中國農村冰箱行業深度研究與發展前景預測分析報告（2010-2015年）

【報告前言】
    金融危機的影響下，2009年年初，中國冰箱行業產量大幅下滑，市場消費低迷，出口形勢嚴峻，業界普遍對2009年冰箱行業發展預期較低。在國家出臺的一系列保增長政策帶動下，2009年二季度經濟形勢出現好轉，加上“家電下鄉”政策的推進，市場消費好轉超出預期，產量大幅反彈，出口形勢回暖，冰箱行業走出一波低開高走的良好態勢。 
    政策效果超出預期。2009年2月開始全國推行的“家電下鄉”政策促使冰箱銷售業績能超出預期。主要原因：一是農村居民每百戶擁有電冰箱量較低，銷售市場潛力較大；二是農村居民收入水平提高，電冰箱購買力增加。數據顯示，1-11月份累計銷售1273.7萬臺，銷售額264.7億元。 
    國產品牌突破，三四級市場大熱。“家電下鄉”政策是2009年國產冰箱品牌銷量取得突破的最大推動因素。國內廠商在渠道上具有較強優勢，加上對政策信息的準確掌握，使其能夠在“家電下鄉”政策鋪開后，迅速推出適銷對路的產品。國外廠商在這方面相對薄弱，渠道深度不夠、產品不適應農村市場，加上“家電下鄉”政策規定了最高限價，種種不利因素使得不少外資品牌成為“家電下鄉”的旁觀者。另外，“家電下鄉”還帶動了三四級市場消費觀念的轉變。隨著“家電下鄉”的深入，帶有大冷凍室、節能冰箱在三四級市場大受歡迎，中國冰箱產品結構兩級分化現象明顯。2009年，不少冰箱企業的“家電下鄉”產品銷量已經超過總銷量的1/3，有的甚至接近1/2，這在客觀上帶動了各企業進一步拓展三四級市場的渠道深度。 
    隨著生活水平的提高以及社會的進步，人們的消費需求也越來越個性化，尤其對于家電的外觀設計很重視。畢竟現在都崇尚“人文家居”理念，家電已不僅僅是一個冰冷的設備，而是要與整個家居的環境相融合的。國內冰箱市場消費日趨理性，節能、環保、時尚設計已經成為了國內市場消費者主要關注點。

【報告目錄】
第一章　2009-2010年中國冰箱市場運行態勢分析 12
第一節2009年中國電冰箱市場發展綜述 12
第二節2009年中國電冰箱市場消費分析 17
第三節2009年中國電冰箱市場品牌的發展分析 20
第四節2009年中國電冰箱市場存在的問題及對策 22

第二章 2009-2010年中國農村冰箱市場運行態勢分析 28
第一節 2009-2010年中國農村冰箱市場發展概述 28
一、中國農村市場漸成冰箱企業爭奪焦點 28
二、中國農村冰箱市場開始啟動 28
三、家電下鄉農村市場發展分析 28
第二節2009-2010年中國農村冰箱市場運行態勢分析 29
一、高端冰箱在農村市場發展勢頭上升 29
二、我國農村冰箱市場有較大發展空間 30
三、城市農村雙管齊下Panasonic無霜冰箱掀起更新潮 30
第三節2009-2010年中國農村冰箱市場發展存在的問題及對策 31
一、中國農村冰箱市場存在的風險 31
二、冰箱進攻農村市場需整合資源 31
三、冰箱進攻農村市場需解決產品問題 33
四、冰箱進攻農村市場需解決品牌推廣問題 33
五、冰箱進攻農村市場需解決售后服務問題 34
六、進攻農村冰箱市場對三級市場的開發策略 35

第三章2009-2010年中國農村冰箱產業運行環境分析 37
第一節2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 37
一、中國GDP分析 37
二、城鄉居民家庭人均可支配收入分析 40
三、全社會固定資產投資分析 41
四、進出口總額及增長率分析 45
五、社會消費品零售總額 49
第二節 2009-2010年中國農村冰箱產業政策環境分析 50
一、國家頒布禁氟令 50
二、家用冰箱可再生利用國家標準 51
三、2009年實施冰箱新能效標準 52
第三節 2009-2010年中國農村冰箱產業社會環境分析 52

