擴展方向 145
二、節能冰箱將促進冰箱行業可持續發展 147
三、節能保鮮時尚成為冰箱產品的發展方向 148
第三節 2010-2013年中國電冰箱產業市場盈利預測分析 149

第十三章2010-2015年中國電冰箱產業投資熱點與風險分析 152
第一節2010-2015年中國電冰箱產業投資環境預測分析 152
第二節2010-2015年中國電冰箱產業投資熱點分析 152
第三節2010-2015年中國電冰箱產業投資風險分析 153
一、市場競爭風險 153
二、原材料風險 154
三、政策風險 154
四、技術風險 154
第四節 專家建議 154

第十四章 2010-2015年我國冰箱行業投資價值與投資策略分析 156
第一節 2010-2015年中國冰箱行業SWOT模型分析 156
一、優勢分析 156
二、劣勢分析 156
三、機會分析 156
四、風險分析 156
第二節 2010-2015年中國冰箱行業投資價值分析 157
一、行業盈利能力 157
二、行業償債能力 158
三、行業發展能力 159
第三節 2010-2015年中國冰箱投資風險預警 159
一、同業競爭風險 159
二、市場貿易風險 160
三、行業金融信貸市場風險 160
四、技術風險 160
五、產業政策變動的影響 160
六、經營管理風險 161
第四節 未來發展預測及投資前景分析 161
一、當前行業存在的問題 161
二、行業未來投資前景分析 162
三、行業未來技術開發方向 163
第五節 2010-2015年中國冰箱行業投資建議分析 163
一、重點投資區域建議 163
二、重點投資產品建議 164
三、高端市場的爭奪更趨激烈 164
四、小冰箱市場前景廣闊 164
第六節 行業應對策略 165
一、把握國家投資的契機 165
二、競爭性戰略聯盟的實施 166
三、企業自身應對策略 166
第七節 市場的重點客戶戰略實施 168
一、實施重點客戶戰略的必要性 168
二、合理確立重點客戶 168
三、對重點客戶的營銷策略 169
四、強化重點客戶的管理 169
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 170

