2012-2016年電視購物行業投資策略及前景預測研究報告

內容簡介
       電視購物是一種全新的消費方式。最先踏出這一步的是湖南電視臺。2006年3月17日，定位為全新電視購物節目的“快樂購物”頻道正式開播，不久又通過與當地電視臺的合作相繼落地南京、廣州等城市。 南方廣播影視傳媒集團打造全天24小時播出的專業電視購物頻道— “開心購物”；安徽廣電開播“家家購物頻道”；陜西電視臺開播西北地區首家專業電視購物頻道，國內外電視購物公司也蠢蠢欲動。眾多電視臺紛紛搶灘布局，中國電視購物市場的巨大潛力是其中的重要原因。韓國、日本的電視購物均占國家零售業總量的12%，美國為8%，而中國則不到1%。中國作為一個消費大國,加上國家普及數字電視發展計劃的實施，電視購物的發展空間巨大。電視購物的挑戰來自于生長環境,有可能影響其發展軌跡的因素集中表現在兩大方面:一是網絡購物的競爭,二是電視媒體費用的增加。
       隨著我國廣電產業化、集團化改革的深入，數字化步伐的推進，而且從消費者的消費水平、消費觀念、對電視購物的接受程度、認知程度和信譽度，到包括物流、金融在內的整個運營市場的逐步健全完善和經營商的逐步成熟來看，我國電視購物產業正迎來第二個發展的黃金期。增加電視購物頻道和提高頻道有效覆蓋始終是電視購物產業發展的基礎工作。目前，由湖南時尚頻道置換而成的湖南快樂購物頻道提出的全國連鎖理念對適合現有電視生態環境頗具積極的參考價值。它在依托湖南廣電集團強大的綜合實力基礎上，努力打造國內首家全國連鎖電視購物公司。它采取連鎖經營、聯合并購等方式來擴大經營規模，聯合青島、南京、廣州等多家經濟發達城市電視臺，組建覆蓋珠三角、長三角、環渤海經濟圈的優質電視購物網絡聯播網，鎖定整體消費力較高的優質受眾人群。由于受地域和人口特征影響，各地區消費習慣又所差別，這樣既可以保持各個電視臺相對獨立的購物頻道播出窗口，又可以使商品銷售規模無限擴大化，在物流規模、消費群體、產品數量和價格等各個方面擁有優勢，形成購物頻道的綜合競爭力。在突破落地難題的同時，也率先布局重點市場，為日后規模發展奠定基礎。
在產業價值鏈整合過程中我們要繼續借鑒歐美、日韓電視購物業者的成功經驗，在節目制作、播出、客服中心、物流、金流等各環節間的合作上，還需要不斷完善和規范，逐漸將節目、傳播、配送、結算等專業機構整合到一個產業鏈中。媒體在電視購物產業鏈中要找準角色定位，發揮在媒介傳播領域的專業水平，適當釋放產業鏈上下游的非主營業務，提高產業鏈協作效率，避免盲目地多元化經營，以共同做大產業蛋糕為目標。隨著越來越多全國和地方性電視購物頻道開播，到2012年將會進入市場的并購和整合期。全國性購物平臺整合地方平臺，或全國性購物平臺互相整合均可能發生。未來整個中國在五年之間電視購物的規模會達到3000億到5000億元。將會出現某個電視臺單一產值達到1000億元。
       本研究咨詢報告深入分析電視購物行業市場情況，研究電視購物行業企業情況，主要依據了中國文化部、國家統計局、中國廣播電視總局、國家商務部、中國消費者協會、中國電視購物行業協會、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、全國及海外多種相關報刊雜志基礎信息以及各省市相關統計單位等公布和提供的大量資料，對我國電視購物行業的供給與需求狀況、各子行業的發展狀況、消費市場情況、競爭格局等進行了分析，并對電視購物行業的發展預測與策略進行了深入探討。本報告是電視購物相關企業和單位以及計劃投資于電視購物行業的企業和投資者等準確了解目前中國電視購物行業市場發展動態，把握電視購物行業消費現狀與趨勢，制定市場策略的必備的重要決策參考資料。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業狀況分析
第一章 中國電視購物行業發展環境分析 1
第一節 經濟環境分析 1
一、經濟發展狀況 1
二、收入增長情況 13
三、固定資產投資 21
四、存貸款利率變化 27
五、人民幣匯率變化 30
第二節 政策環境分析 36
一、行業政策影響分析 36
二、相關行業標準分析 39
第三節 電視購物行業地位分析 41
一、行業對經濟增長的影響 41
二、行業對人民生活的影響 42
三、行業關聯度情況 44
第四節 電視購物行業發展的"波特五力模型"分析 45
一、行業內競爭 45
二、買方侃價能力 52
三、賣方侃價能力 52
四、進入威脅 52
五、替代威脅 53
第五節 影響電視購物行業發展的主要因素分析 55

