2011-2015年中國OTC藥品市場行情動態與投資方向研究報告

目 錄

第一章 非處方藥的行業概況 1
第一節 OTC定義與分類介紹 1
一、OTC的定義與標準 1
二、處方藥 1
三、非處方藥 1
四、處方藥與非處方藥的區別 2
五、OTC產品的分類 2
第二節 OTC產品的特性 3
一、醫藥行業特性 3
二、OTC藥品的特性 6
三、OTC藥品的五大特征 6
四、OTC市場的獨特地位和特點 7
第三節 藥品分類管理相關法規和政策說明 8
第四節 OTC管理制度 10
一、國外OTC的管理制度 10
二、我國OTC制度建設 11
三、建立OTC制度處方監管是核心 11

第二章 2010年中國醫藥行業的運行現狀分析 14
第一節 2010年中國醫藥行業的發展分析 14
一、中國醫藥工業總體增長較快 14
二、中國醫藥行業銷售收入及應收帳款情況 16
三、中國醫藥行業的經濟效益及成本費用 16
四、中國醫藥行業運行主要影響因素 20
第二節 2010年中國醫藥行業發展存在的問題 21
一、醫藥行業發展面臨的生存危機 21
二、中國醫藥行業存在的問題 22
三、醫藥行業發展遇到的三大政策困境 24
四、影響中國中醫藥發展的現實問題綜述 24
第三節 2010年中國醫藥行業的發展對策 27
一、實現中國醫藥強國目標之措施 27
二、發展醫藥行業的措施 28
三、醫藥企業選擇技術創新模式的建議 29

第三章 2010年全球OTC行業市場行業發展狀況分析 31
第一節 2010年國際OTC藥品市場的總體概況 31
一、OTC市場是全球醫藥業發展的重要領域 31
二、世界OTC市場的發展回顧 32
三、國際非處方藥轉換市場的簡析 33
四、亞太地區非處方藥市場的發展概況 35
第二節 2010年全球OTC行業市場競爭格局分析 38
第三節 2011-2015年全球OTC市場展望分析 39
一、處方藥向OTC轉換 39
二、DTC營銷 39
三、市場開發的成長機會 39
四、醫藥工業全球化 39

第四章 2010年世界主要國家OTC行業運行情況分析 41
第一節 美國 41
一、美國醫藥行業發展現狀分析 41
二、美國OTC藥物市場持續上漲的概況 46
三、美國OTC藥企廣告支出增長邊際利潤下降 47
四、美國FDA批準用于減肥的非處方藥 48
第二節 日本 49
一、日本醫藥行業的總體回顧 49
二、日本藥品零售市場迅猛增長擴大經營范圍 50
三、日本非處方藥市場的發展穩定 51
四、日本OTC市場的發展存在著矛盾 52
第三節 歐洲 53
一、歐洲OTC經銷業的發展將發生改變 53
二、英國政府將放寬對非處方藥品的管理 53
三、法國政府鼓勵非處方藥市場的發展 54

第五章 2010年中國OTC藥品市場發展動態分析 55
第一節 2010年中國OTC藥品市場的發展概況 55
一、OTC市場的發展綜述 55
二、中國非處方藥市場的發展擴容 56
三、OTC市場經營模式的分類綜述 57
四、醫藥OTC三級市場操作模式簡析 60
第二節 2010年非處方藥市場的消費者行為簡析 66
一、OTC消費者市場的內容 66
二、影響OTC購買者行為的主要因素 68
三、OTC消費者的決策 69
四、OTC藥品的購買過程 70
第三節 2010年OTC藥品市場溝通組合以及其意義 72
一、OTC藥品市場的溝通過程 72
二、OTC藥品市場溝通組合 73
三、市場溝通的構成要素 73
四、OTC藥品市場溝通的意義 74
五、確定溝通和促銷組合須考慮的因素 74
六、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟 77
第四節 2010年中國OTC藥品市場發展存在的問題及對策 78
一、中國OTC市場的發展缺乏領導品牌 78
二、OTC藥品的包裝成為醫藥市場競爭的盲點 79
三、非處方藥品市場發展的七大策略 83
四、多層次資本市場的發展可以從OTC入手 84
五、藥品陳列成為OTC市場創造最大利潤的有效途徑 86

