2013-2017年中國微波爐行業供需與戰略咨詢報告

    微波爐行業已經處于產品生命周期中的發展期后期。其最鮮明的一個市場特征就是集中度極高，格蘭仕、LG、美的這三家的市場占有率就達到了80%以上。我國的微波爐產業近些年發展很成熟也很穩定。在穩定中穩步前進，一些企業也在努力通過創新改變微波爐功能單一的特點，同時也希望改變價格取勝的方式。
　近年來，國內宏觀經濟持續回落，房地產市場表現欠佳，加之電子商務市場的蓬勃發展，都在不同程度影響著傳統家電渠道的銷售，與2011年相比，微波爐行業2012年以來一直呈現下跌態勢。在中國市場，微波爐產業面臨著嚴峻的形勢，2012年微波爐市場零售量約為1050萬臺，同比下降11.7%，市場規模為67.2 億元，同比下降5.9%.據測算，2013年，微波爐市場零售量約為1002萬臺，同比下降4.6%，市場規模為61.5億元，同比將下降 8.5%.而在市場低迷期，各微波爐制造商加緊了對新技術的開發與運用，并在如火如荼的推進微波爐產業的轉型升級。
　近年來，廚衛家電行業的市場競爭一直很激烈，主要圍繞產品高端化、技術創新、渠道模式等方面發展。在高端化的背景下，廚衛家電已經呈現出穩中有變的市場格局，隨著整體經濟形勢的低迷，廚衛家電行業品牌集中度將進一步提高。微波爐在行業大背景下也只有順應形勢發展，不斷的創新提升才能在競爭中保持不敗。國內微波爐行業過去十多年的競爭基本只局限在 "價格戰"，這種做法使得外資巨頭被擠出了中國市場，美的和格蘭仕兩大寡頭壟斷了目前中國90%以上的微波爐市場。但殘酷商戰也留下了嚴重的副作用，微波爐在消費者心目中的價值定位被迅速拉低，一臺微波爐只值三五百元已經成為多數消費者的共識，這類產品占據了銷量中很大的一部分。業內人士說，而這個心理價位實際就是微波爐的成本生死線，這導致的直接后果就是整個中國微波爐行業多年來都在一門心思地尋找壓縮成本的途徑，在產品和技術的創新上則發展緩慢。
　2012年，微波爐產品頻繁的與"云智能"、"太陽能"、"手機遠程控制"等詞匯連接在一起，業內分析人士稱，近幾年微波爐市場的競爭轉向新技術的開發與應用，市場競爭或將更加激烈。我國微波爐產業未來的發展，必須通過完善功能和要素，適應消費者新的生活方式，滿足消費者的生活需求，推動產業升級。整體化、智能化、個性化、時尚化是廚房電器的發展趨勢。微波爐產業還隱藏著一個更為龐大的微波爐行業全價值鏈空間，包括食材、食品、器具、服務，立足微波爐制造鏈，協同上下游的食品鏈、加工鏈、服務鏈，這將是一個從百億級市場向千億級市場，甚至萬億級市場的持續升級。
　本《2013-2017年中國微波爐行業投資分析及深度研究咨詢報告》，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業信息中心、中國電子商業協會、中國家用電器協會、中國經濟景氣監測中心、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及家電研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對微波爐相關企業的實地調查，對我國微波爐行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了微波爐行業的前景與風險。報告揭示了微波爐市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 行業運行現狀
第一章 微波爐行業概述 1
第一節 微波爐概述 1
一、微波爐的概念 1
二、微波爐的發明及發展 1
三、微波爐工作原理 1
四、微波加熱原理 2
五、基本構造 3
六、微波爐與光波爐的比較 3
第二節 微波爐行業特性 5
一、微波爐行業贏利特性 5
二、微波爐行業成長性分析 7
三、微波爐行業進入壁壘分析 8

