2011-2015年中國旅游投資分析及發展趨勢研究報告

      隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅游業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅游業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。旅游業是中國經濟發展的支柱性產業之一。
      2008年，我國旅游業連續遭受金融危機和各種突發事件、不利因素的沖擊，經受了前所未有的考驗。面對嚴峻的市場形勢，我國旅游行業總體上保持了平穩發展。全年共接待入境游客1.30億人次，實現國際旅游外匯收入408.43億美元，分別比上年下降1.4%和2.6%；國內旅游人數17.12億人次，收入8749.30億元人民幣，分別比上年增長6.3%和12.6%；中國公民出境人數達到4584.44萬人次，比上年增長11.9%；旅游業總收入1.16萬億元人民幣，比上年增長5.8%。
      2009年，我國旅游業總體保持較快增長，旅游總收入實現較大幅度增長。初步統計全年旅游總收入約為1.26萬億元，比上年增長9%。其中，國內旅游市場持續快速增長，入境旅游市場逐步恢復，出境旅游市場平穩發展。同時，旅游投資規模大幅增長，企業經營業績開始回升，旅游產業對經濟社會帶動作用進一步加強。
      2010年我國旅游業三大市場實現全面恢復并較快增長，全國旅游業總收入1.57萬億元，同比增長21.7%。其中，國內旅游人數達21億人次，同比增長10.6%；國內旅游收入1.26萬億元，同比增長23.5%。入境旅游人數達1.34億人次，同比增長5.8%；出境旅游人數5739萬人次，同比增長20.4%。
      “十一五”期間，我國國內旅游人數年均增長12%，入境過境旅游人數年均增長3.5%，出境旅游人數年均增長19%，全國旅游業總收入年均增長15%。我國躍居全球第四大入境旅游接待國和亞洲第一大出境旅游客源國，居民人均出游率達1.5次，旅游直接就業達1350萬人，旅游消費對社會消費的貢獻超過10%，旅游業對我國經濟社會發展的積極作用更加明顯。
      2010年上半年，我國旅游經濟運行總體良好，增長動力比較充足，旅游消費保持旺盛，旅游市場較快增長，企業經營效益明顯好轉。初步統計國內旅游人數10.97億人次，比上年同期增長8.6%；國內旅游收入6055億元，增長20.6%。入境人數6550萬人次，增長5.5%；旅游外匯收入215億美元，增長14.5%。旅游總收入7500億元，增長19%。上海世博會有效帶動了東部地區旅游客源增長，但對東北和中西部地區客源產生了一定程度的分流效應；人民幣升值進一步刺激出境旅游。
      盡管全球經濟面臨許多不確定因素，但我國旅游業面臨的重大機遇和基本環境沒有改變，旅游業總體發展趨勢也不可能改變或逆轉。我國經濟社會發展的基本面沒有改變，旅游業發展的動力依然強勁。我國對外開放不斷擴大，各項改革穩步推進，城鄉居民收入繼續增長，居民旅游消費需求潛力依然巨大。改革開放30年奠定的堅實基礎，將有力地支撐我國旅游業發展。
      同時，2009年12月1日，《國務院關于加快發展旅游業的意見》正式發布，首次提出了“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業”，提出的5大措施指明了旅游產業升級方向。這將為我國旅游業帶來新的發展機遇。預計2010年我國旅游總收入將達到1.44萬億，增長率為11.6%。到2020年，中國可能超過法國成為世界第一大最受歡迎的旅游目標國。

第一章 旅游行業概述
第一節 旅游的定義論述
一、旅游的定義
二、現代旅游業定義
三、國際組織關于旅游的定義
四、對國內旅游者的定義
五、關于定義的采納效果
第二節 旅游業相關概述
一、旅游的觀念
二、旅游的特征
三、旅游時間與旅游地的選擇
四、旅游業發展的階段性與轉型
五、體驗旅游同觀光旅游的比較
第三節 我國旅游業的政策環境
一、我國假日旅游市場監管情況
二、我國國家、省、地市三級旅游質監體系情況
三、我國高爾夫旅游服務法規情況
四、云南面向全國發行旅游護照情況
五、對旅游業發展政策取向的思考

第二章 世界旅游行業發展分析
第一節 世界旅游業發展狀況
一、世界旅游業發展現狀
二、2010年世界旅游業的市場發展情況
三、2011年世界旅游業的市場發展情況
四、世界旅游業發展必須實現智能化
第二節 世界各地區和國家旅游市場發展情況
一、2011年亞太地區旅游發展情況
二、2011年非洲旅游業發展情況分析
三、2011年法國旅游業發展情況分析
四、2011年美國旅游業發展情況分析
五、2011年巴西旅游業發展的新動態
六、2011年澳大利亞旅游業推出旅游振興計劃
七、2011年歐洲旅游業發展情況分析
八、2011年東南亞旅游業發展情況分析

