2011-2015年中國互聯網廣告市場全景調研及投資評估深度研究報告

→內容簡介
       隨著互聯網的普及率日益提高，截至到2010年，已經有超過4億人群通過互聯網來獲取信息。利用互聯網進行營銷已經成為廣告主市場營銷的必然選擇。企業采用互聯網營銷的形式豐富多彩，包括在各類型網站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進行植入式廣告，利用社區類網站所進行的互動營銷。隨著網絡營銷行業的快速發展，行業的價值鏈日益成熟。與傳統營銷業類似，目前，網絡營銷行業已經形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網絡媒體、網絡媒體代理、網絡廣告設計、廣告主在內的價值鏈體系。價值鏈上各環節緊密合作，共同推動網絡營市場保持快速發展。2009年中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規模達207.4億。2009年中國網絡廣告市場自二季度開始的較快增長，其主要動力有如下幾點：廣告主的投放行為更趨理性，愈發追求廣告投放的精準性與廣告效果的最大化；經濟危機后互聯網自身媒體價值相對提升，成為獲得廣告主認可的主流媒體之一；電子商務類品牌廣告主網絡廣告投放費用增長迅猛。品牌廣告位廣告仍是中國網絡廣告當中最主要的部分。2009年電子商務類品牌廣告主網絡廣告投放費用為6.6億元，同比增長達115.5%，對于中國品牌網絡廣告市場增長的貢獻率高達33.1%。
       一場全球性的金融危機，改變了全國中小企業的營銷理念。在數年前，還僅僅是個別大品牌專屬品的互聯網廣告，如今已被越來越多的中國企業所接受。截至2010年6月，中國網民規模已經達到4.2億人。隨著網絡知識的不斷普及，目前，全國已有數以萬計的中小企業主選擇在網絡上投放廣告。僅2010年二季度，中國網絡經濟的營收規模就達到389.4億元，互聯網廣告市場規模達到85.2億元，同比增長87.3％。網絡廣告、網絡營銷、電子商務、門戶廣告、搜索引擎、無線廣告、富媒體廣告、數字娛樂、社區營銷等嶄新的互聯網廣告傳播方式層出不窮，為企業更好地展示、宣傳和包裝自己創造了豐富的展示平臺。2010年中國網絡廣告營銷規模將達253億，占中國廣告市場11.1%。中國網絡廣告營銷市場規模將保持較高的增長，2010年收入規模將達253億，占中國廣告市場的11.1%。網絡廣告營銷規模的驅動主要來自兩個方面，一方面是搜索引擎廣告規模仍將保持較快的增長，另一方面是社區、視頻等廣告營銷價值將不斷提升，推動展示廣告營銷規模的增長。未來三年，中國中小企業的數量會從目前的4300萬家增加到5300萬家，中小企業的營銷渠道會越來越依賴互聯網廣告。從長期看，互聯網依然是企業轉型的一次機會，而互聯網廣告將會改變中小企業營銷模式。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家海關總署、國家商務部、中國廣告協會、中國電子商務協會、中國互聯網協會等國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據。立足于當前互聯網市場行業整體發展形勢，對中國互聯網市場行業的發展狀況、市場規模、發展趨勢等進行深入研究，并重點分析了互聯網市場行業的發展與前景，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 市場情況分析
第一章 中國互聯網廣告市場環境分析 1
第一節 經濟發展環境分析 1
一、2009年我國宏觀經濟運行情況 1
二、2010年我國宏觀經濟形勢分析 25
第二節 政策法規環境分析 33
一、相關政治環境分析 33
二、產業相關法律問題分析 35
第三節 社會文化環境分析 42
一、我國互聯網市場概況 42
二、2009-2010年我國網民規模 45
三、我國網民網絡應用行為分析 52

第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析 66
第一節 2008-2010年中國互聯網廣告市場規模分析 66
一、2008年中國互聯網廣告市場規模分析 66
二、2009年中國互聯網廣告市場規模分析 68
三、2010年中國互聯網廣告市場規模分析 71
第二節 2008-2010年中國互聯網廣告競爭格局分析 72
一、2008年中國互聯網廣告競爭格局分析 72
二、2009年中國互聯網廣告競爭格局分析 73
三、2010年中國互聯網廣告競爭格局分析 75
第三節 2008-2010年中國互聯網廣告細分市場分析 75
一、2008年中國互聯網廣告細分市場分析 75
二、2009年中國互聯網廣告細分市場分析 80
三、2010年中國互聯網廣告細分市場分析 81

