中國保健品市場消費監測與營銷戰略研究報告（2011-2015年）

研究報告說明:
       健康產業二十年不衰，是因為中國亞健康人群達75％，人數已超過7億人；老年人數達到1.5億。他們之中絕大多數人都需要保健養生，治療康復。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高。目前，我國城鄉的恩格爾系數分別為52.9%和56.8%，處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區已達到了中等收入國家水平，人們的消費觀念、健康觀念發生了較大變化，促進城鄉保健品消費支出以每年15—30%的速度快速增長。
       本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 2010-2011年中國保健品行業運行環境解析
第一節 2010-2011年中國保健品行業環境分析
一、保健品行業特性，發展方向
二、國外保健品行業發展分析
三、國內保健品行業發展分析
第二節 2010-2011年中國保健品政策環境分析
一、《食品安全法》首次納入保健品監管
二、《食品安全法》對保健品行業的影響
三、藥監局嚴查保健品行業
四、保健品廣告法規分析
第三節 2010-2011年中國保健品社會環境分析
一、人口規模及結構分析
二、中國人口老齡化及健康意識
三、居民收入與消費分析
第四節 2010-2011年中國保健品技術環境分析
一、技術發展現狀
二、保健食品技術審評水平
三、保健品生產技術研究發展動向
第五節 2010-2011年中國保健品市場環境變化分析
一、廣告對購買決策的影響力變化
二、行業的信任危機對需求的影響
三、產品同質化對需求的影響分析

第二章 2010-2011年中國保健品行業運行新形勢透析
第一節 2010-2011年中國保健品行業運行總況
一、中國保健品行業發展三階段
二、保健品行業困境之中被迫轉型
三、產品功能分布情況
四、主要產品概念訴求
第二節 2010-2011年中國保健品行業發展狀況分析
一、中國保健品行業產值分析
二、在新醫改春風下保健品市場成香餑餑
三、保健品市場進入“冰封”時期
四、新《食品安全法》為保健品行業設門檻
第三節 2010-2011年中國保健品行業原材料分析
一、我國保健產品主要原料
二、主要原料產品分布概況
三、水溶性膳食纖維分析及預測
四、全球魚油消費量及價格分析
第四節2010-2011年中國保健品行業的問題及對策分析
一、中國保健品企業發展應返璞歸真
二、中國保健品企業的研發策略淺析
三、保健品企業成功開發產品的四大動力

第三章 2010-2011年中國保健品市場運行動態分析
第一節 2010-2011年中國保健品市場規模分析
一、中國保健品企業規模
二、都市女性保健品市場規模
三、2010-2011年我國保健品市場規模
第二節2010-2011年中國保健品市場規模預測
一、2010-2011年1季度中國保健產業年銷售額
二、2010-2011年1季度中國保健品市場規模預測
第三節 2010-2011年中國保健品區域市場分析
一、東北地區保健品市場分析
二、華北地區保健品市場分析
三、華東地區保健品市場分析
四、華中地區保健品市場分析
五、華南地區保健品市場分析
六、西部地區保健品市場分析
七、保健品企業區域市場規劃策略

第四章 2010-2011年中國保健品需求與消費狀況分析
第一節 2010-2011年中國保健品需求與消費狀況分析
一、輔食、保健品消費市場分析
二、中國保健品消費量高價位盤整
第二節 2010-2011年中國保健品市場消費動向分析
一、保健品市場消費者跟風現象
二、保健品市場兩極分化趨勢
三、保健品消費者購買行為分析
第三節 2010-2011年中國保健品消費者分析
一、老年保健品市場發展分析
二、女性保健品市場發展分析
三、兒童保健品市場發展分析
四、保健品消費人群變化情況

