2014-2018年中國旅游演出市場調查與投資決策報告

    近年來，中國旅游演藝需求日益旺盛，旅游演藝市場不斷發展，市場規模穩步擴大。旅游演藝的"興"在一定程度上滿足了旅游者了解旅游地文化的需求，解決了旅游產業'白天看景，晚上睡覺'的半日產出瓶頸，對當地經濟社會的發展起到很大作用。作為東方文化大國的中國，其旅游演藝市場的旅游消費帶動力發展前景非常廣闊，當前中國旅游演藝已經進入了大發展、大提速的輝煌時代。

    由于對旅游業發展前景看好，各類投資主體特別是民營資本、社會資本和國際資本紛紛加大在旅游領域的投資，2013年全國旅游投資繼續呈快速增長態勢，各地旅游投資熱情高漲，不少省市推出數以千億元計的旅游投資計劃。隨著中國旅游演藝產業的高速發展，旅游演藝行業已成為投資者紛紛追捧的"大餐"，同時，旅游演藝品牌營銷的重要性日益凸顯。開發旅游演藝產品、塑造、宣傳和培育旅游演藝品牌、已經成為業界日益關注的問題。中國旅游演藝投資策略與品牌營銷之道，將是中國旅游演藝產業的大繁榮大發展探索方向。
    伴隨國內旅游業的擴大發展和持續升溫，對旅游演藝產品的市場需求增長迅速，由此激發了旅游業與演藝業良性互動、有機結合的產業發展動力。旅游業與演藝業互聯共需、互利共贏。旅游業發展能夠為演藝業發展創造條件和環境，借助旅游休閑這個平臺獲取更高的社會效益、經濟效益，促進演藝市場的繁榮；演藝業發展是旅游業發展的助推器，可以為旅游者提供休閑娛樂機會，吸引游客、留住游客，形成旅游的品牌，不斷推動旅游業的發展。

    整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位，是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的行業研究報告系列。依據權威數據和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業發展的方向、格局和政策環境，幫助客戶評估行業投資價值，準確把握行業發展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當的預見性和權威性，是企業領導人制定發展戰略、風險評估和投資決策的重要參考。

    本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。我們對旅游演出行業進行了長期追蹤，結合我們對旅游演出相關企業的調查研究，對我國旅游演出行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了旅游演出行業的前景與風險。報告揭示了旅游演出市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分旅游演出行業環境分析
第一章 2013年中國旅游業整體狀況分析 1
第一節 2013年世界旅游業現行指標分析 1
一、世界旅游各國旅游情況 1
二、世界旅游業2011-2013年現行指標比較 4
第二節近三年中國入境游數據統計分析 6
一、中國入境旅游接待收匯情況 6
二、中國入境旅游主要客源市場情況 7
三、中國入境游主要城市接待情況 8
四、中國入境游地區接待情況 10
五、來華旅游入境人數統計 12
第三節近幾年中國旅游業統計監測 16
一、中國全年旅游業各項統計情況 16
二、中國星級飯店統計監測 25

第二章 2013年中國旅游演出業運行環境分析 33
第一節 2013年中國宏觀經濟環境分析 33
一、國民經濟運行情況GDP 33
二、消費價格指數CPI、PPI 36
三、全國居民收入情況 39
四、恩格爾系數 41
五、工業發展形勢 41
六、固定資產投資情況 43
八、社會消費品零售總額 48
九、進出口貿易 51
十、中國旅游業在國民經濟中的地位分析 57
十一、全球經濟總體運行概況 61
第二節 2013年中國旅游行業政策環境分析 71
一、《國家旅游局行政許可實施暫行辦法》 71
二、《旅游景區(點)道路交通指引標志設置規范》 86
三、《旅游規劃通則》 93
四、《中華人民共和國旅游法》 106
五、《國民旅游休閑綱要》 127
第三節 2013年中國旅游行業社會環境分析 129
一、居民消費 129
二、消費觀念 130
三、人們生活水平提高 131
第四節社會環境分析 132
一、人口環境分析 132
二、教育環境分析 140
三、文化環境分析 148
四、中國城鎮化率 150

第二部分旅游演出行業現狀分析
第三章 2013年中國旅游演出市場運行狀況透析 152
第一節 2013年中國旅游演出業運行綜述 152
一、觀眾規模 152
二、出現上億元大手筆投資 153
三、帶動消費分析 154
第二節 2013年中國旅游演出業區域市場運行分析 155
一、對浙江省旅游演出業發展的思考 155
二、湖南旅游演出力求差異化發展 159
三、北京亟需大力發展旅游文化演出業 161
四、旅游演出促河南文化旅游轉型升級 169
五、成都旅游演出成新景點 171
六、天津市"七大舉措"打造天津旅游演出知名品牌 172
第三節 2013年中國國內旅游演出的運營情況分析 173
一、旅游演出的劇目投資：投資多元化、大投入 173
二、旅游演出的劇目創作：旅游與文藝演出相結合 177
三、旅游演出的運作機制：市場化、產業化運作 177
第四節國內旅游演出相關企業經營分析 178
一、杭州宋城旅游發展股份有限公司 178
二、深圳華僑城股份有限公司 187