第六章 2010年中國OTC藥品的市場營銷戰略研究 90
第一節 OTC藥品營銷概況 90
一、OTC市場營銷管理是藥企推廣市場的關鍵 90
二、OTC藥品已經向保健品營銷方式發展 93
三、OTC醫藥營銷模式的變革以及創新的綜述 94
四、OTC藥品和保健品現行銷售模式的思考 97
第二節 2010年OTC營銷調研淺析 102
一、市場調研與營銷調研的含義 102
二、營銷調研的作用及意義 103
三、OTC營銷調研的范圍 105
第三節 2010年OTC藥品市場終端模式與營銷策略的對比 109
一、OTC市場終端概述 109
二、藥店市場終端及營銷策略 113
三、醫院市場終端及營銷策略 118
四、OTC市場終端模式展望 121
第四節 2010年OTC市場營銷存在的問題及對策 122
一、OTC藥品市場營銷存在的五個陷阱 122
二、OTC營銷面臨的四大軟肋 125
三、有效性成為OTC營銷發展的硬傷 127
四、OTC市場營銷應以拉動為主推動為輔 131
五、走出OTC終端帶金銷售泥潭的建議 135
六、醫藥企業OTC市場未來營銷的發展道路 139
第五節 2010年OTC藥品市場營銷的挑戰及趨勢 145
一、零售終端連鎖化的趨勢給OTC終端營銷帶來新的挑戰 145
二、OTC藥品市場營銷的十大趨勢 147
三、情感營銷是OTC藥品市場營銷的新理念 148

第七章 2010年中國OTC藥品研究開發分析 150
第一節 全球醫藥研發漸移中國 150
第二節 2010年國內醫藥研發動態 152
一、肝病新藥在我國研制成功 152
二、我國首個治療丙肝中藥新藥松梔丸獲準生產 152
三、東阿阿膠治療血栓的新藥獲得國家新藥證書網絡 153
四、新藥研究國家企業影響醫藥產品市場前景 154
五、新制劑開發市場四類研制發展方向值得期待 154
第三節 2010年中國企業參與新藥研發的最佳切入點 157
一、OTC原研藥誕生流程 157
二、OTC研發易于切入 158
三、政策導向是鼓勵開發ＯＴＣ市場 159
第四節 2010年OT江中藥業股份有限公司新產品上市一般特點與規律 160
一、中國本土OTC產業新產品上市特點 160
二、中國OT江中藥業股份有限公司新產品上市規律 165
第五節 2010年藥品市場的專利分析 168
一、中藥企業知識產權能力建設待加強 168
二、延長藥品專利期限知識產權局還尚未列入議程 172
三、全球有35種藥品專利到期 173
四、仿制藥是全球藥品專利到期后的國際機會 174

第八章 2010年中國感冒藥市場運行形勢分析 175
第一節 2010年中國感冒藥市場的分析 175
一、中國國感冒藥市場的概況 175
二、國內感冒藥市場的總體簡析 176
三、OTC感冒藥市場的發展 177
四、知名品牌主宰著感冒藥市場 177
五、中國感冒藥市場的銷售概況 180
第二節 2010年感冒藥細分市場的發展分析 180
一、中成藥及西藥在感冒藥市場上的發展 180
二、中藥感冒藥迎來春天化學藥仍是全國市場的主導 181
三、中藥感冒藥主力品種優勢顯現整體市場前景向好 182
四、中藥感冒藥市場的發展亟待大展宏圖 182
第三節 2010年中國感冒藥報刊廣告市場競爭簡析 183
一、感冒藥報刊廣告月度投放走勢清晰 183
二、全國各區域感冒藥報刊廣告出現全線回落 184
三、報刊廣告市場品牌競爭的壓力有所減緩 184
四、感冒藥報刊廣告市場被知名企業所主宰 185
第四節 2010年中國感冒藥市場的發展對策 185
一、感冒藥非處方藥市場的導入策略 185
二、感冒藥市場發展不易過度細分 192
三、感冒藥市場發展的對策 195
第五節 2011-2015年感冒藥市場的發展前景 196
一、全球OTC類感冒藥及過敏藥市場將出現大幅的增長 196
二、感冒藥市場的發展趨勢 197
三、中西藥結合逐漸成為感冒藥市場主旋律 198

