中國洗衣機產業市場調研及發展前景咨詢報告（2010-2015年）

       2011年，洗衣機消費結構的高端化將呈現多種技術百家爭鳴的局面。“滾筒”一度是高端洗衣機的代名詞，但市場的快速發展帶動了洗衣機行業整體升級，高端產品內容日漸豐富。滾筒洗衣機不再是完全意義上的高端洗衣機代表，變頻、復式大滾筒等技術的引入，使得洗衣機市場呈現出技術爭鳴的局面，高端洗衣機的內涵也愈加豐富。
       《國洗衣機產業市場調研及發展前景咨詢報告（2010-2015年）》系統全面的調研了洗衣機的市場宏觀環境情況、行業發展情況、市場供需情況、企業競爭力情況、產品品牌價值情況等，以產品微觀部分作為調研重點，采用縱向分析和橫向對比相結合的方法，分別對洗衣機產品的國內外生產消費情況、產品技術情況、產品市場競爭情況、重點企業發展情況、產品品牌價值以及產品營銷策略等方面進行深入的調研分析。

第一章　洗衣機行業相關概述 4
第一節 洗衣機定義及特點 4
一、洗衣機的定義 4
二、洗衣機的相關概念 4
三、洗衣機的分類及特點 5
第二節 洗衣機的原理及性能 5
一、洗衣機的發展歷史 5
二、洗衣機的基本性能 7
三、洗衣機的結構與工作原理 8
第三節 中國洗衣機等級指標分析 8
一、中國洗衣機等級指標的涵義 8
二、中國洗衣機等級指標的意義 9
三、中國洗衣機等級指標存在的問題 10

第二章 2009-2010年中國洗衣機產業運行環境分析 12
第一節2009-2010年中國洗衣機產業政策分析 12
一、家電及相關行業標準 12
二、強制性產品認證管理規定 17
三、家用電器商品維修管理辦法 17
四、認證證書和認證標志管理辦法 22
第二節2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 22
一、2009年中國經濟發展形勢分析 22
二、2009年中國國民收入增長狀況 25
三、2009年恩格爾系數分析 26
第三節2009-2010年中國洗衣機產業社會環境分析 28

第三章　2009-2010年中國洗衣機行業發展分析 29
第一節2009-2010年亞太地區洗衣機市場分析 29
一、亞太地區洗衣機市場回顧 29
二、亞太洗衣機的品牌結構變化 29
三、亞太洗衣機市場的渠道特征 30
第二節2009-2010年中國洗衣機產業發展分析 30
一、新標準掀起洗衣機行業環保革命 30
二、中國洗衣機品牌結構 31
三、洗衣機市場價格分布情況 32
第三節 解讀海爾洗衣機的消費者決策模式分析 34

第四章　2009-2010年中國洗衣機行業存在的問題及發展對策 37
第一節2009-2010年中國家電行業存在的問題及發展對策 37
一、影響家電行業效益增長的因素 37
二、質量問題仍是家電行業的軟肋 39
三、家電行業國際市場營銷策略 39
四、中國家電企業的發展策略 40
第二節2009-2010年中國洗衣機行業存在的問題分析 42
一、洗衣機營銷存在的問題 42
二、洗衣機安全問題重重 43
三、洗衣機的洗滌健康問題 43
四、纏繞難題困擾洗衣機行業 44
第三節2009-2010年中國洗衣機行業的發展對策分析 45
一、國產洗衣機品牌要走創新路 45
二、洗衣機市場降價策略 46
三、洗衣機節水的“科技節約”戰略 50

第五章　2009-2010年中國洗衣機細分行業發展動態分析 51
第一節2009-2010年中國波輪洗衣機相關概述 51
一、波輪洗衣機特點 51
二、波輪洗衣機的技術亮點 51
三、滾筒和波輪洗衣機的差異 53
四、主要波輪洗衣機介紹 54
第二節2009-2010年中國波輪洗衣機發展概況 54
一、小降百元榮事達波輪洗衣機熱銷 54
二、波輪式洗衣機均價對比情況 54
三、波輪洗衣機的發展對策 55
第三節2009-2010年中國滾筒洗衣機發展概述 57
一、滾筒洗衣機的優點 57
二、滾筒洗衣機發展概況 57
三、滾筒洗衣機消費市場狀況 60
四、主要滾筒洗衣機品牌介紹 61
第四節2009-2010年中國滾筒洗衣機發展現狀分析 61
一、海信攜手各大賣場高端滾筒洗衣機促銷 61
二、蘇寧滾筒洗衣機銷售榜 61
三、2009年1-10月滾筒洗衣機均價對比情況 62

第六章　2009-2010年中國影響消費者購買要素與對市場關注度分析 62
第一節2009-2010年中國影響消費者購買洗衣機的要素 62
一、影響購買洗衣機決策的主要因素 62
二、洗衣機消費者喜歡的功能分析 64
三、洗衣機消費者喜歡的品牌分析 69
四、洗衣機消費者喜歡的價格分析 70
五、中國洗衣機行業消費理性化 72
第二節2009年2月洗衣機關注度排行分析 72
第三節09年第二季度中國洗衣機市場結構研究 74
一、 品牌結構 74
二、區域結構 75
三、產品結構 76
四、價格結構 77
五、市場均價 79
六、品牌均價 80

