2010-2015年中國電影產業運行態勢與戰略投資前景咨詢報告

    統計數據顯示，2010年第一季度中國國城市電影票房收入達到29.3254億。中國電影極有可能突破原有預測，在2010年內達到百億目標。2009年中國電影總票房62.06億，相比2008年增長了40%，而2010年第一季度電影票房同期增長率又大大超過2009年，其加快增長的速度與環境和質量因素分不開，同時電影產業的發展很可能成為2010年中國文化產業快速發展的突破口。

圖表 截至2010年4月4日的中國內地影票房排行榜（人民幣）

    中國電影產業國際競爭力不強在于電影本身——電影市場產品仍然不夠豐富。電影的題材范圍比較狹窄，類型也比較單一，武俠、愛情占據了商業電影的絕大多數。具有市場影響力的電影導演、明星、制片人等仍然嚴重匱乏。導致中國電影產業活躍程度不足，市場規模也難以擴大。面向市場、面向群眾的多樣化電影具有明顯的競爭優勢。《英雄》《七劍》《十面埋伏》等影片都以其充足的商業元素和娛樂元素受到青睞，豐富的想象力、強大的高科技手段和明星化陣容使得它們創造了一個個驕人的票房業績。國產電影的海外競爭力不斷增強。從上面表格的數據可以看出我國國產電影在海外的票房收入是逐年上升，而且幅度挺大。這些海外票房成績客觀上提升了國產影片的海外影響力，有助于提高國產影片海外發行的議價能力，也有利于增加海外發行合作模式的多樣性和靈活性。

第一章　2009-2010年世界電影產業發展狀況分析 16
第一節 2009-2010年世界電影產業發展概況 16
一、金融風暴下全球電影業的發展態勢 16
二、2009年全球電影業欲以3D影片應對金融危機 16
三、世界電影的國際化合作現狀 17
第二節 2009-2010年世界電影產業市場分析 18
一、溫情片、喜劇片風靡全球電影市場 18
二、盜版問題正成為全球電影業的共同威脅 19
三、全球電影票房分析 19
第三節 2010-2015年世界電影行業發展的新趨勢分析 20

第二章 2009-2010年世界主要國家電影產業運行分析 22
第一節 美國 22
一、美國電影產業發展回顧 22
二、美國電影業推出400部影片救經濟 23
三、金融危機下美國電影業依然呈現相對繁榮 23
四、海外票房仍是美國電影票房重頭 24
五、美國數字銀幕得到迅猛發展 25
第二節 印度 25
一、印度電影產業的發展概況 25
二、2009年印度電影產業快速發展 28
三、印度電影產業遭遇發展瓶頸 29
四、印度電影全球市場的未來目標是中國 29
第三節 其他國家 30
一、2009年西班牙電影市場業績翻番 30
二、2009年韓國電影市場發展狀況 30
三、 2009年巴基斯坦開啟電影業發展的新篇章 30
四、南非電影業逐漸在世界崛起 33
五、肯尼亞制定激勵政策大力發展電影業 33

第三章 2009-2010年中國電影產業運行環境分析 35
第一節2009-2010年中國電影產業政策分析 35
一、2010年年利好政策支持電影產業企業發展 35
二、中國電影投融資的政策引導 35
三、政府對于電影產業的公共產品屬性管理政策分析 40
四、國家需要關注的電影產業發展激勵政策 40
第二節2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 41
一、中國GDP分析 41
二、中國經濟受金融危機影響分析 44
三、2009年居民恩格爾系數 47
第三節2009-2010年中國電影產業社會環境分析 49

第四章 2009-2010年中國電影產業運行形勢分析 58
第一節 改革開放30年中國電影產業發展綜述 58
一、改革開放30年中國電影在探索中前行 58
二、改革開放30年中國電影體制改革歷程回顧 58
三、改革開放30年中國電影創作風潮回望 61
四、改革開放30年中國電影合拍片歷程 66
第二節 2009-2010年中國電影行業發展環境 67
一、中國電影產業的投融資格局分析 68
二、中國電影產業的制作環節分析 74
三、中國電影產業的電影發行與市場開拓分析 75
四、中國電影產業的人才培養和市場研發措施分析 77
第三節 2009-2010年中國電影產業的發展現狀分析 78
一、中國特色主流電影有了突破性進步 78
二、電影事業和公益建設全面進步 79
三、中國電影院線的發展現狀概述 80
四、中國電影產業開辟籌融資新渠道 81

