2012-2016年中國手機廣告市場深度調查與發展趨勢研究報告

      目前，隨著我國手機用戶普及率的逐漸提高，手機作為一種新型媒體的應用價值也日益凸現。手機媒體擁有其它媒體無法比擬的優勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息。隨著3G時代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現在手機上，這將給廣告主更大的發揮空間。計世資訊認為，在未來的5年左右，3G手機普及之后，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。可將手機廣告(Mobile telephone advertising)定義為：通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯網更具優勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。
      中國產業信息網發布的《2012-2016年中國手機廣告市場深度調查與發展趨勢研究報告》共十三章。首先介紹了手機廣告相關概述、中國手機廣告市場運行環境等，接著分析了中國手機廣告市場發展的現狀，然后介紹了中國手機廣告重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國手機廣告重點企業經營狀況分析，最后分析了中國手機廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對手機廣告產業有個系統的了解或者想投資手機廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
      本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 手機廣告行業發展概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 手機廣告
一、手機廣告的概念
二、手機廣告的劃分
三、手機廣告的主要功能
四、手機廣告媒體
五、手機廣告的特征

第二章 世界廣告業發展綜合分析
第一節 世界廣告業發展分析
一、世界廣告發展歷程
二、世界廣告媒體發展歷史
三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
四、全球廣告市場發展淺析
第二節 美國廣告業發展分析
一、美國現代廣告的發展
二、美國廣告市場狀況
三、汽車業衰敗影響美國廣告業
四、美國廣告支出概述
第三節 日本廣告行業發展狀況分析
一、日本現代廣告的發展分析
二、日本廣告市場發展格局分析
三、日本廣告收入分析
四、日本企業廣告支出分析
第四節 英國廣告行業發展分析
一、英國互聯網廣告支出走勢分析
二、英國移動廣告實現強勢增長
三、英國電視廣告的政策與規定解析
四、英國電視廣告市場日趨穩定
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
二、俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場
三、俄羅斯廣告市場穩步發展
第六節 世界廣告業發展趨勢分析
一、全球經濟一體化下廣告業的趨勢變革
二、世界廣告發展新趨勢變化
三、虛擬世界廣告發展前景分析
四、2010-2012年全球廣告市場發展預測

第三章 世界手機廣告業發展形勢分析
第一節 2011-2012年世界手機廣告業發展分析
一、美國手機廣告市場份額
二、日本手機廣告業發展分析
三、俄羅斯手機廣告業發展分析
第二節 2011-2012年世界手機廣告市場動態分析
一、世界手機廣告市場需求量分析
二、世界手機廣告策劃分析
三、國外企業進軍中國市場情況
四、世界手機廣告業競爭分析
第三節 2012-2016年世界手機廣告市場發展趨勢分析

第四章 中國廣告行業發展動態分析
第一節 中國廣告業發展概述
一、中國現代廣告的發展歷程
二、中國廣告業發展的市場環境分析
三、中國廣告業的產業組織結構解析
四、我國廣告業發展變化概述
五、我國廣告業步入營銷策劃時代
第二節中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第三節 中國廣告行業創意發展分析
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析
三、中國廣告作品創意趨勢分析
第四節 廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
四、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
五、中國廣告業的生存瓶頸問題解析
六、中國廣告市場洗牌在即
第五節 廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第五章 中國手機廣告行業發展分析
第一節 2011-2012年中國手機廣告行業概況
一、中國手機廣告發展歷程
二、中國手機廣告的產品類別
三、中國的手機廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢
第二節 2011-2012年中國手機廣告市場發展現狀分析
一、手機廣告的投放特點
二、手機廣告對用戶消費的影響
三、中國手機廣告支出額居金磚四國之首
四、手機廣告規范情況分析
第三節 2011-2012年手機廣告市場空間分析
一、中國手機廣告市場規模
二、高校手機廣告市場規模
三、手機廣告市場規模預測