第二章 微波爐行業發展環境分析 10
第一節 宏觀經濟環境分析 10
一、中國經濟發展形勢分析 10
二、我國經濟增長情況 11
三、我國外貿結構深入調整 13
四、我國投資情況分析 16
五、我國消費情況分析 18
六、我國工業增長情況分析 20
七、我國國民CPI增長情況分析 22
八、國民經濟預測 23
九、國際經濟環境 26
第二節 我國家電市場發展分析 39
一、家電行業告別高速增長 40
二、家電企業轉型應對市場競爭 42
三、傳統家電企業為何紛紛轉型 46
四、家電行業回暖 47
五、家電行業發展趨勢 57
第三節 廚電市場發展分析 62
一、廚電行業現狀 62
二、廚房高端化加速市場洗牌 63
三、整體廚房才是廚電的未來 67
四、廚電行業景氣度將獲得提升 69

第三章 我國微波爐市場現狀分析 73
第一節 微波爐行業各地區產量分析 73
一、2010年微波爐產量分析 73
二、2011年微波爐產量分析 75
三、2012年微波爐產量分析 77
四、2013年我國部分地區微波爐產量統計 80
五、2008-2012年我國微波爐產量增長情況分析 81
第二節 微波爐市場情況分析 83
一、微波爐銷售情況分析 83
二、微波爐主要品牌市場情況分析 87
三、微波爐市場價格分析 89
第三節 微波爐行業運行情況分析 91
一、格蘭仕式的戰略 91
二、美的式的戰略 92
四、微波爐產業升級 94

第四章 國際家電市場發展現狀分析 96
第一節 國際市場微波爐發展概況分析 96
一、國際小家電品牌 96
二、國際微波爐市場 101
三、東南亞市場分析 103
第二節 我國家電企業面臨國外市場狀況 104
一、開拓新興市場，家電企業多舉措應對出口寒流 104
二、歐美需求差異化明顯，我國家電出口進退有謀 106
三、出口回暖難振家電業績 109
第三節 我國家電企業應對國外市場策略分析 110
一、百特電器走向國際市場戰略 110
二、2013年蘇泊爾外銷情況分析 112
三、家電企業抵抗外銷風險策略 112
四、2013年長虹彩電內外銷情況分析 114
第四節 主要國家家電市場情況分析 115
一、歐美家電市場 115
二、新興市場 118

第五章 我國微波爐進出口分析 120
第一節 我國微波爐進出口數據分析 120
一、2011年我國微波爐出口情況分析 120
二、2012年微波爐出口品牌情況 123
第二節 我國微波爐進出口地區分析 127
一、微波爐主產地-順德的出口情況 127
二、主要出口目的地分析 128
第三節 我國微波爐出口趨勢分析 129
一、出口目標市場分析 129
二、出口景氣指數分析 130
三、家電行業出口策略分析 134

第二部分 市場發展分析
第六章 微波爐相關行業發展分析 137
第一節 燃氣灶市場分析 137
一、我國燃具行業標準體系現狀與對策 137
二、2012年我國燃氣灶的產量情況 141
第二節 電飯鍋市場分析 142
一、電飯鍋市場的發展 142
二、我國電飯鍋市場的競爭格局 143
三、我國電飯鍋產量和地區布局分析 147
第三節 電磁爐行業分析 150
一、電磁爐行業現狀 150
二、電磁爐的市場趨勢 156
第四節 電烤箱市場分析 158
一、我國電烤箱的產量分析 158
二、我國電烤箱的銷售情況分析 159
第五節 小家電市場分析 161
一、小家電市場現狀分析 161
二、小家電的未來發展 163

第七章 家電行業分析 164
第一節 我國家電行業現狀分析 164
一、2012年家電行業狀況 164
二、2013年家電行業情況 165
三、大家電與小家電情況對比 169
第二節 我國家電行業趨勢分析 170
一、家電行業產業結構升級 170
二、小家電行業細分與創新 177
三、高耗能家電退市 181
四、黑電企業向白電進軍 182
五、中國家電業轉型 184
六、中國家電業發展動力 192
第三節 2012年家電出口情況分析 192
一、2012年家電出口整體情況分析 192
二、2012年中山市家電出口情況 193
三、2012年湛江地區家電出口情況 194
四、2013年寧波小家電出口情況 194
第四節 中國家電企業發展策略 195
一、中國家電品牌國際化機會 195
二、中國家電外銷型企業轉型之路 196
三、中國家電全球化戰略 202

