2011-2015年中國電視購物市場格局與盈利潛力分析報告

第一章 電視購物相關概述
第一節 電視購物的定義與起源
一、電視購物的定義
二、電視購物與廣告的不同
三、電視購物的起源
第二節 現代電視購物與電視直銷的比較
一、電視直銷簡介
二、現代電視購物簡介
三、現代電視購物與電視直銷的不同
第三節 電視購物廣告及認知風險
一、電視購物廣告的優點
二、電視購物廣告的弊端
三、電視購物的認知風險

第二章 2010年世界電視購物行業運營概況分析
第一節 2010年國外電視購物行業的發展綜述
一、國外電視購物行業的發展特點
二、國外電視購物產業發展良好
三、國外電視購物行業發展的先進經驗
四、國外電視購物模式對中國的借鑒
第二節 美國
一、美國電視購物的發展概況及特點
二、美國電視購物的特色
三、美國電視購物的歸責原則
四、美國電視購物的業績仍不斷增長
第三節 韓國
一、韓國電視購物發展的現狀及特點
二、韓國電視購物的特色
三、韓國對電視購物行業的規范
四、韓國電視購物成為保險銷售有力渠道
第四節 日本
一、日本電視購物業的發展概況
二、日本電視購物的特色
三、日本電視購物行業的法律規范
第五節 其他國家
一、瑞典電視購物消費者享有“后悔權”
二、新加坡電視購物行業的發展概況
三、烏克蘭電視購物存在的主要弊病
第六節 中國臺灣地區
一、臺灣電視購物頻道產業概況
二、臺灣電視購物頻道產業特性
三、臺灣電視購物頻道市場進入障礙與策略分析

第三章 2010年中國電視購物行業發展環境分析
第一節 2010年中國宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2010年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 政策環境
一、2006年“禁播令”對電視購物行業的影響
二、2008年廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告
三、電視購物若違法電視臺負連帶責任
四、《關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》及解讀
第三節 行業環境
一、電視購物在中國發展具有優勢
二、電視購物行業正由電視直銷轉型家庭購物模式
三、中國電視購物市場不斷探索規范化發展
第四節 電視數字化對電視購物的影響
一、中國已迎來數字電視時代
二、電視數字化的購物優勢
三、數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭
四、電視購物將終結電視直銷并超越電子商務

第四章 2010年中國電視購物產業運行局勢分析
第一節 2010年中國電視購物行業的發展綜述
一、中國電視購物行業發展的歷程
二、中國電視購物行業的現狀概述
三、國內電視購物發展的市場特點
四、中國電視購物產業已進入新一輪崛起
第二節 2010年中國電視購物市場最新動態分析
一、電視購物看準暑期市場
二、電視購物市場全面復蘇
三、電視購物市場兩大巨頭的競爭態勢
四、電視購物市場規模分析
第三節 2010年中國電視購物發展的問題及策略分析
一、中國電視購物廣告存在九大問題
二、中國電視購物行業面臨嚴重的信任危機
三、中國電視購物行業的主要問題及對策
四、中國電視購物行業面臨的考驗及對策
五、中國電視購物行業應向高端發展

第五章 2010年中國電視購物主要產品市場分析
第一節 2010年電視購物產品的特征淺析
一、電視購物產品須以消費者需求為核心
二、電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素
三、品牌化、多元化是電視購物產品新特征
四、虛擬商品是電視購物產品的新拐點
第二節 手機電視購物
一、中國手機銷售與電視購物合作發展的分析
二、電視購物已成為國產手機銷售的新渠道
三、國產手機電視購物渠道建設喜憂參半
第三節 PC電視購物
一、主流PC企業進入電視購物渠道
二、電視購物開始沖擊PC傳統渠道
三、電視購物給PC廠商帶來二次渠道變革
第四節 家電電視購物
一、階段成果顯露發展潛力大
二、通路短成本優勢明顯
三、廠商合作漸入佳境
四、不斷挖掘適合的產品
第五節 其他電視購物
一、保險產品成為電視購物市場新面孔
二、現代電視購物是化妝品銷售的新途徑
三、奔馳車亮相中國電視購物
四、中國電視購物已開始進軍非實物領域

第六章 2010年國內外電視購物重點企業經營情況分析
第一節 美國QVC公司
一、公司簡介
二、美國QVC公司的發展概況
三、美國QVC公司的經營特色
四、美國QVC公司電視購物與產品無縫連接
第二節 臺灣東森得易購
一、公司簡介
二、東森購物的經營特點
三、東森購物的發展狀況綜述
四、東森購物顧客滿意度超過90%
第三節 橡果國際
一、公司簡介
二、橡果國際成為中國首家在海外上市的電視購物企業
三、橡果國際凈營收情況分析
四、橡果國際的發展戰略分析
第四節 七星購物
一、公司簡介
二、七星購物遭遇發展瓶頸
三、七星購物的經營概況
四、七星購物的轉型探索
第五節 湖南快樂購
一、公司簡介
二、湖南快樂購激活電視購物市場
三、湖南快樂購投資7000萬進駐上海
四、快樂購發布國內電視購物首本質量監控手冊
第六節 好易購
一、公司簡介
二、好易購的發展優勢分析
三、好易購兩年迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物
四、好易購創造電視購物行業新盈利模式
第七節 CCTV中視購物
一、公司簡介
二、央視介入電視購物業成立CCTV中視購物頻道
三、CCTV中視購物全力打造公信力和行業榜樣
四、CCTV中視購物實現媒體優勢的升級與拓展
第八節 上海東方CJ
一、公司簡介
二、東方購物營業規模達到16億元
三、東方購物開創電視購物新局面

第七章 2010年中國電視購物企業經營及營銷的策略參考分析
第一節 2010年中國消費者電視購物決策的形成及影響因素
一、電視購物廣告的功能
二、電視購物決策的形成
三、影響消費者電視購物決策的主體因素
四、影響電視購物決策的企業主體因素
第二節 2010年中國電視購物企業的經營策略參考
一、電視購物實際運營流程分析
二、電視購物公司經營透析
三、電視購物經營者須選擇好產品來經營
四、電視購物企業的產品策略
第三節 2010年中國電視購物企業服務消費者的策略參考
一、重視消費者的消費心理和行為研究
二、完善物流、售后服務等各項配套系統
三、創新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求
四、電視購物企業營銷創新是永恒的主題

第八章 2011-2015年中國電視購物行業的前景趨勢分析
第一節 2011-2015年中國電視購物的發展前景展望
一、中國電視購物市場前景可期
二、中國電視購物市場增長空間巨大
三、中國電視購物大面積推廣還需要時間
四、2010-2015年中國電視購物行業預測分析
第二節 2011-2015年中國電視購物的發展趨勢分析
一、未來中國電視購物市場的發展趨勢
二、中國電視購物市場未來發展形勢分析
三、未來中國電視購物行業將進入戰國時代
四、中國電視購物行業呈現新渠道爭寵趨勢
五、中國電視購物未來發展的關鍵點

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2003-2007年中國電視渠道銷售規模
圖表：2007年中國電視購物運營商市場份額
圖表：1999年-2005年東森購物臺營收狀況
圖表：2005-2007年橡果國際收入產品構成
圖表：電視購物是現代傳媒與零售業相結合的零售業新型業態
圖表：國內電視媒體紛紛涉足電視購物業
圖表：現代電視購物與傳統電視直銷的區別
圖表：消費者購買決策模式
圖表：購買行為的四種類型