2014-2019年中國衛生巾行業監測與投資機遇研究報告

    我國目前有2000多家衛生巾生產企業，其中直條型衛生巾產品生產線約1600條，護翼型衛生巾產品生產線3000多條，衛生護墊生產線近800條。衛生巾年生產能力約1600億片，護墊年生產能力約為150億片。產品的檔次也由早期的低檔直條型發展到如今多種品種、多種類型的中、高檔型。
　由于經濟的發展和人民生活水平的提高，衛生巾市場在今后十幾年內仍將持續繁榮，總量穩步增長，并逐漸呈現小康型消費特征。消費層次出現多樣化且向中高檔過渡，消費領域不斷擴展，國內市場競爭更加激烈。從整體上看，今后十幾年城鎮市場和農村市場將日趨融合，但仍然存在著明顯差距。未來衛生巾市場前景將朝以下幾個方面發展：1、市場進入成熟期，城鎮市場基本飽和，消費量增長放慢，消費檔次提高。2、隨著國家減免農業稅政策的貫徹和農民可支配收入的增加，農村婦女衛生巾市場還有相當大的發展空間，市場滲透率提高較快。3、由于市場競爭和優勝劣汰的結果，迫于原材料和物流等方面的成本壓力，行業面臨洗牌。婦女衛生用品的制造商和品牌數目將從逐年增加到逐漸減少，集中度提高。有實力的制造商追求規模效益，擴大生產規模或擇廠定牌加工。衛生巾產品品質提高，由20-30個品牌占領絕大部分市場。4、在大中城市和經濟發達地區一次性衛生用品的消費呈小康特征，衛生巾的市場滲透率基本上接近100%。城市消費者在選購衛生巾時，最注重的因素依次是價格適中、使用經驗、產品功能和有名的牌子。在大中城市和經濟發達地區，婦女個人衛生用品市場在超薄型衛生巾和護墊方面發展較快；有立體護圍、特長夜用、加導流層的護翼衛生巾、抗菌/藥物衛生巾和特色網面等差異化產品受到部分消費者的青睞；超薄衛生巾和護墊趨向使用干法紙作芯層；護翼型衛生巾在包覆材料和防漏PE底膜方面也在不斷改進，如包覆層采用三片式、PE打孔膜。在廣大鄉村地區，直條型衛生巾產品仍占主導地位。經過技術改造的新型直條衛生巾生產線做出的產品增加了結構膠、導流槽，使用更好的包覆層材料，有些做成圓頭形，這些產品因價廉物美受到內地低收入階層和農民的歡迎，占有較大的市場份額。但是，在大城市和沿海開放城市，直條衛生巾的份額幾乎全部由護翼衛生巾擠占。 　　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了行業研究報告主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國務院發展研究中心以及國內外相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。
　本衛生巾行業研究報告，數據豐富及時、圖文并茂，還對國家相關產業政策進行了介紹和趨向性研判，是相關生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解當前市場發展動態，把握企業定位和發展戰略方向不可多得的決策參考資料，同時對相關投資部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 衛生巾行業運行現狀
第一章 衛生巾產品概況
第一節 衛生巾簡介
第二節 衛生巾分類
第三節 衛生巾使用狀況

第二章 2011年我國衛生巾行業運行概況
第一節 2011年我國一次性衛生用品市場運行概況
第二節 2011年我國衛生巾市場運行概況
第三節 2011年衛生巾產業鏈發展狀況

第二部分 衛生巾行業全景調研
第三章 2011-2012年世界一次性衛生用品行業整體運營狀況分析
第一節 2011-2012年世界一次性衛生用品行業運行環境分析
第二節 2011-2012年世界一次性衛生用品行業市場運行格局
一、世界一次性衛生用品市場特征分析
二、全球市場成人失禁用品銷量上升
三、世界一次性衛生用品品牌綜述
四、世界一次性衛生用品市場動態分析
第三節 2011-2012年世界主要國家一次性衛生用品運行分析
第四節 2014-2019年世界一次性衛生用品行業發展趨勢分析

第四章 2011-2012年中國衛生巾行業市場發展環境
第一節 2011-2012年中國宏觀環境分析
一、增長的內外需動力更趨協調
二、工農業生產形勢較好
三、價格總水平漲幅高位回落
四、財政收支保持較快增長
五、國際收支經常項目順差收窄
第二節 2011-2012年中國衛生巾市場政策環境分析
一、七大措施搞活流通擴大消費政策解析
二、衛生巾產品標準
三、衛生巾等一次性衛生用品市場監管政策
四、進出口政策解析
五、其它相關產業政策解析
第三節 2011-2012年中國衛生巾市場社會環境分析
一、消費者消費觀念
二、衛生巾與女性健康
三、衛生巾對環境的污染
四、人口環境分析
五、文化環境分析
六、生態環境分析