第五章 2010-2011年中國保健品市場產品監測情況分析
第一節 2010-2011年中國保健藥品市場運行分析
一、保健藥品功能分布
二、保健藥品市場開始“清理門戶”
三、2010-2011年保健品市場占有份額
第二節 2010-2011年中國保健食品市場產品競爭排名情況
一、保健食品企業競爭力
二、保健食品產品暢銷排名
三、保健食品市場占有份額
第三節 2010-2011年中國保健茶市場產品競爭排名情況
一、保健茶企業競爭力
二、保健茶產品暢銷排名
三、保健茶市場占有份額
第四節 2010-2011年中國保健酒市場產品競爭排名情況
一、保健酒企業競爭力
二、保健酒產品暢銷排名
三、保健酒市場占有份額
第五節 2010-2011年中國保健飲料市場產品競爭排名情況
一、保健飲料企業競爭力
二、保健飲料產品暢銷排名
三、保健飲料市場占有份額

第六章 2010-2011年中國保健品行業市場價格走勢
第一節2010-2011年中國保健品市場價格波動情況
一、春節保健品價格大幅跳水
二、影響保健品價格的因素分析
三、2010-2011年蜂王漿價格走勢分析
第二節 2010-2011年中國保健品原料價格走勢分析
一、中國中藥材價格監測
二、紅花價格走勢分析
三、寧夏枸杞價格走勢
四、2010-2011年1季度月中藥材價格走勢

第七章 2010-2011年中國保健品進出口貿易市場綜述
第一節 2010-2011年中國保健品進出口貿易簡況
一、保健品貿易情況分析
二、中國保健品年銷售額及增長情況
三、保健品B2C電子商務行業分析
第二節 2010-2011年我國醫藥保健品進出口形勢分析
一、醫藥保健品出口“甲流概念”成亮點
二、2010-2011年中國醫藥保健品進出口統計
三、醫藥保健品進出口分省市統計

第八章　2010-2011年中國保健品市場營銷解析
第一節 保健品營銷的三大要素
一、概念設計
二、產品利益的挖掘
三、產品效果感設計
四、保健品廣告的四大要素
第二節2010-2011年中國保健品營銷總體概況
一、淺談保健品服務營銷
二、如何打造保健品專賣店營銷
三、如何創新保健品營銷
四、減肥保健品市場營銷分析
五、醫藥保健品營銷轉型
六、中國保健品營銷模式
第三節 2010-2011年中國保健品行業的直銷分析
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
二、直銷有助于保健品行業發展
三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異
四、醫藥保健品的直銷分析
五、保健品企業直銷案例分析
1、安利保健品的直銷
2、天獅集團保健品直銷
第四節 未來中國保健品營銷趨勢透視
一、價值營銷將走入保健品行業發展主流
二、醫藥保健品營銷八大趨勢
三、醫藥保健品營銷發展的幾個新方向
四、保健品企業營銷未來方向探析

第九章 2010-2011年中國保健品行業競爭格局分析
第一節 2010-2011年中國保健品競爭總況
一、醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩
二、保健酒市場競爭分析
第二節 從OEM觀看保健品行業違規競爭
一、OEM是保健品企業必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源
三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區
第三節 主要產品市場競爭分析
一、各大補血產品品牌競爭回顧
二、補血保健品市場競爭格局
三、減肥保健品市場競爭概況
四、美容養顏類保健品市場競爭分析

第十章 2010-2011年中國保健品上市企業競爭力同比分析
第一節 健康元藥業集團股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 哈藥集團股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 海南椰島(集團)股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 上海交大昂立股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 北京雙鷺藥業股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 海王集團
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十一章 2010-2011年中國植物提取物運行狀況分析
第一節 植物提取物產業相關概述
第二節 2010-2011年中國植物提取物現狀綜述
一、植物提取物在保健品中的應用
二、中草藥、植物提取物提取現狀
1、銀杏葉提取物
2、金銀花提取物
三、2001-2009年植物提取物進出口數據分析(3301)
第三節 2010-2011年中國植物藥提取物行業技術分析
一、超臨界流體萃取技術
二、天然中藥提取物AF-8新技術通過鑒定
三、大孔樹脂吸附法
四、半仿生提取法
第四節 2010-2011年中國植物藥提取物市場動態分析
一、中藥提取物產業化需調控和規范
二、廈臺藥廠簽協議 臺灣藥品有望進軍大陸
三、我國植物提取物產業標準化步伐加快
第五節 其它主要產品市場運行分析分析
一、中藥提取物市場分析
二、靈芝提取物市場分析
三、丹參提取物市場分析
四、白芍提取物市場分析
五、白藜蘆醇市場分析
六、芝麻脂素市場分析

