2013-2017年中國護膚品行業市場運行態勢及投資方向研究報告

      護膚品行業，由于投資門檻相對較低，回報相對較快，進入容易，品牌數量極多，競爭呈紛雜狀。護膚品的利潤空間大、個性化強，給廣大廠家和商家提供了廣闊的發展舞臺，護膚品是化妝品市場中發展最快的一個細分市場。
　　在護膚類產品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。在激烈的競爭中一批強勢品牌脫穎而出，如玉蘭油、大寶、旁氏、碧柔、高絲、歐珀萊、羽西、資生堂、美即等。這些品牌分別在洗面奶、面霜、面膜市場嶄露頭角，形成相對穩定的格局。
　　2011年，中國護膚領域各品類包括臉部基礎護理、眼部產品、防曬、身體護理及頭發、唇部及指甲類產品等，均呈穩定增長趨勢。其中，臉部精華與保濕類產品銷售占護膚品銷售比例幾近一半。此外，抗衰老類產品一如繼往表現優異，銷售比2010年增長27%。補水與美白類產品亦表現不俗，分別增長19%與15%。
　　中國是一個人口眾多的國家，而且具有使用護膚品的傳統習俗，護膚品市場發展潛力巨大。女性護膚品市場規模未來仍將持續增長，兒童高端護膚品、男性護膚品、中老年護膚品等新興市場發展前景廣闊。
       中企顧問網發布的《2013-2017年中國護膚品行業市場運行態勢及投資方向研究報告》共十章。首先介紹了護膚品行業的相關概念以及全球護膚品行業發展概況，接著分析了中國護膚品行業發展環境，然后對中國護膚品行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國護膚品行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國護膚品行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
       本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 護膚品相關介紹
第一節 化妝品的概念及相關知識
一、化妝品的定義
二、化妝品的分類及作用
三、化妝品的組成原料
四、化妝品的發展歷程
第二節 護膚品簡介
一、護膚品的分類及作用
二、護膚品的歷史沿革
三、美白護膚品介紹
四、控油護膚品成分解析
五、各種護膚品理化指標

第二章 2011-2012年全球護膚品市場分析
第一節 2011-2012年全球護膚品市場概況
一、全球化妝品市場總體狀況
二、全球護膚品市場發展綜述
三、全球有機護膚品市場迅速崛起
四、全球茶護膚品漸熱
五、全球護膚品市場發展的驅動因素
第二節 歐洲
一、歐洲面部護膚品市場概述
二、西歐男士護膚品市場分析
三、德國男士美容護膚品需求劇增
四、奧地利美容護膚產品受寵
第三節 美國
一、美國護膚品特點解析
二、美國面部護膚品市場分析
三、日系護膚品在美國市場的發展
第四節 日本
一、日本護膚品市場發展態勢良好
二、日本中老年護膚品消費群體擴張
三、日本男性護膚品市場前景廣闊
第五節 其它地區
一、澳大利亞護膚品品牌分析
二、韓國護膚品市場格局分析
三、俄羅斯護膚品市場規模快速擴張
四、加拿大政府保障護膚產品質量安全

第三章 2011-2012年中國護膚品行業分析
第一節 2011-2012年中國化妝品行業分析
一、中國化妝品行業發展特征
二、中國化妝品行業發展成就顯著
三、我國實施化妝品成分標注新規
四、我國化妝品行業發展狀況
五、國內化妝品市場渠道呈現新特征
第二節 2011-2012年中國護膚品行業分析
一、中國護膚品行業簡析
二、中國護膚品牌發展的四個階段
三、我國護膚品市場發展綜述
四、國內高檔護膚品市場發展迅猛
五、足部護理產品成護膚品市場消費亮點
六、中國護膚品企業的產品定位分析
第三節 2010-2012年中國護膚品市場分析
一、2010年國內本土護膚品牌繼續擴張
二、2010年我國護膚品市場發展態勢良好
三、2011年我國護膚品市場植物護膚品異軍突起
四、2011年精油護膚品市場呈火爆發展態勢
五、2012年上半年化妝護膚品品牌網絡廣告投放狀況
第四節 2011-2012年護膚品市場競爭分析
一、中國護膚品市場競爭態勢
二、國內護膚品市場的渠道競爭
三、男士高端護膚品市場競爭升級
四、品牌成為護膚品競爭突破點
第五節 護膚品包裝市場的發展
一、現代護膚品包裝業分析
二、護膚品包裝玻璃材質仍占主流
三、部分地區護膚品包裝消費心理分析
四、兒童護膚品包裝興起卡通熱潮
五、未來護膚品包裝的發展趨勢

