2012-2016年中國童裝市場競爭態勢與投資前景評估研究報告

       現階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場在未來幾年中具有較大的發展空間，有部分國內企業和國外企業普遍看好童裝市場發展的前景，開始涉足童裝經營。在今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一。但是，由于我國童裝產業科技含量不高，企業進入市場的門檻較低，其營銷模式和產品的開發很容易被模仿，較多的童裝企業為擴大市場份額，都會根據企業的經營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。
       中國產業信息網發布的《2012-2016年中國童裝市場競爭態勢與投資前景評估研究報告》共十三章。首先介紹了童裝相關概述、中國童裝市場運行環境等，接著分析了中國童裝市場發展的現狀，然后介紹了中國童裝重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國童裝重點企業經營狀況分析，最后分析了中國童裝行業發展趨勢與投資預測。您若想對童裝產業有個系統的了解或者想投資童裝行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
       本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 童裝行業概述
第一節 童裝行業的界定及分類
第二節 童裝行業特征
一、童裝行業是一個勞動密集型產業
二、童裝行業缺乏規模經濟效應
三、童裝流行周期短、季節性強、變化快
四、童裝產品開發和展示的時效性
五、童裝的品牌效應
六、相關產業多
七、兒童服裝有被動消費和誘導消費的兩重性
第三節 童裝行業產業鏈分析

第二章 中國童裝行業發展現狀分析
第一節 2011-2012年中國童裝產業發展制約因素分析
第二節 2011-2012年中國童裝市場的特征分析
一、消費購買行為的特征
二、兒童服飾支出情況
第三節 2011-2012年中國童裝現狀分析
一、國內童裝行業即將跨入第四階段
二、童裝市場現狀嚴峻
三、童裝市場面臨重新洗牌
四、童裝業迎來蓬勃新氣象
五、國內童裝正受消費者追捧
六、童裝行業將進入銷售白熱化增長
七、童裝業發展迅速品牌童裝高價位成普遍現象
第四節 2011-2012年中國童裝市場的需求及潛力分析
一、市場需求
二、市場潛力
第五節 2011-2012年中國童裝市場存在的問題分析
一、童裝的產品結構不合理
二、童裝設計水平比較低
三、國產童裝品牌缺乏競爭力
四、不合格童裝主要問題分析
五、新生兒高峰期運動品牌集體掘金童裝市場

第三章 中國童裝市場消費需求分析
第一節 2011-2012年中國中國童裝消費結構分析
第二節 中國城鎮兒童服裝消費情況
一、教育消費成為新熱點
二、兒童人均零用錢總額超過10億元
三、家庭月收入決定兒童消費結構
四、家長文化程度影響孩子消費結構
第三節 “80后”群體的消費特征
第四節 國內童裝的品牌消費市場表現與提升空間
第五節 中國童裝市場需求規模與預測
一、嬰兒裝市場需求分析
二、幼兒裝市場需求分析
三、中童裝市場需求分析
四、大童裝（少年裝）市場需求分析
第六節 童裝市場消費需求預測
第七節 童裝市場需求發展趨勢
一、舒適性童裝
二、休閑童裝（運動）
三、時裝化童裝
四、需求在向個性化、理智化方向發展
五、功能性童裝
六、生態童裝
第八節 童裝消費流行趨勢分析
第九節 中國童裝銷售及消費趨勢
第十節 童裝企業應更新消費觀念以應對消費需求變化

第四章 中國童裝營銷分析
第一節 市場營銷在童裝銷售活動中的作用
第二節 童裝市場宏觀營銷環境出現變化
一、經濟發展拉動需求
二、兒童人口增加擴大消費
第三節 童裝戰略營銷模式
第四節 童裝市場的網絡營銷分析
第五節 童裝營銷策略
一、品牌策略
二、形象策略
三、概念營銷策略
四、產品策略
五、定價策略
六、促銷策略
第六節 綠色營銷將主導未來童裝行業

第五章 中國童裝銷售渠道分析
第一節 童裝連鎖店將成為童裝品牌銷售的主要渠道
第二節 童裝銷售渠道策略的方式
一、采用電子商務
二、特許經營
三、代理
第三節 童裝銷售渠道的發展趨勢

