2011-2015年電風扇行業前十大企業競爭力分析及行業投資潛力研究報告

       電風扇作為夏季納涼用得較早的家用電器，曾風行一時，后來受到空調的沖擊，其地位每況愈下。曾有人預言，隨著人們生活水平的提高，電風扇將會退出歷史舞臺，成為“夕陽產業”。但事實并非如此，經過幾十年的發展，雖然市場日趨飽和，但其并沒有像黑白電視機一樣，因彩電的出現而退出市場。近幾年電風扇行業一直處于增長狀態，2008年漲勢最為明顯，其零售量達到4922.7萬臺，零售額達到100.3億元；在材料漲價、經濟危機、人民幣升值等各種因素影響下，2009年的電風扇行業依然是穩中有升，其零售量達到近幾年來的峰值；2010年電風扇的零售額已達到127.1億元。由此可見，市場成熟度頗高的電風扇行業在國內仍然存在著相當大的市場容量。哥本哈根世界氣候大會，讓中國的消費者認知了一個詞——低碳。隨著國家對節能、低碳經濟越來越重視，2010年3月1日，電風扇也被強制張貼能效標識，我國生產和進口的電風扇將開始實施能效標識制度，達不到3級能效標準的電風扇一律不準生產。對于新標準實施所帶來成本的提高也將影響到電風扇的整體價格，2010年電風扇整體的平均價格為234元，同比上升13.0%。電風扇能效升級將不可避免的引發行業洗牌，洗牌之后，將導致優勝劣汰，從而凈化市場，使行業集中度進一步提升，也為主流企業提供更大的市場空間。電風扇行業也將借助新國標事件實現環保升級。
       作為傳統產業，風扇的市場競爭一直都非常激烈，但總體競爭格局未變。近三年來美的零售額份額大有下滑態勢，2008年累計份額為46.9%，而2010年累計份額為40.1%，依托其強大的研發能力和品牌知名度，以及全國性的銷售網絡，使得美的仍為龍頭老大；艾美特、先鋒、格力等位列第二，艾美特、先鋒三年來一路表現出色，均處于持續增長趨勢；格力2010年的零售量份額達到8.7%，同比增加2.5個百分點，零售額份額同比增加2.1個百分點。2010年美的、艾美特、先鋒等主流品牌均加大了新品的研發推廣，美的、艾美特、先鋒已分別有46、43、39款機型上市。2010年‘世界500強企業’——海爾也瞄準了電風扇市場，積極投放新品，達到46款。創新是推動發展和進步的原動力，競爭是優勝劣汰的過程。透過當今千姿百態的電風扇市場，可以預言今后幾年的電風扇市場一定會繼續吹著環保、健康和時尚風。在當前形勢下，我國電風扇行業的投資潛力如何？存在哪些投資機會？前十大優秀企業又有哪些經驗值得借鑒呢？
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國務院發展研究中心、中國家電協會、中國輕工業聯合會、中華商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息、電風扇行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國電風扇市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了電風扇前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對電風扇市場風險進行了預測，為電風扇生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在電風扇行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國電風扇行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業運行現狀
第一章 中國電風扇行業發展概述
第一節 電風扇行業發展情況
一、電風扇定義
二、電風扇行業發展歷程
第二節 電風扇產業鏈分析
一、產業鏈模型介紹
二、電風扇產業鏈模型分析
第三節 2008-2010年中國電風扇行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、當前行業發展所屬周期階段的判斷

第二章 全球電風扇市場發展分析
第一節 全球電風扇市場發展情況分析
一、2009年全球電風扇市場發展分析
二、2009年全球電風扇市場統計分析
三、2010年全球電風扇市場發展分析
四、2010年全球電風扇銷售排名分析
五、2010年全球電風扇消費者調查分析
第二節 2010年世界主要國家電風扇市場分析
一、2010年美國電風扇市場現狀分析
二、2010年歐洲電風扇市場現狀分析
三、2010年日本電風扇市場現狀分析
四、2010年韓國電風扇市場現狀分析
五、2010年中東與非洲電風扇市場分析

第三章 中國電風扇市場運行分析
第一節 電風扇行業市場發展基本情況
一、市場現狀分析
二、市場規模分析
三、市場特點分析
四、市場技術發展狀況
第二節 電風扇行業技術研發情況
一、行業研發情況分析
二、競爭對手研發占投入比
三、研發投入與研發成果關系
第三節 行業市場工業總產值分析
一、年市場工業總產值分析
二、2009-2010年不同規模企業工業總產值分析
三、2009-2010年不同所有制企業工業總產值比較
四、2009-2010年行業市場工業總產值地區分布
第四節 行業市場產品價格分析
一、2008年市場產品價格走勢
二、2009年市場產品價格走勢
三、2010年市場產品價格走勢
四、2011-2015年產品價格趨勢