第三章 中國旅游行業發展分析
第一節 中國旅游業概況
一、中國旅游業發展的特點
二、中國旅游業進入快速發展時期
三、旅游業與環境的發展關系
四、旅游環境承載力研究分析
五、中國旅游業轉型與產業政策選擇分析
六、中國入境旅游的產業發展地位分析
第二節 2010-2011年我國旅游業數據分析
一、2010年主要客源市場情況
二、2011年主要客源市場情況
三、2010年我國入境游情況
四、2011年我國入境游情況
五、2010年入境旅游外國人人數數據
六、2011年入境旅游外國人人數數據
七、2010年我國各省市入境旅游接待情況
八、2010年我國主要城市入境旅游接待情況
九、2011年我國各省市入境旅游接待情況
十、2011年我國主要城市入境旅游接待情況
第三節 2007-2011年中國旅游業發展分析
一、2007年中國旅游業的發展狀況
二、2008年中國旅游業的發展狀況
三、2009年中國旅游業的發展狀況
四、2010年中國旅游業的發展狀況
五、2011年中國旅游業發展概況
第四節 我國旅游業發展的問題
一、景區的組織類型設計與企業改制問題
二、旅游集團的組建及其結構安排問題
三、“軟實力”產業與企業功能創新問題
四、產業鏈與價值鏈的拓展問題
五、區域內的聯合與分工以及改善產業生態問題
六、政府主導范圍的設定和能力的增強問題
七、中國旅游業的競爭弊端問題
八、我國旅游市場的導游問題
九、中國旅游業面臨后勁不足難題
十、中國旅游業或面臨投資過熱問題
第五節 我國的海洋旅游文化資源及其開發情況
一、我國海洋旅游文化資源的類別與形態
二、開發我國海洋旅游文化資源的現實意義
三、我國海洋旅游文化產品體系的建構
第六節 我國旅游業信息化的發展情況分析
一、我國旅游業信息化的發展現狀
二、傳統旅游商業模式遭遇信息服務瓶頸
三、現代旅游業發展依賴信息網絡
四、打造旅游強國離不開信息化支撐
五、信息化激發旅游業新活力
第七節 我國旅游電子商務市場發展分析
一、我國旅游電子商務市場存在的問題
二、推動我國旅游電子商務發展的措施，
第八節 旅游傳媒與旅游市場營銷分析
一、旅游企業要重視通過媒體進行品牌傳播
二、品牌傳播要選擇主流媒體
三、品牌傳播要注重事件營銷

第四章 細分市場發展分析
第一節 鄉村旅游業市場發展分析
一、世界鄉村旅游發展現狀
二、北美鄉村旅游發展特點及對我國的啟示
三、我國鄉村旅游產業組織模式探討
四、中國鄉村旅游發展的矛盾
五、我國鄉村旅游開發中的問題分析
六、我國鄉村旅游發展中的政府職能定位
七、農業部、國家旅游局合力推鄉村旅游
第二節 農業旅游業市場發展分析
一、世界旅游農業發展概況及其對中國的啟示
二、歐美國家農業旅游的基本特征
三、我國農場旅游開發思路與產品設計
四、我國農業生態旅游資源及其發展現狀
第三節 假日旅游業市場發展分析
一、度假旅游概述
二、中國旅游度假的現狀及發展前景
三、我國度假旅游的發展道路
四、度假旅游市場潛力分析
五、度假旅游的性質特征與優勢
第四節 生態旅游業市場發展分析
一、生態旅游的興起
二、我國生態旅游的發展現狀及發展前景
三、中國特色的生態旅游之路的探索
四、關于建立我國生態旅游認證制度的思考
五、國家旅游局將09年定為中國生態旅游年
第五節 大城市旅游市場發展分析
一、構建大城市旅游圈的機遇
二、我國主要旅游城市
三、我國大城市旅游圈劃分的設想
四、我國大城市旅游發展的特征
第六節 中國大學生旅游市場發展分析
一、開發大學生旅游市場的可行性
二、大學生旅游市場的特征
三、大學生旅游市場的開發策略
第七節 工業旅游市場發展分析
一、世界工業旅游的發展狀況
二、工業旅游的由來及國際經驗
三、我國工業旅游的發展現狀
四、推進我國工業旅游發展的意義和作用
五、對發展工業旅游的幾點思考
第八節 我國紅色旅游市場發展
一、紅色旅游產品開發原則
二、紅色旅游資源開發
三、我國紅色旅游的發展情況
四、我國紅色旅游經典景區的打造情況
五、2011年中國紅色旅游綜合收入預測
第九節 在線旅游市場發展分析
一、在線旅游市場發展情況
二、我國在線旅游業存在的問題
三、2010-2013年中國在線旅游市場規模
第十節 其他旅游業細分市場發展分析
一、2011年中國旅游房地產發展情況
二、中國旅游房地產發展趨勢分析
三、世界商務旅游發展情況和趨勢
四、商務旅游產業發展方向研究
五、旅游業發展應保存古村鎮的生活空間
六、我國古村鎮旅游發展狀況 2
七、旅行社網站營運中存在的問題與建議