第八章 家電業營銷策略分析 205
第一節 中國家電行業營銷現狀 205
一、錯將本土比較優勢當作核心競爭力 205
二、過分強調成則為王敗則為寇 206
三、家電多種渠道模式并存 206
四、家電業透支市場 209
第二節 中國家電產品銷售模式 210
一、家電傳統零售模式現狀 210
二、傳統家電營銷模式未來 212
三、家電銷售新模式 215
四、農村家電的銷售模式 224
第三節 家電營銷的策略 227
一、準確掌握顧客需求 227
二、敏捷的產品開發設計能力 228
三、柔性化的制造能力 229
四、快速反應的供應鏈 229
第四節 如何創新家電銷售行業營銷模式 230
一、營銷模式的含義 231
二、我國家電行業主要營銷模式分析 231
三、家電銷售行業營銷模式的創新 232

第九章 我國廚電行業分析 235
第一節 我國廚電行業現狀分析 235
一、我國廚電行業現狀 235
二、我國廚電業的市場空間 235
三、我國廚電業企業的戰略 236
四、近年來廚電的發展歷程 237
五、近年廚電行業的發展策略分析 238
第二節 我國廚電行業發展趨勢分析 243
一、廚電行業發展"四化"趨勢分析 243
二、廚電行業發展"產業集中化"趨勢 247
三、未來廚電行業主流產品 248
四、廚電業的新策略 248

第十章 廚具市場分析 251
第一節 我國廚具的發展概況 251
第二節 我國炊具行業的現狀分析 251
第三節 國際炊具市場現狀 252
第四節 我國廚具業的發展潛力及趨勢 253

第十一章 微波爐原材料市場分析 254
第一節 塑料市場分析 254
一、2010-2012年我國塑料市場現狀分析 254
二、塑料制品產量、產值分析 255
三、塑料市場發展趨勢分析 258
第二節 金屬制品市場分析 265
一、鋼鐵市場分析 266
二、銅鋁市場分析 271
三、金屬制品行業發展趨勢分析 280
第三節能源行業分析 281
一、電力行業分析 281
二、我國電力行業的發展趨勢 285
三、2013年中國電力供需形勢預測 286

第三部分 市場競爭分析
第十二章 微波爐行業競爭分析 292
第一節 微波爐市場競爭格局 292
一、微波爐市場格局演變 292
二、以行業巨頭為主導的市場格局 292
三、行業雜牌的生機 293
四、國際化競爭 295
第二節 價格競爭 299
第三節 市場競爭 303
一、市售量對比 303
二、品牌關注比例 304
第四節 技術競爭 306
一、產業升級 306
二、企業創新 307
第五節 微波爐企業競爭戰略 308
一、高端化、保利式競爭策略 308
二、讓利式、技術創新的競爭 309

第十三章 微波爐消費者分析 311
第一節 微波爐普及和使用情況分析 311
一、微波爐行業普及發展面臨瓶頸 311
二、微波爐行業的發展機會 314
第二節 微波爐品牌市場析 315
一、品牌格局 315
二、品牌關注度 316
三、品牌走勢分析 317
第三節 微波爐產品分析 318
一、產品關注度格局 318
二、單品關注率對比分析 320
三、產品操作方式結構分析 320
四、產品容量分析 321
五、產品價格段分析 322
六、微波爐安全性分析 323

