2011-2015年中國壁紙市場行情動態及發展趨勢研究報告

       壁紙(wall paper)，即用于裝飾墻壁用的一類特種紙。1m寬的卷筒紙，定量150g/m2以上。具有一定的強度、美觀的外表和良好的抗水性能。表面易于清洗。不含有害物質。根據產品的質量要求，產品分為很多類，如涂布壁紙、覆膜壁紙、壓花壁紙等。通常用漂白化學木漿生產原紙，再經不同工序的加工處理，如涂布、印刷、壓紋或表面覆塑，最后經裁切、包裝后出廠。用于住宅、辦公室、賓館的室內裝修等。
       20世紀90年代末期至21世紀初期，布紋感的壁紙開始流行，在2002年開始，隨著人類對于休閑、舒適和環保要求的增長，綠色環保、回歸自然的產品將被接受，消費者對于紙質壁紙的需求進一步增大。據國外的專家預測，今后20年到50年內，壁紙仍將是室內裝飾的主要材料。
       《2011-2015年中國壁紙市場行情動態及發展趨勢研究報告》旨在為投資者或企業管理者提供一個關于壁紙產品的投資及其市場前景的深度分析，為投資者和企業管理人傳遞正確的投資經營理念和選擇，提供一個中立、全面的投資指南手冊，為壁紙產品市場投資提供一個可供參照的標準。從而可以科學的幫助企業取得較高的收益。
       本報告詳述了壁紙產品的行業概況、市場發展現狀及壁紙產品市場發展預測（未來五年市場供需及市場發展趨勢），并且在研究壁紙市場競爭、原材料、客戶分析的基礎上，對壁紙行業投資前景及投資價值進行了研究，并提出了我們對壁紙產品投資的建議。

目 錄
第一章 世界壁紙市場運行新形勢分析 1
第一節 世界壁紙運行環境分析 1
一、全球建筑裝飾業運行分析 1
二、乳膠漆應用對壁紙的影響分析 1
第二節 世界壁紙行業市場運行格局 3
一、世界壁紙市場特色分析 3
二、全球壁紙市場規模 5
三、世界壁紙產品需求變化分析 5
四、世界壁紙品牌市場運行透析 6
第三節 全球壁紙重點市場運行分析 7
一、日本 7
二、韓國 7
三、俄羅斯壁紙產量及增長率分析 7
四、美國壁紙市場分析 9
五、歐洲壁紙市場透析 9

第二章 中國壁紙行業市場發展環境解析 10
第一節 國內宏觀經濟環境分析 10
一、GDP歷史變動軌跡分析 10
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 13
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析 17
第二節 中國壁紙行業政策環境分析 21
一、建筑裝飾裝修管理規定 21
二、室內裝飾裝修材料有害物質限量 25
三、壁紙質量標準 36
四、家具、壁紙等產品環境標志認證要求頒布 37

第三章 中國壁紙行業發展現狀剖析 38
第一節 中國建筑裝飾業運行總況 38
一、建筑裝飾業的總體發展態勢 38
二、建筑裝飾業明顯受益資本金新政 39
三、中國建筑裝飾材料的發展情況 40
第二節中國壁紙產業運行現狀綜述 41
一、 中國壁紙崛起之路 41
二、墻紙行業回暖分析 43
三、壁紙產品綜合分析 43
四、壁紙強勢沖擊中國裝修市場 45
五、壁紙的材質對產業的影響 46
六、壁紙對國內的涂料企業已造成了一定的沖擊 47

第四章 中國壁紙生產工藝研究 51
第一節 壁紙的生產工藝 51
一、壁紙原紙的性能要求 51
二、壁紙原紙原料及添加化學品 52
第二節 壁紙原紙的生產工藝 53
一、乙烯壁紙原紙的生產工藝 53
二、 純紙壁紙原紙的生產工藝 55
第三節 壁紙成品的生產工藝 55
一、紙基乙烯壁紙成品的生產工藝 55
二、純紙質壁紙的生產工藝 58
第四節 壁紙原紙生產試驗工藝設計 58

第五章 2008-2010年中國壁紙制造行業主要數據監測分析（2239） 63
第一節 2008-2010年中國壁紙行業總體數據分析 63
一、2008年中國壁紙行業全部企業數據分析 63
二、2009年中國壁紙行業全部企業數據分析 66
三、2010年中國壁紙行業全部企業數據分析 67
第二節 2008-2010年中國壁紙行業不同規模企業數據分析 69
一、2008年中國壁紙行業不同規模企業數據分析 69
二、2009年中國壁紙行業不同規模企業數據分析 70
三、2010年中國壁紙行業不同規模企業數據分析 70
第三節 2008-2010年中國壁紙行業不同所有制企業數據分析 70
一、2008年中國壁紙行業不同所有制企業數據分析 70
二、2009年中國壁紙行業不同所有制企業數據分析 71
三、2010年中國壁紙行業不同所有制企業數據分析 72

