2011-2015年服裝投資分析與發展趨勢研究咨詢報告

       2010年，中國服裝行業正處在后危機時代的行業恢復期和格局轉型的起跑期。這一年，行業進步提升與各種新舊制約因素交織并存。前三季度的各項行業指標在2009年較低基數的基礎上均獲有大幅回升，生產、投資、內銷、出口、企業效益等幾個方面都呈現出不同程度的回暖態勢，但開工不足、成本上揚、市場波動、價格上升等情況成為制約行業發展的突出問題。由此，區域轉移、品牌推進、模式創新、科技進步、資源整合、資本運作、國際合作等工作成為行業、企業發展的熱點和重點。產業轉型升級不僅成為行業發展的必然方向，也必將成為若干年行業發展的核心基調。2010年11月中國紡織品、服裝行業扣除美元價值變化的實際出口同比繼續保持較高水平，高出中國出口總額的實際增幅，11月實際出口保持較快的增長幅度，是推動棉花價格上漲的因素之一。11月份紡織品服裝出口總額190.08億美元，同比增長36.24%，高于中國商品出口34.91%的增幅；環比增長6.83%，結束了連續三個月的環比下降；其中紡織品出口70.73億美元，服裝出口119.18億美元，分別同比上漲31.81%和39.01%，環比上漲12.40%和3.79%。1-11月累計情況來看，紡織服裝合計出口1866.25億元，占國內出口總值的13.10%，總額同比增長24.28%，其中紡織品出口累計697.00億美元，同比增長29.64%，服裝累計出口1169.25億美元，同比增長21.29%。
       近兩年中國內銷市場比重屢破新高，已經成為中國紡織行業發展當之無愧的主要驅動力。國際經驗表明，大國經濟增長主要靠內需支撐。反觀紡織服裝內需領域，自2008年金融危機爆發以來，國外主要市場出現明顯萎縮的情況下，中國紡織行業內銷比例呈現明顯的上升趨勢，占比高于金融危機前。2010年前9個月，中國紡織服裝產業的內銷產值同比約增長29%，較上年同期加快約17個百分點;且內銷比重繼續提升達81.14%，較上年提高0.15個百分點。從2005年到2010年，中國國內人均纖維消費年均增長達到4.24%，人均衣著消費年均增長達到了12.51%。此外，從前三季度服裝零售的態勢來看，累計零售額同比增長25.4%，高于去年同期12個百分點。從2010年各月的累積增長速度來看，均保持在25%以上的增速，遠遠高于上年。中國內銷市場令人欣喜的成長曲線正在新一輪厚積薄發的醞釀當中，一些機遇性的符號不斷顯現，同樣給2011年中國紡織服裝產業以新的期待。2011年預計國內紡織服飾消費增長仍將維持25%水平。品牌服飾消費長期高增長周期的邏輯并未改變，行業消費增幅仍將維持GDP增速的2-3倍。在當前形勢下，我國服裝行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？
       報告用途及價值
       中國產業信息網發布的《2011-2015年服裝投資分析與發展趨勢研究咨詢報告》在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。
       本服裝行業報告，對我國服裝行業的行業發展現狀、市場前景、競爭狀況以及進出口情況等方面進行了詳盡地分析，對今后我國服裝產業的發展做出了精確的預測。同時，本報告也對服裝產業的特點，服裝產業的投資環境進行了分析。報告數據及時全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為服裝生產企業和經銷商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第一章 服裝行業發展概述
第一節 服裝定義及分類
一、服裝的定義
二、服裝的種類
三、服裝的特性
第二節 服裝行業的界定
一、行業經濟特性
二、主要細分行業
三、產業鏈結構分析
第三節 服裝行業發展成熟度分析
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析

第二章 全球服裝市場發展分析
第一節 2010年全球服裝市場分析
一、2010年全球服裝市場回顧
二、2010年全球服裝市場環境
三、2010年全球服裝產銷分析
四、2010年全球服裝流行趨勢
第二節 2011年全球服裝市場分析
一、2011年全球服裝需求分析
二、2011年歐美服裝需求分析
三、2011年全球服裝產銷分析
四、2011年中外服裝市場對比
第三節 主要國家地區服裝市場分析
一、2010年美國服裝市場分析
二、2010年歐洲服裝市場分析
三、2010年日本服裝市場分析
四、2010年韓國服裝市場分析
五、2010年其他國家服裝市場