第七章　2009-2010年中國洗衣機行業市場競爭格局分析 82
第一節2009-2010年中國洗衣機競爭進入綜合實力比拼 82
一、市場：零售額同比增兩成 82
二、品牌：進入強者恒強時代 83
三、產品：滾筒開始放量增長 84
四、價格：均價小幅上漲 84
五、渠道：看好百貨、超市 85
六、趨勢：技術是立足根本 85
七、中外洗衣機市場競爭狀況 87
第二節2009-2010年中國洗衣機行業的競爭方向分析 89
一、新需求引發洗衣機新技術競爭 89
二、節水成為洗衣機技術競爭新方向 91
三、洗凈率成為洗衣機競爭新亮點 92
四、新技術新功能成洗衣機競爭的重要砝碼 93

第八章2009-2010年中國洗衣機產業重點企業競爭力分析 95
第一節海爾集團公司 95
一、公司簡介 95
二、公司主要經營數據指標分析 95
三、公司競爭力分析 98
四、公司未來戰略分析 99
第二節合肥榮事達集團有限責任公司 100
一、公司簡介 100
二、公司主要經營數據指標分析 101
三、公司競爭力分析 104
四、公司未來戰略分析 105
第三節春蘭（集團）公司 107
一、公司簡介 107
二、公司主要經營數據指標分析 108
三、公司競爭力分析 110
四、公司未來戰略分析 111
第四節合肥美菱集團控股有限公司 112
一、公司簡介 112
二、公司主要經營數據指標分析 113
三、公司競爭力分析 115
四、公司未來戰略分析 116
第五節上海夏普電器有限公司 116
一、公司簡介 116
二、公司主要經營數據指標分析 116
三、公司競爭力分析 119
四、公司未來戰略分析 119
第六節南京樂金熊貓電器有限公司 120
第七節杭州松下家用電器有限公司 122
第八節無錫小天鵝股份有限公司 125
一、公司簡介 125
二、公司主要經營數據指標分析 125
三、公司競爭力分析 128
第九節上海日立家用電器有限公司 129
一、公司簡介 129
二、公司主要經營數據指標分析 129
三、公司競爭力分析 132
第十節 合肥海爾洗衣機有限公司 133

第九章　2010-2015年中國洗衣機產業市場發展趨勢分析 135
第一節2010-2015年中國洗衣機市場發展趨勢預測 135
一、品牌結構趨勢預測 135
二、產品結構趨勢預測 136
三、價格走勢趨勢預測 136
四、渠道發展趨勢預測 137
第二節2010-2015年中國滾筒洗衣機的發展趨勢分析 138
一、滾筒洗衣機四大發展新趨勢 138
二、大容量滾筒洗衣機發展前景 139
三、斜式滾筒洗衣機發展前景 140
四、頂開式滾筒洗衣機發展前景 140
第三節2010-2015年中國洗衣機產業市場盈利預測分析 141

第十章 2010-2015年中國洗衣機產業投資機會與風險分析 143
第一節2010-2015年中國洗衣機產業投資環境分析 143
一、宏觀經濟預測分析 143
二、金融危機影響分析 145
第二節2010-2015年中國洗衣機產業投資機會分析 146
第三節2010-2015年中國洗衣機產業投資風險分析 147
一、市場競爭風險 147
二、政策風險 148
三、進入退出風險 149
第四節 專家投資建議 151

