2014-2018年中國旅游演出行業競爭與發展趨勢報告

    近年來，中國旅游演藝需求日益旺盛，旅游演藝市場不斷發展，市場規模穩步擴大。旅游演藝的"興"在一定程度上滿足了旅游者了解旅游地文化的需求，解決了旅游產業'白天看景，晚上睡覺'的半日產出瓶頸，對當地經濟社會的發展起到很大作用。作為東方文化大國的中國，其旅游演藝市場的旅游消費帶動力發展前景非常廣闊，當前中國旅游演藝已經進入了大發展、大提速的輝煌時代。
    由于對旅游業發展前景看好，各類投資主體特別是民營資本、社會資本和國際資本紛紛加大在旅游領域的投資，2013年全國旅游投資繼續呈快速增長態勢，各地旅游投資熱情高漲，不少省市推出數以千億元計的旅游投資計劃。隨著中國旅游演藝產業的高速發展，旅游演藝行業已成為投資者紛紛追捧的"大餐"，同時，旅游演藝品牌營銷的重要性日益凸顯。開發旅游演藝產品、塑造、宣傳和培育旅游演藝品牌、已經成為業界日益關注的問題。中國旅游演藝投資策略與品牌營銷之道，將是中國旅游演藝產業的大繁榮大發展探索方向。
    伴隨國內旅游業的擴大發展和持續升溫，對旅游演藝產品的市場需求增長迅速，由此激發了旅游業與演藝業良性互動、有機結合的產業發展動力。旅游業與演藝業互聯共需、互利共贏。旅游業發展能夠為演藝業發展創造條件和環境，借助旅游休閑這個平臺獲取更高的社會效益、經濟效益，促進演藝市場的繁榮；演藝業發展是旅游業發展的助推器，可以為旅游者提供休閑娛樂機會，吸引游客、留住游客，形成旅游的品牌，不斷推動旅游業的發展。
    整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位，是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的行業研究報告系列。依據權威數據和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業發展的方向、格局和政策環境，幫助客戶評估行業投資價值，準確把握行業發展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當的預見性和權威性，是企業領導人制定發展戰略、風險評估和投資決策的重要參考。
    本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。我們對旅游演出行業進行了長期追蹤，結合我們對旅游演出相關企業的調查研究，對我國旅游演出行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了旅游演出行業的前景與風險。報告揭示了旅游演出市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 旅游演出行業環境分析
第一章 2013年中國旅游業整體狀況分析 1
第一節 2013年世界旅游業現行指標分析 1
一、世界旅游各國旅游情況 1
二、世界旅游業2011-2013年現行指標比較 4
第二節 近三年中國入境游數據統計分析 6
一、中國入境旅游接待收匯情況 6
二、中國入境旅游主要客源市場情況 7
三、中國入境游主要城市接待情況 8
四、中國入境游地區接待情況 10
五、來華旅游入境人數統計 12
第三節 近幾年中國旅游業統計監測 16
一、中國全年旅游業各項統計情況 16
二、中國星級飯店統計監測 25

第二章 2013年中國旅游演出業運行環境分析 33
第一節 2013年中國宏觀經濟環境分析 33
一、國民經濟運行情況GDP 33
二、消費價格指數CPI、PPI 36
三、全國居民收入情況 39
四、恩格爾系數 41
五、工業發展形勢 41
六、固定資產投資情況 43
八、社會消費品零售總額 48
九、進出口貿易 51
十、中國旅游業在國民經濟中的地位分析 57
十一、全球經濟總體運行概況 61
第二節 2013年中國旅游行業政策環境分析 71
一、《國家旅游局行政許可實施暫行辦法》 71
二、《旅游景區(點)道路交通指引標志設置規范》 86
三、《旅游規劃通則》 93
四、《中華人民共和國旅游法》 106
五、《國民旅游休閑綱要》 127
第三節 2013年中國旅游行業社會環境分析 129
一、居民消費 129
二、消費觀念 130
三、人們生活水平提高 131
第四節 社會環境分析 132
一、人口環境分析 132
二、教育環境分析 140
三、文化環境分析 148
四、中國城鎮化率 150

第二部分 旅游演出行業現狀分析
第三章 2013年中國旅游演出市場運行狀況透析 152
第一節 2013年中國旅游演出業運行綜述 152
一、觀眾規模 152
二、出現上億元大手筆投資 153
三、帶動消費分析 154
第二節 2013年中國旅游演出業區域市場運行分析 155
一、對浙江省旅游演出業發展的思考 155
二、湖南旅游演出力求差異化發展 159
三、北京亟需大力發展旅游文化演出業 161
四、旅游演出促河南文化旅游轉型升級 169
五、成都旅游演出成新景點 171
六、天津市"七大舉措"打造天津旅游演出知名品牌 172
第三節 2013年中國國內旅游演出的運營情況分析 173
一、旅游演出的劇目投資：投資多元化、大投入 173
二、旅游演出的劇目創作：旅游與文藝演出相結合 177
三、旅游演出的運作機制：市場化、產業化運作 177
第四節 國內旅游演出相關企業經營分析 178
一、杭州宋城旅游發展股份有限公司 178
二、深圳華僑城股份有限公司 187

