2014-2019年中國地鐵廣告行業監測與未來發展前景預測報告

    地鐵廣告的特點：環境相對封閉。當人們進入地鐵之后就進入了一個相對封閉的環境當中，地鐵廣告有它自身相對獨立、整體的環境，甚至可以說竟是它構成了周圍的環境。當人們經過地鐵通道的時候，會不經意間瀏覽通道兩側的海報；等車的時候，目光會被月臺上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內的海報和多媒體則更是吸引人們去閱讀。因此相對于其他的戶外廣告擁有更高的關注度，自然有更高的回憶率。目標受眾比較固定。不同的廣告都有其各自的目標受眾，只有對目標受眾做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。地鐵廣告的受眾當然是乘坐地鐵的乘客，相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對固定的多。根據國家廣告雜志社和IAI國際廣告研究所對北京地鐵的調查，地鐵乘客群比較穩定，年齡多集中在18-40歲，教育程度多是大學以上，收入以中高層收入為主，職業也大部分是公司職員、大學生和管理人員。媒體形式多樣。時間性強。地鐵出行中比例最高的是通勤交通，即上下班和上下學，占全部出行的三分之二以上，這就使得地鐵廣告的發布更有時間性。地鐵廣告媒介的優缺點：優點：a 暴露時間長。一般乘客平均在月臺的等待時間為5 分鐘，平均每日在車廂內停留時間為30 分鐘。b 重復率高。許多人日復一日地乘坐相同路線。c 訊息閱讀率高。乘客百無聊賴，多半會找點東西看看。d 成本低。比電視、廣播、報紙、雜志都低。e 時間性強。如針對上下班時間的高峰，發布早餐、晚餐類商品的廣告。f 針對性強。能更有效的觸達年輕、高收入的群體。更適合投放高端產品及適合年輕人的產品的廣告。g 增進媒介組合效果。除了本身的廣告價值外，對其他媒體廣告，如電視廣告，還起到補充、提醒和鞏固的媒體組合效果。因為近50%的受眾看到地鐵廣告會聯想到同一品牌的電視廣告。h 美化地鐵環境。地鐵給來來往往中的乘客一份逛街的快感，使他們在等待之中仿佛踏進了一個個精品店面，站臺、通道、立柱上的廣告作品都在全方位地向乘客訴說品牌的魅力。缺點：a 環境擁擠。上下班以及周末乘車高峰時段的擁擠限制了乘客閱讀的機會、時間和條件。b 開發性差。受眾群體相對固定。c 局限性。是其他廣告宣傳的補充，媒介組合策略的一個方面。
　地鐵廣告發展前景廣闊。地鐵作為一個現代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，其優勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經濟的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創意不足。從廣告主的角度看，相當部分廣告主未能充分認識到地鐵的優勢。隨著經濟水平的提高，越來越多的人在出行時將優先考慮地鐵。習慣了在大眾媒體進行粗放式廣告投放的企業，也許尚未意識到，地鐵已經開始成為城市中人們生活的一部分。特別是，在乘坐地鐵的乘客中，相當比例的收入屬于中上水平，消費能力比較高，這也是地鐵的千人成本比其他媒體高的重要原因。
　本《2014-2019年地鐵廣告競爭格局與投資戰略研究咨詢報告》，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、中華人民共和國文化部、中國廣告協會、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，對國內地鐵廣告行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。報告還分析了地鐵廣告市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是地鐵廣告企業、科研單位等單位準確了解目前地鐵廣告行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 行業發展現狀
第一章 地鐵廣告行業發展概述 1
第一節 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質特點和要素 2
三、廣告的分類和主要形式 5
四、廣告媒體簡介 15
第二節 地鐵廣告 22
一、地鐵廣告的概念 22
二、地鐵廣告的劃分 23
三、地鐵廣告的主要功能 24
四、地鐵廣告媒體 25
五、地鐵廣告的特征 25

