2011-2015年手機行業前十大企業競爭力分析及行業投資潛力研究報告

       全球電子產業的復蘇，移動通信目前已成為人們衣食住行的重要組成部分，全球電子產業的復蘇，為手機制造和移動運營商帶來了無限商機。截至2010年9月底，全國電話用戶總數達到11.3億戶，其中移動用戶達到8.3億戶，而小靈通用戶降至3281.7萬戶，在固話用戶中所占比重下降至10.9%。2009年中國國內手機市場的銷量為2.4億部，較2008年增長8.2%。其中，中國企業在本土市場的銷售量為1.2億，占整體市場份額的50%。中興以3650萬的手機出貨量成為2009年中國最大的手機企業，華為以3000萬的出貨量排名第二。以國內市場銷量來看，天語和聯想成為了市場份額最大的中國本土企業。2010年上半年，中國整體手機市場銷量增長較慢。細分市場上，智能手機保持了較快增速，漲幅超過30%。3G手機市場雖仍未爆發，但用戶關注度呈直線上升趨勢。2010年1-8月份，3G移動電話用戶突破3000萬戶大關，達3111萬戶。2010年以來，新增3G用戶1786萬戶，占新增移動用戶比不到30%。值得注意的是，無論是移動網絡還是固定網絡，運營商的數據業務都呈迅猛的上升勢頭。因此，在明星終端以及資費優惠的帶動下，3G概念的落實顯然對于消費者更新終端產品的需求起到催化作用。從手機廠商來看，其產品重心已經從傳統手機向新型產品轉移，手機用戶的關注焦點與以往也大不相同。在智能、3G手機快速發展的因素推動下，中國手機市場新格局正在形成。
       2010年上半年，3G手機銷量達到1537.2萬部。三大運營商為了搶占3G先機，紛紛加大網絡建設及優化力度，同時加強與終端廠商深度合作，以提升終端性能、豐富終端種類，拓展渠道建設等方面的運作，并開始逐步建設自身的移動互聯網服務平臺。3G手機市場也隨之全面啟動。運營商在產業鏈中的主導作用逐步加強，隨著定制業務的深化和需求增多，以及3G牌照的發放，運營商全網競爭不可避免，對于終端的掌控和競爭勢必更加激烈。2010年智能手機市場再起波瀾。蘋果超越黑莓智能手機制造商RIM公司，成為全球第四大手機供應商。這是蘋果首次進入全球前五。第三季度之前，RIM公司在智能手機市場排在全球第四，現在它后退一位。作為業界老大，諾基亞也漸顯頹勢，市場份額延續了此前的下降態勢。面對蘋果的銷售成績，智能手機市場的三強格局開始明朗化。智能手機領域的兩條戰線將同時展開，一是操作系統，二是手機生產商。兩條戰線有其各自的獨立性，也能夠互相影響，隨著市場規模的拓展，操作系統之戰將繼續升溫。在當前形勢下，我國手機行業的投資潛力如何？存在哪些投資機會？前十大優秀企業又有哪些經驗值得借鑒呢？
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家商務部、國家海關總署、國家工業和信息化部、中關村在線調研中心、諾盛電信咨詢、易觀國際、國內外相關報刊雜志的基礎信息、手機行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國手機市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了手機前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對手機市場風險進行了預測，為手機生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在手機行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國手機行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業運行現狀
第一章 中國手機行業發展概述
第一節 手機行業發展情況
一、手機定義
二、手機行業發展歷程
第二節 手機產業鏈分析
一、產業鏈模型介紹
二、手機產業鏈模型分析
第三節 2008-2010年中國手機行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、當前行業發展所屬周期階段的判斷

第二章 全球手機市場發展分析
第一節 全球手機市場發展情況分析
一、2009年全球手機市場發展分析
二、2009年全球手機市場統計分析
三、2010年上半年全球手機市場分析
四、2010年上半年全球手機銷售排名
五、2010年全球手機消費者調查分析
第二節 2010年世界主要國家手機市場分析
一、2010年美國手機市場現狀分析
二、2010年歐洲手機市場現狀分析
三、2010年日本手機市場現狀分析
四、2010年韓國手機市場現狀分析
五、2010年中東與非洲手機市場分析