第四章 2013年國內主要旅游演出模式研究-實景模式旅游演出 198
第一節實景模式旅游演出的基本情況分析 198
一、全國實景類旅游演出分布特征分析 198
二、實景類旅游演出發展趨勢分析 203
三、實景旅游演出人員特征分析 204
第二節實景模式旅游演出的主要特點分析 204
一、項目投入大，回報周期較長 204
二、具有著名的創作陣容 205
三、劇目創新頻繁，創作周期長 205
四、項目后續開發及時 206
五、有效的拉動當地旅游市場 207
第三節實景模式的主要運營方式 207
一、項目的投資模式：政府引導、多元參與 207
二、項目的運作模式：市場化運作，產業化經營 207
三、項目的營銷模式：立體化宣傳，全方位營銷 208
第四節實景模式的成功實踐-《印象劉三姐》 208
一、基本情況 208
二、劇目開發 209
三、項目投資 209
四、項目運營 210
五、演出效果 210
六、后續產品開發 212
第五節實景模式的成功實踐-《禪宗少林音樂大典》 212
一、基本情況 212
二、劇目創作 214
三、項目投資 214
四、項目運營 214
五、演出效果 215
六、項目后續開發 216

第五章 2013年中國主題公園模式的旅游演出研究 217
第一節主題公園模式旅游演出的基本情況 217
一、大型主題公園模式旅游演出區域集中度分析 217
二、演出劇目投資規模分析 218
三、劇目演出場所及場所容量分析 219
第二節主題公園模式旅游演出的主要特點 219
一、演出功能：以強化休閑娛樂和渲染游樂氛圍為主 219
二、演出人員：自建表演團體或引進專業團體駐場演出相結合 219
三、演出形式：大型主題與小型常規表演、定點與巡游演出相結合 220
四、演出票價：以高票價為主 220
五、演出劇目：劇目更新較快 221
第三節主題公園模式旅游演出的運營方式 222
一、投資模式：演出由旅游景區（主題公園）自主開發 222
二、創作機制：藝術與商業的有機結合，原創劇目與引進劇目結合 222
三、宣傳和營銷：依托主題公園，同步營銷，共享觀眾市場 223
四、演出衍生品開發：多渠道開發 223
第四節主題公園模式的成功實踐之一：深圳世界之窗 224
一、基本情況 224
二、劇目創作 225
三、演出運營 225
四、演出情況 226
第五節主題公園模式的成功實踐之四：杭州宋城-《宋城千古情》 227
一、基本情況 227
二、劇目創作與創新 227
三、演出運營 228
四、演出效果 229
五、演出項目后續開發 230

第六章 2013年中國旅游舞臺表演模式的演出研究 231
第一節旅游舞臺表演模式旅游演出的基本情況 231
一、旅游舞臺劇目演出區域集中度分析 231
二、旅游舞臺演出劇目集中度分析 231
第二節旅游舞臺表演模式旅游演出的主要特點 232
一、劇目投資：演出劇目投資在千萬以上，項目回報周期短 232
二、演出團隊：以專業演出團體為主 232
三、演出票價：演出票價平均票價在200元以上 232
四、劇目演出：劇目演出時間持續時間較長 232
第三節旅游舞臺表演模式及旅游演出的運營方式 233
一、投資模式：專業演出單位參與合作投資 233
二、演出運作：以駐場演出和巡演為主 233
三、宣傳營銷：立足旅游，針對不同觀眾群體 234
第四節旅游舞臺表演模式的成功實踐之二：《功夫傳奇》 235
一、基本情況 235
二、劇目投資 236
三、演出運營 236
四、演出效果 237
第五節旅游舞臺表演模式的成功實踐之四：《金沙》 238
一、基本情況 238
二、劇目創作與創新 239
三、演出運營 240
四、演出效果 240

第七章 2013年中國其他模式旅游演出研究 242
第一節歷史文化演出 242
一、歷史文化演出的基本情況 242
二、歷史文化演出的主要特點 242
三、歷史文化演出的運營方式 243
第二節茶藝表演 244
一、茶藝表演的基本情況 244
二、茶藝表演的主要特點 245
三、茶藝表演的運營方式 245
第三節民俗風情演出 246
一、民俗風情演出的基本情況 246
二、民俗風情演出的主要特點 246
三、民俗風情演出的運營方式 247
第四節動物表演等 247
一、動物表演的基本情況 247
二、動物表演的主要特點 248
三、動物表演的運營方式 248

第八章國外旅游演出案例研究 254
第一節迪斯尼 254
第二節太陽馬戲團 258
第三節紐約百老匯 273
第四節倫敦西區 277
第五節法國紅磨坊 281

第三部分旅游演出行業前景分析
第九章 2014-2018年中國旅游演出業前景預測分析 285
第一節 2014-2018年中國旅游行業發展走勢預測分 285
一、旅游業仍有較大發展空間 285
二、短期下挫難抑持續增長 286
三、農村市場和帶薪休假是潛力所在 286
第二節 2014-2018年中國旅游營銷發展趨勢分析 288
一、加快發展旅游網絡營銷 288
二、加強綠色營銷促進旅游業可持續發展 292
三、深度挖掘旅游文化內涵，開展旅游品牌營銷 292
第三節 2014-2018年中國旅游演出業前景展望 293
一、旅游演出業政策利好-旅游演出市場可適度引進外資 293
二、旅游演出靠文化挖掘產業潛能 294

第十章 2014-2018年中國旅游演出業投資戰略分析 296
第一節中國旅游演出業投資特性分析 296
第二節 2014-2018年中國旅游演出行業投資機會分析 296
第三節中國旅游演藝市場的SWOT分析 297
一、優勢分析 297
二、劣勢分析 298
三、機會分析 299
四、威脅分析 299
第四節中國旅游演藝市場的發展策略 300