2012-2016年中國嬰兒用品市場深度調研及發展趨勢研究報告

       隨著20世紀七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數等多重因素影響下，我國進入又一次持續時間更長的生育高峰期，經歷第四波嬰兒潮，時間將持續到2015年。這股嬰兒潮將全面沖漲起容量巨大的中國嬰兒用品產業市場，形成一個0-6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等生活消費品的龐大產業群。
　　近幾年，隨著經濟水平的不斷提高和新生嬰兒數量的增加，嬰兒用品的需求量越來越大，品牌不斷增多。孕婦及嬰兒的健康和護理越來越受社會的關注，對孕婦和嬰兒的生活用品的品質要求越來越高。家人及朋友的關心及愛護，使孕嬰幼兒用品形成了龐大的消費群體。年輕的父母在選擇孩子的衣物、玩具和食物時，通常把安全和質量放在首位，常把一些品牌形象好、價格相對較貴的產品作為首選，這也間接推動了嬰兒用品市場朝著健康、高速的方向發展。嬰兒用品產業正成為拉動中國GDP增長的動力源泉之一，也是收益豐厚的產業之一。
　　統計顯示，從中國近三年新生嬰兒數量看，2008年至2009年中國0-3歲嬰兒有6000萬，孕婦數量達2000萬，母嬰消費迎來黃金時代。而按現有人口推算，中國新生嬰兒高峰期大約出現在2016年，屆時將迎來第五輪“嬰兒潮”，預計市場銷售額將達1萬億元。換言之，持續增長的消費群，加上新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升，將促成中國嬰兒用品市場迎來20年的牛市。
       中企顧問網發布的《2012-2016年中國嬰兒用品市場深度調研及發展趨勢研究報告》共九章。首先介紹了中國嬰兒用品行業的概念，接著分析了中國嬰兒用品行業發展環境，然后對中國嬰兒用品行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國嬰兒用品行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國嬰兒用品行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
       本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄

第一章 宏觀環境分析 
第一節 國際人口生育狀況 
一、世界人口增長趨勢分析 
二、俄羅斯出生人口發展情況 
三、美國人口出生率發展情況 
四、2011年法國人口出生情況 
五、2011年英國人口出生情況 
六、2011年德國人口出生狀況 
七、2011年日本人口出生情況 
第二節 中國人口出生率情況 
一、中國人口出生率發展情況 
二、中國的第四次生育高峰 
三、2011年中國人口出生率 
四、2012年迎來龍年生育高峰 
第三節 中國人口增長及結構分析 
一、人口總量及人口結構 
二、中國人口發展取得的成就 
三、中國人口發展面臨的挑戰 
第四節 計劃生育政策發展形勢 
一、中國計劃生育政策發展回顧 
二、計劃生育政策對中國的貢獻 
三、計劃生育政策成為新的議點 
四、2011年全國人口和計劃生育事業發展公報 
第五節 中國居民收入及宏觀經濟發展情況 
一、中國城鎮居民收入增長情況 
二、中國居民收入分配問題分析 
三、2011年中國宏觀經濟運行分析 
四、2012年經濟運行形勢分析及展望 
五、2012-2015年中國經濟發展預測 
  
第二章 嬰兒用品行業分析 
第一節 國際嬰兒用品市場分析 
一、全球嬰兒用品市場安全問題 
二、美國嬰兒用品市場分析 
三、加拿大對嬰兒用品市場的監管 
四、歐盟嬰兒護理用品市場淺析 
五、中東嬰兒用品市場分析 
第二節 中國嬰兒用品發展分析 
一、嬰兒用品行業所處階段及其特性 
二、中國嬰兒用品市場基本狀況 
三、2012年中國嬰兒用品細分市場分析 
四、2012年中國嬰兒用品網上市場分析 
五、2012年私募股權投資看好中國嬰兒用品行業 
第三節 部分城市嬰兒用品市場 
一、上海嬰兒用品市場發展分析 
二、北京嬰兒用品市場發展分析 
三、成都嬰兒用品市場發展概況 
四、臨沂市嬰兒用品市場發展迅速 
第四節 嬰兒用品消費者購買行為分析 
一、嬰兒用品消費者的消費行為的一般特征 
二、嬰兒用品消費者對品牌的偏好習慣 
三、嬰兒用品消費者的消費行為的特殊性 
四、對嬰兒用品經營的啟發 
第五節 嬰兒用品終端市場營銷分析 
一、嬰兒用品的不同銷售模式 
二、嬰兒用品店的五大誤區 
三、嬰兒用品店生存法則 
四、嬰兒用品店營銷策略 
   