第三章 中國手機市場運行分析
第一節 手機行業市場發展基本情況
一、市場現狀分析
二、市場規模分析
三、市場特點分析
四、市場技術發展狀況
第二節 手機行業技術研發情況
一、行業研發情況分析
二、競爭對手研發占投入比
三、研發投入與研發成果關系
第三節 行業市場工業總產值分析
一、年市場工業總產值分析
二、2009-2010年不同規模企業工業總產值分析
三、2009-2010年不同所有制企業工業總產值比較
四、2009-2010年行業市場工業總產值地區分布
第四節 行業市場產品價格分析
一、2008年市場產品價格走勢
二、2009年市場產品價格走勢
三、2010年上半年市場產品價格走勢
四、2011-2015年市場產品價格趨勢預測

第四章 中國手機行業的國際比較分析
第一節 中國手機市場發展情況分析
一、2009年中國手機市場發展分析
二、2009年中國手機市場統計分析
三、2010年中國手機市場發展分析
四、2010年中國手機細分市場分析
第二節 中國手機行業的國際比較分析
一、中國手機行業競爭力指標分析
二、國際手機行業競爭力指標分析
三、中國手機行業經濟指標國際比較分析
第三節 全球手機行業市場需求分析
一、市場規模現狀
二、需求結構分析
三、重點需求客戶
四、市場前景展望

第五章 中國手機行業經濟運行指標分析
第一節 2010年中國手機行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2010年中國手機行業產銷分析
一、行業產成品情況總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2010年中國手機行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第二部分 市場供需分析
第六章 中國手機行業生產現狀分析
第一節 手機行業生產分析
一、產品及原材料進口、自有比例
二、國內產品及原材料生產基地分布
三、產品及原材料產業集群發展分析
四、2008-2010年產品及原材料產能情況分析
第二節 手機行業產能分析
一、2009-2010年手機產能分析
二、2009-2010年重點企業產能及占有份額
二、2011-2015年手機產能預測
第三節 手機行業產量分析
一、2009-2010年手機產量分析
二、2010年產能配置與產能利用率調查
三、2011-2015年手機產量預測
第四節 手機行業市場供給分析
一、2010年手機生產規模現狀
二、2010年手機產能規模分布
三、2010年手機市場價格走勢
四、2010年手機重點廠商分布
五、2010年手機產供狀況分析

第七章 手機行業采購狀況分析
第一節 手機成本分析
一、2009-2010年原材料成本走勢分析
二、2009-2010年勞動力供需及價格分析
三、2009-2010年其他方面成本走勢分析
第二節 上游原材料價格與供給分析
一、主要原材料情況
二、2008-2010年主要原材料價格與供給分析
三、2011-2015年主要原材料市場變化趨勢預測
第三節 手機產業鏈的分析
一、行業集中度
二、主要環節的增值空間
三、行業進入壁壘和驅動因素
四、上下游行業影響及趨勢分析

第八章 中國手機市場供需分析
第一節 2010年手機市場需求分析
一、手機行業需求市場
二、手機行業客戶結構
三、手機行業需求的地區差異
第二節 2010年手機市場供給分析
一、2010年手機市場供給分析
二、2011-2015年手機市場供給預測
第三節 2011-2015年供求平衡分析及未來發展趨勢
一、2011-2015年手機行業的需求預測
二、2009-2010年手機供求平衡分析
三、2011-2015年手機供求平衡預測

第九章 手機細分市場發展分析
第一節 3G手機市場分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
八、2009年3G手機市場發展分析
第二節 智能手機市場發展分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第三節 拍照手機市場發展分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第四節 中國電視手機市場分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力
第五節 中國游戲手機市場調查分析
一、2009-2010年行業供需分析
二、2009-2010年價格走勢分析
三、2009-2010年主要企業競爭
四、2011-2015年行業投資潛力

第十章 區域市場情況深度研究
第一節 長三角區域市場情況分析
第二節 珠三角區域市場情況分析
第三節 環渤海區域市場情況分析
第四節 主要省市集中度及競爭力模式分析
第五節 手機行業主要市場大區發展狀況及競爭力研究
一、華北大區市場分析
二、華中大區市場分析
三、華南大區市場分析
四、華東大區市場分析
五、東北大區市場分析
六、西南大區市場分析
七、西北大區市場分析
第六節 手機重點地區銷售分析
一、手機各地區對比銷售分析
二、手機“重點地區一”銷售分析
三、手機“重點地區二”銷售分析
四、手機“重點地區三”銷售分析
五、手機“重點地區四”銷售分析
六、手機“重點地區五”銷售分析
七、手機“重點地區六”銷售分析