第六章 中國童裝品牌分析
第一節 品牌化成童裝業發展主要特征
第二節 品牌建設是童裝適應市場關鍵
第三節 童裝已進入品牌經營的新時期
第四節 童裝二級市場品牌金融危機下的機遇
一、嬰兒潮的市場消費需求加快
二、童裝二級市場品牌受到關注
三、金融危機下的機遇
第五節 童裝品牌培育和發展制約因素
一、缺少專用面料
二、缺乏競爭力
三、款式無新創意
三、假劣沖擊市場
四、缺乏市場信息
第六節 動漫成為童裝品牌產業升級的路徑
一、打造童裝生活館
二、品牌與動漫結合
第七節 童裝品牌定位與細分市場的方式
一、童裝品牌文化及形象細分
二、年齡層細分市場
三、個性定位細分市場
四、功能定位細分市場
五、童裝設計細分
六、童裝價格細分
第八節 中國童裝品牌銷售情況
一、童裝品牌銷售的困境
二、童裝品牌網絡銷售模式應該得到重視
第九節 中國童裝品牌現狀
一、童裝品牌崛起正當時
二、童裝企業品牌發展漸酣
三、童裝市場品牌聚合效應凸現
四、童裝市場迎來品牌細分時代
五、童裝業面臨新一輪品牌升級
六、童裝市場尚處大品牌真空期
七、童裝品牌將朝多元化方向發展
第十節 中國童裝的市場發展與品牌發展
一、童裝生產基地：從“四分天下”到“三足鼎立”
二、童裝品牌之路：產業文化不足，營銷人才缺乏
三、打造區域品牌：“中國童裝之鄉”佛山在產業發展路上的反思
第十一節 中國童裝品牌存在的問題
一、童裝品牌結構單一
二、對品牌消費研究不足
三、消費者品牌消費購買偏好集中
第十二節 童裝品牌市場開發三大發展策略分析
一、從兩極開拓大陸童裝市場
二、開發１２～１６歲的大童裝
三、開發功能性童裝

第七章 中國童裝三大產區分析
第一節 中國童裝三大產業區
一、浙江省湖州市織里
二、廣東省佛山市環市鎮
三、福建省石獅市鳳里
第二節 浙江湖州織里
一、浙江織里童裝走進多元化時代
二、浙江織里興建中國童裝城
三、浙江織里傾力打造國內“童裝航母”
四、浙江織里童裝產業市場覆蓋率98%背后的秘密
五、織里童裝產業集群發展提速
六、織里童裝加快市場占有
七、織里童裝將打造中國童裝城
八、織里童裝產業呈現集群化發展趨勢
第三節 廣東佛山環市鎮
一、佛山環市童裝產業各功能區簡介
二、佛山環市鎮童裝產業現狀分析
三、佛山童裝產業SWOT分析
四、佛山環市鎮童裝產業戰略分析
五、佛山環市鎮樹品牌、創名牌提升童裝核心競爭力
第四節 福建石獅鳳里
一、石獅鳳里悠久的童裝生產歷史
二、石獅鳳里完整的童裝生產鏈
三、石獅鳳里扎實的童裝產業基礎
四、石獅鳳里“陽光”產業重新布局
五、石獅鳳里童裝外貿專業市場已具雛形
六、鳳里童裝生產基地規模效益凸顯
七、鳳里童裝生產基地在童裝業占有不可忽視地位

第八章 中國童裝市場競爭格局分析
第一節 2011-2012年中國童裝市場品牌競爭格局分析
一、我國童裝產業缺乏品牌競爭
二、國際品牌鉆空檔
三、攻城占地國際品牌利攤幾分
四、進口品牌引爆中端市場
五、國際童裝品牌以卡通形象作為其品牌形象
六、一念之差改寫市場格局
第二節 2011-2012年中國童裝行業市場競爭分析
一、高新技術童裝競爭
二、童裝品牌競爭
三、童裝渠道競爭
四、童裝管理競爭
五、童裝創新競爭
六、童裝企業人力資源競爭
七、童裝企業理念競爭
八、童裝企業資訊競爭
九、童裝企業競爭的弱化
第三節 高端童裝行業競爭
第四節 童裝市場消費改變引發競爭升級
第五節 中國童裝市場在不斷尋找良性競爭的最佳途徑
第六節 童裝市場未來競爭方向
一、高科技競爭
二、品牌競爭
三、競爭弱化

第九章 2009-2011年中國紡織服裝制造行業數據監測分析
第一節 2009-2011年中國紡織服裝行業總體數據分析
一、2009年中國紡織服裝行業全部企業數據分析
二、2010年中國紡織服裝行業全部企業數據分析
三、2011年中國紡織服裝行業全部企業數據分析
第二節 2009-2011年中國紡織服裝行業不同規模企業數據分析
一、2009年中國紡織服裝行業不同規模企業數據分析
二、2010年中國紡織服裝行業不同規模企業數據分析
三、2011年中國紡織服裝行業不同規模企業數據分析
第三節 2009-2011年中國紡織服裝行業不同所有制企業數據分析
一、2009年中國紡織服裝行業不同所有制企業數據分析
二、2010年中國紡織服裝行業不同所有制企業數據分析
三、2011年中國紡織服裝行業不同所有制企業數據分析

第十章 2009-2011年中國童裝產量數據統計分析
第一節 2009年中國童裝產量數據分析
一、2009年全國童裝產量數據分析
二、2009年童裝重點省市數據分析
第二節 2010年中國童裝產量數據分析
一、2010年全國童裝產量數據分析
二、2010年童裝重點省市數據分析
第三節 2011年中國童裝產量數據分析
一、2011年全國童裝產量數據分析
二、2011年童裝重點省市數據分析