第五章 區域市場分析
第一節 海南省旅游業市場發展分析
一、海南旅游發展階段的劃分
二、海南旅游的萌芽期和起步期
三、海南旅游進入品牌建設時代
四、2010年海南旅游業發展情況
五、2011年海南旅游業發展情況
第二節 深圳旅游業市場發展分析
一、2010年深圳旅游業發展情況
二、2011年深圳力推旅游產業六大工程
三、2011年深圳旅游業發展分析
四、2011年深圳黃金周旅游收入分析
五、2011年深圳暑期旅游市場分析
第三節 四川省旅游業市場發展分析
一、四川省旅游業發展的地理優勢
二、四川省旅游發展概況
三、2010年四川省旅游總收入情況
四、2011年四川旅游業發展分析
五、2012年四川省旅游產業發展預測
第四節 北京旅游業市場發展分析
一、2010年北京鄉村旅游發展分析
二、2011年北京旅游業發展分析
三、2011年北京旅游業融資分析
四、2011年北京旅游業發展再提速
五、2011年黃金周北京旅游情況
第五節 其他地區旅游業市場發展情況
一、2010-2011年西安旅游業發展情況
二、2010-2011年廣西旅游市場運行分析
四、2010-2011年云南旅游業市場發展預測
四、2011年福建旅游業發展情況

第六章 旅游行業競爭分析
第一節 中國旅游業的國際競爭力分析
一、中國旅游國際競爭力的整體水平概述
二、中國旅游業參與國際競爭的優勢分析
三、中國旅游業參與國際競爭的劣勢分析
第二節 中國旅游業市場競爭概況
一、2010年中國旅游競爭力全球排名
二、中國旅游市場價格競爭過度分析
三、我國旅游市場中的不正當競爭現象
四、中國在線旅游業競爭激烈
五、中國旅游業提升營銷競爭力
六、中國旅游競爭力有望迅速提升
第三節 旅游業的人才競爭探討
一、旅游業人才競爭的層次
二、旅游業人才競爭的特點
三、旅游業人才競爭策略
第四節 中國旅游業的競爭戰略
一、中國內資旅行社的市場競爭戰略
二、旅游文化是中國旅游業參與國際競爭的關鍵
三、提高旅游企業競爭力八大策略

第七章 優勢企業分析
第一節 中青旅控股股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
五、2011年公司發展展望及策略
第二節 深圳華僑城控股股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
五、2011年公司發展展望及策略
第三節 云南旅游股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
五、2011年公司發展展望及策略
第四節 北京首都旅游股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
第五節 桂林旅游股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
五、2011年公司發展展望及策略
第六節 上海錦江國際酒店發展股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
五、2011年公司發展展望及策略
第七節 峨眉山旅游股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
五、2011年公司發展展望及策略
第八節 黃山旅游發展股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
五、2011年公司發展展望及策略
第九節 麗江玉龍旅游股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
五、2011年公司發展展望及策略
第十節 西安旅游股份有限公司
一、公司概況
二、2010年企業經營情況分析
三、2011年企業經營情況分析
四、2010-2011年企業財務數據分析
五、2011年公司發展展望及策略

第八章 2011-2015年旅游行業發展環境分析
第一節 國際宏觀經濟環境分析
一、國際宏觀經濟運行情況分析
二、國際宏觀經濟未來發展預測
第二節 中國宏觀經濟環境分析
一、中國宏觀經濟運行情況分析
二、中國宏觀經濟未來發展預測
第三節 政治環境分析
一、重點政策匯總
二、重點政策和重大事件分析
三、旅游政策未來發展趨勢
第四節 社會環境對旅游行業影響分析
一、行業發展社會環境概述
二、具體社會環境分析

第九章 2011-2015年產業鏈發展分析及其影響
第一節 上游產業鏈的構建與整合
一、旅游產業鏈內涵
二、旅游產業鏈體系的構建
三、旅游產業鏈存在的問題
四、旅游產業鏈整合對策
第二節 中國旅游產業鏈存在的問題及發展對策探析
一、旅游產業鏈存在的問題
二、旅游產業鏈構建的政策建議
三、構建旅游產業鏈的途徑
第三節 應加快構建我國區域旅游產業鏈
一、發展時機與政策背景
二、綜合考量 做實規劃
三、多方互動打造產業的整體性
四、合縱連橫構建旅游大產業鏈

