中國廣播影視新媒體產業市場深度研究報告（2012-2015年）

      大力推動科技創新，廣播影視新媒體新業態發展迅猛。一是加快推進有線電視網絡由小網向大網、由模擬向數字、由單向向雙向、由用戶看電視向用電視的轉變。目前全國已有14個省區市完成全省網絡整合，已有160多個地市、460多個縣市完成數字化整體轉換。二是加快發展移動多媒體廣播電視。我國自主研發的CMMB手機電視已初步建立覆蓋全國的運營體制，在全國320個城市開通運營，成為全球最大的移動廣播電視覆蓋網。三是加快發展互聯網廣播影視。全國具備傳播網絡視聽節目資質的網站已達521家，中國網絡電視臺、國際在線、中國廣播網、中國電影網等一批網絡視聽媒體影響日益擴大。四是加快電影數字化發展。已建成亞洲規模最大的國家中影數字制作基地，同時全國已組建城市電影院線37條，包括現代化影院1826家、銀幕5300塊，其中數字銀幕3000多塊。
      本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 廣播影視新媒體業相關概述
第一節 新媒體的概念與內容分類
一、新媒體(New Media)內涵
二、中國廣播影視新媒體領域特征
三、中國廣播影視新媒體領域構成
第二節 新媒體的特征及經濟學特性
一、新媒體的傳播特征及要求
二、新媒體的優勢與特點
三、新媒體的經濟學特性

第二章 2011-2012年中國廣播影視新媒體領域運行環境解析
第一節　2011-2012年中國宏觀經濟環境分析
一、經濟增長的內外需動力更趨協調
二、工農業生產形勢較好
三、價格總水平漲幅高位回落
四、財政收支保持較快增長
五、國際收支經常項目順差收窄
第二節2011-2012年中國廣播影視新媒體領域市場政策環境分析
一、《文化產業振興規劃》
二、廣電總局對廣播影視業監管
三、相關產業法律法規
第三節2011-2012年中國廣播影視新媒體領域市場技術環境分析
第四節2011-2012年中國廣播影視新媒體領域市場社會環境分析

第三章 2011-2012年中國新媒體產業運行新形勢透析
第一節 2011-2012年新媒體行業運行綜述
一、世界主要國家新媒體發展綜述
二、中國新媒體產業發展環境分析
三、中國新媒體產業鏈日漸成熟
四、國內新媒體業務布局決勝要點
五、中國新媒體運營與贏利模式淺析
第二節 2011-2012年中國新媒體產業受眾及需求分析
一、中國新媒體業目標群體分析
二、用戶的需求與使用特點發生改變
三、針對需求變化提供新媒體產品
四、需求演變帶來媒體角色的新變化
第三節 2011-2012年中國傳統媒體與新媒體的競爭分析
一、新媒體環境下的傳媒創新特征
二、新媒體對傳統媒體的沖擊分析
三、新媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體
四、新媒體與傳統媒體競爭分析
五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局
六、危機促進傳統媒體向新媒體轉變
七、新媒體與傳統媒體的融合
第四節 2011-2012年中國新媒體營銷解析
一、新媒體營銷初露崢嶸
二、營銷行業迎接新媒體時代來臨
三、整合營銷下的我國新媒體價值實現
四、新媒體變化促進精準營銷發展
五、我國新媒體營銷勢在必行
六、新媒體實效營銷傳播趨勢
七、新媒體營銷的制勝之道
第五節2011-2012年中國新媒體行業的問題及對策分析
一、我國新媒體產業發展面臨的瓶頸及對策
二、新媒體產業鏈問題及對策
三、2011-2012年新媒體行業面臨大洗牌
四、新媒體業以差異化與精準化突圍

第四章 2011-2012年中國廣播影視新媒體領域研究—有線數字電視
第一節 2011-2012年中國有線數字電視產業鏈研究
一、中國有線數字電視產業鏈構成
二、中國有線數字電視產業鏈現狀
三、中國有線數字電視產業影響因素
第二節 2011-2012年中國有線數字電視市場規模研究
一、中國有線數字電視產業整體規模
二、中國有線數字電視產業終端規模
三、中國有線數字電視產業用戶規模
第三節 2011-2012年中國有線數字電視運營市場研究
一、中國有線數字電視整體轉換研究
二、中國有線數字電視網絡整合研究
三、中國有線數字電視網絡改造研究
四、中國有線數字電視增值業務研究
第四節 2011-2012年中國有線數字電視發展趨勢研究
一、中國有線數字電視運營市場發展趨勢
二、中國有線數字電視設備市場發展趨勢
三、中國有線數字電視用戶市場發展趨勢

