2012-2016年中國視頻廣告市場評估與未來前景研究報告

    視頻廣告是指以數字視頻為主要表現形式的新媒體廣告業務，包括LCD/LED戶外液晶廣告，IPTV家庭廣告，互聯網視頻廣告等。視頻廣告業務的發展趨勢是建立在IP寬帶傳播基礎上的視頻播放、定制、點播甚至互動。基于IP技術的視頻廣告的最顯著特點是具有分眾性、互動性的傳播優勢，能夠實現廣告的精準投放、有效到達、低運營成本等。對于擁有大規模IP網絡的電信運營商來說，發展基于IP技術的視頻廣告業務，是促進業務轉型的良好機遇。
    視頻廣告簡單的分為三種：插入式視頻廣告，捆綁式視頻廣告和獨立視頻廣告。2008年網絡視頻已經正式宣告了其互聯網格局中重要的地位。據統計，網絡視頻的使用率為71％，用戶量已經達到了1.8個億，超過搜索引擎成為中國互聯網的第四大應用。
    中國產業信息網發布的《2012-2016年中國視頻廣告市場評估與未來前景研究報告》共十章。首先介紹了中國視頻廣告行業的概念，接著分析了中國視頻廣告行業發展環境，然后對中國視頻廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國視頻廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國視頻廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章　2011-2012年中國互聯網廣告行業發展綜合分析
第一節 2011-2012年中國互聯網廣告市場發展概述
一、互聯網廣告價值解析
二、網絡廣告的發展是時代的選擇
三、中國網絡廣告收入增長步入快車道
四、中國網絡廣告市場發展特點
五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源
六、網絡廣告市場發展趨于理性
第二節2011-2012年中國網絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網絡廣告價格偏低
二、網絡廣告的各種計價方式淺析
三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展
四、互聯網廣告盈利模式需創新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第三節2011-2012年中國網絡廣告的精確營銷分析
一、精準營銷對網站的廣告價值的影響
二、互聯網精準營銷時代來臨
三、精準營銷的核心因素分析
四、精準廣告重新定義營銷算術
五、精確投放是廣告業的發展方向
六、定向廣告市場總價值預測
第四節2011-2012年中國互聯網廣告市場存在問題
一、互聯網廣告期待結束“霸王時代”
二、數字媒體營銷出現長尾效應
三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析
四、網絡廣告年增長率差偏小
五、網絡廣告市場專業評測發展不充分
第五節2011-2012年中國互聯網廣告市場發展策略分析
一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展
二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析
三、網絡廣告形式需創新
四、中國網絡廣告行業需要技術支撐

第二章2011-2012年中國視頻廣告產業運行環境分析
第一節　2011-2012年中國經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP
二、消費價格指數CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數
五、工業發展形勢
六、固定資產投資情況
七、中國匯率調整
八、對外貿易&進出口
第二節 2011-2012年中國視頻廣告產業政策環境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、互聯網信息服務管理辦法
三、北京市網絡廣告管理暫行辦法
四、浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法
第三節 2011-2012年中國視頻廣告產業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣

第三章2011-2012年中國視頻廣告產業運行動態分析
第一節2011-2012年中國視頻廣告產業發展概述
一、視頻廣告產業特點分析
二、視頻業廣告模式影響分析
三、中國互聯網廣告中視頻廣告最熱
第二節 2011-2012年中國富媒體產業發展分析
一、富媒體廣告的歷史及發展形式
二、富媒體廣告的產業價值分析
三、中國富媒體廣告營收狀況
四、富媒體面臨發展機遇
第三節2011-2012年中國視頻廣告問題對策分析
一、網絡視頻廣告發展阻礙因素分析
二、在線視頻廣告技術尚不成熟
三、網絡視頻廣告大發展尚需時日
四、視頻廣告媒體化才有生機
五、視頻網站遭遇盈利難題
六、視頻廣告盈利思路分析

第四章2011-2012年中國視頻廣告產業運行態勢分析
第一節2011-2012年中國視頻廣告產業市場概述
一、網絡視頻廣告的發展應用
二、網絡視頻廣告機會的新拐點
三、中國門戶網站邁入視頻時代
四、網絡視頻廣告發展意義深遠
五、最常見網絡視頻廣告形式
六、網絡視頻將是網絡廣告增長最快領域
七、2011-2012年美國在線視頻廣告增長
八、cc視頻大幅提升傳媒業視頻廣告收入
第二節2011-2012年中國視頻廣告市場進入者分析
一、國內外投資者搶灘網絡視頻市場
二、國內主要視頻網站及其優勢
三、視頻網站展開激烈廣告競爭
四、新浪聯合電信共推視頻廣告
五、土豆網獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺
六、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式