第五章　2009-2010年中國電影產業發展運行動態分析 82
第一節2009-2010年中國電影產業發展現狀分析 82
一、中國電影產業發展特點分析 82
二、中國電影市場結構日趨合理 84
三、電影龍頭企業競相打造符合自身發展的經營之道 84
四、 2009年賀歲檔中國電影市場分析 85
第二節 2009-2010年中國電影業改革發展綜述 90
一、推進轉企改制及重塑市場主體 90
二、深化院線改革及搞活市場流通 90
三、調整行政職能及理順管理體制 91
四、加快電影科技發展及創新公益放映機制 91
第三節 2009年中國電影技術發展與應用現狀 92
一、膠片影片攝制、洗印加工技術質量穩步提高 92
二、電影技術標準體系進一步完善 92
三、電影科研成果增加創新水平穩步提高 93
四、數字電影技術應用發展取得可喜成果 94
五、國家數字電影服務監管平臺開始發揮樞紐作用 95
六、民族電影設備工業逐漸成長及相關領域發展良好 95

第六章 2009-2010年中國電影產業鏈運行態勢分析 97
第一節2009-2010年中國電影制片狀況分析 97
一、國產電影制片及票房狀況 97
二、中國電影制片機構特點 99
三、國有電影制片企業繼續發揮龍頭作用 100
四、中國電影制片產品類型特點 102
第二節2009-2010年中國電影發行狀況分析 103
一、中國電影發行企業格局 103
二、中國電影發行特點 104
第三節 2009-2010年中國電影院線與放映狀況分析 106
一、中國電影院線與放映概述 106
二、中國電影院線格局 107
三、中國主流電影院線發展分析 108

第七章　2009-2010年國產電影產業發展形勢分析 110
第一節2009-2010年國產電影發展現狀綜述 110
一、中國國產電影發展近年成就突出 110
二、金融危機下國產電影取得優秀業績 110
三、國產動畫電影異軍突起獲得成功 111
四、由賀歲片透析當代國產電影的生態環境 112
第二節2009-2010年國產電影的發展分析 115
一、中國電影票房國產片占主導 115
二、國產電影類型化漸入佳境 115
三、國產影片海外市場繼續拓展 116
四、國產大片回歸理性中小電影找到自信 116
第三節2009-2010年國產電影發展存在的問題分 117
一、缺乏創意和資金不足制約國產電影發展 117
二、國產影片產品后續開發存在不足 118
三、國產兒童電影市場呈現失調狀態 118
四、國產電影應對金融危機的措施 118

第八章　2009-2010年中國電影產業市場營銷分析 121
第一節 影響電影市場票房的因素分析 121
第二節2009-2010年中國電影營銷現狀分析 122
一、中國電影營銷模式現狀分析 122
二、2009年中國電影市場營銷狀況 124
三、 2009-2010年中國賀歲片營銷狀況分析 126
四、中國電影仍缺乏有創意的營銷 127
第三節2009-2010年國產電影全方位整合營銷策略分析 128
一、國產影片制作要符合電影市場發展要求 128
二、提高觀眾人次作為提高票房的有效途徑 129
三、積極發揮票價的經濟杠桿作用 129
四、充分利用檔期的集聚效應 129
五、重視觀眾的口碑作用 130
第四節2009-2010年中國電影海外營銷的多渠道分析 130
一、通過國際電影節等既有平臺拓展中國電影知名度 130
二、與國外官方或非官方機構合作實現商業銷售 131
三、多層面開展日常銷售工作 131
四、實施請進來戰略 132