第二章 電視購物產業發展現狀分析 61
第一節 產業鏈產品構成 61
第二節 產業特點 63
一、產業所處生命周期 63
二、季節 性與周期性 64
第三節 產業競爭分析 64
一、企業集中度 64
二、地區發展格局 65
第四節 產業技術水平 66
一、技術發展路徑 66
二、當前市場準入壁壘 71
第五節 近期產業政策 75

第二部分 行業發展分析
第三章 2009-2016年中國電視購物需求與消費狀況分析及預測 81
第一節 中國電視購物消費者消費偏好調查分析 81
第二節 中國電視購物消費者對其價格的敏感度分析 84
第三節 2009-2011年中國電視購物消費量統計分析 91
第四節 2012-2016年中國電視購物消費量預測 91
第五節 我國2009-2011年各項經濟指標分析 92
一、2010年各省市GDP和人均GDP情況 92
二、2010年各省市區居民消費水平情況 97
三、2010年各省市社會消費品零售總額情況 101
四、2009年各省市社會消費品零售總額情況 105

第四章 電視購物產業發展 109
第一節 電視購物產業構成 109
第二節 下游細分市場 113
一、發展概況 113
二、2009-2011年電視購物產品消費量 114
三、產品消費模式 114
四、未來需求發展趨勢 118
第三節 電視購物下游產業競爭能力比較 122

第五章 2009-2016年中國電視購物行業市場規模分析及預測 128
第一節 我國電視購物市場結構分析 128
第二節 2007-2011年中國電視購物行業市場規模分析 135
第三節 2012-2016年中國電視購物行業市場規模預測 136

第六章 電視購物產業鏈整合策略研究 137
第一節 當前產業鏈整合形勢 137
第二節 產業鏈整合策略選擇 141
第三節 不同企業在產業鏈整合中的威脅與機遇 148
一、大型生產企業 148
二、中小生產企業 148
三、專業經銷貿易及服務企業 148
第四節 不同地區產業鏈整合策略差異分析 149

第七章 電視購物企業資源整合策略研究 151
第一節 電視購物企業存在問題 151
一、內部資源問題 151
二、外部資源成本問題 152
三、資源管理機制問題 152
四、企業產業鏈利用水平 155
第二節 典型企業資源整合策略分析 157
一、外部產業鏈協作 157
二、成本管理 158
三、集約化管理 160
第三節 企業資源整合經典案例 162

第八章 2009-2011年中國電視購物行業市場價格分析 165
第一節 價格形成機制分析 165
第二節 價格影響因素分析 166
第三節 2009-2011年中國電視購物行業平均價格趨向分析 167
第四節 電視購物行業利潤成本分析 168