第三部分 行業競爭分析
第十一章 手機市場競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
五、政府的作用
第四節 手機競爭力優勢分析
一、整體產品競爭力評價
二、產品競爭力評價結果分析
三、競爭優勢評價及構建建議
第五節 手機行業競爭格局分析
一、2010年手機行業競爭分析
二、2010年國內外手機競爭分析
三、2010年中國手機市場競爭分析
四、2010年中國手機市場集中度分析
五、2010年中國手機競爭對手市場份額
六、2010年中國手機主要品牌企業梯隊分布

第十二章 手機行業產業結構分析
第一節 產業結構分析
一、市場細分充分程度的分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第三節 產業結構發展預測
一、產業結構調整的方向政府產業指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國手機行業參與國際競爭的戰略市場定位

第十三章 前十大領先企業發展分析
第一節 諾基亞
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第二節 摩托羅拉公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第三節 三星集團
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第四節 寧波波導股份有限公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第五節 四川長虹集團公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第六節 索尼愛立信
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第七節 聯想移動通信科技公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第八節 康佳集團股份有限公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第九節 TCL集團股份有限公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第十節 中興通訊股份有限公司
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析

第四部分 投資潛力預測
第十四章 2011-2015年手機行業發展趨勢及影響因素
第一節 手機市場前景分析
一、手機市場容量分析
二、手機行業利好利空政策
三、手機行業發展前景分析
第二節 手機未來發展預測分析
一、中國手機發展方向分析
二、2011-2015年中國手機行業發展規模
三、2011-2015年中國手機行業發展趨勢預測
第三節 2011-2015年手機行業供需預測
一、2011-2015年手機行業供給預測
二、2011-2015年手機行業需求預測
三、2011-2015年手機行業進出口預測
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
六、中國手機行業SWOT分析

第十五章 2011-2015年手機行業投資方向與風險分析
第一節 產業發展的有利因素與不利因素分析
第二節 產業發展的空白點分析
第三節 投資回報率比較高的投資方向
第四節 手機行業投資潛力與機會
第五節 新進入者應注意的障礙因素
第六節 2011-2015年中國手機行業投資風險分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、外資進入現狀及對未來市場的威脅

第五部分 市場策略研究
第十六章 行業發展環境與渠道分析
第一節 全國經濟發展背景分析
一、2010年宏觀經濟數據分析
二、2010年宏觀政策環境分析
三、“十二五”發展規劃分析
第二節 主要城市發展背景分析
一、主要城市區域市場特點分析
二、主要城市社會經濟現狀分析
三、未來主要城市經濟發展預測
第三節 競爭對手渠道模式
一、手機市場渠道情況
二、手機競爭對手渠道模式
三、手機直營代理分布情況
第四節 主要商圈發展趨勢分析
一、各城市主要商圈渠道分布情況
二、各城市主要商圈銷售規模分析
三、各城市主要商圈發展趨勢分析

第十七章 2011-2015年手機行業市場策略分析
第一節 消費者調查研究
一、消費者生活方式調查
二、未來社會人口生活水平
三、手機消費者調查
四、發達國家同期消費者感知
第二節 營銷分析與營銷模式推薦
一、渠道構成
二、銷售貢獻比率
三、覆蓋率
四、銷售渠道效果
五、價值流程結構
第三節 多元化策略分析
一、行業多元化策略研究
二、現有競爭企業多元化業務模式
三、上下游行業策略分析
第四節 廣告投放策略分析
一、行業廣告投放現狀分析
二、2009-2010年廣告投放方式變化分析
三、2009-2010年廣告投放總量變化分析
四、2011-2015年廣告投放策略分析
第五節 品牌策略分析
一、各品牌定位及策略分析
二、各品牌知名度及策略分析
三、各品牌美譽度及策略分析
四、各品牌忠誠度及策略分析