第四章 2013年國內主要旅游演出模式研究-實景模式旅游演出 198
第一節 實景模式旅游演出的基本情況分析 198
一、全國實景類旅游演出分布特征分析 198
二、實景類旅游演出發展趨勢分析 203
三、實景旅游演出人員特征分析 204
第二節 實景模式旅游演出的主要特點分析 204
一、項目投入大，回報周期較長 204
二、具有著名的創作陣容 205
三、劇目創新頻繁，創作周期長 205
四、項目后續開發及時 206
五、有效的拉動當地旅游市場 207
第三節 實景模式的主要運營方式 207
一、項目的投資模式：政府引導、多元參與 207
二、項目的運作模式：市場化運作，產業化經營 207
三、項目的營銷模式：立體化宣傳，全方位營銷 208
第四節 實景模式的成功實踐-《印象劉三姐》 208
一、基本情況 208
二、劇目開發 209
三、項目投資 209
四、項目運營 210
五、演出效果 210
六、后續產品開發 212
第五節 實景模式的成功實踐-《禪宗少林音樂大典》 212
一、基本情況 212
二、劇目創作 214
三、項目投資 214
四、項目運營 214
五、演出效果 215
六、項目后續開發 216

第五章 2013年中國主題公園模式的旅游演出研究 217
第一節 主題公園模式旅游演出的基本情況 217
一、大型主題公園模式旅游演出區域集中度分析 217
二、演出劇目投資規模分析 218
三、劇目演出場所及場所容量分析 219
第二節 主題公園模式旅游演出的主要特點 219
一、演出功能：以強化休閑娛樂和渲染游樂氛圍為主 219
二、演出人員：自建表演團體或引進專業團體駐場演出相結合 219
三、演出形式：大型主題與小型常規表演、定點與巡游演出相結合 220
四、演出票價：以高票價為主 220
五、演出劇目：劇目更新較快 221
第三節 主題公園模式旅游演出的運營方式 222
一、投資模式：演出由旅游景區（主題公園）自主開發 222
二、創作機制：藝術與商業的有機結合，原創劇目與引進劇目結合 222
三、宣傳和營銷：依托主題公園，同步營銷，共享觀眾市場 223
四、演出衍生品開發：多渠道開發 223
第四節 主題公園模式的成功實踐之一：深圳世界之窗 224
一、基本情況 224
二、劇目創作 225
三、演出運營 225
四、演出情況 226
第五節 主題公園模式的成功實踐之四：杭州宋城-《宋城千古情》 227
一、基本情況 227
二、劇目創作與創新 227
三、演出運營 228
四、演出效果 229
五、演出項目后續開發 230

第六章 2013年中國旅游舞臺表演模式的演出研究 231
第一節 旅游舞臺表演模式旅游演出的基本情況 231
一、旅游舞臺劇目演出區域集中度分析 231
二、旅游舞臺演出劇目集中度分析 231
第二節 旅游舞臺表演模式旅游演出的主要特點 232
一、劇目投資：演出劇目投資在千萬以上，項目回報周期短 232
二、演出團隊：以專業演出團體為主 232
三、演出票價：演出票價平均票價在200元以上 232
四、劇目演出：劇目演出時間持續時間較長 232
第三節 旅游舞臺表演模式及旅游演出的運營方式 233
一、投資模式：專業演出單位參與合作投資 233
二、演出運作：以駐場演出和巡演為主 233
三、宣傳營銷：立足旅游，針對不同觀眾群體 234
第四節 旅游舞臺表演模式的成功實踐之二：《功夫傳奇》 235
一、基本情況 235
二、劇目投資 236
三、演出運營 236
四、演出效果 237
第五節 旅游舞臺表演模式的成功實踐之四：《金沙》 238
一、基本情況 238
二、劇目創作與創新 239
三、演出運營 240
四、演出效果 240