【圖表目錄】
圖表 1 家用電器CCC認證依據的標準 15
圖表 2 電器附件CCC認證依據的標準 19
圖表 3 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 25
圖表 4 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 26
圖表 5 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 26
圖表 6 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 27
圖表 7 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 28
圖表 8 中國城鄉居民收入走勢對比 28
圖表 9 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數對比表 29
圖表 10 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 30
圖表 11 2010年第一季度最受用戶關注的十大洗衣機品牌比例圖 34
圖表 12 2010年第一季度最受用戶關注的十大洗衣機品牌 34
圖表 13 2010年第一季度中國市場不同價位段洗衣機關注分布 35
圖表 14 2010年第一季度中國波輪洗衣機市場主流品牌平均價格對比 57
圖表 15 2010年第一季度中國滾筒洗衣機市場主流品牌平均價格對比 63
圖表 16 2010年3月蘇寧滾筒洗衣機品牌銷售排行榜 64
圖表 17 2010年3月蘇寧滾筒洗衣機類銷售排行榜 64
圖表 18 影響購買洗衣機決策的主要因素 66
圖表 19 影響不同年齡的人購買洗衣機的決定性因素 66
圖表 20影響不同收入的人購買洗衣機的決定性因素 66
圖表 21 影響不同性別的人購買洗衣機的決定性因素 67
圖表 22 洗衣機最有吸引力的基本功能 68
圖表 23 不同年齡的人對洗衣機基本功能的主要需要 68
圖表 24 不同性別的人對洗衣機基本功能的主要需求 69
圖表 25 消費者注重的洗衣機技術指標 69
圖表 26 不同年齡的人技術指標關注的洗衣機 70
圖表 27 不同性別的人關注的洗衣機技術指標 70
圖表 28 最喜歡的洗衣機類型 71
圖表 29 適合的洗衣機容量 71
圖表 30 不同年齡的人對容量的需求 72
圖表 31 不同婚姻狀況的人對洗衣機容量的需求 72
圖表 32 購買洗衣機時的首選品牌 73
圖表 33 最適合自己的洗衣機定位 73
圖表 34 不同年齡的人覺得適合自己的洗衣機價位 73
圖表 35 不同收入的人覺得適合自己的洗衣機價位 74
圖表 36 不同婚姻狀況的人覺得適合的洗衣機價位 74
圖表 37 2009年2月最受用戶關注的十款洗衣機產品排行 76
圖表 38 2009年2月最受用戶關注的十款洗衣機產品排行 76
圖表 39 2009年第二季度中國市場最受用戶關注的十大洗衣機品牌分布 77
圖表 40 2009年第二季度中國市場七大區域洗衣機關注度比例分布 78
圖表 41 2009年第二季度中國市場波輪與滾筒洗衣機關注比例分布 79
圖表 42 2009年1至6月波輪與滾筒洗衣機關注度走勢對比 79
圖表 43 2009年第二季度中國市場不同價位段洗衣機關注比例分布 80
圖表 44 2009年1至6月不同價位段洗衣機關注度走勢對比 81
圖表 45 2009年1至6月中國洗衣機市場均價走勢 81
圖表 46 2009年第二季度十大主流洗衣機品牌均價對比 82
圖表 47 2009年第二季度十大主流洗衣機品牌波輪式產品均價對比 83
圖表 48 2009年第二季度十大主流洗衣機品牌滾筒式產品均價對比 84
圖表 49 中外洗衣機市場競爭狀況 89
圖表 50 洗衣機總零售量按產品類型劃分的市場份額 89
圖表 51洗衣機總零售量按城市級別類型劃分的市場份額 90
圖表 52洗衣機總零售量按容量段劃分的市場份額 90
圖表 53 洗衣機總零售量按產品價格段劃分的市場份額 91
圖表 54洗衣機總零售量按渠道類別劃分的市場份額 91
圖表 55 2008-2009年海爾集團公司盈利結構 98
圖表 56 2008-2009年海爾集團公司資產結構 98
圖表 57 2008-2009年海爾集團公司成本費用結構 99
圖表 58 2008-2009年合肥榮事達集團有限責任公司盈利結構 103
圖表 59 2008-2009年合肥榮事達集團有限責任公司資產結構 104
圖表 60 2008-2009年合肥榮事達集團有限責任公司成本費用結構 105
圖表 61 2008-2009年春蘭（集團）公司盈利結構 110
圖表 62 2008-2009年春蘭（集團）公司資產結構 110
圖表 63 2008-2009年春蘭（集團）公司成本費用結構 111
圖表 64 2008-2009年合肥美菱集團控股有限公司盈利結構 115
圖表 65 2008-2009年合肥美菱集團控股有限公司資產結構 115
圖表 66 2008-2009年合肥美菱集團控股有限公司成本費用結構 116
圖表 67 2008-2009年上海夏普電器有限公司盈利結構 118
圖表 68 2008-2009年上海夏普電器有限公司資產結構 119
圖表 69 2008-2009年上海夏普電器有限公司成本費用結構 120
圖表 70 2008-2009年南京樂金熊貓電器有限公司盈利結構 122
圖表 712008-2009年南京樂金熊貓電器有限公司資產結構 123
圖表 72 2008-2009年南京樂金熊貓電器有限公司成本費用結構 124
圖表 73 2008-2009年杭州松下家用電器有限公司盈利結構 125
圖表 74 2008-2009年杭州松下家用電器有限公司資產結構 126
圖表 75 2008-2009年杭州松下家用電器有限公司成本費用結構 127
圖表 76 2008-2009年無錫小天鵝股份有限公司盈利結構 129
圖表 77 2008-2009年無錫小天鵝股份有限公司資產結構 129
圖表 78 2008-2009年無錫小天鵝股份有限公司成本費用結構 130
圖表 79 2008-2009年上海日立家用電器有限公司盈利結構 132
圖表 80 2008-2009年上海日立家用電器有限公司資產結構 133
圖表 81 2008-2009年上海日立家用電器有限公司成本費用結構 134
圖表 82 2008-2009年合肥海爾洗衣機有限公司盈利結構 136
圖表 83 2008-2009年合肥海爾洗衣機有限公司資產結構 136
圖表 84 2008-2009年合肥海爾洗衣機有限公司成本費用結構 137