2014-2018年中國家用電器行業競爭與發展趨勢報告

    家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電氣和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。
　2013年上半年家用電器產值達6345.92億元。2013年上半年家用電器行業在節能惠民政策帶動，原材料價格較低等外部條件下，運行基本平穩，經濟效益好于2012年同期。2013年1-6月家用電冰箱累計生產5018.10萬臺，累計同比增長18.5%，較2012年同期提高25.9個百分點；房間空氣調節器生產7886.9萬臺，累計同比增長0.1%，較2012年同期下降1.4個百分點。
　從產品來看，在消費需求升級和產業結構轉型等利好因素影響下，冰洗產品高端化仍是廠商關注的焦點，冰箱"大容量、節能、綠色環保"，洗衣機"節水、節電、除菌"等也成為消費者的迫切追求。從銷售情況看，3門及以上的高端冰箱、高端滾筒洗衣機保持了較好的發展態勢。
　近年來，在國家政策的拉動下，我國家電行業實現了快速發展。自2007年12月份國家在三省一市試點"家電下鄉"政策以來，家電行業持續受益于各項政策刺激，在此背景下，農村市場冰箱、洗衣機等家電首次購置需求釋放較為明顯，其冰箱和洗衣機的百戶擁有量自2007年的26.12臺和45.94臺大幅上升至2012年的65.6臺和68.7臺。未來家電業鋼材應用趨向于高強度薄鋼板、寬幅板材、耐指紋鍍鋅板、彩色預涂板、高牌號電工鋼等品種。涂鍍深加工家電板和熱軋酸洗板產品的比重將加大，并向高強度、高硬度、薄規格和寬幅方向發展、向綠色環保方向發展。
　家電行業"十二五"規劃提出：預計"十二五"期間，家電更新將成為城鎮需求主流，預計將有約5050萬臺的冰箱、6200萬臺洗衣機和12000萬臺空調器超過使用壽命，平均每年更新量電冰箱1000萬臺、洗衣機1250萬臺、空調器2300萬臺。
　此外，農村市場電冰箱、洗衣機和空調器的年均需求量分別為1000萬臺、1000萬臺和800萬臺。根據《規劃建議》的要求，"技術創新"與"節能環保"將成為家電產業升級的關鍵詞，主要家電產品能效水平要平均提高15%。《規劃建議》提出，"十二五"時期，大家電要重點發展附加值高的高端家電產品。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、質檢總局、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國家電工業協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料分析家電行業的發展現狀，闡述家電行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況，最后分析家電行業的發展前景與趨勢，同時研究部對家電行業進行全面的投資分析。本報告是家電行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

報告目錄

第一章 家電行業相關概述 1
第一節 家電行業定義 1
第二節 家電行業產品知識 1
第三節 家電行業分類情況 2

第二章 2013年家用電器行業運行環境分析 3
第一節 2013年國內外社會經濟發展狀況 3
一、總體數據 3
二、規模以上工業增加值 6
三、固定資產投資 7
四、社會消費品零售總額 12
五、進出口貿易 15
六、物價水平 21
七、居民收入 24
八、貨幣供應 26
九、全球經濟總體運行概況 26
十、美國經濟 31
十一、日本經濟 32
十二、歐元區經濟 34
第二節 國家經濟政策 35
第三節 家用電器行業政策 36

第三章 全球家用電器行業發展分析 38
第一節 2012-2013年全球家用電器市場運行情況 38
一、全球家用電器市場分析 38
二、全球家用電器市場需求狀況 38
三、全球家用電器市場價格變化情況 38
四、全球家用電器市場發展趨勢 38
第二節 2012-2013年全球部分地區家用電器市場分析 39
一、美國家用電器市場分析 39
二、歐盟家用電器市場分析 40
三、韓國家用電器市場分析 40
四、日本家用電器市場分析 41