第四章 2009-2010年中國農村冰箱市場運行走勢分析 57
第一節2009-2010年中國農村冰箱市場動態分析 57
一、農村冰箱服務市場亟待規范 57
二、農村冰箱市場同比增長分析 57
三、農村市場潛力初顯節能仍是不變話題 57
第二節 2009-2010年主要冰箱企業對農村市場的開拓 58
一、海爾冰箱在農村市場表現突出 58
二、美菱冰箱對農村市場的拓展 58
三、容聲冰箱積極把握家電下鄉機遇 59
四、索伊冰箱大力開拓農村市場 60
五、新飛冰箱農村市場銷售情況 60

第五章　2007-2009年中國家用電冰箱產量數據統計分析 62
第一節 2007年中國家用電冰箱產量數據分析 62
第二節 2008年中國家用電冰箱產量數據分析 62
第三節 2009年中國家用電冰箱產量數據分析 63
第三節 2009年中國家用電冰箱產量數據分析 64
一、全國電冰箱產量增長性分析 64
二、全國電冰箱產量集中度變化分析 64

第六章　2007-2008年中國冷柜（含冷凍箱、冷藏箱、展示柜）產量數據統計分析 66
第一節2007年中國冷柜（含冷凍箱、冷藏箱、展示柜）產量數據分析 66
一、2007年全國冷柜（含冷凍箱、冷藏箱、展示柜）產量數據分析 66
二、2007年冷柜（含冷凍箱、冷藏箱、展示柜）重點省市數據分析 66
第二節2008年中國冷柜（含冷凍箱、冷藏箱、展示柜）產量數據分析 66
一、2008年全國冷柜（含冷凍箱、冷藏箱、展示柜）產量數據分析 66
二、2008年冷柜（含冷凍箱、冷藏箱、展示柜）重點省市數據分析 67
第三節2008年中國冷柜（含冷凍箱、冷藏箱、展示柜）產量增長性分析 67
一、產量增長 67
二、集中度變化 68

第七章 2009年2-11月中國家用冷柜（家用冷凍箱）產量數據統計分析 70
第一節 2009年2月中國家用冷柜（家用冷凍箱）產量數據分析 70
一、2009年2月全國家用冷柜（家用冷凍箱）產量數據 70
二、2009年2月家用冷柜（家用冷凍箱）重點省市數據 70
第二節 2009年5月中國家用冷柜（家用冷凍箱）產量數據分析 70
一、2009年5月全國家用冷柜（家用冷凍箱）產量數據 70
二、2009年5月家用冷柜（家用冷凍箱）重點省市數據 71
第三節 2009年8月中國家用冷柜（家用冷凍箱）產量數據分析 71
一、2009年8月全國家用冷柜（家用冷凍箱）產量數據 71
二、2009年8月家用冷柜（家用冷凍箱）重點省市數據 71
第四節 2009年11月中國家用冷柜（家用冷凍箱）產量數據分析 72
一、2009年11月全國家用冷柜（家用冷凍箱）產量數據 72
二、2009年11月家用冷柜（家用冷凍箱）重點省市數據 72
第五節 2009年中國家用冷柜（家用冷凍箱）產量增長性分析 73

第八章 2006-2009年中國家用制冷電器具制造行業規模以上企業經濟運行數據監測 74
第一節2005-2009年（按季度更新）中國家用制冷電器具制造行業數據監測回顧 74
一、競爭企業數量 74
二、虧損面情況 75
三、市場銷售額增長 77
四、利潤總額增長 78
五、投資資產增長性 79
六、行業從業人數調查分析 80
第二節2005-2009年（按季度更新）中國家用制冷電器具制造行業投資價值測算 81
一、銷售利潤率 81
二、銷售毛利率 82
三、資產利潤率 83

第九章 2009-2010年中國農村冰箱市場競爭格局分析 86
第一節2009-2010年中國冰箱行業競爭格局分析 86
一、2009年冰箱市場競爭格局分析 86
二、國產品牌迅速增長 86
三、新生力量崛起 87
四、企業瞄準高端市場 87
五、2009年電冰箱分城市規模品牌占有率 88
第二節2009-2010年中國農村冰箱競爭現狀分析 89
一、家電下鄉中農村冰箱市場競爭格局 89
二、農村冰箱品牌競爭分析 90
三、農村冰箱技術競爭分析 91
第三節2009-2010年中國農村冰箱提升競爭力策略分析 91