第十四章 微波爐重點企業分析 326
第一節 廣東格蘭仕集團有限公司 326
一、公司簡介 326
二、格蘭仕的發展目標 331
三、格蘭仕近年來的品牌營銷策略 333
第二節 廣東美的電器股份有限公司 335
一、公司概述 335
二、美的電器財務分析 337
三、美的發展目標 342
第三節 合肥榮事達三洋電器股份有限公司 351
一、公司簡介 351
二、合肥榮事達三洋的財務分析 352
三、合肥榮事達三洋的發展目標 357
四、榮事達未來發展戰略 358
第四節 松下電器（中國）有限公司 362
一、公司簡介 362
二、發展歷程 362
三、松下電器近期概況 363
四、松下電器發展目標 365
五、松下聯合富士康推出新戰略 367
第五節 LG 369
一、公司簡介 369
二、LG集團近年經營情況分析 370
三、LG未來發展目標 373
第六節 中山東菱威力電器有限公司 375
一、公司簡介 375
二、公司經營情況 377
三、公司發展戰略 378

第四部分 行業發展預測與投資分析
第十五章 微波爐發展趨勢分析 381
第一節 微波爐發展新趨勢 381
一、2013-2018年微波爐產量預測 382
二、未來微波爐產品發展 382
三、微波爐產業發展前景分析 386
第二節 微波行業發展分析 388
一、困難和機遇并存 388
二、微波食品產業 389
三、微波產業模式 389
四、微波爐產業未來發展趨勢 392