圖表目錄
圖表：手機產業鏈分析
圖表：手機行業生命周期
圖表：2009-2010年中國手機行業市場規模
圖表：2009-2010年全球手機產業市場規模
圖表：2009-2010年手機重要數據指標比較
圖表：2009-2010年中國手機行業銷售情況分析
圖表：2009-2010年中國手機行業利潤情況分析
圖表：2009-2010年中國手機行業資產情況分析
圖表：2009-2010年中國手機競爭力分析
圖表：2011-2015年中國手機市場前景預測
圖表：2011-2015年中國手機市場價格走勢預測
圖表：2011-2015年中國手機發展前景預測
圖表：2009-2010年國內生產總值及其增長速度
圖表：2009-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2009-2010年國家外匯儲備
圖表：2009-2010年稅收收入及其增長速度
圖表：2009-2010年糧食產量及其增長速度
圖表：2009-2010年工業增加值及其增長速度
圖表：2009年主要工業產品產量及其增長速度
圖表：2009年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表：2009-2010年建筑業增加值及其增長速度
圖表：2009-2010年固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2009年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：2009-2010年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2009年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2009年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表：2009-2010年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2009年分行業外商直接投資及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表：2009-2010年電話用戶數
圖表：2009年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2009-2010年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表：2009-2010年各類教育招生人數
圖表：2008年人口數及其構成
圖表：2009-2010年農村居民村收入及其增長速度
圖表：2009-2010年城鎮居民可支配收入及其增長速度
圖表：2010年1-9月工業生產主要指標
圖表：2009-2010年9月全國居民消費價格指數
圖表：2009-2010年9月工業品出廠價格指數
圖表：2010年1-9月手機產量全國統計
圖表：2010年1-9月手機產量北京市統計
圖表：2010年1-9月手機產量天津市統計
圖表：2010年1-9月手機產量河北省統計
圖表：2010年1-9月手機產量內蒙古統計
圖表：2010年1-9月手機產量遼寧省統計
圖表：2010年1-9月手機產量吉林省統計
圖表：2010年1-9月手機產量黑龍江統計
圖表：2010年1-9月手機產量上海市統計
圖表：2010年1-9月手機產量江蘇省統計
圖表：2010年1-9月手機產量浙江省統計
圖表：2010年1-9月手機產量安徽省統計
圖表：2010年1-9月手機產量福建省統計
圖表：2010年1-9月手機產量江西省統計
圖表：2010年1-9月手機產量山東省統計
圖表：2010年1-9月手機產量河南省統計
圖表：2010年1-9月手機產量湖北省統計
圖表：2010年1-9月手機產量湖南省統計
圖表：2010年1-9月手機產量廣東省統計
圖表：2010年1-9月手機產量廣西區統計
圖表：2010年1-9月手機產量海南省統計
圖表：2010年1-9月手機產量四川省統計
圖表：2010年1-9月手機產量云南省統計
圖表：2010年1-9月手機產量陜西省統計
圖表：2010年1-9月手機產量甘肅省統計
圖表：2010年1-9月手機產量青海省統計
圖表：2010年1-9月手機產量寧夏區統計
圖表：2010年1-9月手機產量新疆區統計
圖表：2010年1-9月我國手機產品進口數據
圖表：2010年1-9月我國手機產品出口數據
圖表：2010年1月我國手機產品進口數據
圖表：2010年1月我國手機產品出口數據
圖表：2010年2月我國手機產品進口數據
圖表：2010年2月我國手機產品出口數據
圖表：2010年3月我國手機產品進口數據
圖表：2010年3月我國手機產品出口數據
圖表：2010年1季度我國手機產品進口數據
圖表：2010年1季度我國手機產品出口數據
圖表：2010年4月我國手機產品進口數據
圖表：2010年4月我國手機產品出口數據
圖表：2010年5月我國手機產品進口數據
圖表：2010年5月我國手機產品出口數據
圖表：2010年6月我國手機產品進口數據
圖表：2010年6月我國手機產品出口數據
圖表：2010年2季度我國手機產品進口數據
圖表：2010年2季度我國手機產品出口數據
圖表：2010年7月我國手機產品進口數據
圖表：2010年7月我國手機產品出口數據
圖表：2010年8月我國手機產品進口數據
圖表：2010年8月我國手機產品出口數據
圖表：2010年9月我國手機產品進口數據
圖表：2010年9月我國手機產品出口數據
圖表：2010年3季度我國手機產品進口數據
圖表：2010年3季度我國手機產品出口數據