第十一章 中國主要童裝行業重點企業分析法
第一節 青島綺麗佳美制衣有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 紅黃藍集團紹興服飾有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 上海巴布豆兒童用品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 廈門市立達信服裝有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 威海奧威服裝有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 煙臺起成服裝有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 福建豆丁堡少兒用品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 泉州斯得樂服裝織造有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 振華（廈門）制衣有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十節 中山民森制衣廠有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十二章 2012-2016年中國童裝發展前景與趨勢分析
第一節 2012-2016年中國童裝市場發展前景分析
一、童裝市場前景廣闊
二、中國童裝市場潛在巨大
第二節 2012-2016年中國童裝行業發展趨勢分析
一、消費趨勢
二、生產趨勢
三、品牌趨勢
四、營銷趨勢
第三節 2012-2016年中國童裝市場發展趨勢分析
一、童裝的時尚設計要求越來越高
二、品牌建設勢在必行
三、童裝的健康、衛生要求更高
四、產品結構更趨合理
第四節 2012-2016年中國童裝零售市場發展趨勢分析
一、童裝專賣店
二、童裝專營店又稱專門店
三、特許連鎖或稱特許經營
四、孕嬰童用品連鎖經營店

第十三章 2012-2016年中國童裝行業發展策略分析
第一節 童裝品牌的提升策略
一、樹立品牌形象
二、注重品牌文化內涵
第二節 童裝的產品策略
第三節 童裝的市場運營策略
一、市場細分策略
二、定價策略
三、服務及信息反饋策略
四、分銷策略
五、促銷策略

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內生產總值
圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產投資
圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：青島綺麗佳美制衣有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：青島綺麗佳美制衣有限公司經營收入走勢圖
圖表：青島綺麗佳美制衣有限公司盈利指標走勢圖
圖表：青島綺麗佳美制衣有限公司負債情況圖
圖表：青島綺麗佳美制衣有限公司負債指標走勢圖
圖表：青島綺麗佳美制衣有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：青島綺麗佳美制衣有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：紅黃藍集團紹興服飾有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：紅黃藍集團紹興服飾有限公司經營收入走勢圖
圖表：紅黃藍集團紹興服飾有限公司盈利指標走勢圖
圖表：紅黃藍集團紹興服飾有限公司負債情況圖
圖表：紅黃藍集團紹興服飾有限公司負債指標走勢圖
圖表：紅黃藍集團紹興服飾有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：紅黃藍集團紹興服飾有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司負債情況圖
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海巴布豆兒童用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廈門市立達信服裝有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廈門市立達信服裝有限公司經營收入走勢圖
圖表：廈門市立達信服裝有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廈門市立達信服裝有限公司負債情況圖
圖表：廈門市立達信服裝有限公司負債指標走勢圖
圖表：廈門市立達信服裝有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廈門市立達信服裝有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：威海奧威服裝有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：威海奧威服裝有限公司經營收入走勢圖
圖表：威海奧威服裝有限公司盈利指標走勢圖
圖表：威海奧威服裝有限公司負債情況圖
圖表：威海奧威服裝有限公司負債指標走勢圖
圖表：威海奧威服裝有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：威海奧威服裝有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：煙臺起成服裝有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：煙臺起成服裝有限公司經營收入走勢圖
圖表：煙臺起成服裝有限公司盈利指標走勢圖
圖表：煙臺起成服裝有限公司負債情況圖
圖表：煙臺起成服裝有限公司負債指標走勢圖
圖表：煙臺起成服裝有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：煙臺起成服裝有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：福建豆丁堡少兒用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：福建豆丁堡少兒用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：福建豆丁堡少兒用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：福建豆丁堡少兒用品有限公司負債情況圖
圖表：福建豆丁堡少兒用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：福建豆丁堡少兒用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：福建豆丁堡少兒用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：泉州斯得樂服裝織造有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：泉州斯得樂服裝織造有限公司經營收入走勢圖
圖表：泉州斯得樂服裝織造有限公司盈利指標走勢圖
圖表：泉州斯得樂服裝織造有限公司負債情況圖
圖表：泉州斯得樂服裝織造有限公司負債指標走勢圖
圖表：泉州斯得樂服裝織造有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：泉州斯得樂服裝織造有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：振華（廈門）制衣有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：振華（廈門）制衣有限公司經營收入走勢圖
圖表：振華（廈門）制衣有限公司盈利指標走勢圖
圖表：振華（廈門）制衣有限公司負債情況圖
圖表：振華（廈門）制衣有限公司負債指標走勢圖
圖表：振華（廈門）制衣有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：振華（廈門）制衣有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：中山民森制衣廠有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中山民森制衣廠有限公司經營收入走勢圖
圖表：中山民森制衣廠有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中山民森制衣廠有限公司負債情況圖
圖表：中山民森制衣廠有限公司負債指標走勢圖
圖表：中山民森制衣廠有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中山民森制衣廠有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：略……