第二章 國外廣告行業發展分析 27
第一節 世界廣告行業發展概況 27
一、2012-2013年全球廣告經營狀況 27
二、2012年世界廣告業排名狀況分析 28
三、2012-2013年世界廣告業發展狀況 30
第二節 2012年世界廣告業發展狀況分析 31
一、2012年世界廣告業發展規模分析 31
二、2012年世界廣告業發展特點分析 35
三、2012年世界廣告發展存在的問題 36
四、2012年世界廣告企業競爭分析 37
第三節 全球廣告市場分析 39
一、全球廣告市場格局分析 39
二、2013年戛納廣告節 的開展情況 46
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析 48
四、2012年全球地鐵廣告開支額 51
五、2012年歐債危機對廣告行業的沖擊 51
六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻 53
第四節 2014-2019年世界廣告業發展趨勢分析 53
一、世界廣告發展新趨勢變化 53
二、地鐵廣告發展前景分析 54
三、2013年全球廣告支出增長預測 55
四、2013-2015年全球廣告預算情況 56
五、2014-2019年廣告行業發展前景 57

第三章 世界地鐵廣告業發展分析 60
第一節 2012年世界地鐵廣告業發展分析 60
一、2012年美國地鐵廣告業發展分析 60
二、2012年日本地鐵廣告業發展分析 61
三、2012年俄羅斯地鐵廣告業發展分析 61
第二節 2013年世界地鐵廣告市場需求分析 62
一、2013年世界地鐵廣告市場需求量分析 62
二、2013年世界地鐵廣告策劃分析 63
-三、2012年國外企業進軍中國市場情況 68
四、2013年世界地鐵廣告業競爭分析 70
第三節 2014-2019年世界地鐵廣告市場發展趨勢分析 72
一、世界地鐵廣告區域發展 72
二、世界軌道交通發展趨勢 72

第四章 我國廣告行業發展現狀 74
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析 74
一、中國本土廣告業發展現狀 74
二、中國廣告產業在外資重壓下發展 75
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 77
四、國家政策促進廣告業發展 83
第二節 我國廣告市場發展分析 84
一、2012-2013年中國廣告發展現狀 84
二、2013年內地廣告市場規模分析 88
三、2013年中國廣告市場價值分析 90
四、2013年中國廣告市場的投放額 91
五、2013年廣告行業人才供求情況 96
六、2013年廣告市場面臨的挑戰 102
第三節 我國廣告市場規范情況 105
一、2012年中國查處廣告違法案件情況 105
二、2012年廣告業存在的主要問題探討 106
三、2012年中國廣告行業新的自律規則 113
四、2012年廣告行業結盟維護創意版權 118

第五章 我國地鐵廣告行業發展分析 125
第一節 中國地鐵廣告行業概況 125
一、中國地鐵廣告發展歷程 125
二、中國地鐵廣告的產品類別 131
三、中國的地鐵廣告產業的整合分析 132
四、跨行業合作形勢下地鐵廣告的優勢 136
第二節 中國地鐵廣告市場發展現狀 139
一、地鐵廣告的投放特點 139
二、地鐵廣告對用戶消費的影響 140
三、地鐵廣告發展形式分析 147
四、地鐵廣告規范情況分析 149
五、針對地鐵廣告存在問題的對策 149
六、我國主要城市地鐵廣告發展策略 152
第三節 地鐵廣告市場空間分析 153
一、2012年中國地鐵廣告市場規模 153
二、2013年地鐵廣告市場規模預測 154
第四節 中國地鐵廣告的相關政策分析 155
一、法律因素在地鐵廣告發展中的作用 155
二、地鐵廣告在高速發展中趨于健全規范 156
三、地鐵廣告規范與發展的法律策略分析 157