第二部分 行業發展現狀
第三章 中國互聯網廣告媒體分析 83
第一節 綜合門戶網站分析 83
一、新浪 83
二、搜狐 92
三、網易 106
四、騰訊 113
第二節 搜索引擎運營商分析 129
一、百度 129
二、谷歌中國 141
第三節 垂直網站分析 148
一、財經垂直網站 150
二、汽車垂直網站 154
三、IT垂直網站 163
四、房地產垂直網站 166

第四章 中國網絡廣告受眾及投放分析 168
第一節 網絡廣告的投放原因及特點 168
一、投放網絡廣告的原因 168
二、網絡廣告在廣告媒體中的地位 169
三、網絡廣告接受度情況分析 171
四、制約網絡廣告發展的因素 172
第二節 網絡廣告受眾分析 177
一、受眾接觸網絡廣告的黃金時間 177
二、網絡受眾對廣告接受過程分析 177
三、受眾的心理分析 180
四、應對策略分析 181
第三節 影響網絡廣告投放的要素分析 183
一、影響網絡廣告效果的因素分析 183
二、影響網絡廣告投放策劃的因素分析 184

第五章 中國互聯網廣告公司分析 188
第一節 中國互聯網廣告公司競爭分析 188
一、互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭 188
二、中國互聯網廣告公司競爭特點分析 192
三、2009-2010年中國互聯網廣告公司競爭形勢分析 192
第二節 廠商分析 198
一、好耶 198
二、華揚聯眾 203
三、騰信互動 206

第六章 中國互聯網廣告市場廣告主分析 209
第一節 中國互聯網細分廣告主分析 209
一、汽車行業 209
二、房地產行業 211
三、3C行業 211
四、金融行業 214
五、消費品 216
六、互聯網產品/服務 219
七、通訊行業 220
第二節 2010年中國互聯網廣告市場廣告主行為分析 222
一、2010年廣告主營銷意識變化分析 222
二、2010年整合營銷方式變化分析 223
三、2010年廣告主跨媒體營銷網絡選擇分析 223
四、2010年網絡營銷最熱關鍵詞分析 224
五、2010年中國網絡媒體面臨的挑戰 225
六、2010年中國網絡媒體面臨的機遇 226

第三部分 行業投資與發展現狀
第七章 網絡廣告行業投資現狀分析 227
第一節 2009年網絡廣告行業投資情況分析 227
一、2009年中外網絡廣告行業投資比較分析 227
二、2009年美國網絡廣告行業投資要點分析 230
三、2009年網絡廣告行業投資特點分析 231
第二節 2010年網絡廣告行業投資情況分析 234
一、2010年網絡廣告行業投資形勢分析 234
二、2010年網絡廣告市場格局發展分析 235
三、2010年網絡廣告投資動態分析 239

第八章 中國互聯網廣告市場趨勢預測 241
第一節 2010-2013年國際網絡廣告市場預測 241
一、全球媒體消費趨勢分析 241
二、2010-2013年全球網絡廣告市場規模預測 243
第二節 中國網絡廣告市場前景分析 244
一、中國網絡廣告市場發展前景 244
二、中國網絡廣告市場潛力分析 244
三、中國網絡廣告發展趨勢分析 244
四、中國網絡廣告產業鏈趨勢分析 246
第三節 2010-2015年國內網絡廣告市場預測 248
一、2011年國內網絡廣告市場發展前景 248
二、2010-2013年國內網絡廣告市場規模預測 249
三、2010-2015年國內網絡廣告媒體結構前景 250
第四節 2010-2015年中國經濟形勢預測 251
一、2010-2015年中國經濟影響因素 251
二、2010-2015年中國宏觀經濟形勢 255
三、2010-2015年中國宏觀經濟特點 258
四、2010-2015年中國經濟面臨問題 259
五、2010-2015年中國經濟前景預測 261
第五節 2010-2015年中國經濟走向預測 261
一、2010-2015年中國經濟增長預測 261
二、2010-2015年中國出口趨勢預測 270
三、2010-2015年中國投資趨勢預測 271
四、2010-2015年中國消費趨勢預測 277
五、2010-2015年中國經濟風險預測 288

第九章 互聯網廣告企業發展戰略分析 294
第一節 互聯網廣告企業經營發展分析及建議 294
一、技術開發戰略 294
二、產業戰略規劃 297
三、業務組合戰略 299
四、營銷戰略規劃 302
五、區域戰略規劃 304
六、企業信息化戰略規劃 313
第二節 對我國互聯網廣告品牌的戰略思考 315
一、品牌的基本含義 315
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 316
三、互聯網廣告品牌的特性和作用 317
四、互聯網廣告品牌的價值戰略 317
五、我國互聯網廣告品牌競爭趨勢 318
六、互聯網廣告企業品牌發展戰略 318
七、互聯網廣告行業品牌競爭策略 320
第三節 提高互聯網廣告企業競爭力的策略 321
一、提高中國互聯網廣告企業核心競爭力的對策 321
二、影響中國互聯網廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑 325
三、提高中國互聯網廣告企業競爭力的策略 326
第四節 網絡廣告行業投資戰略研究 329
一、投資網絡廣告的目標分析 329
二、網絡廣告的投資回報率分析 330
三、網絡利基營銷策略分析 332