第四章 中國電風扇行業的國際比較分析
第一節 中國電風扇市場發展情況分析
一、2009年中國電風扇市場發展分析
二、2009年中國電風扇市場統計分析
三、2010年中國電風扇市場發展分析
四、2010年中國電風扇細分市場分析
第二節 中國電風扇行業的國際比較分析
一、中國電風扇行業競爭力指標分析
二、國際電風扇行業競爭力指標分析
三、中國電風扇行業經濟指標國際比較分析
第三節 全球電風扇行業市場需求分析
一、市場規模現狀
二、需求結構分析
三、重點需求客戶
四、市場前景展望

第五章 中國電風扇行業經濟運行指標分析
第一節 2010年中國電風扇行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2010年中國電風扇行業產銷分析
一、行業產成品情況總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2010年中國電風扇行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第二部分 市場供需分析
第六章 中國電風扇行業生產現狀分析
第一節 電風扇行業生產分析
一、產品及原材料進口、自有比例
二、國內產品及原材料生產基地分布
三、產品及原材料產業集群發展分析
四、2008-2010年產品及原材料產能情況分析
第二節 電風扇行業產能分析
一、2009-2010年電風扇產能分析
二、2009-2010年重點企業產能及占有份額
二、2011-2015年電風扇產能預測
第三節 電風扇行業產量分析
一、2009-2010年電風扇產量分析
二、2010年產能配置與產能利用率調查
三、2011-2015年電風扇產量預測
第四節 電風扇行業市場供給分析
一、2010年電風扇生產規模現狀
二、2010年電風扇產能規模分布
三、2010年電風扇市場價格走勢
四、2010年電風扇重點廠商分布
五、2010年電風扇產供狀況分析

第七章 電風扇行業采購狀況分析
第一節 電風扇成本分析
一、2009-2010年原材料成本走勢分析
二、2009-2010年勞動力供需及價格分析
三、2009-2010年其他方面成本走勢分析
第二節 上游原材料價格與供給分析
一、主要原材料情況
二、2008-2010年主要原材料價格與供給分析
三、2011-2015年主要原材料市場變化趨勢預測
第三節 電風扇產業鏈的分析
一、行業集中度
二、主要環節的增值空間
三、行業進入壁壘和驅動因素
四、上下游行業影響及趨勢分析

第八章 中國電風扇市場供需分析
第一節 2010年電風扇市場需求分析
一、電風扇行業需求市場
二、電風扇行業客戶結構
三、電風扇行業需求的地區差異
第二節 2010年電風扇市場供給分析
一、2010年電風扇市場供給分析
二、2011-2015年電風扇市場供給預測
第三節 2011-2015年供求平衡分析及未來發展趨勢
一、2011-2015年電風扇行業的需求預測
二、2009-2010年電風扇供求平衡分析
三、2011-2015年電風扇供求平衡預測

第九章 區域市場情況深度研究
第一節 長三角區域市場情況分析
第二節 珠三角區域市場情況分析
第三節 環渤海區域市場情況分析
第四節 主要省市集中度及競爭力模式分析
第五節 電風扇行業主要市場大區發展狀況及競爭力研究
一、華北大區市場分析
二、華中大區市場分析
三、華南大區市場分析
四、華東大區市場分析
五、東北大區市場分析
六、西南大區市場分析
七、西北大區市場分析
第六節 電風扇重點地區銷售分析
一、電風扇各地區對比銷售分析
二、電風扇“重點地區一”銷售分析
三、電風扇“重點地區二”銷售分析
四、電風扇“重點地區三”銷售分析
五、電風扇“重點地區四”銷售分析
六、電風扇“重點地區五”銷售分析
七、電風扇“重點地區六”銷售分析

第三部分 行業競爭分析
第十章 電風扇市場競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
五、政府的作用
第四節 電風扇競爭力優勢分析
一、整體產品競爭力評價
二、產品競爭力評價結果分析
三、競爭優勢評價及構建建議
第五節 電風扇行業競爭格局分析
一、2010年電風扇行業競爭分析
二、2010年國內外電風扇競爭分析
三、2010年中國電風扇市場競爭分析
四、2010年中國電風扇市場集中度分析
五、2010年中國電風扇競爭對手市場份額
六、2010年中國電風扇主要品牌企業梯隊分布

第十一章 電風扇行業產業結構分析
第一節 產業結構分析
一、市場細分充分程度的分析
二、各細分市場領先企業排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業的結構分析（所有制結構）
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
一、產業價值鏈條的構成
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
第三節 產業結構發展預測
一、產業結構調整的方向政府產業指導政策分析
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國電風扇行業參與國際競爭的戰略市場定位

第十二章 前十大領先企業發展分析
第一節 格力
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第二節 美的
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第三節 海爾
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第四節 艾美特
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第五節 長城
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第六節 龍的
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、市場定位情況
三、市場占有份額情況
四、2009-2010年產能及占比
五、2009-2010年主要經營數據指標
六、2011-2015年公司發展戰略分析

第四部分 投資潛力預測
第十三章 2011-2015年電風扇行業發展趨勢及影響因素
第一節 電風扇市場前景分析
一、電風扇市場容量分析
二、電風扇行業利好利空政策
三、電風扇行業發展前景分析
第二節 電風扇未來發展預測分析
一、中國電風扇發展方向分析
二、2011-2015年中國電風扇行業發展規模
三、2011-2015年中國電風扇行業發展趨勢預測
第三節 2011-2015年電風扇行業供需預測
一、2011-2015年電風扇行業供給預測
二、2011-2015年電風扇行業需求預測
三、2011-2015年電風扇行業進出口預測
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、科研開發趨勢及替代技術進展
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
六、中國電風扇行業SWOT分析