第四章 2011-2012年潔膚市場分析
第一節 洗面奶
一、洗面奶解析
二、中國洗面奶零售渠道分析
三、男士洗面奶日益走俏
第二節 洗手液
一、中國洗手液的市場概況
二、國內洗手液市場形成穩定的格局
三、洗手液的價格和市場定位
四、洗手液的包裝和容量分析
五、洗手液市場開發的建議
第三節 香皂
一、中國香皂產品品類分析
二、我國香皂市場主要發展特征
三、“非皂性”香皂開創行業新時代
四、香皂市場走向特色化經營
第四節 沐浴露
一、中國沐浴露市場概述
二、沐浴露市場競爭分析
三、國內沐浴露市場需求急劇增長
四、中國沐浴露市場發展前景樂觀

第五章 2011-2012年其它類型護膚品市場分析
第一節 美白護膚品市場
一、美白護膚品成分解析
二、美白護膚品市場特點分析
三、美白護膚品品牌格局解析
四、國內市場美白護膚產品的消費需求
五、美白護膚產品的研究進展分析
第二節 祛斑護膚品市場
一、祛斑護膚品主要特點
二、祛斑護膚品消費者購買因素
三、祛斑護膚品市場存在的問題
四、中醫美白祛斑產品市場反響良好
第三節 防曬護膚品市場
一、中國防曬護膚品歷史沿革
二、國內防曬護膚產品全線升級
三、2011年我國引導防曬類護膚品消費
四、防曬護膚品零售終端市場特點解析
五、防曬護膚品未來發展趨勢
第四節 面膜市場
一、面膜產品形態介紹
二、面膜市場消費者形態分析
三、中國面膜市場競爭形勢分析
四、2010年國內面膜市場的消費行為
五、面膜市場競爭策略分析

第六章 2011-2012年護膚品市場消費群體分析
第一節 男性護膚品市場
一、男性護膚品消費的演變歷程
二、中國男性護膚品市場發展現狀
三、國內男士化妝品市場不斷升溫
四、我國男士護膚品市場的格局狀況
五、男性護膚品市場消費需求分析
六、男性護膚品產品特性和品牌定位解析
第二節 兒童護膚品市場
一、兒童護膚品市場概況
二、兒童護膚品市場消費特征分析
三、兒童護膚品市場競爭格局
四、外資兒童護膚品牌發力中國市場
五、國產兒童護膚品牌在逆境中崛起
六、我國亟待制訂兒童護膚品專門標準
七、兒童護膚品的發展方向
第三節 中老年人護膚品市場
一、中老年女性青睞抗衰老化妝品
二、國內中老年護膚品市場亟待發掘
三、中國自有品牌老年護膚品上市
四、我國老年人專用護膚品需求潛力巨大
第四節 其他人群護膚品市場
一、全國五大城市女性防曬消費情況分析
二、女大學生護膚品消費特點
三、高校學生護膚品消費形態分析