第三章 我國服裝行業發展現狀
第一節 我國服裝行業發展現狀
一、我國服裝行業發展現狀
二、我國服裝市場特點分析
三、我國服裝設計現狀分析
第二節 全國服裝市場分析
一、2010年全國服裝市場規模分析
二、2011年全國服裝市場變化趨勢
第三節 服裝市場需求分析
一、2010年服裝市場銷量分析
二、2011年服裝市場銷量預測
第四節 服裝市場價格分析
一、服裝市場價格影響因素
二、2010年服裝市場價格走勢
三、2011年服裝市場價格走勢
第五節 服裝行業發展分析
一、2010年服裝業產銷存運行分析
二、2010年服裝行業利潤情況分析
三、服裝行業發展周期分析
四、2011-2015年服裝行業發展機遇分析
五、2011-2015年服裝行業利潤增速預測
第六節 對中國服裝市場的分析及思考
一、服裝市場特點
二、服裝市場分析
三、服裝市場變化的方向
四、中國服裝產業發展的新思路
五、對中國服裝產業發展的思考

第四章 服裝行業經濟運行分析
第一節 服裝產量分析
一、2010年服裝產量分析
二、2011年服裝產量預測分析
第二節 2010年服裝行業主要經濟指標分析
一、銷售收入前十家企業分析
二、2010年服裝行業主要經濟指標分析
第三節我國服裝行業績效分析
一、2010年行業產銷情況
二、2010年行業規模情況
三、2010年行業盈利能力
四、2010年行業經營發展能力
五、2010年行業償債能力分析

第五章 我國服裝行業進出口分析
第一節 我國服裝進口分析
一、2010年進口總量分析
二、2010年進口結構分析
三、2010年進口區域分析
第二節 我國服裝出口分析
一、2010年出口總量分析
二、2010年出口結構分析
三、2010年出口區域分析
第三節 我國服裝進出口預測
一、2011年服裝進口預測
二、2011年服裝出口預測

第六章 中國服裝業主要細分市場分析
第一節 女裝
一、2010年行業發展現狀分析
二、2010年市場需求情況分析
三、2010年市場規模情況分析
四、2010年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第二節 男裝
一、2010年行業發展現狀分析
二、2010年市場需求情況分析
三、2010年市場規模情況分析
四、2010年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第三節 童裝
一、2010年行業發展現狀分析
二、2010年市場需求情況分析
三、2010年市場規模情況分析
四、2010年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第四節 內衣
一、2010年行業發展現狀分析
二、2010年市場需求情況分析
三、2010年市場規模情況分析
四、2010年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第五節 運動服裝
一、2010年行業發展現狀分析
二、2010年市場需求情況分析
三、2010年市場規模情況分析
四、2010年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第六節 羽絨服裝
一、2010年行業發展現狀分析
二、2010年市場需求情況分析
三、2010年市場規模情況分析
四、2010年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第七節 休閑服裝
一、2010年行業發展現狀分析
二、2010年市場需求情況分析
三、2010年市場規模情況分析
四、2010年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第八節 職業裝
一、2010年行業發展現狀分析
二、2010年市場需求情況分析
三、2010年市場規模情況分析
四、2010年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第七章 中國服裝行業消費市場分析
第一節 中國服裝消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2010年消費者收入水平
三、2010年消費者信心指數分析
第二節 服裝消費市場狀況分析
一、服裝行業消費特點
二、服裝消費者分析
三、服裝消費結構分析
四、服裝消費的市場變化
五、服裝市場的消費方向
第三節 服裝市場消費需求分析
一、服裝市場的消費需求變化
二、服裝行業的需求分析
三、2011年服裝品牌市場消費需求分析

第八章 服裝區域市場發展分析
第一節 北京
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第二節 上海
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第三節 廣州
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第四節 深圳
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第五節 成都
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第九章 服裝行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 中國服裝行業競爭格局綜述
一、2010年服裝行業集中度
二、2010年服裝行業競爭程度
三、2010年服裝企業與品牌數量
四、2010年服裝行業競爭格局分析
第四節 2010-2011年服裝行業競爭格局分析
一、2010-2011年國內外服裝競爭分析
二、2010-2011年我國服裝市場競爭分析
三、2010-2011年我國服裝市場集中度分析
四、2011-2015年國內主要服裝企業動向
五、2011年國內服裝擬在建項目分析

第十章 服裝企業競爭策略分析
第一節 服裝市場競爭策略分析
一、2011年服裝市場增長潛力分析
二、2011年服裝主要潛力品種分析
三、現有服裝產品競爭策略分析
四、潛力服裝品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 服裝企業競爭策略分析
一、金融危機對服裝行業競爭格局的影響
二、金融危機后服裝行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國服裝市場競爭趨勢
四、2011-2015年服裝行業競爭格局展望
五、2011-2015年服裝行業競爭策略分析
六、2011-2015年服裝企業競爭策略分析