第五章2011-2012年中國視頻廣告產業市場競爭格局分析
第一節 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢
二、網絡廣告搶食傳統廣告市場
三、網絡廣告商之間加速洗牌
四、互聯網廣告市場有望超越報紙廣告
五、互聯網廣告市場份額超過戶外廣告
第二節 2011-2012年中國視頻廣告市場競爭現狀分析
一、小區樓宇視頻廣告市場競爭升級
二、2011-2012年網絡視頻有望躋身主流媒廣告真正發力
三、網絡廣告市場進入競爭“戰國時代”
四、IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地”
第三節2011-2012年中國視頻廣告提升競爭力策略分析

第六章2011-2012年中國視頻廣告公司分析
第一節 好耶
一、公司簡介
二、好耶企業優勢分析
三、好耶業務經營及分布
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式
五、好耶Ad Forward廣告管理系統
六、分眾傳媒收購好耶
第二節 北京華揚聯眾廣告公司
一、公司簡介
二、WPP集團收購華揚聯眾
三、華揚聯眾業務經營狀況
四、華揚聯眾與分眾的競爭分析
第三節　麒潤
一、公司簡介
二、麒潤廣告聯盟
三、麒潤優勢及發展狀況
四、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業務系統支持平臺
第四節 熱點
一、熱點簡介
二、熱點廣告以創新求發展
三、網絡廣告服務“熱點模式”解析

第七章　2011-2012年國內外互聯網產業運行分析
第一節 2011-2012年世界互聯網產業運行分析
一、世界互聯網發展史
二、互聯網發展體系架構解析
三、互聯網使用率全球范圍概況
第二節 2011-2012年世界各地區互聯網產業狀況
一、美國的互聯網創新發展趨勢分析
二、歐洲部分國家互聯網的發展狀況
三、韓國互聯網產業及政策透析
四、日本移動互聯網發展狀況
第三節 2011-2012年中國互聯網產業運行分析
一、互聯網快速融入滲透中國經濟社會
二、中國國互聯網產業發展特點
三、中國式創新催生互聯網產業新格局
四、中國互聯網行業走上盈利道路
第四節 2011-2012年中國互聯網產業問題對策分析
一、互聯網行業的大危機解析
二、制約中國互聯網業發展的幾大因素
三、中國互聯網發展過程中存在的問題及對策
四、無線互聯網監管問題解析
第五節 未來中國互聯網產業發展前景趨勢分析

第八章 2011-2012年中國媒體廣告行業運行新形勢透析
第一節 2011-2012年中國廣告市場運行綜述
一、2011-2012年內地廣告市場規模分析
二、2011-2012年中國廣告市場價值分析
三、中國廣告市場的投放額
四、2011-2012年廣告行業人才供求情況
五、2011-2012年廣告市場面臨的挑戰
第二節 2011-2012年中國廣告市場分析
一、總體情況
二、分省市廣告花費
三、廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理
第三節2011-2012年中國廣告市場規范情況分析
一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告業存在的主要問題探討
三、中國廣告行業新的自律規則
四、廣告行業結盟維護創意版權

第九章　2012-2016年中國視頻廣告發展前景預測分析
第一節2012-2016年中國互聯網廣告發展趨勢分析
一、中國網絡廣告業發展趨勢分析
二、2011-2012年中國網絡廣告市場預測
三、2011-2012年中國網絡廣告市場規模預測
第二節2012-2016年中國視頻廣告業前景預測分析
一、視頻廣告前景展望分析
二、視頻廣告市場規模預測分析
三、視頻廣告競爭格局預測分析
第三節2012-2016年中國視頻廣告業盈利預測分析

第十章2012-2016年中國視頻廣告投資機會與風險分析
第一節2012-2016年中國視頻廣告投資機會分析
一、中國互聯網擁有巨大的資本機遇
二、網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業價值
第二節 2012-2016年中國視頻廣告投資風險分析
一、流量之爭引發網絡廣告市場風險思考
二、網絡廣告市場風險分析
第三節 2012-2016年中國互聯網廣告投資建議

圖表目錄：（部分）
圖表：互聯網的理念、體系構架和相關特性
圖表：互聯網應用的三個階段
圖表：互聯網不同應用階段的典型特征
圖表：互聯網縮略語及全稱對照
圖表：全世界因特網使用人口統計數字
圖表：前20個因特網用戶最多的國家
圖表：互聯網上使用的十大語言
圖表：法國互聯網發展狀況
圖表：互聯網使用統計結果
圖表：世界互聯網使用統計數據
圖表：中國互聯網普及率
圖表：中國網站數量增長情況
圖表：中國不同上網方式網民規模
圖表：2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010.09-2011.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2011年中國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年中國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2010.9-2011.9年中國工業增加值增速統計
圖表：2005-2011年中國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年中國財政收入支出走勢圖 單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2010.9-2011.9中國貨幣供應量月度數據統計
圖表：2005-2011年9月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表：中國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年中國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年中國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：2005-2010年中國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年中國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1990-2010年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：全球網絡廣告支出前50家廣告主行業分布情況
圖表：2006-2011-2012年法國網絡廣告市場規模