第十二章 2010-2011年中國植物藥提取物上市企業競爭力及關鍵性數據透析
第一節 浙江康恩貝制藥股份有限公司（600572）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 四川中匯醫藥(集團)股份有限公司（000809）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 天津天士力股份有限公司（600535）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 山東沃華醫藥科技股份有限公司 （002017）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 青海三普藥業股份有限公司（600869）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 貴州益佰制藥股份有限公司（600594）
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十三章2011-2015年中國保健品行業發展預測
第一節 中國保健品行業發展預測
一、中國保健品發展前景分析
二、中國保健品市場規模將擴大
三、保健品行業主要企業發展前景
四、保健品的藥店銷售前景分析
第二節 保健品行業總體發展趨勢分析
一、保健品行業發展呈現四大趨勢
二、細分領域是保健品市場未來發展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
四、白領將成為保健品消費主力
第三節 保健品主要熱門種類發展趨勢
一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵
三、美容養顏類保健品市場發展趨勢分析
四、氨基酸類保健品市場發展預測
五、中國減肥市場四大發展趨勢
六、中國保健酒行業前景預測
七、中草藥保健茶市場前景分析
八、孕婦保健品市場前景廣闊

第十四章2011-2015年我國保健品行業投資價值與投資策略分析
第一節 2010-2011年中國保健品投資概況
一、保健品投資特性
二、保健品投資環境分析
第二節2011-2015年我國保健品行業投資價值分析
一、減肥產品投資價值分析
二、潤腸通便產品投資價值分析
三、美容產品投資價值分析
四、排鉛產品投資價值分析
五、補腎產品投資價值分析
六、蜂產品行業投資價值分析
七、保健品風險規避和操作方法
第三節2011-2015年中國保健品行業投資風險預警
一、保健品直銷存在四大風險
二、保健品行業社會風險分析
三、保健品市場風險化解策略
四、保健品行業風險規避之道
五、蜂產業投資風險規避策略
第四節2011-2015年保健品行業投資機會及策略
一、保健品投資的三個要點
二、保健品市場深度調研及投資策略
三、保健品發展歷程和基本規律
四、保健品銷售的基本規則以及風險預防
五、腦白金和太太口服液案例分析
六、近年保健品黑馬產品分析和經驗總結
七、保健品的市場機會分析

研究報告圖表目錄
圖表：健康元藥業集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：健康元藥業集團股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：健康元藥業集團股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：健康元藥業集團股份有限公司負債情況圖
圖表：健康元藥業集團股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：健康元藥業集團股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：健康元藥業集團股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司負債情況圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司負債情況圖
圖表：哈藥集團股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司負債情況圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司負債情況圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司負債情況圖
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：海王集團主要經濟指標走勢圖
圖表：海王集團經營收入走勢圖
圖表：海王集團盈利指標走勢圖
圖表：海王集團負債情況圖
圖表：海王集團負債指標走勢圖
圖表：海王集團運營能力指標走勢圖
圖表：海王集團成長能力指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負債情況圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：四川中匯醫藥(集團)股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：四川中匯醫藥(集團)股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：四川中匯醫藥(集團)股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：四川中匯醫藥(集團)股份有限公司負債情況圖
圖表：四川中匯醫藥(集團)股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：四川中匯醫藥(集團)股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：四川中匯醫藥(集團)股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司負債情況圖
圖表：天津天士力股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：山東沃華醫藥科技股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：山東沃華醫藥科技股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：山東沃華醫藥科技股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：山東沃華醫藥科技股份有限公司負債情況圖
圖表：山東沃華醫藥科技股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：山東沃華醫藥科技股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：山東沃華醫藥科技股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：青海三普藥業股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：青海三普藥業股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：青海三普藥業股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：青海三普藥業股份有限公司負債情況圖
圖表：青海三普藥業股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：青海三普藥業股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：青海三普藥業股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司負債情況圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司成長能力指標走勢圖