第十章 2011-2015年旅游行業發展趨勢預測
第一節 世界旅游業發展趨勢分析
一、未來五年世界旅游業的發展新趨勢
二、未來世界旅游市場的發展趨勢和特征
三、世界環保旅游的發展趨勢
四、未來五年全球最熱門旅游地
五、世界旅游發展六大新趨勢
第二節 2011年中國旅游市場變化趨勢
一、短途旅游將成為旅游市場新趨勢
二、傳統節日將成旅游市場新寵
三、個性化休假將成時尚
四、春節、十一黃金周看漲
五、暑假游成旅游市場黃金月
第三節 2011年我國旅游業市場發展情況及預測
一、2011年中國居民旅游消費意愿分析
二、2011年中國旅游業將面臨巨大機遇
三、2011年我國旅游市場熱點分析
四、2011年旅游業支撐點分析
五、2011年旅游市場預期
六、2011年旅游市場大猜想
第四節 2011-2020年我國旅游市場發展趨勢
一、2011年后到中國旅游人數預測
二、2015年中國旅游市場發展趨勢
三、到2020年我國旅游消費市場趨勢
第五節 我國旅游細分市場發展趨勢
一、中國網絡旅游市場發展趨勢
二、我國西部旅游產業發展趨勢
三、我國郵輪旅游發展趨勢
四、我國南極旅游發展趨勢
五、2011年中西部旅游業收入預測
六、我國露營旅游市場未來需求分析

第十一章 2011-2015年行業發展戰略探討
第一節 我國體育旅游發展策略
一、體育旅游的內涵及意義
二、我國體育旅游發展現狀與存在問題
三、我國體育旅游的發展對策
第二節 發展會展旅游的對策與建議
一、加大對會展旅游的宣傳力度
二、充分發揮政府在發展會展旅游中的重要作用
三、成立會展行業協會和專業會展旅行社
四、健全有關會展旅游的法律法規
五、加強會展旅游人才的培養
六、爭取社會各界的支持
七、加強與城市之間的協調合作
第三節 我國女性旅游的開發策略
一、我國女性旅游的影響因素
二、開發我國女性旅游市場的策略
第四節 我國導游的發展策略
一、提升文化素養
二、自身素質專業化
三、重視差異化服務
四、具備強健的體魄
第五節 我國旅行社品牌戰略的發展策略
一、旅行社品牌發展存在的問題
二、旅行社品牌現狀的SWOT分析
三、旅行社在競爭中的應對策略分析
第六節 我國旅游業應對“散客時代”的策略
一、制約散客旅游市場發展的主要問題
二、應對“散客時代”的策略
第七節 我國旅游業競爭力提升策略
一、構建城市旅游業的核心競爭力
二、城市旅游業核心競爭力“范式”的構建
三、提升我國旅游服務貿易競爭力
第八節 我國旅游業產業功能的轉變和再定位
一、從國際格局演變看中國旅游產業轉型
二、從中國國內發展歷程看中國旅游產業功能轉變
三、我國旅游產業功能的新定位
第九節 基于SWOT分析的中原城市群旅游發展對策
一、中原城市群旅游產業SWOT分析
二、中原城市群旅游發展對策
第十節 旅游客源市場等級劃分理論的應用
一、空間距離遞減規律
二、旅游競爭態模型
三、引力模型

第十二章 2011-2015年旅游行業風險評估
第一節 宏觀經濟波動風險及防范措施
一、2011年全球宏觀經濟風險
二、2011年我國國內的宏觀環境風險
第二節 旅游業面臨的政策風險
一、《旅行社條例》5月1日起施行，競爭風險加劇
二、海南國際旅游島獲批帶來投機風險
第三節 旅游業務面臨的其他風險
一、旅游業對戰爭、瘟疫等突發性災害較敏感
二、旅游業公司治理因素
三、安全因素
四、生態風險和文化風險
第四節 旅游行業風險分析
一、周期性
二、產業政策的變化
三、行業內競爭程度
四、行業的國際競爭力
五、政治事件
六、季節性經營
七、匯率的波動

第十三章 2011-2015年旅游業投資戰略探討
第一節 境外對我國旅游業投資情況
一、境外資本正加快投身我國旅游業
二、境外資本占我國旅游資本總量比重情況
三、境外資本投資西部情況
第二節 我國旅游業投資存在的誤區及建議
一、我國旅游投資存在的誤區
二、糾正當前我國旅游投資誤區的對策建議
第三節 我國旅游業市場投資分析
一、近幾年我國旅游業投資年均增長情況分析
二、我國中部旅游業投資情況
三、旅游行業投資機會分析
四、中國商旅市場的投資發展潛力
五、2011年中國旅游投資的新特點
六、到2011年我國旅游業投資總量預測
七、旅游業投資現狀與未來