第五章 2011-2012年中國廣播影視新媒體領域研究—地面數字電視
第一節 2011-2012年中國地面數字電視產業鏈發展研究
一、中國地面數字電視產業鏈構成
二、中國地面數字電視產業鏈現狀
三、中國地面數字電視產業鏈關系
第二節 2011-2012年中國地面數字電視產業規模研究
一、地面數字電視整體市場規模
二、地面數字電視設備市場規模
三、地面數字電視廣告市場規模
第三節 2011-2012年中國移動電視市場發展研究
一、中國移動電視整體市場發展現狀
二、中國移動電視細分市場規模構成
三、中國移動電視細分市場發展趨勢
第四節 2011-2012年中國CMMB市場發展研究
一、中國CMMB市場發展現狀
二、中國CMMB市場規模構成
三、中國CMMB市場發展趨勢
第五節 2011-2012年中國城市電視市場發展研究
一、中國城市電視市場發展現狀
二、中國城市電視市場規模構成
三、中國城市電視市場發展趨勢
第六節 2011-2012年中國農村無線覆蓋市場發展研究
一、中國農村無線覆蓋市場發展現狀
二、中國農村無線覆蓋市場規模構成
三、中國農村無線覆蓋市場發展趨勢
第七節 未來中國地面數字電視發展趨勢研究
一、中國地面數字電視產業鏈發展趨勢
二、中國地面數字電視整體市場發展趨勢
三、中國地面數字電視設備市場發展趨勢
四、中國地面數字電視廣告市場發展趨勢
第八節 未來中國地面數字電視發展規模預測
一、中國地面數字電視發展影響力估算
二、中國地面數字電視機頂盒市場規模預測
三、中國地面數字電視一體機市場規模預測

第六章 2011-2012年中國廣播影視新媒體領域研究—高清數字電視
第一節 2011-2012年全球高清數字電視發展狀況研究
一、全球高清數字電視發展狀況
二、全球高清數字電視訂戶比例研究
三、全球高清數字電視訂戶增長預測
四、全球高清數字電視機用戶發展研究
第二節 2011-2012年中國高清數字電視動態分析
一、中國高清數字電視發展規劃
二、高清電視一個龐大產業集群的崛起
三、清數字電視產業市場規模近千億
四、棗莊市嶧城區首批數字電視信號正式開通啟用
五、北京將用三年時間大規模普及交互式數字高清電視
第三節 未來中國高清數字電視發展趨勢研究
一、中國高清數字電視營銷策略
二、中國高清數字電視存在的問題
三、中國高清數字電視市場發展趨勢

第七章 2011-2012年中國廣播影視新媒體領域研究—衛星數字電視
第一節 2011-2012年中國直播衛星產業宏觀發展環境
一、中國直播衛星產業宏觀政策
二、中國直播衛星產業發展規劃
三、中國直播衛星產業技術標準
第二節 2011-2012年中國直播衛星產業發展現狀研究
一、中國直播衛星發展意義
二、中國直播衛星發展現狀
三、中國直播衛星存在的問題
第三節 2011-2012年中國廣播影視“村村通”工程研究
一、中國廣播影視“村村通”工程政策
二、中國廣播影視“村村通”工程進展
三、中國廣播影視“村村通”工程目標
第四節 未來中國直播衛星產業發展趨勢研究
一、中國直播衛星政策發展趨勢
二、中國直播衛星用戶發展趨勢
三、中國直播衛星運營發展建議

第八章 2011-2012年中國廣播影視新媒體領域研究—網絡電視（IPTV）
第一節 2011-2012年中國IPTV產業鏈發展研究
一、中國IPTV產業鏈發展現狀
二、中國IPTV產業鏈存在問題
三、中國IPTV產業鏈發展策略
第二節 2011-2012年中國IPTV市場規模研究
一、中國IPTV 整體市場規模
二、中國IPTV 用戶市場規模
三、中國IPTV 機頂盒市場規模
第三節2011-2012年中國IPTV運營模式研究
一、以主導權劃分的運營模式
二、以接收終端劃分的運營模式
三、以運營特征劃分的運營模式
第四節 未來中國IPTV產業發展趨勢
一、中國IPTV市場發展趨勢
二、中國IPTV技術發展趨勢
三、中國IPTV應用發展趨勢