第十一章 服裝行業模式及策略分析
第一節 服裝品牌事件營銷的“七種武器”
一、明星效應
二、賽事贊助
三、公益營銷
四、制造焦點
五、危機處理
六、體育營銷
七、事件整合
第二節 中國服裝銷售渠道分析
一、我國服裝銷售渠道的模式
二、終端控制能力是中國服裝企業及其品牌成敗的關鍵
三、服裝產業渠道銷售之痛
第三節 服裝藍海營銷要素分析
一、模式創新是大勢所趨
二、準確的品類定位
三、品牌文化的建設不容忽視
四、產品的設計要符合潮流
五、渠道競爭需要轉變方式
第四節 現代服裝企業的市場營銷策略
一、準確定位受眾群體
二、擴展多元化的國際市場
三、建立龐大有序的營銷模式

第十二章 服裝重點企業競爭分析
第一節 雅戈爾集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 江蘇紅豆實業股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 中國服裝股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 波司登股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 美特斯邦威集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 報喜鳥服飾股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 寧波杉杉股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 莊吉集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 福建柒牌集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第十節 羅蒙集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第十一節 海瀾集團公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第十三章 服裝行業發展趨勢分析
第一節 我國服裝行業前景與機遇分析
一、我國服裝行業發展前景
二、我國服裝發展機遇分析
三、2011年服裝的發展機遇分析
四、金融危機為服裝帶來的機遇
第二節 2011-2015年中國服裝市場趨勢分析
一、2010-2011年服裝市場趨勢總結
二、2011-2015年服裝發展趨勢分析
三、2011-2015年服裝市場發展空間
四、2011-2015年服裝產業政策趨向
五、2011-2015年服裝技術革新趨勢
六、2011-2015年服裝價格走勢分析
七、2011-2015年國際環境對行業的影響

第十四章 未來服裝行業發展預測
第一節 未來服裝需求與消費預測
一、2011-2015年服裝產品消費預測
二、2011-2015年服裝市場規模預測
三、2011-2015年服裝行業總產值預測
四、2011-2015年服裝行業銷售收入預測
五、2011-2015年服裝行業總資產預測
第二節 2011-2015年中國服裝行業供需預測
一、2010-2015年中國服裝供給預測
二、2011-2015年中國服裝產量預測
三、2011-2015年中國服裝需求預測
四、2011-2015年中國服裝供需平衡預測
五、2011-2015年中國服裝產品價格預測
六、2011-2015年主要服裝產品進出口預測

第十五章 服裝行業投資現狀分析
第一節 2010年服裝行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1-5月服裝行業投資情況分析
一、2011年1-5月總體投資及結構
二、2011年1-5月投資規模情況
三、2011年1-5月投資增速情況
四、2011年1-5月分行業投資分析
五、2011年1-5月分地區投資分析
六、2011年1-5月外商投資情況

第十六章 服裝行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年服裝行業政策環境分析
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 技術發展環境分析
一、國內服裝技術現狀
二、2011年服裝技術發展分析
三、2011-2015年服裝技術發展趨勢分析
第四節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析
第五節 紡織行業振興規劃
一、紡織行業振興規劃概述
二、紡織行業振興規劃細則
三、紡織行業振興規劃主要任務
四、紡織行業振興規劃主要工程
五、紡織行業振興規劃主要措施
六、紡織行業振興規劃的意義與作用
七、紡織行業振興規劃對服裝行業的影響

第十七章 服裝行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2011年相關產業活力系數比較
二、2009-2010行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2011年相關產業投資收益率比較
二、2009-2010行業投資收益率分析
第三節 服裝行業投資效益分析
一、2010-2011年服裝行業投資狀況分析
二、2011-2015年服裝行業投資效益分析
三、2011-2015年服裝行業投資趨勢預測
四、2011-2015年服裝行業的投資方向
五、2011-2015年服裝行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響服裝行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響服裝行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響服裝行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響服裝行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國服裝行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國服裝行業發展面臨的機遇分析
第五節 服裝行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年服裝行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年服裝行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年服裝行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年服裝行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年服裝行業同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年服裝行業其他風險及控制策略

第十八章 服裝行業投資戰略研究
第一節 服裝行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國服裝品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、服裝實施品牌戰略的意義
三、服裝企業品牌的現狀分析
四、我國服裝企業的品牌戰略
五、服裝品牌戰略管理的策略
第三節 服裝企業經營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務管理
八、國際化策略
第四節 服裝行業投資戰略研究
一、2011年紡織行業投資戰略
二、2011年服裝行業投資戰略
三、2011-2015年服裝行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略