第七章 2011-2012年護膚品行業營銷分析
第一節 2011-2012年化妝品行業營銷探討
一、化妝品營銷的模式
二、我國化妝品市營銷渠道
三、化妝品行業中的體驗營銷
四、功效型化妝品營銷逐步規范化
五、化妝品營銷策略解析
第二節 2011-2012年護膚品營銷渠道和策略分析
一、國內護膚品主要銷售渠道介紹
二、護膚品銷售渠道未來發展趨勢
三、我國醫學護膚品的營銷模式
四、護膚品營銷模式創新
第三節 護膚品企業的戰略營銷模式
一、成本領先的非對稱戰略營銷模式
二、研發領先的非對稱戰略營銷模式
三、功效領先的非對稱戰略營銷模式
四、渠道領先的非對稱戰略營銷模式
五、傳播領先的非對稱戰略營銷模式
六、服務領先的非對稱戰略營銷模式
第四節 2011-2012年護膚品行業營銷案例分析
一、“星純”護膚品市場定位策略
二、大寶護膚品低端市場營銷策略
三、柏蘭護膚品的整合推廣模式
四、相宜本草的網絡營銷方案

第八章 國際護膚品重點企業
第一節 雅芳
一、公司簡介
二、2009年雅芳經營狀況
三、2010年雅芳經營狀況
四、2011年雅芳經營狀況
五、雅芳在中國市場重拾直銷模式
第二節 寶潔
一、公司簡介
二、2009財年寶潔經營狀況
三、2010財年寶潔經營狀況
四、2011財年寶潔經營狀況
五、寶潔公司發力男士護膚品市場
第三節 安利
一、公司簡介
二、安利公司在中國的本土化進程
三、安利積極推廣男士護膚品
四、安利的多層次直銷模式探討
第四節 雅詩蘭黛
一、公司簡介
二、雅詩蘭黛的品牌組合
三、2009財年雅詩蘭黛公司經營狀況分析
四、2010財年雅詩蘭黛經營狀況分析
五、2011財年雅詩蘭黛經營狀況分析
第五節 玫琳凱
一、公司簡介
二、玫琳凱推出植物配方護膚新理念
三、2011年玫琳凱直銷經營范圍繼續擴大
四、玫琳凱個性營銷策略探析
第六節 歐萊雅
一、公司簡介
二、2009年歐萊雅經營狀況
三、2010年歐萊雅經營狀況
四、2011年歐萊雅經營狀況
五、歐萊雅在中國市場的銷售狀況
第七節 聯合利華
一、公司簡介
二、2009年聯合利華公司經營狀況分析
三、2010年聯合利華公司經營狀況分析
四、2011年聯合利華公司經營狀況分析
五、聯合利華的品牌管理策略
第八節 資生堂
一、公司簡介
二、2009財年資生堂經營狀況
三、2010財年資生堂經營狀況分析
四、2011財年資生堂經營狀況
五、資生堂市場渠道策略全面解析
第九節 強生
一、公司簡介
二、2009年強生經營狀況
三、2010年強生經營狀況
四、2011年強生經營狀況
五、美國強生公司收購中國大寶

第九章 2010-2012年國內護膚品重點企業分析
第一節 索芙特股份有限公司
一、公司簡介
二、2010年索芙特經營狀況分析
三、2011年索芙特經營狀況分析
四、2012年索芙特經營狀況分析
第二節 上海家化聯合股份有限公司
一、公司簡介
二、2010年上海家化經營狀況分析
三、2011年上海家化經營狀況分析
四、2012年上海家化經營狀況分析
五、上海家化試水醫學護膚品市場
第三節 美即控股
一、公司簡介
二、2010財年美即控股經營狀況分析
三、2011財年美即控股經營狀況分析
四、美即公司護膚品經營狀況
五、美即公司面膜產品市場優勢突出
第四節 相宜本草
一、公司簡介
二、相宜本草公司實現跨越式發展
三、相宜本草公司未來發展思路

第十章 2013-2017年護膚品行業發展前景及趨勢分析
第一節 化妝品行業發展趨勢分析
一、全球化妝品市場未來發展趨勢
二、中國化妝品市場發展格局展望
三、化妝品行業的發展方向
四、綠色化妝品漸成國際潮流方向
第二節 2013-2017年護膚品行業發展前景
一、2013-2017年中國護膚品行業發展預測
二、護膚品市場未來發展趨向
三、護膚品細分市場發展潛力無限
四、花朵美容護膚品有望成為新寵
五、醫藥處方護膚品前景光明