第四章 中國家用電器行業發展現狀分析 42
第一節 2012-2013年家用電器行業發展現狀 42
一、家用電器行業發展概況 42
二、家用電器行業生產分析 44
三、家用電器行業消費分析 45
第二節 2012-2013年家用電器企業發展分析 46
一、家用電器企業發展動態分析 46
二、家用電器企業自身發展分析 47
三、家用電器企業發展規劃分析 48
第三節 2012-2013年家用電器行業經濟運行分析 49
一、2012-2013年家用電器行業產值分析 49
二、2012-2013年家用電器行業效益分析 53
三、2012-2013年家用電器行業投資分析 53
四、2012-2013年家用電器行業出口分析 54
第四節 2012-2013年家用電器市場發展分析 55
一、2012年家用電器市場分析 55
二、2012年家用電器市場變化分析 57
三、2013年家用電器市場走勢分析 62
四、2014-2018年家用電器市場發展趨勢分析 63
第五節 家用電器行業面臨的挑戰及發展建議 67
一、家用電器行業發展面臨的難題 67
二、家用電器行業發展建議 67

第五章 中國家用電器消費市場分析 69
第一節 2012-2013年家用電器消費者特征分析 69
一、性別結構分析 69
二、年齡結構分析 70
三、學歷結構分析 70
四、收入結構分析 71
第二節 2012-2013年家用電器消費市場區域分布 72
第三節 家用電器市場消費特點 72
第四節 家用電器消費市場新趨勢 73
第五節 2012-2013年家用電器行業消費市場新政策 74

第六章 中國家用電器行業市場營銷戰略分析 76
第一節 家用電器企業營銷分析 76
一、家用電器市場營銷現狀 76
二、家用電器品牌成功因素分析 77
三、家用電器企業營銷戰略研究 78
第二節 家用電器營銷渠道分析 79
一、家用電器銷售渠道構成 79
二、家用電器營銷渠道策略分析 80
第三節 家用電器行業營銷策略分析 80
一、連鎖經營的"集中一點"策略 80
二、連鎖經營的促銷策略 81
三、連鎖經營的渠道策略 81
四、連鎖經營物流配送與管理實施策略 82
第四節 家用電器企業成功營銷策略分析 84
一、專賣店營銷策略分析 84
二、廣告營銷策略分析 87
三、體育營銷策略分析 87
四、電子商務營銷策略分析 89
五、主題營銷策略分析 91
六、整體家居營銷策略分析 92
七、路演營銷策略分析 93

第七章 中國家用電器行業發展分析 95
第一節 2012-2013年家用電器制造行業總體規模分析 95
一、2012-2013年家用電器制造企業數量結構分析 95
二、2012-2013年家用電器制造行業生產規模分析 96
第二節 2012-2013年家用電器制造行業產銷分析 97
一、2012-2013年家用電器制造行業產成品情況總體分析 97
二、2012-2013年家用電器制造行業產品銷售收入總體分析 98
第三節 2012-2013年家用電器制造行業盈利能力分析 99
一、家用電器制造行業銷售利潤率 99
二、家用電器制造行業成本費用利潤率 100
三、家用電器制造行業虧損面 100
第四節 2012-2013年家用電器制造行業償債能力分析 101
一、家用電器制造行業資產負債比率 101
二、家用電器制造行業利息保障倍數 102
第五節 2012-2013年家用電器制造行業營運能力分析 103
一、家用電器制造行業應收賬款周轉率 103
二、家用電器制造行業總資產周轉率 104
第六節 2012-2013年家用電器制造行業發展能力分析 105
一、家用電器制造行業總資產增長率 105
二、家用電器制造行業利潤總額增長率 106
三、家用電器制造行業主營業務收入增長率 106