第九章 電視購物重點企業分析 171
第一節 橡果國際股份有限公司 171
一、企業概況 171
二、企業主要經濟指標分析 176
三、企業發展能力分析 178
四、企業未來戰略分析 180
第二節 好易購家庭購物有限公司 181
一、企業概況 181
二、企業主要經濟指標分析 183
三、企業發展能力分析 184
四、企業未來戰略分析 186
第三節 快樂購物有限責任公司 187
一、企業概況 187
二、企業主要經濟指標分析 188
三、企業發展能力分析 191
四、企業未來戰略分析 193
第四節 中國七星購物有限公司 195
一、企業概況 195
二、企業主要經濟指標分析 196
三、企業發展能力分析 202
四、企業未來戰略分析 203
第五節 中視電視購物有限公司 205
一、企業概況 205
二、企業主要經濟指標分析 207
三、企業發展能力分析 208
四、企業未來戰略分析 209
第六節 上海東方希杰商務有限公司 210
一、企業概況 210
二、企業主要經濟指標分析 211
三、企業發展能力分析 212
四、企業未來戰略分析 215
第七節 三佳購物 217
一、企業概況 217
二、企業主要經濟指標分析 220
三、企業發展能力分析 221
四、企業未來戰略分析 221
第八節 歡騰購物 223
一、企業概況 223
二、企業主要經濟指標分析 224
三、企業發展能力分析 224
四、企業未來戰略分析 225
第九節 東方摩能國際科技發展（北京）有限公司 226
一、企業概況 226
二、企業主要經濟指標分析 227
三、企業發展能力分析 227
四、企業未來戰略分析 228
第十節 央廣購物 229
一、企業概況 229
二、企業主要經濟指標分析 229
三、企業發展能力分析 230
四、企業未來戰略分析 232

第十章 我國電視購物行業投資價值與投資策略咨詢 233
第一節 行業SWOT模型分析 233
一、優勢分析 233
二、劣勢分析 234
三、機會分析 235
四、風險分析 236
第二節 電視購物行業投資價值分析 237
一、電視購物行業發展前景分析 237
二、投資機會分析 239
第三節 電視購物行業投資風險分析 242
一、市場競爭風險 242
二、行業誠信風險分析 245
三、社會信息系統風險分析 246
四、政策和體制風險 246
五、外資進入現狀及對未來市場的威脅 249
第四節 電視購物行業投資策略分析 250
一、重點投資品種分析 250
二、重點投資地區分析 254

第三部分 行業趨勢以及投資分析
第十一章 電視購物發展前景預測 255
第一節 行業發展趨勢預測 255
第二節 2012-2016年行業市場容量預測 259
第三節 影響未來行業發展的主要因素分析預測 259
第四節 未來企業競爭格局 263
第五節 行業資源整合趨勢 266
第六節 產業鏈競爭態勢發展預測 270

第十二章 電視購物行業競爭格局分析 272
第一節 電視購物行業競爭結構分析 272
一、現有企業間競爭 272
二、潛在進入者分析 278
三、替代品分析 278
四、供應商議價能力 282
五、客戶議價能力 286
第二節 電視購物行業集中度分析 286
一、市場集中度分析 286
二、企業集中度分析 286
三、區域集中度分析 288
第三節 行業國際競爭力比較 290
一、生產要素 290
二、需求條件 291
三、支援與相關產業 291
四、企業戰略、結構與競爭狀態 292
五、政府的作用 292

第十三章 2011-2016年中國電視購物行業投資風險預警 295
第一節 政策和體制風險 295
第二節 市場競爭風險 298
第三節 經營管理風險 301
第四節 中研普華觀點 304

