2010-2015年中國童車行業投資分析及深度研究咨詢報告

→內容簡介
    中國目前正處于第四波嬰兒潮，2008年新生兒達1608萬。這一波嬰兒潮，帶動國內消費進入加速期，隨著人們生活條件的改善，我國嬰童市場的容量迅速擴大。統計數字表明，我國0歲至14歲的兒童有2.58億，每年新增嬰兒約1500萬，其中0歲至4歲嬰童的消費規模最大。中國6歲以下嬰童的消費市場將達到5000億元的規模，到2010年，可望達到1萬億元的規模。中國每年有1500多萬人出生，出生率為12%左右，可見童車產品的空間很大。我國人均GDP連續高速增長，居民可支配收入不斷提高，支持居民購買高端消費品，尤其在孩子消費方面，更舍得投入。目前國家關注嬰兒健康成長，支持和推廣嬰兒健康用品，這為企業的發展提供了政策保障。由于計劃生育的執行，很多家庭出現了四位老人加一對年輕夫婦共同撫養一個嬰兒的局面，嬰兒成了家庭的成本中心，而三個成熟家庭的財富都集中到一個嬰兒身上，對嬰兒用品的消費不計成本。所以童車會有一個相當大的市場。嬰童經濟有望拉動潛在的內需，成為一個新的經濟增長點。 
    童車是兒童玩具之中的一大門類，其中包括兒童自行車、兒童推車、嬰兒學步車、兒童三輪車四大類。兒童自行車適用兒童的年齡范圍是4-8歲。童車會給孩子的智力發育帶來一定的好處，增加孩子的頭腦發育。童車產品是涉及到兒童安全的產品，現在我國有關部門已經頒布了《國家玩具安全技術規范》標準，并且推出了玩具產品強制性產品認證，最大可能地保護兒童的生命和健康，維護消費者的利益。玩具安全的概念是兒童在正常使用或可預見的合理濫用下，最大限度地避免因玩具自身的某些缺陷給兒童造成傷害，這些缺陷可能來自設計、制造工藝或者制造材料。2010年4月，中國出口童車類產品194萬輛，比上個月增加了272904輛，金額為4586萬美元，比上個月增加了362萬美元，平均單價為23.65美元/輛，比上個月減少了1.96美元/輛。與2009年同期相比，出口數量增加了1.66萬輛，同比上漲0.86%，出口金額增加了137.9萬美元，同比上升3.10%，平均單價上漲了0.52美元/輛，同比上升2.25%。2010年1-4月，中國出口童車數量為700萬輛，金額為1.66億美元，平均單價為23.66美元/輛，同比數量上漲28.89%，金額增加27.69%，平均單價下降1.44%。 
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、中國玩具協會、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息、童車行業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國童車行業的發展狀況、市場競爭、流通渠道等進行了分析，并重點分析了童車出口狀況和特點，報告還對行業重點企業、發展趨勢、發展策略等做了重點分析。本報告是國內外童車企業單位準確了解目前童車行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品，對童車的上游供應廠商、童車企業以及欲在童車領域從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前童車業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。


→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 中國品牌童車發展環境分析 1
第一節 2010-2015年全球經濟形勢分析與預測 1
一、2009年全球經濟增長情況分析 1
二、2010年全球經濟運行形勢分析 6
三、2010年全球經濟金融形勢分析 9
四、2010-2015年全球經濟風險分析 28
五、2010-2015年全球貿易形勢分析 32
第二節 中國經濟環境分析 35
一、2009年中國宏觀經濟運行分析 35
二、2010年宏觀經濟發展分析 45
三、金融危機對童車行業影響分析 69
四、2010年上半年經濟發展的特點 73
五、2010-2015年中國經濟增長預測 76
第三節 政策環境分析 85
一、2010年世界主要國家玩具行業相關政策分析 85
二、我國童車行業國家標準分析 89
三、我國童車3C認證制度分析 93
第四節 社會環境分析 95
一、人口規模分析 95
二、年齡結構分析 96
三、學歷結構分析 97
四、后危機時代外資、國資、民資的格局變化 97
五、后危機時代民營經濟走向分析 101
第五節 技術環境分析 105
一、技術發展現狀 105
二、新技術的發展 106
三、技術發展趨勢 107