第六章 中國手機廣告產業運行環境分析
第一節 國內手機廣告經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國手機廣告經濟發展預測分析
第二節 中國手機廣告行業政策環境分析

第七章 中國手機廣告受眾及投放分析
第一節 2011-2012年手機廣告的投放原因及特點
一、投放手機廣告的原因
二、手機廣告在廣告媒體中的地位
三、手機廣告接受度情況分析
四、制約手機廣告發展的瓶頸
第二節 2011-2012年中國手機廣告受眾分析
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 2011-2012年中國影響手機廣告投放的要素分析
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第八章 中國手機廣告主要形式發展分析
第一節 PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優勢
三、PUSH類廣告的關注度
四、2011-2012年PUSH類廣告發展分析
第二節 WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優勢
三、WAP類廣告的關注度
四、2011-2012年WAP類廣告發展分析
第三節 業務嵌入類廣告發展分析
一、業務嵌入類廣告的介紹
二、業務嵌入類廣告的優勢
三、業務嵌入類廣告的關注度
四、2011-2012年業務嵌入類廣告發展分析
第四節 語音類廣告發展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優勢
三、語音類廣告的關注度
四、2011-2012年語音類廣告發展分析
第五節 小區廣播類廣告發展分析
一、小區廣播類廣告的介紹
二、小區廣播類廣告的優勢
三、小區廣播類廣告的關注度
四、2011-2012年小區廣播類廣告發展分析
第六節 終端內置類廣告發展分析
一、終端內置類廣告的介紹
二、終端內置類廣告的優勢
三、終端內置類廣告的關注度
四、2011-2012年終端內置類廣告發展分析
第七節 搜索類廣告發展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優勢
三、搜索類廣告的關注度
四、2011-2012年搜索類廣告發展分析

第九章 中國手機廣告區域市場競爭力比較分析
第一節 北京
一、北京各大重要行業手機廣告發展分析
二、北京手機廣告業發展存在的問題分析
第二節 上海
一、海市手機廣告業發展特點分析
二、上海手機廣告業的效益優勢分析
三、手機廣告公司經營狀況及策略分析
第三節 廣東
一、手機廣告業發展階段分析
二、手機廣告業競爭狀況分析
三、廣東手機廣告業發展分析

第十章 中國手機廣告產業市場競爭格局分析
第一節 2011-2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、互聯網與傳統廣告行業競合分析
二、谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力
三、中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、央視重點時段廣告競爭分析
五、移動廣告行業競爭形勢分析
第二節 2011-2012年中國手機廣告業競爭狀況分析
一、中國手機廣告品牌競爭分析
二、中國手機廣告價格競爭分析
三、中國手機廣告競爭戰略分析
第三節 2011-2012年中國手機廣告企業競爭策略分析

第十一章 中國手機廣告重點企業分析
第一節 分眾無線
一、企業概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優勢分析
第二節 飛拓無限
一、企業概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優勢分析
第三節 億動傳媒
一、企業概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優勢分析
第四節 上海聚君
一、企業概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優勢分析
第五節 魅媒網
一、企業概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優勢分析
第六節 移動運營商
一、2011-2012年中國電信手機廣告業務發展分析
二、2011-2012年中國移動手機廣告業務發展分析
三、2011-2012年中國聯通手機廣告業務發展分析

第十二章 2012-2016年中國手機廣告行業發展趨勢分析
第一節 2012-2016年中國廣告行業發展趨勢分析
一、全球廣告業收入預測
二、中國廣告行業未來趨勢分析
三、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
四、廣告業的娛樂發展趨勢
第二節 2012-2016年中國手機廣告市場趨勢前景分析
一、中國手機廣告市場發展前景
二、中國手機廣告市場潛力分析
三、中國手機廣告發展趨勢分析

第十三章 2012-2016年中國手機廣告業投資機會與風險分析
第一節 2012-2016年中國廣告業投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發二線城市
第二節 2012-2016年中國手機廣告業投資機會與風險分析
一、機會分析
二、風險分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內生產總值
圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產投資
圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
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