第五章 2011-2012年我國衛生巾市場運行趨勢分析
第一節 2011-2012年中國衛生巾市場動態情況
一、我國衛生巾產業整體質量穩定 高端市場“失守”
二、美國金佰利30萬片不合格衛生巾流入中國市場
三、泉州“綠芝瑩”衛生巾被檢出細菌菌落總數超標
四、歐然尼進口衛生巾三大標準打敗傳統衛生巾
五、國家監督抽查結果 4批次衛生巾不合格
第二節 2011-2012年中國衛生巾制造業運行情況
一、中國衛生巾市場進入成熟期
二、中國衛生巾原料市場透析
三、國產設備水平迅速提高 走向國際市場
四、衛生巾等衛生用品消費區域化差異
第三節 2011-2012年中國衛生巾市場透析
一、國內衛生巾市場消費量逐年遞增
二、國內衛生巾品牌滲透率分析
三、品牌價格走勢及同比分析
第四節 2011-2012年中國衛生巾產業存在的問題
一、安全性是一次性衛生用品市場敏感區
二、造成的環境污染嚴重
三、偽劣衛生巾威脅女性健康 農村市場亟待加強監管

第六章 2009-2011年中國衛生巾制造行業數據分析
第一節 2009-2011年中國衛生巾制造行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節 2011年中國衛生巾制造行業結構分析
一、企業數量結構分析
二、銷售收入結構分析
第三節 2009-2011年中國衛生巾制造行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節 2009-2011年中國衛生巾制造行業成本費用分析
一、銷售成本統計
二、費用統計
第五節 2009-2011年中國衛生巾制造行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析

第七章 中國衛生巾生產現狀分析
第一節 2009-2011年中國衛生巾生產情況
第二節 2009-2011年中國衛生巾原材料產量情況
第三節 2009-2011年中國衛生巾市場供給分析

第八章 中國衛生巾市場供需分析
第一節 2010年中國衛生巾市場需求分析
一、衛生巾市場需求狀況
二、衛生巾市場需求結構
三、衛生巾市場需求發展空間
第二節 2011年衛生巾市場供需分析
一、國際衛生巾市場產銷分析
二、國際衛生巾市場需求
三、國內衛生巾市場需求
第三節 2010-2011年衛生巾進出口分析
一、2010年衛生巾進出口分析
二、2011年衛生巾進出口分析

第九章 2011-2012年中國衛生巾行業區域市場分析
第一節 地區市場
一、華北
二、東北
三、華東
四、中南
五、西南
六、西北
第二節 農村市場透析
一、農村市場總體概況分析
二、市場供需現狀分析
三、農村衛生巾市場品牌結構分析
四、農場市場衛生巾質量調查
第三節 重點省市衛生巾市場分析
第四節 衛生巾細分市場分析—男士衛生巾
一、男士衛生巾相關闡述
二、男士衛生巾市場動態分析
三、男士負離子衛生護墊分析

第三部分 衛生巾行業競爭格局
第十章 2011-2012年中國衛生巾市場新格局透析
第一節 2011-2012年國內衛生巾市場形成
一、標準不斷提高加速行業整合
二、國內衛生巾品牌激烈
三、女性衛生用品原材料凸現趨勢
第二節 2011-2012年外資企業市場力分析
一、國際品牌市場發展趨勢
二、跨國日化巨頭加速中國衛生巾市場布局
三、產品設計及營銷定位
四、價格分析
第三節 2011-2012年中國衛生巾產業集中度
一、市場集中度分析
二、生產企業集中度分析
第四節 2014-2019年中國衛生巾行業趨勢分析

第十一章 中國衛生巾十大品牌企業
第一節 ABC 佛山景興衛生用品有限公司
第二節 蘇菲 上海尤妮佳有限公司
第三節 護舒寶 寶潔集團旗下品牌
第四節 嬌爽 強生旗下品牌
第五節 安爾樂-七度空間-安樂 恒安（中國）衛生用品有限公司
第六節 好舒爽 福建恒利集團有限公司
第七節 舒而美-高潔絲-得伴 美國金佰利公司旗下品牌
第八節 柔柔 上海脫普日用化學品(中國)有限公司
第九節 樂而雅 日本花王旗下品牌
第十節 潔婷 湖北絲寶股份有限公司

第四部分 衛生巾行業趨勢預測
第十二章 2014-2019年中國衛生巾行業發展趨勢與展望
第一節 2014-2019年中國衛生巾行業發展分析
一、我國一次性衛生用品市場潛力巨大
二、未來衛生巾制造業預測
第二節 2014-2019年中國一次性衛生用品行業發展趨勢分析
一、衛生用品正朝兩個趨勢發展
二、衛生巾新產品趨勢探析
三、衛生巾市場發展趨勢分析
四、衛生巾行業技術發展趨勢分析
第三節 2014-2019年中國衛生巾市場預測分析
一、一次性衛生用品市場規模預測
二、衛生巾市場供需預測分析
三、衛生巾進出口貿易預測分析
第四節 2014-2019年中國一次性衛生用品市場盈利預測分析