第八章 2013年大家電行業發展分析 107
第一節 2012-2013年大家電市場發展分析 107
一、大家電市場發展分析 107
二、大家電市場發展有利因素分析 108
三、大家電市場消費特點分析 109
第二節 2012-2013年大家電出口狀況分析 109
一、大家電出口數量及金額分析 109
二、大家電主要出口市場分析 110
第三節 2012-2013年大家電行業存在的問題及對策 111
一、大家電產品問題分析 111
二、大家電行業存在的問題 111
三、大家電外銷市場問題分析 112
四、大家電行業品牌策略分析 112
五、提高大家電市場競爭力策略分析 112

第九章 2012-2013年小家電行業發展分析 113
第一節 2012-2013年小家電市場發展分析 113
一、小家電市場發展分析 113
二、小家電市場發展有利因素分析 115
三、小家電市場消費特點分析 115
第二節 2012-2013年小家電出口狀況分析 116
一、小家電出口數量及金額分析 116
二、小家電主要出口市場分析 118
第三節 2012-2013年小家電行業存在的問題及對策 118
一、小家電產品問題分析 118
二、小家電行業存在的問題 119
三、小家電外銷市場問題分析 119
四、小家電行業品牌策略分析 119
五、提高小家電市場競爭力策略分析 120

第十章 中國家用電器行業競爭格局分析 121
第一節 2012-2013年中國家用電器行業競爭結構分析 121
一、家電行業領導者 121
二、家電行業挑戰者 121
三、家電行業追隨者 121
第二節 2012-2013年中國家用電器行業競爭格局分析 122
一、區域競爭情況 122
二、品牌競爭情況 122
三、家電行業核心技術發展趨勢 123
第三節 2014-2018年中國家電行業競爭格局變化趨勢 124

第十一章 細分產業競爭格局分析 127
第一節 大家電行業競爭格局分析 127
一、2012-2013年大家電行業競爭結構分析 127
二、2012-2013年大家電行業競爭格局分析 129
第二節 小家電行業競爭格局分析 129
一、2012-2013年小家電行業競爭結構分析 129
二、2012-2013年小家電行業競爭格局分析 130
第三節 細分行業競爭環境分析 131

第十二章 優勢企業發展分析 132
第一節 廣東美的集團 132
一、企業簡介 132
二、經營狀況 134
三、發展策略 137
第二節 珠海格力電器股份有限公司 139
一、企業簡介 139
二、經營狀況 142
三、企業經營動態 145
四、發展策略 147
第三節 青島海爾股份有限公司 147
一、企業簡介 147
二、經營狀況 148
三、企業經營動態 154
四、發展策略 155
第四節 TCL集團股份有限公司 156
一、企業簡介 156
二、經營狀況 157
三、企業經營動態 163
四、發展策略 164
第五節 廣東格蘭仕集團有限公司 165
一、企業簡介 165
二、經營狀況 166
三、發展策略 168
第六節 四川長虹電器股份有限公司 170
一、企業簡介 170
二、經營狀況 171
三、企業經營動態 174
四、發展策略 174
第七節 海信集團有限公司 175
一、企業簡介 175
二、經營狀況 176
三、企業經營動態 180
四、發展策略 181
第八節 創維集團有限公司 182
一、企業簡介 182
二、經營狀況 183
三、企業經營動態 185
四、發展策略 186
第九節 合肥美菱股份有限公司 187
一、企業簡介 187
二、經營狀況 188
三、企業經營動態 191
四、發展策略 192
第十節 浙江蘇泊爾股份有限公司 193
一、企業簡介 193
二、經營狀況 194
三、企業經營動態 198
四、發展策略 198

第十三章 2014-2018年中國家電行業發展趨勢分析 200
第一節 家電行業調整過渡在所難免 200
第二節 家電行業智能戰略發展趨勢：云端為主流 201
第三節 "鋁代銅"或成家電行業發展趨勢 201

第十四章 2014-2018年中國家電行業發展預測 203
第一節 中國家電行業發展特點 203
第二節 中國家電行業市場結構及競爭力格局趨勢 205
第三節 2014-2018年家電行業發展預測 206

