中國圖書出版發行業市場動態與投資潛力研究報告（2010-2015年）

第一章　圖書出版發行相關知識概述
1.1　出版發行概述
1.1.1　出版的定義
1.1.2　出版的歷史
1.1.3　現代出版業
1.1.4　出版業價值鏈
1.1.5　發行的相關術語
1.2　圖書的商品性質
1.2.1　圖書是一種文化商品
1.2.2　圖書商品有顯著的差異化
1.2.3　圖書屬于較弱的超必需品
1.2.4　圖書商品具有正外部性

第二章　2010年全球圖書出版發行行業發展總體形勢分析
2.1　美國
2.1.1　美國圖書出版的發展歷程回顧
2.1.2　美國的圖書發行概述
2.1.3　2009年美國圖書出版業的發展
2.1.4　美國圖書出版業發展面臨的挑戰
2.2　日本
2.2.1　日本圖書出版發行狀況回顧
2.2.2　日本圖書出版業的發展概況
2.2.3　日本市場的暢銷圖書出版物概述
2.2.4　日本圖書出版業的新型出版形式
2.3　英國
2.3.1　英國圖書出版行業狀況
2.3.2　英車圖書出版的總量情況
2.3.3　英國圖書出版業發展的特點
2.3.4　英國醫學圖書出版公司經營狀況
2.3.5　英國超市的圖書市場份額
2.4　德國
2.4.1　德國圖書業概述
2.4.2　德國圖書出版發行的發展狀況
2.4.3　德國經濟圖書出版解析
2.5　其他國家
2.5.1　西班牙圖書出版的發展
2.5.2　荷蘭圖書出版的發展
2.5.3　法國圖書出版業的發展概況

第三章　2010年中國圖書出版行業發展概況分析
3.1　中國圖書出版業的發展階段
3.1.1　超常規增長階段（1978-1985年）
3.1.2　調整與徘徊階段（1986-1994年）
3.1.3　新的增長階段（1995年至今）
3.2　2010年中國圖書出版發展狀況分析
3.2.1　中國圖書出版業的發展概況
3.2.2　中國圖書出版量有所增長
3.2.3　中國圖書出版業的特性
3.2.4　圖書出版業組織結構分析
3.2.5　圖書出版產業利潤狀況
3.2.6　中國圖書出版業對外政策
3.2.7　中國圖書出版業競爭結構解析
3.3　2010年中國圖書出版的板塊結構分析
3.3.1　以市場為導向的出版結構
3.3.2　板塊結構出書的現代出版特征
3.3.3　板塊的推進與轉移
3.4　2010年中國圖書出版業的滯脹現象剖析
3.4.1　圖書出版業滯脹的表現
3.4.2　圖書出版業滯脹的原因
3.4.3　圖書出版業改革的重點
3.5　2010年中國圖書出版中的品牌分析
3.5.1　中國圖書出版品牌發展狀況
3.5.2　中國圖書出版品牌化的原因
3.5.3　品牌圖書支撐出版社的發展
3.5.4　出版品牌圖書是讀者的要求
3.5.5　中國圖書出版業品牌化運作的模式
3.6　2010年中國圖書出版企業信息化建設綜述
3.6.1　明晰集團的發展戰略
3.6.2　解構集團的業務模式
3.6.3　搭建集團的管控體系
3.6.4　選擇集團信息化建設策略

第四章　2010年中國圖書出版市場運營格局分析
4.1　2010年中國圖書出版市場運行概述
4.1.1　圖書出版市場解析
4.1.2　國內圖書出版市場準入標準提升
4.1.3　中國經營性圖書出版企業評估制度建立
4.1.4　體制改革加速我國圖書出版市場整合
4.1.5　挖掘潛在讀者群拓展圖書出版市場
4.1.6　從出版社角度分析圖書市場的狀況
4.2　2010年中國圖書出版市場的壟斷與競爭分析
4.2.1　國內外圖書出版市場特征比較
4.2.2　圖書出版市場不完全競爭的根源
4.2.3　出版市場有效競爭的前提
4.3　2010年中國圖書出版市場的成本分析
4.3.1　圖書出版的資金及市場
4.3.2　圖書出版成本預計
4.3.3　圖書出版成本的計算
4.4　2010年中國圖書出版市場結構、行為及績效分析
4.4.1　中國圖書出版市場結構概述
4.4.2　中國圖書出版市場行為簡析
4.4.3　中國圖書出版市場績效考察
4.5　2010年中國圖書出版市場中存在的主要問題分析
4.5.1　圖書出版市場需凈化
4.5.2　高庫存牽制圖書出版市場發展
4.5.3　圖書出版市場結構不合理
4.5.4　圖書出版市場資源浪費嚴重