第七章 2013年中國其他模式旅游演出研究 242
第一節 歷史文化演出 242
一、歷史文化演出的基本情況 242
二、歷史文化演出的主要特點 242
三、歷史文化演出的運營方式 243
第二節 茶藝表演 244
一、茶藝表演的基本情況 244
二、茶藝表演的主要特點 245
三、茶藝表演的運營方式 245
第三節 民俗風情演出 246
一、民俗風情演出的基本情況 246
二、民俗風情演出的主要特點 246
三、民俗風情演出的運營方式 247
第四節 動物表演等 247
一、動物表演的基本情況 247
二、動物表演的主要特點 248
三、動物表演的運營方式 248

第八章 國外旅游演出案例研究 254
第一節 迪斯尼 254
第二節 太陽馬戲團 258
第三節 紐約百老匯 273
第四節 倫敦西區 277
第五節 法國紅磨坊 281

第三部分 旅游演出行業前景分析
第九章 2014-2018年中國旅游演出業前景預測分析 285
第一節 2014-2018年中國旅游行業發展走勢預測分 285
一、旅游業仍有較大發展空間 285
二、短期下挫難抑持續增長 286
三、農村市場和帶薪休假是潛力所在 286
第二節 2014-2018年中國旅游營銷發展趨勢分析 288
一、加快發展旅游網絡營銷 288
二、加強綠色營銷促進旅游業可持續發展 292
三、深度挖掘旅游文化內涵，開展旅游品牌營銷 292
第三節 2014-2018年中國旅游演出業前景展望 293
一、旅游演出業政策利好-旅游演出市場可適度引進外資 293
二、旅游演出靠文化挖掘產業潛能 294

第十章 2014-2018年中國旅游演出業投資戰略分析 296
第一節 中國旅游演出業投資特性分析 296
第二節 2014-2018年中國旅游演出行業投資機會分析 296
第三節 中國旅游演藝市場的SWOT分析 297
一、優勢分析 297
二、劣勢分析 298
三、機會分析 299
四、威脅分析 299
第四節 中國旅游演藝市場的發展策略 300