第十五章 2014-2018年中國家用電器行業發展規劃 207
第一節 家用電器行業"十二五"規劃解析 207
一、家用電器行業"十二五"規劃建議 207
二、家用電器行業"十二五"規劃解析 231
第二節 地方性家用電器產業振興規劃 234
第三節 家電企業發展規劃趨勢 234

第十六章 2014-2018年中國家用電器行業發展機遇 235
第一節 家用電器智能化發展前景 235
第二節 家用電器產業節 能環保分析 236
第三節 家用電器產業進出口政策 244

第十七章 2014-2018年中國家用電器行業投資分析 245
第一節 家用電器行業市場投資分析 245
一、家用電器市場投資現狀 245
二、家用電器投資機會分析 245
三、對家用電器投資分析 245
第二節 2014-2018年家用電器投資風險分析 246
一、2014-2018年家用電器市場風險預測 246
二、2014-2018年家用電器政策風險預測 246
三、2014-2018年家用電器經營風險預測 247
四、2014-2018年家用電器競爭風險預測 247
五、2014-2018年家用電器其他風險預測 248
第三節 2014-2018年家用電器投資戰略分析 249
一、家用電器投資策略分析 249
二、家用電器細分市場投資策略分析 250
三、對家用電器的投資建議 250

第十八章 中國家用電器行業發展戰略研究 252
第一節 市場策略分析 252
一、家用電器價格策略分析 252
二、家用電器渠道策略分析 256
第二節 銷售策略分析 257
一、媒介選擇策略分析 257
二、產品定位策略分析 261
三、企業宣傳策略分析 262
第三節 對我國家電品牌的戰略思考 266
一、企業品牌的重要性 266
二、家電實施品牌戰略的意義 268
三、家電企業品牌的現狀分析 270
四、我國家電企業的品牌戰略 272
五、家電品牌戰略管理的策略 275
第四節 家用電器企業經營管理策略 277
一、成本控制策略 277
二、定價策略 278
三、競爭策略 282
四、并購重組策略 282
五、營銷策略 283
六、人力資源 284
七、財務管理 285
第五節 家電行業發展戰略研究 286
一、戰略綜合規劃 286
二、技術開發戰略 294
三、業務組合戰略 301
四、區域戰略規劃 304
五、產業戰略規劃 314
六、營銷品牌戰略 316
七、競爭戰略規劃 317