第十章2009-2010年中國農村冰箱重點企業競爭力分析 93
第一節 青島海爾股份有限公司 93
一、企業概況 93
二、企業主要經濟指標分析 94
三、企業成長性分析 94
四、企業經營能力分析 95
五、企業盈利能力及償債能力分析 95
第二節 青島海信電器股份有限公司 96
一、公司簡介 96
二、企業主要經濟指標分析 96
三、企業成長性分析 97
四、企業經營能力分析 97
五、企業盈利能力及償債能力分析 98
第三節 海信科龍電器股份有限公司 98
一、公司簡介 98
二、企業主要經濟指標分析 99
三、企業成長性分析 99
四、企業經營能力分析 99
五、企業盈利能力及償債能力分析 100
第四節 合肥美菱股份有限公司 101
一、公司簡介 101
二、企業主要經濟指標分析 101
三、企業成長性分析 102
四、企業經營能力分析 102
五、企業盈利能力及償債能力分析 102
第五節 廣東美的電器股份有限公司 103
一、公司簡介 103
二、企業主要財務指標 104
三、成長性指標 104
四、經營能力指標 105
五、盈利能力指標 105
六、償債能力 106
第六節 康佳集團股份有限公司 106
一、公司簡介 106
二、企業主要財務指標 106
三、成長性指標 107
四、經營能力指標 107
五、盈利能力指標 107
六、償債能力 108
第七節 伊萊克斯（中國）電器有限公司 108
一、企業基本概況 108
二、企業銷售收入及盈利水平分析 109
三、企業成本費用情況 110
第八節 上海夏普電器有限公司 111
一、企業基本概況 111
二、企業銷售收入及盈利水平分析 111
三、企業成本費用情況 112
第九節 河南新飛電器有限公司 113
一、公司簡介 113
二、企業銷售收入及盈利水平分析 113
三、企業成本費用情況 114
四、公司未來戰略分析 115
第十節 蘇州三星電子有限公司 115
一、企業基本概況 115
二、企業銷售收入及盈利水平分析 115
三、企業成本費用情況 117

第十一章 2010-2015年中國農村冰箱產業發展趨勢預測分析 118
第一節 2010-2015年中國冰箱行業發展趨勢分析 118
一、冰箱行業的發展趨勢及擴展方向 118
二、節能冰箱前景看好 120
三、太陽能冰箱研究及應用前景分析 120
四、未來冰箱市場發展態勢探討 124
第二節2010-2015年中國農村冰箱產業市場預測分析 125
一、農村冰箱產業前景展望 125
二、農村冰箱競爭格局預測分析 125
三、農村冰箱需求預測分析 126
第三節2010-2015年中國農村冰箱產業市場盈利預測分析 127

第十二章 2010-2015年中國農村冰箱行業投資機會與風險分析 128
第一節2010-2015年中國農村冰箱行業投資環境分析 128
第二節 2010-2015年中國農村冰箱行業投資機會分析 128
一、農村冰箱投資潛力分析 128
二、農村冰箱投資吸引力分析 129
第三節 2010-2015年中國農村冰箱行業投資風險分析 129
一、市場競爭風險分析 129
二、政策風險分析 129
三、技術風險分析 130
第四節 專家建議 130