第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析 158
第一節 地鐵廣告的投放原因及特點 158
一、投放地鐵廣告的原因 158
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 158
三、地鐵廣告接受度情況分析 159
四、制約地鐵廣告發展的瓶頸 161
第二節 地鐵廣告受眾分析 166
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間 166
二、受眾最感興趣的廣告形式 166
三、受眾最感興趣的廣告內容 167
第三節 影響地鐵廣告投放的要素分析 169
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 169
二、吸引受眾的最重要的要素 171
三、消費熱點決定記憶程度 172
四、地鐵廣告投放策略建議 173

第七章 地鐵廣告主要形式發展分析 175
第一節 車載電視 175
一、車載電視的介紹 175
二、車載電視廣告的優勢 175
三、2012-2013年車載電視廣告發展分析 178
第二節 站臺PIS 184
一、站臺PIS的介紹 184
二、站臺PIS廣告的優勢 188
三、2012-2013年站臺PIS發展分析 188
第三節 地鐵LED數字媒體 190
一、地鐵LED數字媒體的介紹 190
二、地鐵LED數字媒體廣告的優勢 191
三、地鐵LED數字媒體廣告的關注度 192
四、2012-2013年地鐵LED數字媒體發展分析 193
第四節 車廂內海報 195
一、車廂內海報的介紹 195
二、車廂內海報廣告的優勢 196
三、車廂內海報廣告的關注度 196
四、2012-2013年車廂內海報廣告發展分析 197
第五節 燈箱廣告發展分析 198
一、燈箱廣告的介紹 198
二、燈箱廣告的優勢 199
三、燈箱廣告的關注度 200
四、2012-2013年燈箱廣告發展分析 201

第二部分 行業競爭格局
第八章 地鐵廣告區域市場競爭力比較 204
第一節 北京 204
一、2012年倫敦奧運地鐵廣告全面啟動 204
二、2012年北京各大重要行業地鐵廣告發展分析 205
三、2012年北京地鐵廣告業發展存在的問題分析 208
四、2013年北京地鐵廣告業發展情況分析 209
第二節 上海 213
一、2012上海市地鐵廣告業發展特點分析 213
二、2012年上海地鐵廣告業的效益優勢分析 214
三、2012年地鐵廣告公司經營狀況及策略分析 215
四、2013年上海地鐵廣告業發展情況分析 216
第三節 廣東 223
一、2012年地鐵廣告業發展階段分析 223
二、2012年地鐵廣告業發展狀況綜合分析 223
三、2012年地鐵廣告業競爭狀況分析 227
四、2013年廣東地鐵廣告業發展分析 228

第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析 259
第一節 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 259
一、2012年地鐵廣告與傳統廣告行業競爭分析 259
二、2012年新媒體對地鐵廣告的壓力 261
三、2012年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析 265
四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析 270
五、2012-2013年移動廣告行業競爭形勢分析 274
第二節 2012年中國地鐵廣告業競爭狀況分析 279
一、2012年中國地鐵廣告品牌競爭分析 279
二、2012年中國地鐵廣告價格競爭分析 280
三、2012年中國地鐵廣告競爭戰略分析 280

第十章 地鐵廣告企業競爭策略分析 282
第一節 地鐵廣告市場競爭策略分析 282
一、2013年地鐵廣告市場增長潛力分析 282
二、2013年地鐵廣告主要潛力品種分析 282
三、現有地鐵廣告產品競爭策略分析 282
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇 283
五、典型企業產品競爭策略分析 285
第二節 地鐵廣告企業競爭策略分析 285
一、歐債危機對地鐵廣告行業競爭格局的影響 285
二、歐債危機后地鐵廣告行業競爭格局的變化 285
三、2014-2019年我國地鐵廣告市場競爭趨勢 285
四、2014-2019年地鐵廣告行業競爭格局展望 286
五、2014-2019年地鐵廣告行業競爭策略分析 286
六、2014-2019年地鐵廣告企業競爭策略分析 287