圖表目錄

圖表：2008-2012國內生產總值及其增長速度 3
圖表：2011-2012年全國產業增長值及變化 4
圖表：2011-2012國內生產總值同比增長速度 4
圖表：2013年上半年國內生產總值 5
圖表：2011-2013年GDP環比增長速度 5
圖表：2001-2011年規模以上工業企業主要效益 6
圖表：2001-2011年工業增加值 6
圖表：2011-2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速 7
圖表：2011-2012年分地區投資相鄰兩月累計同比增速 8
圖表：2012年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數據 10
圖表：2011-2012年固定資產到位資金同比增速 11
圖表：2011-2012社會消費品零售總額比較 13
圖表：2012年消費零售總額城鄉比較 14
圖表：2011-2012年社會消費零售總額名義增速 14
圖表：2012-2013年上半年社會消費零售總額變化 15
圖表：2011-2012年全國對外貿易總額及變化 16
圖表：2011-2012年全國出口額及變化 16
圖表：2011-2012年全國進口額及變化 17
圖表：2012年中國CPI同比增幅 22
圖表：2013年1-8月中國CPI同比增幅 22
圖表：2012年中國PPI同比增幅 23
圖表：2013年1-8月中國PPI同比增幅 23
圖表：2011-2012年中國農村人均收入變化 25
圖表：2011-2012年中國城鎮人均收入變化 25
圖表：2013年第一季度主要經濟體GDP增速 26
圖表：2013年4月份二十國集團CPI變化情況 27
圖表：2013年4月份中美日歐制造業PMI 28
圖表：2013年5月份中美日歐零售變化情況 28
圖表：2013年5月份美日歐等發達經濟體失業率 28
圖表：2013年5月世界主要股指月度環比漲跌幅 29
圖表：2013年5月主要商品期貨價格月度環比漲跌幅 30
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業產值 50
圖表：2011-2013年上半年家用電器行業產銷率 50
圖表：2010-2013年上半年國內空調產量 51
圖表：2010-2013年上半年國內洗衣機產量 51
圖表：2010-2013年上半年國內冰箱產量 52
圖表：2010-2013年上半年國內彩電產量 52
圖表：2010-2012年城鎮居民家庭平均每百戶洗衣機擁有量(臺) 58
圖表：2010-2012年城鎮居民家庭平均每百戶空調擁有量(臺) 59
圖表：2010-2012年城鎮居民家庭平均每百戶洗冰箱擁有量(臺) 59
圖表：2010-2012年城鎮居民家庭平均每百戶彩電擁有量(臺) 60
圖表：2010-2012年農村居民家庭平均每百戶洗衣機擁有量(臺) 60
圖表：2010-2012年農村居民家庭平均每百戶空調擁有量(臺) 61
圖表：2010-2012年農村居民家庭平均每百戶冰箱擁有量(臺) 61
圖表：2010-2012年農村居民家庭平均每百戶彩電擁有量(臺) 62
圖表：家用電器消費者性別結構分析 69
圖表：家用電器消費者年齡結構分析 70
圖表：家用電器消費者學歷結構分析 70
圖表：家用電器消費者收入結構分析 71
圖表：2013年上半年家電消費市場區域分布 72
圖表：2009-2013年上半年規模以上家電制造企業數量 95
圖表：2009-2013年上半年家用電器制造行業生產規模 96
圖表：2009-2013年上半年家用電器制造行業產成品規模 97
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業銷售收入分析 98
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業銷售利潤率分析 99
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業成本費用利潤率分析 100
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業虧損面分析 100
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業資產負債率分析 101
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業利息保障倍數分析 102
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業應收賬款周轉率分析 103
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業總資產周轉率分析 104
圖表：2009-2013年上半年家用電器總資產規模分析 105
圖表：2009-2013年上半年家用電器利潤總額分析 106
圖表：2009-2013年上半年家用電器行業銷售收入分析 106
圖表：2013年上半年國內空調市場零售份額 127
圖表：2013年上半年國內冰箱市場零售份額 127
圖表：2013年上半年國內洗衣機市場零售份額 128
圖表：2013年上半年國內平板電視市場零售份額 128
圖表：2007-2012年美的集團公司凈利潤 134