第二章 中國童車市場規模分析 108
第一節 2005-2010年中國童車市場規模分析 108
一、2005-2010年中國嬰童市場規模分析 108
二、2005-2010年中國嬰童市場特點分析 108
三、2005-2010年中國單車市場增長率分析 109
第二節 2010年我國童車區域結構分析 109
一、我國童車主要產地分析 109
二、漢川市童車產業發展分析 110
三、平湖市童車產業發展分析 116
四、昆山市童車產業發展分析 118
五、東沙河鎮童車產業發展分析 119
第三節 中國童車區域市場規模分析 120
一、東北地區市場規模分析 120
二、華北地區市場規模分析 123
三、華東地區市場規模分析 130
四、華中地區市場規模分析 139
五、華南地區市場規模分析 143
六、西部地區工業分析 147
第四節 2010-2015年中國童車市場規模預測 162
一、2010-2015年歐美兒童市場潛力預測 162
二、2010-2015年中國童車市場潛力預測 163
三、2010-2015年我國兒童市場銷售形勢預測 168

第三章 中國童車需求與消費者偏好調查 170
第一節 2005-2010年中國童車產量統計分析 170
一、2006年漢川童車產量分析 170
二、2009年中國玩具產業發展分析 170
三、2009年中國童車產銷狀元企業分析 174
四、2010年中國玩具發展分析 174
第二節 童車產品目標客戶群體調查 175
一、不同收入水平消費者偏好調查 175
二、不同年齡的消費者偏好調查 175
三、不同地區的消費者偏好調查 176
第三節 童車產品的品牌市場調查 176
一、消費者對童車品牌認知度宏觀調查 176
二、消費者對童車品牌的首要認知渠道 177
三、消費者的消費理念調研 177
四、童車品牌市場占有率分析 178
第四節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 178
一、價格敏感程度 178
二、品牌的影響 178
三、購買方便的影響 179
四、廣告的影響程度 179
五、包裝的影響程度 179

第四章 中國品牌童車市場價格分析 180
第一節 2008-2010年中國品牌童車平均價格趨向勢分析 180
一、2008-2010年我國居民消費指數分析 180
二、“好孩子”外銷產品價格分析 188
第二節 2010-2015年中國品牌童車價格趨向預測分析 188
一、2010-2015年人民幣升值預測 188
二、人民幣匯率影響分析 191

第五章 中國品牌童車進出口市場情況分析 193
第一節 2010年中國品牌童車進出口分析 193
一、2010年中國童車出口數量 193
二、2010年中國童車出口金額 193
三、2010年中國童車出口價格 193
第二節 2009-2010年童車產地出口分析 194
一、昆山童車出口情況分析 194
二、太倉童車出口情況分析 195
三、寧波童車出口情況分析 196
四、常州童車出口情況分析 198
五、嘉興童車出口情況分析 198
第三節 我國童車出口企業管理現狀分析 199
一、行政管理人員、生產人員的管理問題及對策 200
二、生產環境、生產設備、產品檢驗設備的相關問題及對策 200
三、出口童車產品的設計、生產、檢驗測試問題及對策 201
四、出口童車質量、檢驗情況及對策 202