第九章 2010年中國維生素市場運行態勢分析 200
第一節 2010年國際維生素產業的發展 200
一、世界維生素市場發展的回顧 200
二、世界維生素市場的發展概況 205
三、國際維生素產業的競爭新格局逐漸成型 206
第二節 2010年中國維生素市場的分析 208
一、維生素的概述及分類 208
二、中國維生素市場的發展概況 210
三、維生素市場的發展速度迅猛 214
四、中國維生素類藥物的出口形勢簡析 214
五、2010年份維生素類重點產品的發展 215
第三節 2010年中國維生素主要熱點品種的市場 218
一、中國維生素A市場的價格下降 218
二、維生素C制造業的核心競爭力綜述 218
三、中國維C出口價格上漲的原因 223
四、中國維生素C出口穩步增長還需防危機 223
五、中國維生素E市場的淺析 224
第四節 2010年中國復合維生素市場分析 225
一、復合維生素保健品市場發展逐漸成熟 225
二、中國復合維生素市場的競爭格局簡析 225
三、復合維生素京滬穗蓉等八大城市的市場概況 227
四、復合維生素將發展成為市場的主流產品 228
第五節 2011-2015年中國維生素市場的發展趨勢分析 229
一、小品種將是維生素產業的發展方向 229
二、中國維生素市場的發展前景 230

第十章 2010年中國胃腸用藥市場運行走勢分析 232
第一節 2010年中國胃腸用藥市場的總體概況 232
一、世界胃腸道用藥市場的回顧 232
二、胃腸道用藥發展的概況 233
三、中國胃動力藥及助消化藥主要產品市場的綜述 233
四、健胃消食片激起中國胃腸藥市場戰火 235
第二節 2010年中國胃腸道用藥報刊廣告市場的分析 238
一、市場競爭加劇 238
二、華北東北崛起 239
三、中藥勇擔主角 239
四、賣點以陳述為主 239
第三節 2010年北京、上海以及廣州胃腸用藥的零售市場 240
一、胃腸用藥零售的市場特點 240
二、重點品種分析 240
第四節 2010年中國抗消化性潰瘍藥物市場分析 241
一、消化性潰瘍藥市場的總體概況 241
二、國內抗消化性潰瘍藥物的研發動態 242
三、抗消化性潰瘍藥物的市場份額綜述 245
四、國內抗消化性潰瘍藥的醫院市場競爭力簡析 246
第五節 2011-2015年中國胃腸用藥市場的發展對策及前景 247
一、中國腸胃用藥市場的發展要以招商為先 247
二、胃腸病用藥的發展前景廣闊 249
三、治療消化系統疾病藥品的市場發展潛力巨大 250

第十一章 2010年中國解熱鎮痛藥市場發展局勢分析 251
第一節 2010年中國解熱鎮痛藥的總體概況 251
一、中國解熱鎮痛藥市場的回顧 251
二、國內解熱鎮痛藥市場的優勢顯現 251
三、解熱鎮痛藥市場的產銷分析 252
四、解熱鎮痛抗炎藥的零售市場綜述 252
第二節 2010年解熱鎮痛藥細分品種的分析 254
一、撲熱息痛、阿司匹林和布洛芬原料藥的出口概況 254
二、國內阿司匹林市場出口保持穩定價格略有下降 255
三、中國老牌鎮痛藥撲熱息痛的出口顯現新的動態 255
四、布洛芬市場的總體分析 256
五、萘普生原料藥的潛力有待挖掘 258
第三節 2011-2015年中國解熱鎮痛藥市場的發展趨勢 259
一、國外非處方鎮痛藥市場非甾體類將占據5成的份額 259
二、美國解熱鎮痛藥市場的發展趨勢 259
三、中國解熱鎮痛原料藥市場有著廣闊前景 260
四、疼痛類用藥期盼著社區發展的春天 260