第六章 中國壁紙市場運行態勢剖析 73
第一節 中國壁紙市場消費新亮點呈現 73
第二節 中國壁紙市場運行總況 73
一、國內壁紙消費群體擴張 73
第二節 中國壁紙市場運行總況 74
一、國內壁紙消費群體擴張 74
二、壁紙店在一、二線城市市場分析 76
三、中國壁紙普及應用狀況分析 77
四、一線城市已刮起了“液體壁紙”風 78
第三節 中國壁紙市場動態分析 79
一、國內壁紙市場總體份額分析 79
二、風景類壁紙市場份額 80
三、復古旋風刮到壁紙界中式壁紙走上時尚臺 81
四、中國壁紙總消費需求量分析 81
五、液體壁紙市場消費狀況分析 81
第四節 中國壁紙價格分析 83
一、壁紙價格還要平民化 83
二、價格走勢分析 84

第七章 中國壁紙細分市場運行透析 85
第一節 膠面壁紙 85
一、現階段紙底膠面壁紙使用廣泛 85
二、膠面壁紙生產工藝 86
三、膠面壁紙市場競爭力分析 88
四、膠面壁紙市場動態分析 89
第二節 無紡壁紙 90
第三節 純紙壁紙 91
第四節 金屬類等其他壁紙 93

第八章 中國壁紙市場消費調查與營銷策略分析 95
第一節 壁紙消費調研 95
一、消費者基本概況 95
二、壁紙消費者誰知主要渠道或途徑分析 95
三、消費者選擇壁紙的原因 96
四、區域壁紙消費品牌構成 96
五、消費者關注因素調查分析 97
第二節 中國壁紙市場營銷新渠道分析 98
一、壁紙傳統營銷渠道分析 98
二、壁紙推介會、新品展示會 100
第三節 液體壁紙市場營銷方案解析 101
第四節 壁紙市場營銷策略分析 104

第九章 中國壁紙市場競爭新格局透析 105
第一節 中國壁紙市場競爭格局 105
一、壁紙PK涂料 105
二、中國壁紙無序競爭嚴重 106
三、品牌壁紙的核心競爭力體現 107
第二節 中國壁紙業集中度分析 107
一、市場集中度分析 107
二、區域集中度分析 108
第三節 中國壁紙提升核心競爭力策略分析 108
第四節 2011-2015年中國壁紙行業競爭趨勢分析 108

第十章 全球品牌壁紙企業運行淺析 111
第一節 布魯斯特墻紙 111
一、企業概況 111
二、品牌競爭力分析 111
三、市場運行狀況分析 112
四、國際化發展戰略分析 112
第二節 摩曼壁紙 113
一、企業概況 113
二、品牌競爭力分析 113
三、市場運行狀況分析 114
四、國際化發展戰略分析 114
第三節 德國A.S.CREATION 115
一、企業概況 115
二、品牌競爭力分析 115
三、市場運行狀況分析 115
四、國際化發展戰略分析 115

第十一章 中國壁紙品牌企業運營關鍵性財務指標分析 117
第一節 上海歐雅裝飾材料有限公司 117
一、企業概況 117
二、企業主要經濟指標分析 117
三、企業盈利能力分析 118
四、企業償債能力分析 118
五、企業運營能力分析 119
六、企業成長能力分析 119
第二節 江蘇愛舍墻紙有限公司 119
一、企業概況 119
二、企業主要經濟指標分析 120
三、企業盈利能力分析 121
四、企業償債能力分析 121
五、企業運營能力分析 122
六、企業成長能力分析 122
第三節 廣東玉蘭裝飾材料有限公司 122
一、企業概況 122
二、企業主要經濟指標分析 123
三、企業盈利能力分析 124
四、企業償債能力分析 124
五、企業運營能力分析 125
六、企業成長能力分析 125
第四節 其它企業 125
一、江門市裕華墻紙有限公司 125
二、展拜邸(保定)墻紙有限公司 128
三、江蘇北臺壁紙實業有限公司 130
四、洛陽北臺壁紙有限公司 132
五、江蘇皇冠壁紙有限公司 134
六、桂林威邁壁紙有限公司 137
七、廣州市雅居墻紙有限公司 139
八、寧波元隆壁紙有限公司 141

第十二章 2011-2015年中國壁紙行業發展趨勢與前景展望 145
第一節 2011-2015年中國壁紙行業發展前景分析 145
一、壁紙印刷市場前景廣闊 145
二、墻面裝修涂料仍占主流壁紙發展前景被看好 147
三、液體壁紙市場前景分析 148
第二節 2011-2015年中國壁紙行業發展趨勢分析 149
一、壁紙的流行趨勢分析 149
二、墻面材料由壁紙走向液體壁紙的必然性 150
三、天然壁紙漸成發展趨勢 151
第三節 2011-2015年中國壁紙行業市場預測分析 152
第四節 2011-2015年中國壁紙市場盈利預測分析 152

第十三章 2011-2015年中國壁紙行業投資前景預測 154
第一節 中國壁紙行業投資環境分析 154
第二節 2011-2015年中國壁紙行業投資機會分析 157
一、新技術研究正邦液體壁紙成新寵 157
二、壁紙業投資潛力分析 158
第三節 2011-2015年中國壁紙行業投資風險預警 158
一、宏觀調控政策風險 158
二、市場競爭風險 159
三、進退入風險 159
四、市場運營機制風險 159