第二部分 行業競爭格局
第六章 中國童車優勢品牌企業分析 205
第一節 好孩子-小龍哈彼（中國馳名商標，江蘇) 205
一、企業概況 205
二、競爭優勢分析 206
三、2009年經營狀況 207
第二節 康貝（中國馳名商標） 210
一、企業概況 210
二、品牌故事 210
第三節 小天使童車(中國馳名商標) 211
一、企業概況 211
二、主營產品 211
第四節 小小恐龍（中國馳名商標） 212
一、企業概況 212
二、生產能力 212
第五節 寶寶好童車（一線品牌） 213
一、企業概況 213
二、生產能力 213
第六節 貝瑞佳-大腳板（中國馳名商標） 214
一、企業概況 214
二、創新發展 215
第七節 三樂童車（中國馳名商標） 215
一、企業概況 215
二、產品質量 215
第八節 捷安特兒童車（中國馳名商標） 216
一、企業概況 216
二、經營狀況 224
第九節 神馬（中國馳名商標） 226
一、企業概況 226
二、品牌發展 226
第十節 新中華-笑瞇瞇（中國馳名商標） 228
一、企業概況 228
二、質量方針 229

第七章 中國品牌童車競爭格局分析 231
第一節 童車行業競爭結構分析 231
一、行業內現有企業的競爭 231
二、新進入者的威脅 232
三、替代品的威脅 235
四、供應商的討價還價能力 235
五、購買者的討價還價能力 236
第二節 童車競爭環境分析 236
一、競爭者分析 236
二、消費者分析 236
三、商業環境分析 237
第三節 童車行業歷史競爭格局概況 237
一、童車行業集中度分析 237
二、童車行業競爭程度分析 238
三、中國童車研發競爭力分析 238
第四節 童車市場競爭分析 240
一、2010年童車市場競爭力 240
二、2010年童車市場暢銷排名 241
三、2010年童車市場占有份額 242
第五節 2009-2010年童車行業競爭格局分析 243
一、嬰童產業競爭分析 243
二、電動童車行業競爭分析 245
三、童車市場競爭策略分析 247
四、童車企業面臨的挑戰與策略 249

第三部分 預測與投資
第八章 2010-2015年中國品牌童車發展預測 257
第一節 2010-2015年童車產品發展趨勢預測 257
一、2010-2015年安全性的規定將越來越嚴格 257
二、2010-2015年方便性的需求更突出 257
三、2010-2015年童車牢固需求趨勢 257
第二節 2010-2015年童車行業趨勢預測 258
一、2010-2015年童車市場競爭趨勢預測 258
二、2010-2015年童車經銷商發展趨勢預測 259
三、2010-2015年童車消費者發展趨勢預測 260
四、2010-2015年童車業渠道發展趨勢預測 261
第三節 2010-2015年嬰童行業趨勢預測 262
一、2009-2010年嬰童產業發展分析 262
二、2010-2015年嬰童產業發展趨勢 271
三、2010-2015年嬰童產業發展策略 273

第九章 2010-2015年我國童車行業投資價值與投資策略分析 282
第一節 童車行業投資機會分析 282
一、2010年投資情況分析 282
二、童車行業投資前景分析 283
三、童車回收市場投資分析 285
第二節 童車行業投資價值分析 286
一、童車行業投資價值分析 286
二、行業經濟效益情況分析 287
三、嬰童市場投資價值分析 287
第三節 2010-2015年中國品牌童車投資風險預警 288
一、宏觀經濟波動風險 288
二、童車出口風險預警 290
三、出口風險應對策略 292
四、市場競爭風險分析 302
五、童車技術風險分析 302
第四節 童車行業投資策略分析 303
一、童車類高風險原材料管理策略 303
二、童車行業應對市場變革策略分析 306
三、童車主要產地發展形勢與策略分析 312
四、我國童車行業發展戰略研究 323
五、對我國童車品牌的戰略思考 335