圖表：2007-2012年美的集團公司主營收入 135
圖表：2007-2012年美的集團公司營業利潤率 135
圖表：2007-2012年美的集團公司凈資產收益率 136
圖表：2007-2012年美的集團公司資產負債率 136
圖表：珠海格力電器股份有限公司基本信息 141
圖表：2012-2013年第三季度珠海格力電器股份有限公司償債能力分析 142
圖表：2012-2013年第三季度珠海格力電器股份有限公司資本結構分析 143
圖表：2012-2013年第三季度珠海格力電器股份有限公司經營效率分析 143
圖表：2012-2013年第三季度珠海格力電器股份有限公司獲利能力分析 144
圖表：2012-2013年第三季度珠海格力電器股份有限公司發展能力分析 144
圖表：2012-2013年第三季度珠海格力電器股份有限公司現金流量分析 145
圖表：2012-2013年第三季度珠海格力電器股份有限公司投資收益分析 145
圖表：2012-2013年第三季度青島海爾股份有限公司償債能力分析 148
圖表：2012-2013年第三季度青島海爾股份有限公司資本結構分析 148
圖表：2012-2013年第三季度青島海爾股份有限公司經營效率分析 149
圖表：2012-2013年第三季度青島海爾股份有限公司獲利能力分析 149
圖表：2012-2013年第三季度青島海爾股份有限公司發展能力分析 150
圖表：2012-2013年第三季度青島海爾股份有限公司現金流量分析 150
圖表：2012-2013年第三季度青島海爾股份有限公司投資收益分析 150
圖表：TCL集團股份有限公司基本信息 157
圖表：2012-2013年第三季度TCL集團股份有限公司償債能力分析 157
圖表：2012-2013年第三季度TCL集團股份有限公司資本結構分析 158
圖表：2012-2013年第三季度TCL集團股份有限公司經營效率分析 158
圖表：2012-2013年第三季度TCL集團股份有限公司獲利能力分析 158
圖表：2012-2013年第三季度TCL集團股份有限公司發展能力分析 159
圖表：2012-2013年第三季度TCL集團股份有限公司現金流量分析 159
圖表：2012-2013年第三季度TCL集團股份有限公司投資收益分析 159
圖表：TCL集團股份有限公司主要產業經營狀況 160
圖表：四川長虹電器股份有限公司基本信息 170
圖表：2012-2013年第三季度四川長虹股份有限公司償債能力分析 171
圖表：2012-2013年第三季度四川長虹股份有限公司資本結構分析 171
圖表：2012-2013年第三季度四川長虹股份有限公司經營效率分析 172
圖表：2012-2013年第三季度四川長虹股份有限公司獲利能力分析 172
圖表：2012-2013年第三季度四川長虹股份有限公司發展能力分析 173
圖表：2012-2013年第三季度四川長虹股份有限公司現金流量分析 173
圖表：2012-2013年第三季度四川長虹股份有限公司投資收益分析 173
圖表：2012-2013年第三季度海信電器股份有限公司償債能力分析 176
圖表：2012-2013年第三季度海信電器股份有限公司資本結構分析 176
圖表：2012-2013年第三季度海信電器股份有限公司經營效率分析 177
圖表：2012-2013年第三季度海信電器股份有限公司獲利能力分析 177
圖表：2012-2013年第三季度海信電器股份有限公司發展能力分析 178
圖表：2012-2013年第三季度海信電器股份有限公司現金流量分析 178
圖表：2012-2013年第三季度海信電器股份有限公司投資收益分析 178
圖表：2012-2013年上半年創維集團有限公司主要財務數據 184
圖表：2012-2013年上半年創維集團有限公司利潤表 184
圖表：2012-2013年上半年創維集團有限公司資產負債表 184
圖表：2012-2013年上半年創維集團有限公司先進流量表 185
圖表：2012-2013年第三季度合肥美菱股份有限公司償債能力分析 189
圖表：2012-2013年第三季度合肥美菱股份有限公司資本結構分析 189
圖表：2012-2013年第三季度合肥美菱股份有限公司經營效率分析 189
圖表：2012-2013年第三季度合肥美菱股份有限公司獲利能力分析 190
圖表：2012-2013年第三季度合肥美菱股份有限公司發展能力分析 190
圖表：2012-2013年第三季度合肥美菱股份有限公司現金流量分析 191
圖表：2012-2013年第三季度合肥美菱股份有限公司投資收益分析 191
圖表：2013年上半年蘇泊爾股份有限公司主營業務分析 195
圖表：2012-2013年第三季度浙江蘇泊爾股份有限公司償債能力分析 195
圖表：2012-2013年第三季度浙江蘇泊爾股份有限公司資本結構分析 196
圖表：2012-2013年第三季度浙江蘇泊爾股份有限公司經營效率分析 196
圖表：2012-2013年第三季度浙江蘇泊爾股份有限公司獲利能力分析 196
圖表：2012-2013年第三季度浙江蘇泊爾股份有限公司發展能力分析 197
圖表：2012-2013年第三季度浙江蘇泊爾股份有限公司現金流量分析 197
圖表：2012-2013年第三季度浙江蘇泊爾股份有限公司投資收益分析 197
圖表：2013-2018年家用電器行業產值預測 206
圖表：確定公司戰略目標的步驟 289
圖表：制定公司戰略規劃的步驟 289