第九章 2011-2012年中國手機媒體及其業務運行分析
第一節2011-2012年中國手機媒體市場發展分析
一、手機媒體的形態與內容分析
二、手機媒體的用戶與需求分析
三、手機媒體贏利模式探討
四、3G時代的手機媒體發展分析
第二節2011-2012年中國手機電視發展分析
一、手機電視覆蓋率分析
二、我國手機電視運營模式研究
三、亞洲手機電視滲透率全球領先
四、手機電視有望成立產業聯盟
五、手機電視市場蘊含巨大潛力
六、未來手機電視產業的問題及解決
七、2012年3G手機電視用戶預測
第三節2011-2012年中國手機游戲運行分析
一、手機游戲產業鏈及收費模式
二、全球手機游戲營收情況
三、手機游戲整體盈利狀況
四、新興市場拉動手機游戲收入增長
五、2011-2012年3G行業帶來手機游戲大發展機遇
六、2012-2015年手機游戲市場規模及發展趨勢
七、2012-2015年手機游戲年復合增長率
第四節2011-2012年中國手機短信發展分析
一、全球短信業務淺析
二、短信業務在企業售后服務中的應用
三、手機短信的新聞管理和產業發展探討
四、全球手機短信業務發展情況
五、我國短信業務量增長情況
第五節 2011-2012年中國手機廣告發展分析
一、手機廣告的幾種模式
二、手機廣告業務將加速發展
三、手機廣告市場規模分析
四、手機媒體廣告的發展瓶頸及對策
五、未來手機廣告市場發展預測
第六節2011-2012年中國手機媒體市場問題對策分析
一、手機媒體的缺陷與消費困境分析
二、中國手機媒體發展的五大制約因素
三、中國手機媒體的良性發展途徑探析

第十章 2011-2012年其它網絡媒體及其業務運行分析
第一節 網絡視頻
一、網絡視頻發展概況
二、網絡視頻廣告的春天充滿挑戰
三、網絡視頻迎來“3G元年”
四、網絡視頻市場規模
五、中國網絡視頻市場收入
六、網絡視頻營銷的發展與趨勢分析
七、網絡視頻業發展面臨的問題
八、網絡視頻業的良性發展道路探析
第二節 網絡博客
一、中國博客規模發展情況
二、中國博客作者人數
三、中國博客市場調查分析
四、博客發展趨勢分析
五、未來博客發展方向分析
第三節 網絡游戲
一、我國網絡游戲產業逆市飄紅
二、中國網絡游戲市場規模情況
三、2011-2012年我國網絡游戲用戶規模情況
四、2011-2012年我國網頁游戲發展前景分析
第四節 網絡廣告
一、網絡廣告市場現狀及發展趨勢
二、中國網絡廣告聯盟市場規模
三、2011-2012年中國網絡廣告市場分析
四、2012-2015年網絡廣告規模分析預測
五、網絡廣告未來趨勢

第十一章 2011-2012年中國廣播影視新媒體主體企業運行分析
第一節 上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十二章 2012-2015年中國廣播影視新媒體前景預測與投資戰略分析
第一節 2012-2015年中國新媒體行業前景展望
一、中國新媒體未來發展前景廣闊
二、新媒體發展方向探討
三、我國新媒體產業發展趨勢
四、2012-2015年新媒體市場規模預測
第二節2012-2015年中國新媒體行業投資戰略分析
一、產業盈利模式與獲得風投的瓶頸
二、新媒體VC投資策略分析
三、新媒體行業風險投資形勢分析
四、無線新媒體逆勢飄紅加大投資力度
五、風投對新媒體行業的態度分析
六、金融危機對新媒體投資影響分析
第三節 HB匯總分析
一、對行業發展形勢的總體判斷
二、發展戰略及市場策略分析