圖表目錄
圖表：2010年全球經濟增長趨勢及預測 10
圖表：發達國家產能利用率與失業率 11
圖表：部分 國家的CPI走勢 12
圖表：美元指數與全球MSCI趨勢 13
圖表：部分 歐美國家的CDS走勢 13
圖表：新興市場股票與債券外部融資 14
圖表：新興市場資金凈流入情況 15
圖表：美聯儲資產負債表規模及結構 16
圖表：主要央行基準利率變化 16
圖表：全球工業生產與全球GDP增長 17
圖表：全球工業生產與經濟領先指標 18
圖表：全球經濟指數與產出差距 18
圖表：全球經濟的增長趨勢 19
圖表：2007年1月-2010年3月金融危機風險指標ROFCI 20
圖表：G20國家財政赤字發展與展望 25
圖表：全球主要經濟大國債務風險排序 26
圖表：2006-2009年我國季度GDP增長率 36
圖表：2008-2009年我國三產業增加值季度增長率 36
圖表：2008-2009年我國工業增加值走勢圖 37
圖表：2008-2009年固定資產投資走勢圖 39
圖表：2009年我國各地區城鎮固定資產投資累計同比增長率 40
圖表：2008-2009年我國社會消費品零售總額走勢圖 41
圖表：2008-2009年我國社會消費品零售總額構成走勢圖 41
圖表：2008-2009年我國CPI、PPI運行趨勢 42
圖表：2008-2009年企業商品價格指數走勢 42
圖表：2008-2009年進出口走勢圖 43
圖表：2008-2009年我國貨幣供應量 44
圖表：2008-2009年我國存貸款同比增速走勢圖 45
圖表：2003-2010年中國各季度GDP增長走勢圖 46
圖表：2007-2010年中國月度工業增加值增速走勢圖 49
圖表：2007-2010年中國月度工業增加值分輕重工業增速走勢圖 50
圖表：2008-2010年城鎮固定資產投資總額與增速走勢圖 51
圖表：2006-2010年社會消費品零售總額增速走勢 51
圖表：2007-2010年居民消費價格指數（CPI）走勢圖 52
圖表：2008-2010年PPI，JP摩根全球與官方PMI購進價格指數同比走勢 52
圖表：2007-2010年中國CPI-PPI同比走勢圖 53
圖表：2008-2010年中國當月進出口月度趨勢圖 54
圖表：2009-2010年貨幣供應量情況匯總 55
圖表：2009年12月我國居民消費價格分類指數 182
圖表：2010年1月我國居民消費價格分類指數 183
圖表：2010年2月我國居民消費價格分類指數 183
圖表：2008年1月我國消費者信心指數 183
圖表：2008年2月我國消費者信心指數 184
圖表：2008年3月我國消費者信心指數 184
圖表：2008年4月我國消費者信心指數 184
圖表：2008年5月我國消費者信心指數 184
圖表：2008年6月我國消費者信心指數 184
圖表：2008年7月我國消費者信心指數 184
圖表：2008年8月我國消費者信心指數 184
圖表：2008年9月我國消費者信心指數 185
圖表：2008年10月我國消費者信心指數 185
圖表：2008年11月我國消費者信心指數 185
圖表：2008年12月我國消費者信心指數 185
圖表：2009年1月我國消費者信心指數 185
圖表：2009年2月我國消費者信心指數 185
圖表：2009年3月我國消費者信心指數 186
圖表：2009年4月我國消費者信心指數 186
圖表：2009年5月我國消費者信心指數 186
圖表：2009年6月我國消費者信心指數 186
圖表：2009年7月我國消費者信心指數 186
圖表：2009年8月我國消費者信心指數 186
圖表：2009年9月我國消費者信心指數 186
圖表：2009年10月我國消費者信心指數 187
圖表：2009年11月我國消費者信心指數 187
圖表：2009年12月我國消費者信心指數 187
圖表：2010年1月我國消費者信心指數 187
圖表：2010年2月我國消費者信心指數 187
圖表：2010年3月我國消費者信心指數 187
圖表：2010年4月我國消費者信心指數 188
圖表：2010年5月我國消費者信心指數 188
圖表：2005-2010年人民幣匯率對美元中間價 190
圖表：2005-2010年人民幣匯率對歐元中間價 190
圖表：2010年童車企業競爭力指數 240
圖表：2010年童車市場競爭力統計圖 240
圖表：2010年童車企業產品暢銷指數 241
圖表：2010年童車市場暢銷排名統計圖 241
圖表：2010年童車企業市場占有份額 242
圖表：2010年童車市場占有份額統計圖 242
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 332
圖表：區域SWOT戰略分析圖 333