【圖表目錄】
圖表 1 2006-2009年中國冰箱月度產量及同比增長率情況 14
圖表 2 2009年中國家電下鄉電冰箱銷售量及銷售額 14
圖表 3 2009年Q1-Q4海爾、容聲、新飛冰箱在國產品牌中關注比例走勢 17
圖表 4 2009年度中國最受用戶關注的8大國外冰箱品牌排名 17
圖表 5 2009年度中國最受用戶關注的8大國外冰箱品牌比例分布 18
圖表 6 2009年Q1-Q4西門子、松下、LG冰箱在國外品牌中關注比例走勢 19
圖表 7 2009年度中國最受用戶關注的10大國產冰箱品牌排名 21
圖表 8 2009年度中國最受用戶關注的10大國產冰箱品牌比例分布 22
圖表 9 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 37
圖表 10 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 38
圖表 11 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 38
圖表 12 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 39
圖表 13 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 40
圖表 14 中國城鄉居民收入走勢對比 41
圖表 15 2003-2009年中國社會固定投資額增長 42
圖表 16 2006-2009年各月中國房地產開發投資額月度統計表 42
圖表 17 2006-2009年中國各類房地產開發投資月度走勢圖 43
圖表 18 2006-2009年中國各類房地產開發投資累計額環比走勢 44
圖表 19 2006-2009年中國新開工項目個數（個）及累計同比增速情況 44
圖表 20 2000-2009年中國貨物進出口額統計表 45
圖表 21 1970-2009年中國貨物對外貿易總額走勢圖 46
圖表 22 1970-2009年中國貨物進口形勢圖 46
圖表 23 1970-2009年中國貨物出口形勢圖 48
圖表 24 1970-2009年中國貨物對外貿易順逆差狀況 48
圖表 25 2003-2009年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 49
圖表 26 2009年中國社會消費品零售總額月度統計表 49
圖表 27 2007-2009年中國社會消費品零售總額月度增長率走勢圖 50
圖表 28 1978-2008年中國人口構成統計表 52
圖表 29 1990-2008年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 53
圖表 30 1978-2008年我國總人口增長趨勢圖 54
圖表 31 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數對比表 55
圖表 32 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 55
圖表 33 2007年中國電冰箱產量數據表 62
圖表 34 2008年中國電冰箱產量數據表（臺） 62
圖表 35 2009年中國電冰箱產量數據表（臺） 63
圖表 36 2008-2009年中國電冰箱產量增長率統計表 64
圖表 37 2007-2009年中國電冰箱產量集中度情況 64
圖表 38 2007年全國冷柜產量（臺） 66
圖表 39 2007年全國重點省市冷柜產量統計（臺） 66
圖表 40 2008年全國冷柜產量（臺） 66
圖表 41 2008年全國重點省市冷柜產量統計（臺） 67
圖表 42 2008年1-11月中國冷柜產量增長率 67
圖表 43 2007年中國冷柜產量分布圖 68
圖表 44 2008年中國冷柜產量分布圖 68
圖表 45 2009年2月全國家用冷柜產量情況 70
圖表 46 2009年2月家用冷柜（家用冷凍箱）重點省市柜產量情況 70
圖表 47 2009年5月全國家用冷柜產量情況 70
圖表 48 2009年5月家用冷柜（家用冷凍箱）重點省市柜產量情況 71
圖表 49 2009年8月全國家用冷柜產量情況 71
圖表 50 2009年8月家用冷柜（家用冷凍箱）重點省市柜產量情況 71
圖表 51 2009年11月全國家用冷柜產量情況 72
圖表 52 2009年11月家用冷柜（家用冷凍箱）重點省市柜產量情況 72
圖表 53 2009年全國各省市家用冷柜產量增長率 73
圖表 54 2006-2009年中國家用制冷電器具制造企業數量增長趨勢圖 74
圖表 55 2006-2009年中國家用制冷電器具制造行業虧損企業數量增長趨勢圖 75
圖表 56 2006-2009年中國家用制冷電器具制造行業虧損額增長情況 76
圖表 57 2006-2009年中國家用制冷電器具制造行業主營業務收入增長趨勢圖 77
圖表 58 2005-2009年中國家用制冷電器具制造行業利潤總額增長趨勢圖 78
圖表 59 2006-2009年中國家用制冷電器具制造行業資產增長趨勢圖 79
圖表 60 2006-2009年中國家用制冷電器具制造行業從業人數增長趨勢圖 80