圖表目錄：
圖表：2005-2009年國內生產總值 1
圖表：2005-2009年居民消費價格漲跌幅度 2
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度 2
圖表：2005-2009年年末國家外匯儲備 3
圖表：2005-2009年財政收入 3
圖表：2005-2009年糧食產量 4
圖表：2005-2009年工業增加值 5
圖表：2009年主要工業產品產量及其增長速度 6
圖表：2009年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 7
圖表：2005-2009年建筑業增加值 7
圖表：2005-2009年全社會固定資產投資 8
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度 8
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力 9
圖表：2009年房地產開發和銷售主要指標完成情況 9
圖表：2005-2009年社會消費品零售總額 11
圖表：2009年貨物進出口總額及其增長速度 11
圖表：2009年主要商品出口數量、金額及其增長速度 12
圖表：2009年主要商品進口數量、金額及其增長速度 13
圖表：2009年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 13
圖表：2005-2009年貨物進出口總額 14
圖表：2009年分行業外商直接投資及其增長速度 14
圖表：2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 15
圖表：2009年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 16
圖表：2005-2009年年末電話用戶數 17
圖表：2009年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度 18
圖表：2005-2009年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額 18
圖表：2005-2009年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 19
圖表：2009年人口數及其構成 21
圖表：2005-2009年農村居民人均純收入 22
圖表：2005-2009年城鎮居民人均純收入 22
圖表：2009-2010年我國消費者物價指數走勢圖 26
圖表：2009-2010年我國生產者物價指數走勢圖 27
圖表：2009-2010年我國GDP走勢增長圖 27
圖表：2005-2010年中國網民規模與普及率 42
圖表：2009-2010年我國手機上網網民規模對比 43
圖表：2009-2010年各類網絡應用使用率及增長率 44
圖表：手機網民網絡應用 45
圖表：2009-2010年中國寬帶網民規模 47
圖表：2008-2010年手機網民半年凈增用戶數對比 48
圖表：2009-2010年網民性別結構對比 48
圖表：2009-2010年網民年齡結構對比 49
圖表：2009-2010年網民學歷結構對比 49
圖表：2009-2010年網民職業結構對比 50
圖表：2009-2010年網民個人月收入結構對比 51
圖表：2009-2010年網民城鄉結構對比 52
圖表：2009-2010年網民網絡應用行為統計 53
圖表：2009-2010年國內搜索引擎使用率統計 54
圖表：2009-2010年國內網絡新聞使用率統計 55
圖表：2009-2010年國內網絡購物使用率統計 56
圖表：2009-2010年國內網絡支付使用率統計 57
圖表：2009-2010年國內旅行預訂使用率統計 58
圖表：2009-2010年國內即時通信使用率統計 59
圖表：即時通信用戶使用工具比例統計 59
圖表：2009-2010年國內博客使用率統計 60
圖表：2009-2010年國內社交網站使用率統計 61
圖表：2009-2010年國內網絡游戲使用率統計 62
圖表：2009-2010年國內網絡文學使用率統計 63
圖表：網絡文學用戶使用工具比例統計 63
圖表：2009-2010年國內網絡視頻使用率統計 64
圖表：網絡安全形勢統計（1） 65
圖表：網絡安全形勢統計（2） 65
圖表：2007-2008年中國網絡廣告運營商市場規模 66
圖表：2007-2008年中國網絡廣告運營商市場結構 67
圖表：2007-2008年中國網絡廣告主數量及ARPU情況 67
圖表：2002-2009年中國廣告投放情況趨勢 68
圖表：2005-2013年中國網絡廣告市場規模 69
圖表：2009年中國GDP企業景氣指數及品牌網絡廣告主數量變化趨勢 70
圖表：2007-2008年中國廣告位廣告運營商市場規模 78