第十四章 2011-2015年電風扇行業投資方向與風險分析
第一節 產業發展的有利因素與不利因素分析
第二節 產業發展的空白點分析
第三節 投資回報率比較高的投資方向
第四節 電風扇行業投資潛力與機會
第五節 新進入者應注意的障礙因素
第六節 2011-2015年中國電風扇行業投資風險分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、外資進入現狀及對未來市場的威脅

第五部分 市場策略研究
第十五章 行業發展環境與渠道分析
第一節 全國經濟發展背景分析
一、2010年宏觀經濟數據分析
二、2010年宏觀政策環境分析
三、“十二五”發展規劃分析
第二節 主要城市發展背景分析
一、主要城市區域市場特點分析
二、主要城市社會經濟現狀分析
三、未來主要城市經濟發展預測
第三節 競爭對手渠道模式
一、電風扇市場渠道情況
二、電風扇競爭對手渠道模式
三、電風扇直營代理分布情況
第四節 主要商圈發展趨勢分析
一、各城市主要商圈渠道分布情況
二、各城市主要商圈銷售規模分析
三、各城市主要商圈發展趨勢分析

第十六章 2011-2015年電風扇行業市場策略分析
第一節 消費者調查研究
一、消費者生活方式調查
二、未來社會人口生活水平
三、電風扇消費者調查
四、發達國家同期消費者感知
第二節 營銷分析與營銷模式推薦
一、渠道構成
二、銷售貢獻比率
三、覆蓋率
四、銷售渠道效果
五、價值流程結構
第三節 多元化策略分析
一、行業多元化策略研究
二、現有競爭企業多元化業務模式
三、上下游行業策略分析
第四節 廣告投放策略分析
一、行業廣告投放現狀分析
二、2009-2010年廣告投放方式變化分析
三、2009-2010年廣告投放總量變化分析
四、2011-2015年廣告投放策略分析
第五節 品牌策略分析
一、各品牌定位及策略分析
二、各品牌知名度及策略分析
三、各品牌美譽度及策略分析
四、各品牌忠誠度及策略分析

圖表目錄
圖表：電風扇產業鏈分析
圖表：電風扇行業生命周期
圖表：2009-2010年中國電風扇行業市場規模
圖表：2009-2010年全球電風扇產業市場規模
圖表：2009-2010年電風扇重要數據指標比較
圖表：2009-2010年中國電風扇行業銷售情況分析
圖表：2009-2010年中國電風扇行業利潤情況分析
圖表：2009-2010年中國電風扇行業資產情況分析
圖表：2009-2010年中國電風扇競爭力分析
圖表：2011-2015年中國電風扇市場前景預測
圖表：2011-2015年中國電風扇市場價格走勢預測
圖表：2011-2015年中國電風扇發展前景預測
圖表：2009-2010年國內生產總值及其增長速度
圖表：2009-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2009-2010年國家外匯儲備
圖表：2009-2010年稅收收入及其增長速度
圖表：2009-2010年糧食產量及其增長速度
圖表：2009-2010年工業增加值及其增長速度
圖表：2009年主要工業產品產量及其增長速度
圖表：2009年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表：2009-2010年建筑業增加值及其增長速度
圖表：2009-2010年固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2009年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：2009-2010年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2009年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2009年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表：2009-2010年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2009年分行業外商直接投資及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表：2009-2010年電話用戶數
圖表：2009年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2009-2010年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表：2009-2010年各類教育招生人數
圖表：2009年人口數及其構成
圖表：2009-2010年農村居民村收入及其增長速度
圖表：2009-2010年城鎮居民可支配收入及其增長速度
圖表：2010年1-11月工業生產主要指標
圖表：2009-2010年9月全國居民消費價格指數
圖表：2009-2010年9月工業品出廠價格指數
圖表：2010年1-11月電風扇產量全國統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量北京市統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量天津市統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量河北省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量內蒙古統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量遼寧省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量吉林省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量黑龍江統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量上海市統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量江蘇省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量浙江省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量安徽省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量福建省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量江西省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量山東省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量河南省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量湖北省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量湖南省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量廣東省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量廣西區統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量海南省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量四川省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量云南省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量陜西省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量甘肅省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量青海省統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量寧夏區統計
圖表：2010年1-11月電風扇產量新疆區統計
圖表：2010年1-11月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年1-11月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年1月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年1月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年2月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年2月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年3月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年3月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年1季度我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年1季度我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年4月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年4月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年5月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年5月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年6月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年6月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年2季度我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年2季度我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年7月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年7月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年8月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年8月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年9月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年9月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年3季度我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年3季度我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年10月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年10月我國電風扇產品出口數據
圖表：2010年11月我國電風扇產品進口數據
圖表：2010年11月我國電風扇產品出口數據