圖表目錄

圖表：2006-2012年我國GDP增速 11
圖表：2000-2012年我國GDP增速季度走勢 12
圖表：1978-2011年我國GDP增速貢獻因素情況圖 12
圖表：2007-2013年發達國家經濟增速繼續放緩 14
圖表：1996-2012年我國進出口增速趨勢 14
圖表：2013年全國進出口簡要情況表 15
圖表：2013年3月我國出口市場結構 15
圖表：2006-2011年固定資產與信貸增速走勢分析圖 17
圖表：200-2011年三大產業固定資產投資增速呈現分化狀態 17
圖表：1979-2012年我國城鎮固定資產投資增速趨勢圖 18
圖表：2008-2011年消費者信心指數與消費增速 19
圖表：消費增速與可支配收入增長密切相關 19
圖表：1981-2011年我國消費增長走勢圖 20
圖表：2003-2012年我國PPI-PPIRM與工業企業利潤增速走勢 21
圖表：2004-2012年固定資產投資、基建投資和房地產投資走勢 21
圖表：1999-2012年我國工業增加值增速趨勢圖 22
圖表：2003-2011年通貨膨脹拐點確認 23
圖表：2012年12月國民經濟統計 26
圖表：2008-2012年度美國GDP增長 31
圖表：2011-2013年美國商品零售額環比增幅（月度） 31
圖表：2011-2013年美國CPI同比增幅圖（月度） 32
圖表：2011-2013年美國工業生產環比增幅（月度） 32
圖表：2011-2013年歐元區GDP環比增幅(季度) 33
圖表：2011-2013年德國GDP增長環比（季度） 34
圖表：2011-2013年德國CPI同比增幅（月度） 34
圖表：2011-2013年德國工業生產環比增幅（月度） 35
圖表：2011-2013年英國GDP增長年率（季度）表 36
圖表：2011-2013年英國CPI同比增幅（月度） 37
圖表：2011-2013年英國工業產值同比增幅（月度） 37
圖表：2011-2013年日本GDP環比增幅(季度) 38
圖表：2011-2013年日本核心CPI同比增幅（月度） 39
圖表：2009-2013年家電產業中經景氣指數 49
圖表：2011-2013年家電產業中經預警指數 50
圖表：2011-2013年中經家電產業預警燈號圖 50
圖表：2009-2013年家電行業主營業務收入 51
圖表：2009-2013年家電行業固定資產投資總額 52
圖表：2009-2013年我國家電行業利潤總額 52
圖表：2010年天津市微波爐產量及增長 73
圖表：2010年上海市微波爐產量及增長 73
圖表：2010年安徽省微波爐產量及增長 73
圖表：2010年廣東省微波爐產量及增長 74
圖表：2011年天津市微波爐產量統計及同期增長 75
圖表：2011年上海市微波爐產量統計及同期增長 75
圖表：2011年安徽省微波爐產量統計及同期增長 76
圖表：2011年廣東省微波爐產量統計及同期增長 76
圖表：2011年我國各省份微波爐產量對比 77
圖表：2012年全國微波爐產量及同比增長 77
圖表：2012年天津市微波爐產量及同比增長 78
圖表：2012年上海市微波爐產量及同比增長 78
圖表：2012年安徽省產量統計及同比增長 79
圖表：2012年廣東省產量統計及同比增長 79
圖表：2012年我國部分省份微波爐產量統計對比 80
圖表：2013年部分地區微波爐產量統計 80
圖表：2008年-2012年全國微波爐產量統計及增長 81
圖表：2008-2012年天津市微波爐產量及累計同比增長 81
圖表：2008-2012年上海市微波爐產量及累計同比增長 82
圖表：2008-2012年廣東省微波爐產量及累計同比增長 82
圖表：2008-2012年安徽省微波爐產量及累計同比增長圖 83
圖表：2013年九大電商平臺微波爐銷售額市場份額 84
圖表：2013年九大電商平臺微波爐銷售量場份額 85
圖表：2013年九大電商平臺微波爐銷售客單價 85
圖表：2013年九大電商平臺微波爐各品牌價格折扣率 86
圖表：2013年九大電商平臺微波爐Top暢銷單品銷售份額 86
圖表：2012年中國微波爐市場品牌關注比例分布 88
圖表：2013年中國微波爐市場品牌關注比例分布 88
圖表：2012年中國微波爐市場不同價格段產品關注比例分布 89
圖表：2013年3月中國微波爐市場不同價格段產品關注比例分布 90
圖表：2011年微波爐出口實績與景氣指數季度對比 121
圖表：2011年微波爐出口景氣指數季度比較 122
圖表：2012年中國微波爐出口量值表 123
圖表：2011-2012年我國微波爐主要出口目的地份額 129
圖表：2012年中國微波爐出口三季度景氣指數 131
圖表：2013年春季家電出口指數分指標發布圖 132
圖表：2013年春季家電出口指數分產品發布圖 133
圖表：2011年、2012年我國燃氣灶產量及累計增長比例 141
圖表：2011年、2012年我國部分省市燃氣灶產量對比 141
圖表：2013年我國電飯鍋品牌關注比例分析 143
圖表：2013年1月中國電飯煲市場不同價格段產品關注比例分布 144
圖表：2013年中國電飯煲市場主流品牌市售產品數量對比 144
圖表：2008年2012年我國電飯鍋產量累計 148