圖表：2007-2008年關鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況 79
圖表：2007-2008年中國搜索引擎運營商市場規模 79
圖形：2007-2008年中國網絡零售交易額 80
圖表：2010年二季度中國主要形式網絡廣告市場份額比較 81
圖表：2007-2008年新浪網絡營銷收入 84
圖表：2007-2008年搜狐網絡營銷收入 94
圖表：2007-2008年搜狐營銷收入結構 94
圖表：2007-2008年搜狐品牌廣告收入 95
圖表：2008-2009年搜狐收入情況 97
圖表：2008-2009年搜狐品牌廣告收入變化情況 98
圖表：2008-2009年搜狐搜索廣告收入變化情況 99
圖表：2008-2009年搜狐在線游戲收入變化情況 100
圖表：2007-2008年網易網絡廣告收入 107
圖表：2007-2008年騰訊網絡廣告收入 114
圖表：2008年騰訊回購股票總結 115
圖表：2006-2009年騰訊互聯網增值業務增長走勢 117
圖表：2006-2009年騰訊互聯網營業收入增長走勢 118
圖表：2006-2009年騰訊互聯網SP業務增長走勢 118
圖表：2006-2009年騰訊互聯網廣告業務增長走勢 119
圖表：2006-2009年騰訊互聯網增值增長走勢 120
圖表：2006-2009年騰訊互聯網總收入增長走勢 120
圖表：2006-2009年騰訊互聯網運營利潤增長走勢 121
圖表：2007-2008年百度網絡營銷收入 130
圖表：2007-2008年百度廣告主數量及ARPU值 130
圖表：2008年百度廣告主排名TOP5 130
圖表：2007-2008年百度TAC情況 131
圖表：2009年百度營收環比增長走勢 138
圖表：2009年百度廣告業務增長走勢 138
圖表：2009年百度毛利增長走勢 139
圖表：2009年百度費用增長走勢 139
圖表：2009年百度研發支出增長走勢 140
圖表：2009年百度營銷及管理支出增長走勢 140
圖表：2009年百度運營利潤增長走勢 141
圖表：2007-2008年谷歌中國收入 142
圖表：2007-2008年谷歌中國廣告主數量及ARPU值情況 143
圖表：谷歌搜索聯盟形式 143
圖表：2008年中國財經類垂直網站廣告主行業構成 152
圖表：2009年12月垂直財經網站日均覆蓋人數排名 152
圖表：2009年12月垂直財經網站有效瀏覽時間排名 153
圖表：2010年5月垂直財經網站日均覆蓋人數排名 153
圖表：2010年5月垂直財經網站有效瀏覽時間排名 154
圖表：中國汽車垂直網站與汽車產業鏈關系圖 154
圖表：中國垂直網站業務類型 155
圖表：2005-2013年中國汽車垂直網站每月高峰時期獨立訪問者數量趨勢 157
圖表：2005-2013年中國汽車行業在線廣告投入趨勢 158
圖表：2009年汽車網站排名TOP10 158
圖表：2009-2010年汽車網站TOP5日均覆蓋人數 161
圖表：2010年3-8月TOP5門戶網站汽車資訊服務與TOP5汽車垂直網站汽車資訊服務月度覆蓋人數趨勢 161
圖表：2009-2010年易車網月度瀏覽時間趨勢 162
圖表：2010年4-9月易車網人均單頁瀏覽時間變化趨勢 162
圖表：2010年6-8月各類別網站交通類廣告投放費用占比 163
圖表：2008年中國IT垂直網站廣告市場份額 164
圖表：2009年垂直IT網站日均覆蓋人數排名 164
圖表：2009年垂直IT網站有效瀏覽時間排名 165
圖表：2010年3月垂直IT網站有效瀏覽時間排名 166
圖表：2008年中國房地產垂直網站廣告市場份額 167
圖表：2009-2010年房地產行業網絡廣告投放費用媒體類型分布 167
圖表：2010年互聯網廣告公司排名TOP20 192
圖表：2010年三季度品牌廣告網絡月度平均可覆蓋UV 194
圖表：2010年三季度品牌廣告網絡5家典型運營商季度廣告投放量PV 194
圖表：2006-2008年好耶收入情況 199
圖表：好耶SWOT分析 199
圖表：華揚聯眾SWOT分析 204
圖表：2006-2008年騰信互動收入情況 206
圖表：騰信互動SWOT分析 207
圖表：中國IT行業細分廣告主結構 212
圖表：首屆“光大杯”理財師大賽營銷方案 215
圖表：首屆“光大杯”理財師大賽選手參與情況 216
圖表：活動視頻點擊及征集表 218
圖表：2010年中國廣告主營銷意識的變化 222
圖表：2010年中國廣告主對整合營銷各表現層面的評價 223
圖表：2010年中國廣告主跨媒體營銷中的網絡媒體選擇 224
圖表：2010年中國網絡營銷最熱關鍵詞 225
圖表：2010年中國網絡媒體面臨的挑戰 226
圖表：2010年中國網絡媒體面臨的機遇 226
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 310
圖表：區域SWOT戰略分析圖 312