第十一章 地鐵廣告重點企業競爭分析 294
第一節 分眾傳媒控股有限公司 294
一、企業概況 294
二、競爭優勢分析 295
三、2012-2013年經營狀況 298
四、2014-2019年發展戰略 301
第二節 華視傳媒集團有限公司 303
一、企業概況 303
二、競爭優勢分析 303
三、2012-2013年經營狀況 305
四、2014-2019年發展戰略 308
第三節 航美傳媒集團有限公司 310
一、企業概況 310
二、競爭優勢分析 311
三、2012-2013年經營狀況 312
四、2014-2019年發展戰略 315
第四節 海南白馬廣告媒體投資有限公司 318
一、企業概況 318
二、競爭優勢分析 319
三、2012-2013年經營狀況 319
四、2014-2019年發展戰略 322
第五節 德高中國集團有限公司 323
一、企業概況 323
二、競爭優勢分析 324
三、2012-2013年經營狀況 325
四、2014-2019年發展戰略 326
第六節 TOM集團有限公司 326
一、企業概況 326
二、競爭優勢分析 327
三、2012-2013年經營狀況 328
四、2014-2019年發展戰略 329
第七節 北京地下鐵道通成廣告有限公司 329
一、企業概況 329
二、競爭優勢分析 329
第八節 上海雅仕維廣告有限公司 330
一、企業概況 330
二、競爭優勢分析 330
三、2012-2013年經營狀況 330
四、2014-2019年發展戰略 331
第九節 上海機場德高動量廣告公司 331
一、企業概況 331
二、競爭優勢分析 331
三、2012-2013年經營狀況 332
四、2014-2019年發展戰略 332
第十節 北京巴士傳媒股份有限公司 335
一、企業概況 335
二、競爭優勢分析 336
三、2012-2013年經營狀況 336
四、2014-2019年發展戰略 339

第三部分 行業前景預測
第十二章 地鐵廣告行業發展趨勢分析 341
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析 341
一、中國廣告業發展新動向 341
二、2013年中國廣告市場趨勢解析 349
三、2014-2019年中國廣告行業發展前景 350
四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動 352
五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢 354
第二節 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析 359
一、中國地鐵廣告市場發展前景 359
二、中國地鐵廣告市場潛力分析 360
三、中國地鐵廣告發展趨勢分析 361

第十三章 未來地鐵廣告行業發展預測 363
第一節 2014-2019年國際地鐵廣告市場預測 363
一、2014-2019年全球地鐵廣告行業供給預測 363
二、2014-2019年全球地鐵廣告市場需求前景 364
三、2014-2019年全球地鐵廣告市場價格預測 365
第二節 2014-2019年國內地鐵廣告市場預測 366
一、2014-2019年國內地鐵廣告行業供給預測 366
二、2014-2019年國內地鐵廣告行業規模預測 366
三、2014-2019年國內地鐵廣告市場需求前景 367
四、2014-2019年國內地鐵廣告市場價格預測 368
五、2014-2019年國內地鐵廣告行業集中度預測 368

第四部分 投資戰略研究
第十四章 地鐵廣告行業投資現狀分析 369
第一節 2012年地鐵廣告行業投資情況分析 369
一、2012年總體投資及結構 369
二、2012年投資規模情況 369
三、2012年投資增速情況 369
四、2012年分地區投資分析 369
五、2012年外商投資情況 370
第二節 2013年地鐵廣告行業投資情況分析 370
一、2013年總體投資及結構 370
二、2013年投資規模情況 370
三、2013年投資增速情況 370
四、2013年地區投資分析 370
五、2013年外商投資情況 370

第十五章 地鐵廣告行業投資環境分析 371
第一節 經濟發展環境分析 371
一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況 371
二、2014-2019年我國宏觀經濟形勢分析 401
三、2014-2019年投資趨勢及其影響預測 407
第二節 政策法規環境分析 412
一、2013年地鐵廣告行業政策環境 412
二、2013年國內宏觀政策對其影響 424
三、2013年行業產業政策對其影響 429
第三節 社會發展環境分析 439
一、國內社會環境發展現狀 439
二、2013年社會環境發展分析 439
三、2014-2019年社會環境對行業的影響分析 440