圖表目錄

圖表：2011-2013年2013年上半年全球國際旅游人數 4
圖表：2013年2013年上半年旅游目的地的海外游客增長率 5
圖表：2013年2013年上半年國際旅游客源地比重 5
圖表：2013年6月入境旅游接待收匯情況 6
圖表：2013年6月主要客源市場情況 7
圖表：2012年1-12月主要城市接待情況(一) 8
圖表：2012年1-12月主要城市接待情況(二) 9
圖表：2012年1-12月地方接待情況(一) 10
圖表：2012年1-12月地方接待情況(二) 11
圖表：2013年1－6月來華旅游入境人數（按入境方式分） 12
圖表：2013年1－6月入境外國游客人數（按年齡、性別分） 14
圖表：2013年1-6月入境外國游客人數（按目的分） 15
圖表：2012年主要客源國入境旅游情況 22
圖表：各省市國際旅游收入排列 23
圖表：2012年中國公民首站前往主要目的地國家(地區)情況 24
圖表：2012年全國星級飯店經營情況 25
圖表：2013年第二季度重點旅游城市星級飯店平均房價前10名情況表 29
圖表：2013年第二季度重點旅游城市星級飯店平均出租率前10名情況表 30
圖表：2013年第二季度全國星級飯店經營情況平均指標比較 30
圖表：2013年第二季度重點旅游城市環比增長前10名 31
圖表：2013年第二季度重點旅游城市環比下降前10名 31
圖表：2013年第二季度重點旅游城市同比增長前10名 32
圖表：2013年第二季度重點旅游城市同比下降前10名 32
圖表：2008-2012國內生產總值及其增長速度 34
圖表：2011-2012年全國產業增長值及變化 34
圖表：2011-2012國內生產總值同比增長速度 35
圖表：2013年2013年上半年國內生產總值 35
圖表：2011-2013年GDP環比增長速度 36
圖表：2012年中國CPI同比增幅 37
圖表：2013年1-8月中國CPI同比增幅 37
圖表：2012年中國PPI同比增幅 38
圖表：2013年1-8月中國PPI同比增幅 38
圖表：2011-2012年中國農村人均收入變化 40
圖表：2011-2012年中國城鎮人均收入變化 40
圖表：2011-2012年中國恩格爾系數變化情況 41
圖表：2001-2011年規模以上工業企業主要效益 42
圖表：2001-2011年工業增加值 42
圖表：2011-2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速 43
圖表：2011-2012年分地區投資相鄰兩月累計同比增速 44
圖表：2012年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數據 46
圖表：2011-2012年固定資產到位資金同比增速 47
圖表：2011-2012社會消費品零售總額比較 49
圖表：2012年消費零售總額城鄉比較 50
圖表：2011-2012年社會消費零售總額名義增速 50
圖表：2012-2013年2013年上半年社會消費零售總額變化 51
圖表：2011-2012年全國對外貿易總額及變化 52
圖表：2011-2012年全國出口額及變化 52
圖表：2011-2012年全國進口額及變化 53
圖表：2013年第一季度主要經濟體GDP增速 62
圖表：2013年4月份二十國集團CPI變化情況 63
圖表：2013年4月份中美日歐制造業PMI 63
圖表：2013年5月份中美日歐零售變化情況 64
圖表：2013年5月份美日歐等發達經濟體失業率 64
圖表：2013年5月世界主要股指月度環比漲跌幅 65
圖表：2013年5月主要商品期貨價格月度環比漲跌幅 66
圖表：旅游景區（點）分類表 88
圖表：旅游景區（點）方向距離標志 90
圖表：旅游景區（點）方向標志 90
圖表：旅游景區（點）指引標志和停車場指示標志設置示例 91
圖表：2011-2012年全國人口變化 133
圖表：2011-2012年中國人口性別變化 133
圖表：2011-2012年中國人口各年齡段變化 134
圖表：2011-2012年中國人口城鄉結構變化 134
圖表：2011-2012年全國人戶分離人口變化 135
圖表：2011-2012年全國流動人口變化 135
圖表：人口及其自然增長率變化情況 136
圖表：2011-2012年全國參加城鎮職工基本養老保險情況 137
圖表：2011-2012年全國參加城鎮基本醫療保險情況 137
圖表：2011-2012年中國參加失業保險情況 138
圖表：2011-2012年中國參加工傷保險情況 138
圖表：2011-2012年中國參加生育保險情況 139
圖表：2011-2012年中國農村扶貧對象人數情況 139
圖表：2008-2012年普通高等教育、中等職業教育及普通高中生招生人數 140
圖表：2011-2012年全國各類型教育招生情況 141
圖表：2011-2012年全國各類型教育在校生情況 141
圖表：2011-2012年全國各類型教育畢業生情況 142
圖表：2008-2012年研究與試驗發展（R&D）經費支出 143
圖表：2011-2012年全國工程研究實驗室建設情況 143
圖表：2011-2012年全國專利申請情況 144
圖表：2011-2012年全國授予專利發明情況 144
圖表：2011-2012年全國有效專利發明情況 145
圖表：2011-2012年中國技術合同簽訂情況 145
圖表：2011-2012年全國產品檢測室情況 146
圖表：2011-2012年全國產品認證情況 147
圖表：2011-2012年全國計量情況 147
圖表：2011-2012年全國制定國家標準情況 148
圖表：2011-2012年全國藝術系統情況 149
圖表：2011-2012年全國影視制作情況 149
圖表：2011-2012年全國出版物情況 150
圖表：2002-2012年全國城鎮人口比重 151
圖表：2000-2012年我國城鎮化水平變化情況 151
圖表：2011-2013年國內觀看旅游演出的觀眾數量 152
圖表：2011-2013年國內旅游演出市場規模 153
圖表：杭州宋城旅游發展股份有限公司資料 179
圖表：2013年上半年杭州宋城旅游發展股份有限公司收入產品構成 179
圖表：2013年上半年杭州宋城旅游發展股份有限公司收入地域構成 179
圖表：2013年上半年杭州宋城旅游發展股份有限公司員工構成 180
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司主要財務指標分析 180
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司營業利潤率分析 181
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司凈資產收益率分析 181
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司盈利能力分析 182
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司流動比率分析 182
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司資產負債率分析 183
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司償債能力分析 183
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司凈利潤增長率分析 184
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司凈資產增長率分析 184
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司成長能力分析 184
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司存貨周轉率(次)分析 185
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司總資產周轉率(次)分析 185
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司營運能力分析 186
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司利潤表分析 186
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司資產負債分析 187
圖表：2012-2013年杭州宋城旅游發展股份有限公司現金流量分析 187
圖表：深圳華僑城股份有限公司資料 189
圖表：2013年上半年深圳華僑城股份有限公司收入產品構成 189
圖表：2013年上半年深圳華僑城股份有限公司收入地域構成 190
圖表：2013年上半年深圳華僑城股份有限公司員工構成 190
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司主要財務指標分析 191
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司營業利潤率分析 191
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司凈資產收益率分析 192
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司盈利能力分析 192
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司流動比率分析 193
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司資產負債率分析 193
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司償債能力分析 194
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司凈利潤增長率分析 194
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司凈資產增長率分析 195
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司成長能力分析 195
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司存貨周轉率(次)分析 195
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司總資產周轉率(次)分析 196
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司營運能力分析 196
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司利潤表分析 197
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司資產負債分析 197
圖表：2012-2013年深圳華僑城股份有限公司現金流量分析 197
圖表：2014-2018年國內旅游演出市場規模預測 297