2011-2015年中國廣告公司競爭態勢與營銷策略咨詢報告

第一章 2010年全球廣告產業運行總況
第一節 世界廣告業運行概況
一、世界廣告業發展歷程
二、世界廣告媒體發展分析
三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
第二節 2010年世界廣告業收入數據監測
一、按地域統計
二、按媒體類型統計
三、按照行業統計
第三節 2011-2015年世界廣告業發展趨勢分析

第二章　2010年中國廣告行業運行新態勢分析
第一節 2010年中國廣告業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業的產業組織結構解析　　
第二節 2010年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第三節 2010年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第四節2010年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第三章 2010年中國廣告市場運行形勢分析
第一節 2010年中國廣告市場規模分析
一、中國廣告市場規模
二、我國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節 2010年中國廣告行業規模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業廣告投放
三、區域廣告市場
第三節 2010年央視廣告招標
一、2002-2009年歷年招標金額
二、2010年央視招標行業結構
第四節 2010年廣告投放情況分析
一、2009年廣告投放分析
二、2009年廣告投放媒體排名
三、2009年廣告投放品牌排名

第四章　2010年中國本土廣告企業運行新格局分析
第一節 2010年中國本土廣告企業運行概況
一、廣告行業呈現“外進國退”現象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰略轉型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節 2010年中國廣告公司動態分析
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭
三、4A廣告公司發展的經營業態分析
四、本土廣告公司發展的方向透析
第三節 2010年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂
二、國內廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰
四、本土廣告公司持續發展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第四節 2010年中國廣告企業成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業機構
二、大唐靈獅
三、分析師結論

第五章 2010年中國三大主流廣告媒體透析
第一節 電視廣告
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、中國移動電視廣告市場規模分析
五、中國電視廣告市場將持續增長
第二節 報紙廣告
一、中國報紙產業發展及其重要推動力分析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體　　
三、中國報紙廣告市場份額分析
四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創新
第三節 廣播廣告
一、我國廣播媒體價值繼續攀升
二、廣播的獨特廣告價值優勢
三、我國交通廣播廣告創收情況
四、中國廣播廣告的經營與發展分析
五、廣播廣告的數據化營銷詳解
第四節 互聯網廣告
一、我國互聯網廣告商機逐漸顯現
二、市場疲軟互聯網廣告下挫分類網站成熱點
三、快速消費品網上熱賣網絡廣告針對性受推崇
四、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁
五、網絡游戲廣告營銷手段升級

第六章　2010年世界五大廣告集團運行淺析
第一節 國際廣告集團發展概況
一、世界五大廣告集團發展回顧
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐
三、國際廣告集團的經營模式解析
第二節 OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、2010年OMNICOM經營狀況分析
第三節 WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的成長戰略軌跡分析
三、WPP經營狀況分析
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向
第四節 INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、2010年INTERPUBLIC經營狀況分析
第五節 陽獅集團
一、集團簡介
二、實力傳播公司發展狀況
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業務
四、陽獅集團進一步擴大在華份額
第六節 日本電通集團
一、電通集團簡介
二、日本電通廣告優秀著作進入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、電通集團經營狀況分析

第七章 2010年中國廣告主體企業競爭力分析與關鍵性財務數據分析
第一節 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業概況
二、產品與服務
三、樓宇液晶廣告
四、賣場終端聯播網
五、公寓電梯聯播網（框架）
六、商旅人士聯播網
七、2007-2010年經營發展狀況
第二節 中視傳媒股份有限公司 （600088）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 （600831）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第八章 2011-2015年中國廣告產業前景展望與趨勢預測
第一節 2010年中國廣告業投資政策環境分析
一、發改委提指導意見促廣告業發展
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業
四、福州出臺措施扶持廣告業發展
第二節 2011-2015年中國廣告業投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發二線城市
第三節 2011-2015年中國廣告業投資風險預警
一、金融風險
二、技術風險
三、政策風險
四、其它風險
第四節 專家投資建議

第九章 2011-2015年中國廣告產業前景展望與趨勢預測
第一節 2011-2015年中國廣告行業發展趨勢預測
一、 我國廣告市場未來幾年發展潛力巨大
二、廣告業競爭在規模和專業領域呈現兩極分化趨勢
三、廣告行業越來越重視資本運作
四、 數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量
第二節 2011-2015年中國廣告行業發展趨勢及預測
一、2011-2015年我國報刊廣告市場發展預測
二、2011-2015年我國網絡廣告市場發展預測
三、2011-2015年我國車載移動電視廣告市場預測
四、2011-2015年中國廣告市場預測

圖表目錄：
圖表：廣告產業鏈結構圖
圖表：大型綜合性廣告公司、媒體依托型廣告公司、專項型廣告公司經營模式一覽表
圖表：我國各類型廣告公司盈利能力圖
圖表：2007-2011年全球廣告支出額及增長趨勢圖
圖表：2007-2011年全球區域廣告支出額一覽表
圖表：2007-2008年世界前十大廣告集團排名
圖表：1981-2008年中國廣告經營額及變化趨勢圖
圖表：2006年不同媒體廣告份額
圖表：2007年不同媒體廣告份額
圖表：2008年不同媒體廣告份額
圖表：2006年各行業廣告投放額
圖表：2007年各行業廣告投放額
圖表：2008年各行業廣告投放額
圖表：2006年媒體投放地區分布圖
圖表：2007年媒體投放地區分布圖
圖表：2008年媒體投放地區分布圖
圖表：2002-2010年央視廣告招標金額增速變化圖（萬元）
圖表：2010年央視招標部分企業中標金額（萬元）
圖表：2008年電視投放排名
圖表：2008年報紙投放排名
圖表：2008年雜志投放排名
圖表：2008年電臺投放排名
圖表：2008年戶外投放排名
圖表：2008年化妝品、浴室用品廣告投放品牌
圖表：2008年商業及服務性行業廣告投放品牌
圖表：2008年食品廣告投放品牌
圖表：2008年飲料廣告投放品牌
圖表：2008年藥品廣告投放品牌
圖表：2007年度中國廣告公司營業額前10名排序：
圖表：2007年度中國廣告公司營業收入前10名排序：
圖表：2007年度中國廣告公司（非戶外類）營業收入前10名排序：
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