第十六章 地鐵廣告行業投資機會與風險 445
第一節 地鐵廣告行業投資效益分析 445
一、2012-2013年地鐵廣告行業投資狀況分析 445
二、2014-2019年地鐵廣告行業投資效益分析 447
三、2014-2019年地鐵廣告行業投資趨勢預測 450
四、2014-2019年地鐵廣告行業的投資方向 451
五、投資建議 452
六、新進入者應注意的障礙因素分析 453
第二節 影響地鐵廣告行業發展的主要因素 457
一、2014-2019年影響地鐵廣告行業運行的有利因素分析 457
二、2014-2019年影響地鐵廣告行業運行的穩定因素分析 457
三、2014-2019年影響地鐵廣告行業運行的不利因素分析 457
四、2014-2019年我國地鐵廣告行業發展面臨的挑戰分析 457
五、2014-2019年我國地鐵廣告行業發展面臨的機遇分析 457
第三節 地鐵廣告行業投資風險及控制策略分析 458
一、2014-2019年地鐵廣告行業市場風險及控制策略 458
二、2014-2019年地鐵廣告行業政策風險及控制策略 458
三、2014-2019年地鐵廣告行業經營風險及控制策略 459
四、2014-2019年地鐵廣告行業技術風險及控制策略 460
五、2014-2019年地鐵廣告同業競爭風險及控制策略 462
六、2014-2019年地鐵廣告行業其他風險及控制策略 464

第十七章 地鐵廣告行業投資戰略研究 465
第一節 地鐵廣告行業發展戰略研究 465
一、戰略綜合規劃 465
二、技術開發戰略 467
三、業務組合戰略 469
四、區域戰略規劃 471
五、產業戰略規劃 471
六、營銷品牌戰略 472
七、競爭戰略規劃 476
第二節 對我國地鐵廣告品牌的戰略思考 477
一、企業品牌的重要性 477
二、地鐵廣告實施品牌戰略的意義 478
三、地鐵廣告企業品牌的現狀分析 479
四、我國地鐵廣告企業的品牌戰略 481
五、地鐵廣告品牌戰略管理的策略 483
第三節 地鐵廣告行業投資戰略研究 485
一、2013年廣告行業投資戰略 485
二、2013年我國地鐵廣告行業投資戰略 486
三、2014-2019年地鐵廣告行業投資戰略 487
四、2014-2019年細分行業投資戰略 489