第十二章 2010年中國其他OTC藥品的市場監測分析 262
第一節 婦科外用藥 262
一、婦科炎癥用藥市場的現狀透析 262
二、婦科炎癥用藥市場細分逐漸明顯 266
三、2010年中國婦科用藥市場的現況 269
第二節 皮膚外用藥 270
一、抗真菌產品在皮膚外用藥市場處領先地位 270
二、皮膚科外用藥市場的綜述 272
三、中國皮膚外用藥市場的規模沖破60億 273
四、皮膚外用藥京滬穗三地零的售市場已接近飽和 275
第三節 咽喉用藥 276
一、咽喉用藥市場的整體概況 276
二、中國咽喉口腔用藥零售市場簡析 279
三、2010年國內咽喉產品的零售市場 281
四、2010年中國咽喉疾病用藥報刊廣告市場分析 282
五、咽喉疾病用藥市場細分成為老產品新的出路 284

第十三章 2010年中國OTC行業市場競爭格局分析 288
第一節 2010年我國醫藥行業的SWOT分析 288
一、我國醫藥行業優勢領域 288
二、醫藥行業面臨的挑戰及應對措施 290
三、我國醫藥企業的主要問題 293
第二節 2010年年OTC藥品營銷競爭策略 295
一、2010年OTC藥品營銷策略 295
二、2010年OTC市場的營銷戰術及管理 301
三、醫藥企業OTC市場未來營銷之路 301
四、走品牌之路將是OTC發展的途徑 306
第三節 2009-20112年中國OTC行業市場競爭態勢預測分析 307

第十四章 2010年中國OTC行業重點企業競爭力與關鍵性數據分析 309
第一節 重慶太極實業（集團）股份有限公司 309
第二節 云南白藥集團股份有限公司 312
第三節 哈藥集團股份有限公司 317
第四節 江中藥業股份有限公司 321
第五節 三精制藥股份有限公司 324
第六節 山東東阿阿膠股份有限公司 329
第七節 北京同仁堂股份有限公司 332
第八節 九芝堂股份有限公司 336
第九節 三九醫藥股份有限公司 339
第十節 西安楊森制藥有限公司 343

第十五章 2011-2015年中國OTC行業投資戰略部署 346
第一節 2010年中國醫藥行業投資概況 346
一、醫藥業將進入黃金投資期 346
二、中國醫藥產業投資準入政策分析 347
第二節 2011-2015年中國OTC行業投資機會分析 347
一、我國市場潛力巨大 347
二、OTC市場方興未艾 349
三、感冒藥執掌市場牛耳 349
四、中成藥前途無量 350
五、老年疾病用藥以及婦女、兒童用藥市場發展迅猛 350
六、農村市場亟待開發 351
七、零售藥品市場在競爭中繼續快速增長 351
第三節 2011-2015年中國OTC行業投資風險 351
第四節 權威專家投資觀點 352

第十六章 2011-2015年中國OTC藥品市場的前景預測分析 353
第一節 2011-2015年中國醫藥行業的發展趨勢分析 353
一、醫藥行業迎來藥品降價不降利的新時代 353
二、醫藥市場發展趨勢 355
第二節 2011-2015年中國OTC藥品市場的發展趨勢 355
一、中國將發展成為國際最大的OTC市場 355
二、持續整合是未來中國OTC市場發展的態勢 356
三、中國非處方藥市場的發展潛力巨大 357
四、非處方藥市場的發展前景廣闊 357
第三節 2011-2015年中國OTC行業盈利能力預測分析 358