第三章 嬰幼兒奶粉市場分析 
第一節 嬰幼兒奶粉概述 
一、嬰幼兒奶粉營養成分 
二、嬰幼兒配方奶粉的分類 
三、嬰兒奶粉技術發展進程 
第二節 嬰幼兒奶粉市場發展狀況 
一、中國嬰兒奶粉總市場規模 
二、中國嬰幼兒奶粉發展步入天然蛋白時代 
三、中國嬰幼兒奶粉市場步入高質量時代 
四、2012年奶粉市場受惠龍年嬰兒潮 
五、2012年嬰幼兒奶粉市場漲價情況分析 
六、奶粉市場需回歸良性發展 
七、2012年9月起嬰幼兒食品禁添加牛初乳 
第三節 嬰幼兒配方奶粉剖析 
一、嬰幼兒配方奶粉的定義 
二、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義 
三、中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費特征 
四、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法 
五、2011年全國嬰幼兒配方奶粉市場占有率 
六、2012年嬰幼兒配方奶粉產量增幅預計 
七、2015年嬰幼兒配方奶粉市場銷售預計 
八、中高檔嬰幼兒配方奶粉市場推廣策略 
第四節 嬰幼兒奶粉市場競爭分析 
一、嬰幼兒奶粉競爭現狀 
二、2012年中國奶粉市場競爭升級 
三、2012年外資在華搶建奶源基地 
四、2012年洋奶粉沖擊國內嬰幼兒奶粉市場 
五、中國嬰兒奶粉行業市場競爭趨勢分析 
第五節 嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析 
一、產品開發是第一要素 
二、價格和價值的審視 
三、營銷渠道是一大關鍵點 
四、促銷手段擴大知名度 
五、需求才是營銷的中心 
六、奶粉新營銷組合因素產生和發展 
  
第四章 嬰兒紙尿褲市場 
第一節 概述 
一、定義及結構設計 
二、不同品牌紙尿褲的特點 
三、紙尿褲和紙尿片的主要區別 
第二節 紙尿褲市場發展態勢 
一、中國紙尿褲市場的發展現狀 
二、中國紙尿褲市場商機無限 
三、中國紙尿褲消費市場分析 
四、發展中國家紙尿褲市場發展潛力大 
第三節 中國紙尿褲發展分析 
一、擁有技術優勢國外品牌占據大部分市場 
二、研發能力較弱國內企業缺乏專利成軟肋 
三、中國紙尿褲企業發展策略 
  
第五章 其它嬰兒用品市場 
第一節 奶瓶 
一、中國新型電子顯溫奶瓶市場概述 
二、新型高科技硅膠奶瓶或將成市場新寵 
三、PES材質奶瓶市場前景可期 
四、2011年禁止使用雙酚A奶瓶 
第二節 童車市場 
一、中國童車業企業的生存現狀 
二、中國童車行業的發展策略分析 
三、中國童車行業的發展趨勢分析 
四、嬰兒推車的設計特點及分類選擇 
五、嬰兒學步車的利弊辨析 
第三節 嬰兒食品 
一、嬰兒的營養需求 
二、嬰兒輔助食品市場有金可挖 
三、嬰兒營養食品蛋白質含量偏高 
四、中國嬰兒食品須標注營養成分 
第四節 其他類 
一、嬰兒浴室市場空間大 
二、嬰兒泳療介紹 
三、嬰兒枕頭的學問 
四、中國嬰兒紀念品市場前景廣闊 
五、嬰幼兒小家電市場 
六、嬰兒濕巾市場規模 
   