第五部分 衛生巾行業投資戰略研究
第十三章 2014-2019年中國衛生巾行業投資趨勢
第一節 2011-2012年中國衛生巾市場投資概況
一、中國衛生巾市場投資特性
二、中國衛生巾業投資周期分析
第二節 2014-2019年中國衛生巾行業投資機會分析
一、中國衛生巾市場規模龐大
二、大規模及高附加值產品的生產企業商機凸顯
三、衛生巾原料投資盈利預測
四、衛生巾投資項目分析
五、可以投資的衛生巾模式
六、衛生巾投資新方向
第三節 2014-2019年中國衛生巾行業投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場風險
三、原料供給風險
四、市場運營機制風險
第四節 HB匯總分析
一、對行業發展形勢的總體判斷
二、發展戰略及市場策略分析

第十五章 2014-2019年中國有衛生巾行業投資價值與投資策略分析
第一節 行業SWOT模型分析
一、優勢分析
二、劣勢分析
三、機會分析
四、風險分析
第二節 中國衛生巾行業發展的PEST分析
一、政治和法律環境分析
二、經濟發展環境分析
三、社會、文化與自然環境分析
四、技術發展環境分析
第三節 中國衛生巾行業投資價值分析
一、2014-2019年衛生巾市場發展空間
二、2014-2019年衛生巾產業政策趨向
三、2014-2019年衛生巾技術革新趨勢
四、2014-2019年衛生巾價格走勢分析

第十六章 對國內衛生巾行業總結及企業經營戰略建議
第一節 衛生巾行業問題總結
第二節 2014-2019年衛生巾行業企業的標桿管理
一、國內企業的經驗借鑒
二、國外企業的經驗借鑒
第三節 2014-2019年衛生巾行業企業的資本運作模式
一、衛生巾行業企業國內資本市場的運作建議
二、衛生巾行業企業海外資本市場的運作建議
第四節 2014-2019年衛生巾行業企業營銷模式建議
一、衛生巾行業企業的國內營銷模式建議
二、衛生巾行業企業海外營銷模式建議

圖表目錄

圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業企業數量增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業虧損企業數量增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業從業人數增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業資產規模增長趨勢圖
圖表：2011年我國衛生巾制造行業不同類型企業數量分布圖
圖表：2011年我國衛生巾制造行業不同所有制企業數量分布圖
圖表：2011年我國衛生巾制造行業不同類型企業銷售收入分布圖
圖表：2011年我國衛生巾制造行業不同所有制企業銷售收入分布圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業產成品增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業工業銷售產值增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業出口交貨值增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業銷售成本增長趨勢圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業費用使用統計圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業主要盈利指標統計圖
圖表：2009-2011年我國衛生巾制造行業主要盈利指標增長趨勢圖
圖表：2009-2010年中國棉絮胎制衛生巾進出口數量分析
圖表：2009-2010年中國棉絮胎制衛生巾進出口金額分析
圖表：2009-2010年中國棉絮胎制衛生巾進出口平均單價分析
圖表：2009-2010年中國棉絮胎制衛生巾進出口國家及地區分析
圖表：2009-2010年中國紙衛生巾及類似的衛生用品進出口數量分析
圖表：2009-2010年中國紙衛生巾及類似的衛生用品進出口金額分析
圖表：2011年1-12月我國衛生巾產量
圖表：2011年1-12月北京市衛生巾產量
圖表：2011年1-12月天津市衛生巾產量
圖表：2011年1-12月河北省衛生巾產量
圖表：2011年1-12月遼寧省衛生巾產量
圖表：2011年1-12月吉林省衛生巾產量
圖表：2011年1-12月黑龍江省衛生巾產量
圖表：2011年1-12月浙江省衛生巾產量
圖表：2011年1-12月江蘇省衛生巾產量
圖表：2011年1-12月上海市衛生巾產量
圖表：2011年1-12月山西省衛生巾產量
圖表：2011年1-12月山東省衛生巾產量
圖表：2012年1-5月我國衛生巾產量
圖表：2012年1-5月北京市衛生巾產量
圖表：2012年1-5月天津市衛生巾產量
圖表：2012年1-5月河北省衛生巾產量
圖表：2012年1-5月遼寧省衛生巾產量
圖表：2012年1-5月吉林省衛生巾產量
圖表：2012年1-5月黑龍江省衛生巾產量
圖表：2012年1-5月浙江省衛生巾產量
圖表：2012年1-5月江蘇省衛生巾產量
圖表：2012年1-5月上海市衛生巾產量
圖表：2012年1-5月山西省衛生巾產量
圖表：2012年1-5月山東省衛生巾產量
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