第九章　2009-2010年中國電影產業發展戰略研究 133
第一節2009-2010年中國電影業發展存在的問題 133
一、國產電影數量增長與質量欠缺并存 133
二、中國電影業仍面臨電影生產和影院建設考驗 134
三、中國電影市場化遭遇瓶頸 134
四、中國電影和國際上相比存在差距 135
第二節2009-2010年中國電影產業發展戰略研究理論概述 137
一、發展戰略的基本涵義 137
二、中國電影產業發展戰略的特點和研究意義 137
三、有關發展戰略的主要理論觀點 139
四、中國電影產業發展戰略研究的分析框架 140
五、中國電影產業發展戰略研究的總體內容構成 140
第三節2009-2010年中國電影產業發展的具體戰略分析 141
一、中國電影產業發展的戰略方針分析 141
二、中國電影產業發展的戰略重點分析 142
三、中國電影產業發展的戰略目標 142
四、中國電影產業的未來戰略方向 143
第四節2009-2010年中國電影產品在國際貿易市場中的適應性策略分析 144
一、電影需要“走出去”才能更有效對外傳播國家形象 144
二、中國電影產品出口現狀分析 144
三、國際電影貿易的特殊性 145
四、中國電影產品出口的市場適應性策略 147
第五節2009-2010年中國電影海外銷售策略分析 150
一、近年中國電影海外銷售狀況 150
二、政策策略 152
三、人才策略 153
四、文化資源策略 153

第十章2009-2010年中國電影產業市場競爭格局分析 155
第一節2009-2010年電影產業競爭力現狀分析 155
一、我國電影產業近幾年來的票房收入狀況 155
二、以票房收入為例分析我國電影產業的競爭力 157
三、2009年中國電影產業集中度分析 157
第二節2009-2010年提升中國電影產業競爭力措施分析 159
一、積極培育和發展一個成熟的電影市場 159
二、高度重視消費主體和消費客體的作用 159
三、不斷加快電影產業相關產業鏈的發展 160
四、不斷改革電影發行和放映市場 160
五、不斷加強國內市場與國際市場的聯系 160
第三節2009-2010年提高我國電影產業的競爭力的政策分析 160

第十一章　2009-2010年中國電影重點企業競爭力分析 166
第一節 中國電影集團公司 166
一、公司簡介 166
二、中影集團積極開拓電影文化品牌 167
三、2009年中影集團發展概況 170
四、2009年中影集團首期投資20億元影視基地落成 170
五、 2009年中影集團的發展戰略分析 171
第二節 華誼兄弟傳媒集團 172
一、公司簡介 172
二、華誼兄弟基本發展現狀概述 172
三、華誼兄弟主要演員表 173
四、2009年華誼兄弟涉入新媒介有望引發電影商業模式變革 174
五、華誼兄弟經營管理的獨特模式分析 175
第三節 北京保利博納電影發行有限公司 175
一、公司簡介 175
二、2009年保利博納集團化運作邁出關鍵性步伐 176
三、2009年保利博納多方資本協調運作 177
四、2010年保利博納或將完成整改上市 178
第四節 橙天娛樂集團（國際）控股有限公司 180
一、公司簡介 180
二、橙天娛樂借殼并購 180
三、橙天娛樂與華誼兄弟的競爭態勢 182
第五節 北京新畫面影業有限公司 187
一、公司介紹 187
二、作品一覽 187
三、經典作品 188
第六節 上海聯和電影院線有限責任公司 188
一、公司簡介 188
二、公司最新動態分析 188
三、公司發展戰略分析 189
第七節 華夏電影發行公司有限公司 189
一、公司簡介 189
二、公司最新動態分析 190
三、公司發展戰略分析 191

第十二章　2009-2010年中國電影產業衍生產品市場分析 192
第一節2009-2010年中國電影衍生產品市場的開發現狀 192
一、中國電影衍生產品市場方興未艾 192
二、中國電影衍生產品開發是大勢所趨 193
三、中國電影衍生品市場發展模式尚在摸索 194
四、中國電影衍生產品市場開發不足 195
五、中國電影衍生品市場受多種因素制約 198
第二節2009-2010年中國電影衍生產品的消費心理分析 198
一、宣告身份及展現文化認同的方式 198
二、角色扮演的行為需要 199
三、心理投射與消費滿足的過程 200
四、電影衍生產品與符號消費 202
第三節2009-2010年中國電影衍生產品的形象構建分析 203
一、電影衍生產品的形象構成 203
二、電影衍生產品的目標群體和定位 204
三、電影衍生產品的原型和主題分析 204
第四節2009-2010年游戲電影給電影產業帶來新的挑戰和機遇 205
一、游戲視頻的現狀 205
二、游戲視頻的發展方向 207
三、游戲電影給電影產業帶來機遇及挑戰 207
四、游戲電影的商業化道路 209