圖表：2008-2012年我國電飯鍋產量累計 148
圖表：2008-2012年我國電飯鍋產量累計同比增長 149
圖表：2009年-2012年全國及部分省市的電飯鍋產量對比 149
圖表：2009-2012年我國部分省市電飯鍋年產量同比增長 150
圖表：2012年中國電磁灶行業品牌結構 152
圖表：2013年3月中國電磁爐市場品牌關注比例分布 152
圖表：2013年2-3月中國電磁爐市場品牌關注比例對比 153
圖表：2013年3月電磁爐銷售額市場份額 154
圖表：2013年3月電磁爐銷售量市場份額 154
圖表：2013年3月電磁爐銷售排名 155
圖表：2013年3月各品牌電磁爐折扣率 156
圖表：2011年、2012年我國電熱烘烤器具的產量及增長比例對比圖 158
圖表：2013年2月我國九大店上平臺電烤箱價格指數 159
圖表：2013年2月我國九大電商平臺電烤箱銷售額市場份額 159
圖表：2013年2月我國九大電商平臺電烤箱銷售量市場份額 160
圖表：2013年2月我國九大電商平臺電烤箱銷售單價及評論得分 160
圖表：2013年2月九大電商平臺電烤箱Top暢銷單品份額 161
圖表：2013年一季度上市廚電企業營收、凈利增減 239
圖表：2009年-2012年我國塑料制品產量及增長 256
圖表：2011年-2012年我國塑料制品產量對比 257
圖表：2012-2013年我國塑料制品產量 257
圖表：2012-2013年我國塑料制品業銷售產值情況 258
圖表：2002-2013年我國金屬制品行業景氣指數表 265
圖表：2002-2013年我國電氣機械及器材制造業行業景氣指數表 266
圖表：2009-2012年我國熱軋薄鋼板產量 268
圖表：2009-2012年我國冷軋薄鋼板產量 268
圖表：2009-2012年我國鐵合金產量 269
圖表：2009-2012年我國銅材產量 274
圖表：2009-2012年我國鋁材產量 274
圖表：2013年4月22日-4月26日國內市場八個鋼鐵品種（含稅價）價格及指數 275
圖表：2011年年初以來各周國內鋼材市場主要品種價格指數走勢圖 275
圖表：2013年4月26日CRU鋼鐵價格指數 276
圖表：2011年1月以來全球鋼材市場碳鋼價格周指數走勢圖 276
圖表：2009-2012年我國發電量 281
圖表：2011-2012年我國發電量及同期增長對比 281
圖表：2013年3月九大電商平臺微波爐價格指數 301
圖表：2013年3月九大電商平臺微波爐銷售客單價 302
圖表：2013年3月九大電商拼圖個品牌微波爐價格折扣率 303
圖表：2012年中國微波爐市場主流品牌市售產品數量對比 304
圖表：2012年Q1-Q4中國微波爐市場主流品牌關注比例走勢 305
圖表：2012年中國微波爐市場主流品牌單品關注率對比 306
圖表：2007-2011年我國微波爐、消毒柜、洗碗機的百戶家庭擁有數量 311
圖表：2013年1-2月我國微波爐行業品牌市場占有率 316
圖表：2013年2-3月中國微波爐市場品牌關注比例對比 317
圖表：2013年3月中國微波爐市場格蘭仕產品關注比例走勢 318
圖表：2013年3月中國微波爐市場產品關注排名 319
圖表：2013年3月中國微波爐市場最受關注的十款產品及主要參數 319
圖表：2013年3月中國微波爐市場主流品牌單品關注率對比 320
圖表：2013年3月中國微波爐市場不同操作方式產品關注比例分布 321
圖表：2013年3月中國微波爐市場不同容量產品關注比例分布 322
圖表：2013年3月中國微波爐市場不同價格段產品關注比例分布 323
圖表：2012-2013年廣東美的電器股份有限公司盈利能力財務分析 337
圖表：2012-2013年廣東美的電器股份有限公司償債及資本結構財務分析 338
圖表：2012-2013年廣東美的電器股份有限公司現金流量財務分析 338
圖表：2012-2013年廣東美的電器股份有限公司成長能力及運營能力財務分析 339
圖表：2012年廣東美的電器股份有限公司財務分析 340
圖表：2007-2012年廣東美的電器股份有限公司財務分析 340
圖表：2007-2012年廣東美的電器股份有限公司凈利潤財務表 341
圖表：2007年-2012年廣東美的電器股份有限公司主營業務收入財務表 342
圖表：2010-2013年合肥榮事達三洋電器股份有限公司財務分析 352
圖表：2012-2013合肥榮事達三洋電器股份有限公司年盈利能力財務分析 353
圖表：2011-2013年合肥榮事達三洋電器股份有限公司財務分析 354
圖表：2007年-2012年合肥榮事達三洋電器股份有限公司凈利潤 355
圖表：2007-2012年合肥榮事達三洋電器股份有限公司主營業務收入 355
圖表：2007-2012年合肥榮事達三洋電器股份有限公司營業利潤 356
圖表：2007-2012年合肥榮事達三洋電器股份有限公司凈資產收益率 356
圖表：2007-2012年合肥榮事達三洋電器股份有限公司主要財務分析 357
圖表：2011-2012年松下電器銷售情況 363
圖表：2009-2012年整體市場LG銷售結構 372
圖表：2013-2018年我國微波爐產量預測 382