圖表 61 2005-2009年中國家用制冷電器具制造行業銷售利潤率走勢圖 81
圖表 62 2005-2009年中國家用制冷電器具制造行業銷售毛利率走勢圖 82
圖表 63 2005-2009年中國家用制冷電器具制造行業總資產利潤率指標統計表 83
圖表 64 2005-2009年中國家用制冷電器具制造行業總資產利潤率走勢圖 84
圖表 65 2005-2009年中國家用制冷電器具制造行業總資產利潤率走勢圖 84
圖表 66 2008-2009年排行前十位不同國別冰箱品牌系列占有率變化 86
圖表 67 2008-2009年中國不同城市規模冰箱市場銷售比例 88
圖表 68 2002-2010年第一季度海爾集團主要財務指標表 94
圖表 69 2002-2009年青島海爾成長性指標表 94
圖表 70 2002-2009年青島海爾經營能力指標表 95
圖表 71 2002-2009年青島海爾盈利能力指標表 95
圖表 72 2002-2009年青島海爾償債能力指標表 95
圖表 73 2002-2010年海信電器第一季度主要財務指標表 96
圖表 74 2002-2009年海信電器成長性指標表 97
圖表 75 2002-2009年海信電器經營能力指標表 97
圖表 76 2002-2009年海信電器盈利能力指標表 98
圖表 77 2002-2009年海信電器償債能力指標表 98
圖表 78 2002-2010年第一季度科龍電器主要財務指標表 99
圖表 79 2002-2009年科龍電器成長性指標表 99
圖表 80 2002-2009年科龍電器經營能力指標表 99
圖表 81 2002-2009年科龍電器盈利能力指標表 100
圖表 82 2002-2009年科龍電器償債能力指標表 100
圖表 83 2002-2010年美菱電器第一季度主要財務指標表 101
圖表 84 2002-2009年美菱電器成長性指標表 102
圖表 85 2002-2009年美菱電器經營能力指標表 102
圖表 86 2002-2009年美菱電器盈利能力指標表 102
圖表 87 2002-2009年美菱電器償債能力指標表 103
圖表 88 2002-2010年第一季度美的主要財務指標表 104
圖表 89 2002-2009年美的成長性指標表 104
圖表 90 2002-2009年美的經營能力指標表 105
圖表 91 2002-2009年美的盈利能力指標表 105
圖表 92 2002-2009年美的償債能力指標表 106
圖表 93 2002-2010年第一季度康佳集團主要財務指標表 106
圖表 94 2002-2009年康佳集團成長性指標表 107
圖表 95 2002-2009年康佳集團經營能力指標表 107
圖表 96 2002-2009年康佳集團盈利能力指標表 107
圖表 97 2002-2009年康佳集團償債能力指標表 108
圖表 98 2008-2009年伊萊克斯（中國）電器有限公司收入狀況表 109
圖表 99 2008-2009年伊萊克斯（中國）電器有限公司盈利指標表 109
圖表 100 2008-2009年伊萊克斯（中國）電器有限公司盈利比率 109
圖表 101 2008-2009年伊萊克斯（中國）電器有限公司資產指標表 110
圖表 102 2008-2009年伊萊克斯（中國）電器有限公司負債指標表 110
圖表 103 2008-2009年伊萊克斯（中國）電器有限公司成本費用構成表 110
圖表 104 2008-2009年上海夏普電器有限公司收入狀況表 111
圖表 105 2008-2009年上海夏普電器有限公司盈利指標表 111
圖表 106 2008-2009年上海夏普電器有限公司盈利比率 111
圖表 107 2008-2009年上海夏普電器有限公司資產指標表 112
圖表 108 2008-2009年上海夏普電器有限公司負債指標表 112
圖表 109 2008-2009年上海夏普電器有限公司成本費用構成表 112
圖表 110 2008-2009年河南新飛電器有限公司收入狀況表 113
圖表 111 2008-2009年河南新飛電器有限公司盈利指標表 114
圖表 112 2008-2009年河南新飛電器有限公司盈利比率 114
圖表 113 2008-2009年河南新飛電器有限公司資產指標表 114
圖表 114 2008-2009年河南新飛電器有限公司負債指標表 114
圖表 115 2008-2009年河南新飛電器有限公司成本費用構成表 115
圖表 116 2008-2009年蘇州三星電子有限公司收入狀況表 116
圖表 117 2008-2009年蘇州三星電子有限公司盈利指標表 116
圖表 118 2008-2009年蘇州三星電子有限公司盈利比率 116
圖表 119 2008-2009年蘇州三星電子有限公司資產指標表 116
圖表 120 2008-2009年蘇州三星電子有限公司負債指標表 117
圖表 121 2008-2009年蘇州三星電子有限公司成本費用構成表 117
圖表 122 2005-2015年中國冰箱市場內銷、外銷需求量及預測 118
圖表 123 2005-2015年中國冰箱國產貨源市場容量及預測 119
圖表 124 1999-2009年中國農村人口占全國人口比重變化趨勢圖 126