第五章　2010年中國圖書發行行業營運局勢分析
5.1　中國古代圖書發行知識簡釋
5.1.1　中國古代圖書發行渠道
5.1.2　中國古代圖書發行方法
5.1.3　中國古代圖書發行方式
5.1.4　中國古代圖書發行宣傳
5.1.5　中國古代用于發行的圖書類型
5.1.6　中國古代圖書發行的定價與付款方式
5.2　2010年中國圖書發行市場結構及模式分析
5.2.1　現代出版社圖書發行模式
5.2.2　圖書發行市場結構分析
5.2.3　圖書發行市場行為分析
5.2.4　民營圖書發行業已成為中國圖書發行的重要力量
5.3　2010年中國圖書發行行業的發展概況
5.3.1　中國圖書發行業取得的巨大成就
5.3.2　圖書發行業的整合發展
5.3.3　我國圖書發行業實施新標準
5.3.4 我國圖書發行的發展現況
5.4　2010年中國區域圖書發行狀況分析
5.4.1　江蘇陜西兩省圖書發行業戰略攜手
5.4.2　福建圖書發行業在海西建設中應有大作為
5.4.3　新疆圖書發行業發展迅速
5.4.4　陜西郵政進軍圖書發行業
5.4.5　廣西圖書發行業優質服務創形象
5.5　2010年中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇
5.5.1　資本經營概述
5.5.2　中國圖書發行集團資本經營的概況
5.5.3　中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇
5.6　2010年中國圖書發行行業的盈利分析
5.6.1　圖書發行行業環境概述
5.6.2　中國本土書店處境分析
5.6.3　圖書發行行業戰略擴張原則
5.6.4　圖書發行行業盈利的戰略措施

第六章　2010年中國不同類型圖書出版發行業狀況分析
6.1　少兒圖書
6.1.1　近年來中國少兒圖書出版詳述
6.1.2　中國少兒圖書出版市場影響因素
6.1.3　少兒圖書出版格局解析
6.1.4　少兒圖書出版業多元化
6.1.5　少兒引進版圖書市場狀況
6.1.6　少兒圖書發行狀況分析
6.1.7　少兒圖書出版發行發展存在的問題
6.1.8　我國少兒圖書出版發展背后的隱憂
6.1.9　我國少兒圖書出版發展的應對策略
6.2　科普圖書
6.2.1　科普圖書出版發行概述
6.2.2　科普圖書出版存在的問題
6.2.3　中國科普圖書出版發行的發展策略
6.3　教育圖書
6.3.1　教育圖書出版業發展概述
6.3.2　教育圖書出版現狀分析
6.3.3　教育圖書出版業的發展困境
6.4　文學圖書
6.4.1　青春文學圖書市場發展回顧
6.4.2　類型文學圖書的出版分析
6.4.3　文學圖書出版市場競爭無序

第七章　中國網絡時代圖書出版發行的發展分析
7.1　2010年中國網絡出版發展形勢分析
7.1.1　網絡出版發展概述
7.1.2　網絡出版的模式
7.1.3　中國網絡出版的狀況
7.1.4　2009年我國網絡出版市場的發展
7.1.5　網絡出版與傳統出版業的關系
7.1.6　網絡環境下發行模式的多元化
7.2　網絡環境下圖書出版發行業的發展分析
7.2.1　網絡環境下中國圖書出版發行業的基本現狀
7.2.2　網絡環境下我國圖書出版業面臨的問題
7.2.3　網絡環境圖書出版發行業的發展策略
7.2.4　網絡環境下圖書出版發行業的發展走向
7.3　2010年中國電子圖書出版產業營運走勢分析
7.3.1　我國電子圖書產業的發展規模
7.3.2　我國電子圖書出版的主要模式
7.3.3　圖書出版單位開展電子圖書出版的概況
7.3.4　電子圖書發行市場變化趨勢及盈利模式
7.3.5　電子圖書主要技術平臺的概況
7.3.6　電子圖書出版產業典型案例解析
7.4　2010年中國網上書店發展綜況分析
7.4.1　網上書店概述
7.4.2　網上書店對圖書批發環節的影響
7.4.3　網上書店對圖書零售環節的影響

第八章　2010年中國圖書出版市場營銷模式分析
8.1　扁平化營銷
8.1.1　圖書出版的扁平化營銷概述
8.1.2　圖書出版的扁平化渠道的優勢
8.1.3　圖書出版的扁平化渠道策略
8.2　整合營銷
8.2.1　整合營銷傳播理論概述
8.2.2　中國圖書出版營銷階段分析
8.2.3　IMC在圖書出版營銷中的運作
8.3　營銷策略
8.3.1　準確定位
8.3.2　選題策劃
8.3.3　多媒體推銷
8.3.4　“前、中、后”三位一體
8.3.5　加強出版營銷人才的培養
8.3.6　信息反饋環節的重要性不容忽視
8.4　產品策略
8.4.1　“讀者是上帝”的產品經營策略
8.4.2　主導產品營銷策略
8.4.3　新品種開發策略
8.4.4　已有圖書品種的經營策略
8.4.5　變化中的圖書營銷策略