【圖表目錄】
圖表 1 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 13
圖表 2 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 14
圖表 3 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 14
圖表 4 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 15
圖表 5 2008-2009年各月中國價格指數統計表 15
圖表 6 2008-2009年中國價格指數月度走勢圖 16
圖表 7 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 17
圖表 8 中國城鄉居民收入走勢對比 18
圖表 9 2005年7月21日-2010年3月底人民幣兌美元匯率中間價 19
圖表 10 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數對比表 23
圖表 11 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 23
圖表 12 2006-2009年中國冰箱月度產量及同比增長率情況 27
圖表 13 2009年中國家電下鄉電冰箱銷售量及銷售額 27
圖表 14 2009年Q1-Q4海爾、容聲、新飛冰箱在國產品牌中關注比例走勢 30
圖表 15 2009年度中國最受用戶關注的8大國外冰箱品牌排名 30
圖表 16 2009年度中國最受用戶關注的8大國外冰箱品牌比例分布 31
圖表 17 2009年Q1-Q4西門子、松下、LG冰箱在國外品牌中關注比例走勢 32
圖表 18 2009年中國電冰箱前十品牌表 33
圖表 19 2009年度中國最受用戶關注的10大國產冰箱品牌排名 34
圖表 20 2009年度中國最受用戶關注的10大國產冰箱品牌比例分布 35
圖表 21 2000-2009年希臘自中國進口電冰箱數量情況 35
圖表 22 2007-2009年中國電冰箱月度出口同比變化 37
圖表 23 2006-2009年中國電冰箱出口產品結構情況 38
圖表 24 2007-2009年中國電冰箱月度出口均價走勢圖 38
圖表 25 中國農村冰箱細分 46圖表 26 中國農村冰箱的細分類型 47
圖表 27 產業與市場關系 48
圖表 28 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 51
圖表 29 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 53
圖表 30 中國城鄉居民收入走勢對比 54
圖表 31 電冰箱銷售人力成本表 57
圖表 32 2009年1-11月中國家用制冷電器具制造業主要經濟指標情況 69
圖表 33 2009年底中國各省市家用制冷電器具制造企業數量統計 70
圖表 34 2009年底中國不同規模家用制冷電器具制造企業數量對比 70
圖表 35 2009年底中國不同所有制家用制冷電器具制造企業數量對比 71
圖表 36 2009年底中國各省市家用制冷電器具制造企業從業人數統計 72
圖表 37 2009年底中國不同規模家用制冷電器具制造從業人數對比 72
圖表 38 2009年底中國不同所有制家用制冷電器具制造從業人數對比 73
圖表 39 2009年1-11月中國各省市家用制冷電器具制造企業銷售額統計 74
圖表 40 2009年1-11月中國不同規模家用制冷電器具制造銷售額對比 74
圖表 41 2009年1-11月中國不同所有制家用制冷電器具制造銷售額對比 75
圖表 42 2007年中國電冰箱產量數據表 76
圖表 43 2008年中國電冰箱產量數據表（臺） 76
圖表 44 2009年中國電冰箱產量數據表（臺） 77
圖表 45 2008-2009年中國電冰箱產量增長率統計表 78
圖表 46 2007-2009年中國電冰箱產量集中度情況 78
圖表 47 2005-2009年中國冰箱出口量增長 79
圖表 48 2006-2009年中國冰箱出口金額增長情況 79
圖表 49 2006-2009年中國電冰箱出口單價走勢圖 81
圖表 50 2009年高端冰箱市場份額構成 87
圖表 51 2000-2009年中國汽車產量增長趨勢圖 93
圖表 52 2000-2009年我國汽車銷量及其同比增長 94
圖表 53 2009年中國前十家汽車生產企業銷量情況 95
圖表 54 2005-2009年中國狹義乘用車銷量月度走勢圖 95
圖表 55 2009年中國汽車出口月度走勢圖 96
圖表 56 2003-2009年我國汽車保有量增長情況 97
圖表 57 制冷劑的熱力性質（一） 102
圖表 58 制冷劑的熱力性質（二） 103
圖表 59 被正式命名的共沸混合制冷劑及其組成 103
圖表 60 高溫、中溫及低溫制冷劑及壓縮機用途表 105
圖表 61 部分制冷劑的ODP和GWP值 107
圖表 62 2002-2010年第一季度海爾集團主要財務指標表 127
圖表 63 2002-2009年青島海爾成長性指標表 127
圖表 64 2002-2009年青島海爾經營能力指標表 128
圖表 65 2002-2009年青島海爾盈利能力指標表 128
圖表 66 2002-2009年青島海爾償債能力指標表 129
圖表 67 2002-2010年美菱電器第一季度主要財務指標表 130
圖表 68 2002-2009年美菱電器成長性指標表 130
圖表 69 2002-2009年美菱電器經營能力指標表 130
圖表 70 2002-2009年美菱電器盈利能力指標表 131
圖表 71 2002-2009年美菱電器償債能力指標表 131
圖表 72 2002-2010年海信電器第一季度主要財務指標表 132
圖表 73 2002-2009年海信電器成長性指標表 133
圖表 74 2002-2009年海信電器經營能力指標表 133
圖表 75 2002-2009年海信電器盈利能力指標表 134
圖表 76 2002-2009年海信電器償債能力指標表 134
圖表 77 2008-2009年河南新飛電器有限公司收入狀況表 135
圖表 78 2008-2009年河南新飛電器有限公司盈利指標表 136
圖表 79 2008-2009年河南新飛電器有限公司盈利比率 136
圖表 80 2008-2009年河南新飛電器有限公司資產指標表 136
圖表 81 2008-2009年河南新飛電器有限公司負債指標表 136
圖表 82 2008-2009年河南新飛電器有限公司成本費用構成表 137
圖表 83 2002-2010年第一季度科龍電器主要財務指標表 138
圖表 84 2002-2009年科龍電器成長性指標表 138
圖表 85 2002-2009年科龍電器經營能力指標表 138
圖表 86 2002-2009年科龍電器盈利能力指標表 139
圖表 87 2002-2009年科龍電器償債能力指標表 139
圖表 88 中國家電流通業態變遷的主要特點 143
圖表 89 2005-2015年中國冰箱市場內銷、外銷需求量及預測 145
圖表 90 2005-2015年中國冰箱國產貨源市場容量及預測 146
圖表 91 2009-2013年中國電冰箱制造行業銷售毛利率走勢圖 149
圖表 92 2009-2013年中國電冰箱制造行業銷售利潤率走勢圖 149
圖表 93 2009-2013年中國電冰箱制造行業總資產利潤率走勢圖 150
圖表 94 2009年1-11月中國各省市及不同規模、所有制家用制冷制造業盈利能力表 157
圖表 95 2009年1-11月中國各省市及不同規模、所有制家用制冷制造業償債能力表 158
圖表 96 2009年1-11月中國家用制冷電器具制造業主要經濟指標情況 159