第十三章2010-2015年中國電影產業發展前景預測分析 211
第一節 2010-2015年中國電影產業前景及趨勢 211
一、2009年中國電影票房有望突破60億元 211
二、中國電影院線發展趨勢的瞻望 211
三、中國電影業或將借數字3D電影開拓贏利新空間 212
四、中國影院放映信息化前景分析 213
第二節 2010-2015年金融危機下中國電影產業的發展趨勢 217
一、2009年金融危機下中國電影產業趨勢 217
二、中國電影業將保持長時間增長 219
三、電影產業應對金融危機的宏觀策略建議 219
四、電影產業經營實體應對金融危機的運營策略 221
第三節2010-2015年中國電影產業市場盈利預測分析 222

第十四章2010-2015年中國電影產業投資機會與風險分析 224
第一節2010-2015年中國電影產業投融資現狀分析 224
第二節2010-2015年中國電影產業的盈利模式分析 225
一、商業影片盈利模式分析 225
二、主旋律影片盈利模式分析 227
三、電視電影盈利模式分析 228
四、電影網絡發行盈利模式探析 228
第三節2010-2015年中國電影產業的投資機會分析 231
一、電影制片業的投資機會分析 231
二、電影發行業的投資機會分析 232
三、電影放映業的投資機會分析 233
四、數字電影、數字影院的投資機會分析 235
第四節 專家投資建議 237

【圖表目錄】
圖表 1 截至2010年4月世界影史票房排行榜（百萬美元） 19
圖表 2 2009年美國好萊塢電影公司北美票房排行榜（截至2010年1月5日） 22
圖表 3 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 41
圖表 4 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 42
圖表 5 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 42
圖表 6 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 43
圖表 7 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數對比表 48
圖表 8 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 48
圖表 9 2000-2009年中國網民規模增長趨勢圖 49
圖表 10 2005-2009年中國大陸網民規模與互聯網普及率 50
圖表 11 截止至2009年6月中國互聯網統計數據表 50
圖表 12 部分國家的互聯網普及率統計表 51
圖表 13 截止至2009年6月中國網民性別結構分布圖 51
圖表 14 截止至2009年6月網絡應用使用率排名和類別 52
圖表 15 網民對生活形態語句的總體認同度統計表 53
圖表 16 2001-2009年中國城鎮化率走勢圖 54
圖表 17 2000-2008年中國就業人數變化趨勢圖 56
圖表 18 2000-2008年中國城鎮就業人數變化趨勢圖 56
圖表 19 1970-2008年中國城鄉就業人口對比圖 57
圖表 20 30年•故事片產量 66
圖表 21 2009年上半年國內民營影視公司獲得銀行貸款一覽 68
圖表 22 2007-2009年賀歲檔市場數據 85
圖表 23 2009年賀歲檔電影市場周總票房 86
圖表 24 2009年賀歲檔影片票房分布散點圖 87
圖表 25 2009年賀歲檔重點影片市場份額 87
圖表 26 2009年賀歲檔發行公司市場份額 88
圖表 27 2007-2009年賀歲檔市場數據增長率對比 88
圖表 28 2002-2009年中國電影產量增長 97
圖表 29 2005-2012年中國電影票房收入增長趨勢 98
圖表 30 2009年中國票房過億影片 99
圖表 31 2002-2009年中國影院數和銀幕數增長走勢 106
圖表 32 2009年中國票房過億院線排名 107
圖表 33 2009年票房3000萬元以上影城排名 108
圖表 34 2006年中國合拍影片海外市場銷售情況一覽表 150
圖表 35 2006-2010年第一季度中國城市電影票房收入增長圖 155
圖表 36 截至2010年4月4日的中國內地影史票房排行榜（人民幣） 155
圖表 37 2010年第一季度國產影片票房前十名影片 158
圖表 38 2010年第一季度進口影片票房前十名影片 158
圖表 39 2010年中國影片票房收入前十名地區 158
圖表 40 華誼兄弟傳媒集團主要演員表 173
圖表 41 橙天娛樂集團（國際）控股有限公司主要演員統計表 180
圖表 42 北京新畫面影業有限公司主要作品統計表 187
圖表 43 中國電影制作的投融資方式 224