圖表目錄摘要：
圖表：2001-2011年GDP 增長率
圖表：2006-2011年固定資產投資增長率
圖表：2002-2011年對外貿易更趨平衡
圖表：2011 年各季度CPI 環比漲幅水平情況
圖表：新媒體的經濟學特性
圖表：2004-2007年中國網民人數增長情況
圖表：2002-2007年中國互聯網普及率
圖表：互聯網的應用功能分類
圖表：2006-2008年中國新媒體產業規模
圖表：2006-2008年中國新媒體產業細分市場結構
圖表：移動網絡升級帶來的增值業務提升
圖表：兩種主流地面廣播技術標準比較
圖表：基于移動通信和數字廣播的移動電視業務比較
圖表：2006－2011-2012年中國車載電視市場規模及增長預測
圖表：Media.與Media.的對比
圖表：公交移動受眾人群特征
圖表：公交移動受眾時段調查
圖表：國際移動電視廣播標準
圖表：融合運營商業模式
圖表：融合運營商業模式下手機電視產業運營的具體操作層面
圖表：非即時互動“樹狀傳播”模式
圖表：可即時互動“樹狀+網狀傳播”模式
圖表：典型IPTV業務組成
圖表：IPTV廠商所面臨的外部環境
圖表：廣電運營商的SWOT分析
圖表：電信運營商的SWOT分析
圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：博客價值鏈
圖表：博客作者總規模
圖表：活躍博客作者規模
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數量
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數量
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長趨勢
圖表：博客開始使用互聯網的時間分布
圖表：博客作者的網齡分布特點
圖表：博客作者的平均上網時間
圖表：每個博客作者的注冊博客帳戶的數量
圖表：博客作者的博客狀態
圖表：博客作者注冊博客的原因
圖表：博客作者注冊博客的動因分析
圖表：博客作者更新博客的頻率
圖表：博客作者停止更新博客的原因
圖表：博客作者日志內容分布
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接
圖表：博客作者鏈接什么人的博客
圖表：博客作者中參加博客圈的比例
圖表：博客作者參加博客圈的類型
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實信息
圖表：博客上個人真實信息的類型
圖表：博客作者的博客日志內容與線下行為的一致性
圖表：博客作者對增值服務的態度
圖表：博客作者的性別比例
圖表：博客作者的學歷構成
圖表：博客作者的職業類別
圖表：博客作者收入情況
圖表：博客注冊用戶的博文瀏覽行為
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率
圖表：博客注冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為
圖表：博客作者進入固定瀏覽博客頁面的方式
圖表：獲知博客的渠道分布
圖表：瀏覽博客的目的分析
圖表：經常瀏覽的博客內容類別
圖表：經常瀏覽那些人的博客
圖表：博客工具使用度研究
圖表：網民瀏覽博文與新聞的時長比較
圖表：網民瀏覽博文與新聞的頻率比較
圖表：網民對博文與新聞的信任度比較
圖表：博客作者對博客平臺的滿意度情況
圖表：博客作者是否更換過博客平臺
圖表：博客作者更換博客平臺的原因
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具
圖表：博客作者對博客平臺功能的需求
圖表：博客作者對自己的博客使用獨立域名的需求狀況
圖表：博客作者對個性化博客域名的接受度
圖表：2011年中國網絡游戲市場主要廠商市場份額
圖表：2006年-2011年中國網絡游戲市場規模
圖表：2006年-2011年中國網絡游戲市場集中度
圖表：2011年中國網絡游戲市場細分份額
圖表：2011年中國各網絡游戲類型比例
圖表：2011年中國網絡游戲產地分布
圖表：2011年中國網絡游戲收費模式占比
圖表：2011年網絡游戲運營商市場規模份額TOP
圖表：2011年中國網絡游戲運營商市場規模TOP
圖表：2011年中國各網絡游戲類型比例
圖表：2007-2011年中國網頁游戲用戶付費率
圖表：2011-2012年中國網絡游戲市場季度收入規模
圖表：2006-2011年中國網絡廣告聯盟市場規模
圖表：2011-2012年中國網絡廣告市場規模
圖表：2011-2012年中國主要形式網絡廣告市場份額比較
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司負債情況圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海東方明珠（集團）股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司 主要經濟指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司 經營收入走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司 盈利指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司 負債情況圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司 負債指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司 運營能力指標走勢圖
圖表：北京歌華有線電視網絡股份有限公司 成長能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：中國新媒體在美國納斯達克上市情況
圖表：納斯達克中國新媒體企業廣告營收
圖表：主要代表企業在納斯達克沉浮
圖表：2004-2008年中國戶外新媒體市場資本融資情況
圖表：廣告市場變化與經濟發展周期的關聯
圖表：戶外新媒體投放量大的行業受沖擊較小
圖表：新媒體逐漸被大型廣告主認可
圖表：2011-2012年新媒體發展趨勢的大觀點
圖表：途中媒體的四個層次
圖表：媒體的內在價值標準
圖表：媒體的外部環境
圖表：略……