第六章 國外重點企業分析 
第一節 美贊臣 
一、公司簡介 
二、美贊臣實施全程安全管理 
三、2012年美贊臣加碼中國市場 
四、2012年美贊臣經營狀況分析 
第二節 多美滋 
一、公司簡介 
二、多美滋的優勢 
三、多美滋中國發展分析 
四、2012年多美滋首推創新“優階”配方奶粉 
第三節 雀巢 
一、雀巢集團簡介 
二、雀巢企業的發展史 
三、雀巢的模塊組合營銷經營優勢 
四、2011年雀巢經營狀況分析 
五、2012年雀巢收購惠氏 
六、2012年中國成為雀巢的重要市場 
第四節 強生 
一、公司簡介 
二、解析強生嬰兒沐浴露的越位現象 
三、解析強生公司網絡營銷策略 
四、2012年強生經營狀況分析 
第五節 寶潔 
一、公司簡介 
二、2012年寶潔經營狀況分析 
三、2012年寶潔日化品牌營銷活動研究分析 
第六節 金佰利 
一、公司簡介 
二、金佰利嬰兒產品創新發展提升市場親和力 
三、2011年金佰利經營狀況分析 
四、2012年金佰利經營狀況分析 
五、2012年金佰利推進亞太區市場發展 
六、2012年金佰利將深耕中國市場 
  
第七章 國內重點企業分析 
第一節 內蒙古伊利實業集團股份有限公司 
一、公司簡介 
二、2011年伊利股份經營狀況分析 
三、2012年伊利股份經營狀況分析 
四、2007-2012年企業財務數據分析 
五、2012年伊利股份發展展望及戰略 
六、伊利嬰幼兒市場發展分析 
第二節 杭州貝因美集團有限公司 
一、公司簡介 
二、貝因美公司的優勢 
三、2011年貝因美經營狀況分析 
四、2012年貝因美經營狀況分析 
五、2007-2012年企業財務數據分析 
六、2012年貝因美發展展望及戰略 
第三節 雅士利 
一、公司簡介 
二、2011年雅士利經營狀況分析 
三、2007-2011年企業財務數據分析 
四、2012年雅士利榮獲2012“中國消費市場最具影響力品牌” 
第四節 好孩子 
一、公司簡介 
二、2011年好孩子經營狀況分析 
三、2007-2011年企業財務數據分析 
四、2012年好孩子經營狀況分析 
五、2012年好孩子發展策略分析 
六、2012年“好孩子”在全球樹立中國標準 
第五節 恒安集團 
一、公司簡介 
二、2011年恒安國際經營狀況分析 
三、2007-2011年企業財務數據分析 
四、2011年恒安國際生活用紙業務分析 
五、2012年恒安國際發展展望及戰略 
六、恒安集團升級策略 
七、2012年恒安集團創新變革成就 
第六節 立志美麗 
一、公司簡介 
二、寶寶金水實現民族品牌的市場突圍 
三、寶寶金水的市場營銷策略 
四、寶寶金水品牌延伸的失誤 
     
第八章 政策法規 
第一節 政策解讀 
一、國家實行嬰幼兒奶粉召回退市制 
二、《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定》發布 
三、中國嬰幼兒配方食品國家標準將較大程度修改 
四、嬰兒睡眠用品輸歐須符合安全新標準 
五、衛生部辦公廳關于牛初乳產品適用標準問題的復函 
第二節 相關法規介紹 
一、乳品質量安全監督管理條例（2008） 
二、嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定（2008） 
三、嬰兒配方乳粉生產許可證審查細則 
四、GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I 
五、GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II 
六、紙尿褲片墊行業標準 

第九章 嬰兒用品行業趨勢前景分析 
第一節 中國嬰兒用品行業前景展望 
一、中國嬰兒用品市場潛力巨大 
二、中國嬰兒用品市場前景廣闊 
三、中國嬰兒用品市場將迎來新一輪“淘金潮” 
四、2015年中國嬰幼兒服飾市場預測 
第二節 嬰兒用品及經營方式發展趨勢 
一、嬰兒用品市場四大發展趨勢 
二、嬰兒用品行業發展趨勢 
三、孕嬰用品店經營趨勢