圖表目錄

圖表：2008-2013年美國在線視頻廣告市場增長情況 32
圖表：2010-2016年全球移動廣告支出及增長 33
圖表：2011-2016年世界各國移動廣告支出及增長 34
圖表：2011-2016年世界各洲各地區移動廣告支出及增長 35
圖表：2013年一季度全球廣告支出媒體份額 49
圖表：2013年全球廣告主提升社會化媒體廣告預算 57
圖表：2012年各種媒體廣告投放比例 91
圖表：2012年各種媒體廣告投放增長情況 92
圖表：2012年各地區廣告投放比例 93
圖表：2011-2012年廣告投放前5行業對比 94
圖表：2012年廣告投放前5行業投放金額 94
圖表：消費者主觀立場在消費方面的影響 144
圖表：費者購買商品的一般程序 146
圖表：廣告公司盈利分析圖 147
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司利潤表 298
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司資產負債表 299
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司現金流量表 300
圖表：2011-2012年華視傳媒集團有限公司利潤表 305
圖表：2012年第四季度華視傳媒集團有限公司利潤表 306
圖表：2011-2012年華視傳媒集團有限公司資產負債 306
圖表：2012年第四季度華視傳媒集團有限公司資產負債表 307
圖表：2011-2012年華視傳媒集團有限公司現金流量 307
圖表：2011-2012年航美傳媒集團有限公司利潤表 312
圖表：2012年第四季度航美傳媒集團有限公司利潤 313
圖表：2011-2012年航美傳媒集團有限公司資產負債表 313
圖表：2012年第四季度航美傳媒集團有限公司資產負債表 314
圖表：2011-2012年航美傳媒集團有限公司現金流量表 314
圖表：2005-2009年白馬戶外媒體有限公司現金流量 319
圖表：2006-2010年白馬戶外媒體有限公司財務 321
圖表：2005-2009年白馬戶外媒體資產負債 321
圖表：2006-2010年白馬戶外媒體損益表 322
圖表：2012年北京巴士傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 336
圖表：2012年北京巴士傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 336
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析 337
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司資本結構分析 337
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司經營效率分析 337
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析 338
圖表：2012-2013年發展能力分析 338
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司金流量分析 338
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析 339
圖表：2013-2018年各國廣告業預測 353
圖表：2014-2019年全球廣告市場規模預測 363
圖表：2014-2019年全球地鐵廣告市場規模預測 364
圖表：2012年Q2RTB平臺購買的前貼片視頻廣告 365
圖表：2014-2019年我國地鐵廣告市場規模預測 366
圖表：2014-2019年我國廣告市場規模預測 367
圖表：2008-2012年中國GDP及增長率 372
圖表：2008-2012年中國人均GDP及增長率 372
圖表：2008-2012年中國城鎮居民平均每人年收入 374
圖表：2011年與2012年國民人均收入對比 375
圖表：2011年城鄉居民收入對比 377
圖表：2011城市居民收入結構 377
圖表：2011農村居民收入結構 378
圖表：城鄉居民收入增長率 378
圖表：2008-2011年我國人均消費 380
圖表：2008-2012年我國農村人均消費 380
圖表：2008-2012年我國城鎮人均消費 381
圖表：2008-2011年城鄉居民消費對比 381
圖表：2008-2011年居民消費指數 382
圖表：2008-2011年農村居民消費指數 382
圖表：2008-2011年城鎮居民消費指數 383
圖表：東部城鎮居民人均年消費 383
圖表：中部城鎮居民人均年消費 383
圖表：西部城鎮居民人均年消費 384
圖表：東部城鎮每百戶耐用品擁有量 384
圖表：中部城鎮每百戶耐用品擁有量 384
圖表：西部城鎮每百戶耐用品擁有量 384
圖表：東北部城鎮每百戶耐用品擁有量 385
圖表：2008-2012年中國居民消費價格指數 386
圖表：2008-2012年中國城市居民消費價格指數 387
圖表：2008-2012年中國農村居民消費價格指數 387
圖表：2011-2012年我國居民消費價格漲跌幅 388
圖表：2009-2011年我國消費價格變化 388
圖表：2008-2013年我國社會消費品零售總額及增長 391
圖表：2010-2013年我國城鎮社會消費品零售總額及增長 391
圖表：2010-2013年我國鄉村社會消費品零售總額及增長 392
圖表：2010-2013年我國商品零售社會消費品零售總額及增長 392
圖表：2011-2012年我國固定資產投資增速 393
圖表：2012年我國分地區投資增速 394
圖表：2011-2012年我國固定資產投資到位資金增速 395
圖表：2012年我國固定資產投資數據 395
圖表：2008-2012年全社會固定資產投資 398
圖表：2008-2012年中國城鎮固定資產投資 398
圖表：2008-2012年中國貿易進出口總額 400
圖表：2008-2012年中國貿易出口總額 400
圖表：2008-2012年中國貿易進口總額 401
圖表：2008-2012年中國貿易進出口順差額 401
圖表：2013年下半年中國宏觀經濟金融指標預測 406