第九章　2010年中外圖書出版發行重點企業經營動態分析
9.1　培生集團
9.1.1　公司簡介
9.1.2　培生的戰略要素
9.1.3　培生發展戰略類型
9.1.4　培生的發展競爭戰略
9.1.5　培生的職能戰略（產品戰略）
9.1.6　培生教育集團大中華戰略正式啟動
9.2　人民教育出版社
9.2.1　人民教育出版社簡介
9.2.2　人教社出版《漢語2008》叢書
9.2.3　人教社推出學校體育運動書籍
9.2.4　人教禮開辟圖書出版業發展新路
9.3　高等教育出版社
9.3.1　高等教育出版社簡介
9.3.2　高教社開通學術期刊在線出版平臺
9.3.3　高教版社“藍色發行”的發行模式
9.4　新華出版社
9.4.1　新華出版社簡介
9.4.2　新華出版社新書獻讀者
9.4.3　新華出版社品牌戰略階段分析
9.5　其他圖書出版發行企業
9.5.1　外語與教學研究出版社
9.5.2　上海世紀出版集團
9.5.3　新華圖書發行集團
9.5.4　江蘇新華發行集團
9.5.5　電子工業出版社

第十章　2010-2015年中國圖書出版發行行業的投資及前景趨勢
10.1　2010-2015年中國圖書出版發行行業投資分析
10.1.1　圖書出版發行業投資機會
10.1.2　圖書出版業的發展機遇
10.1.3　圖書出版發行業投資的風險及規避
10.1.4　圖書出版發行業投資戰略
10.1.5　圖書出版業的投資理念分析
10.2　2010-2015年中國圖書出版發行業的發展前景預測
10.2.1　全球圖書出版行業的發展前景
10.2.2　2010-2015年中國圖書出版發行業發展前景預測

圖表目錄：
圖表：三類出版經濟特征及商業特征比較
圖表：三類出版的營銷模式比較
圖表：需求曲線與價格彈性
圖表：美國經濟中部分商品的價格彈性
圖表：美國一些商品的收入彈性
圖表：中國圖書出版概況
圖表：中國出版業用紙量和凸版紙雙面膠版紙產量
圖表：中國圖書出版概況
圖表：上海各圖書發行部門圖書庫存變化
圖表：中國新華書店的圖書銷售量
圖表：中國城鎮居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費的比重
圖表：賣方市場圖示
圖表：賣方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表：買方市場圖示
圖表：買方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表：中國的圖書銷售額及單位印張價格
圖表：中國圖書市場的需求彈性測算
圖表：圖書平均印數的變化情況
圖表：中國的職工平均工資
圖表：中國出版社的增長情況
圖表：中國圖書出版概況
圖表：全國書業純銷售統計
圖表：紙介質出版業產業規模
圖表：圖書出版品種簡況
圖表：全國圖書總印數
圖表：全國教材出版占書業出版比重
圖表：全國教材銷售占書業銷售比重
圖表：農技圖書出版簡況
圖表：全國各類出版物發行網點簡況
圖表：全國人均購書及平均銷售單價
圖表：我國期刊出版簡況
圖表：我國出版物印刷業簡況
圖表：全國出版外貿簡況
圖表：中國圖書分銷體系演變格局
圖表：圖書渠道分工趨勢
圖表：產業競爭四階段體系
圖表：圖書發行企業可持續盈利型增長戰略框架
圖表：傳統的出版發行模式和流程
圖表：網絡環境下出版商與最終消費者關系
圖表：網絡環境下出版商、發行商/零售商與最終消費者的關系
圖表：傳統發行模式與網上書店發行模式比較
圖表：傳統發行模式與網絡發行模式特點對比
圖表：傳統的圖書發行渠道
圖表：網絡環境下多元化的發行渠道
圖表：北京大學研究生最常去的購書場所排名
圖表：我國主流電子圖書出版的模式
圖表：我國出版社是/否已出版電子圖書統計情況
圖表：我國出版社開展電子圖書出版業務的增長情況
圖表：我國出版社數字出版專職機構設立情況
圖表：國內出版社電子圖書出版總量增長情況
圖表：中國高校文獻采購總金額變化情況
圖表：中國高校圖書館采購電子圖書總金額變化情況
圖表：中國電子書機構用戶增長情況
圖表：國內具有代表性的電子圖書公司比較
圖表：上海世紀出版集團有嚴格的文檔保存和圖書出版流程
圖表：上海世紀出版集團排版廠參與電子書制作的情況
圖表：傳統的購書方式
圖表：網上書店購物方式
圖表：2010-2015年中國圖書銷售金額預測