圖表目錄
圖表：2011年各月份經濟指標情況 10
圖表：2010-2011年GDP同比增長情況 11
圖表：2010-2011年規模以上工業增加值增速 11
圖表：2011年固定資產投資（不含農戶）同比增長情況 12
圖表：2010-2011年社會消費品零售總額情況 12
圖表：2010-2011年農村居民人均收入實際增長情況 15
圖表：2011年城鄉居民收入對比情況 19
圖表：2011年城市居民收入分類情況 19
圖表：2011年農村居民收入分類情況 20
圖表：多年城鄉人均可支配收入和純收入對比情況 20
圖表：2010-2011年城鎮居民人均可支配收入實際增長情況 21
圖表：多年城鄉居民收入比情況 21
圖表：城鎮固定資產投資完成額-按產業 22
圖表：城鎮固定資產投資完成額-按隸屬關系 23
圖表：2011年固定資產增速情況（不含農戶） 25
圖表：固定資產來源增速情況 25
圖表：東、中、西部固定資產增速情況 26
圖表：2008年以來中國基準利率變化情況 27
圖表：2011年7月7日開始的存款利率情況 28
圖表：2011年7月7日開始的貸款利率情況 29
圖表：2010年中國電視購物消費量分析 91
圖表：2011年中國電視購物消費量分析 91
圖表：2020年中國電視購物消費量分析 92
圖表：2010年GDP和人均GDP北京市合計 93
圖表：2010年GDP和人均GDP天津市合計 93
圖表：2010年GDP和人均GDP河北省合計 93
圖表：2010年GDP和人均GDP山西省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP內蒙古合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP遼寧省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP吉林省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP黑龍江合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP上海市合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP江蘇省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP浙江省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP安徽省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP福建省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP江西省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP山東省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP河南省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP湖北省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP湖南省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP廣東省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP廣西區合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP海南省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP重慶市合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP四川省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP貴州省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP云南省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP西藏合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP陜西省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP甘肅省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP青海省合計 97
圖表：2010年GDP和人均GDP寧夏區合計 97
圖表：2010年GDP和人均GDP新疆區合計 97
圖表：2010年居民消費水平北京市合計 97
圖表：2010年居民消費水平天津市合計 97
圖表：2010年居民消費水平河北省合計 97
圖表：2010年居民消費水平山西省合計 97
圖表：2010年居民消費水平內蒙古合計 97
圖表：2010年居民消費水平遼寧省合計 98
圖表：2010年居民消費水平吉林省合計 98
圖表：2010年居民消費水平黑龍江省合計 98
圖表：2010年居民消費水平上海市合計 98
圖表：2010年居民消費水平江蘇省省合計 98
圖表：2010年居民消費水平浙江省合計 98
圖表：2010年居民消費水平安徽省合計 98
圖表：2010年居民消費水平福建省合計 98
圖表：2010年居民消費水平江西省合計 99
圖表：2010年居民消費水平山東省合計 99
圖表：2010年居民消費水平河南省合計 99
圖表：2010年居民消費水平湖北省合計 99
圖表：2010年居民消費水平湖南省合計 99
圖表：2010年居民消費水平廣東省合計 99
圖表：2010年居民消費水平廣西省合計 99
圖表：2010年居民消費水平海南省合計 99
圖表：2010年居民消費水平重慶市合計 100
圖表：2010年居民消費水平四川省合計 100
圖表：2010年居民消費水平貴州省合計 100
圖表：2010年居民消費水平云南省合計 100
圖表：2010年居民消費水平西藏合計 100
圖表：2010年居民消費水平陜西省合計 100
圖表：2010年居民消費水平甘肅省合計 100
圖表：2010年居民消費水平青海省合計 100
圖表：2010年居民消費水平寧夏合計 101
圖表：2010年居民消費水平新疆合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額北京市合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額天津市合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額河北省合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額山西省合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額內蒙古合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額遼寧省合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額吉林省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額黑龍江合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額上海市合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額江蘇省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額浙江省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額安徽省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額福建省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額江西省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額山東省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額河南省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額湖北省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額湖南省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額廣東省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額廣西區合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額海南省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額重慶市合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額四川省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額貴州省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額云南省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額西藏合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額陜西省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額甘肅省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額青海省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額寧夏區合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額新疆區合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額北京市合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額天津市合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額河北省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額山西省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額內蒙古合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額遼寧省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額吉林省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額黑龍江合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額上海市合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額江蘇省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額浙江省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額安徽省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額福建省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額江西省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額山東省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額河南省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額湖北省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額湖南省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額廣東省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額廣西區合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額海南省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額重慶市合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額四川省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額貴州省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額云南省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額西藏合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額陜西省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額甘肅省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額青海省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額寧夏區合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額新疆區合計 108
圖表：2010年中國電視購物消費量分析 114
圖表：2011年中國電視購物消費量分析 114
圖表：2020年中國電視購物規模分析 136
圖表：電視購物行業毛利潤率情況 168
圖表：2011年中國電視購物市場容量分析 259
圖表：2012年中國電視購物市場容量分析 259